Dramatischer Besucherrückgang auf der ACHEMA – Wie auf das veränderte Besucherverhalten reagieren? – Für Event Manager und Messeplaner

Über 2.200 Aussteller aus mehr als 50 Ländern waren auf der diesjährigen ACHEMA Messe in Frankfurt vertreten. Auch hier machte sich das veränderte Besucherverhalten bemerkbar. Bereits 2018 kamen mit 145.000 Besucher schon weniger als im Jahr 2015 zuvor. Dieses Jahr erreichten nur 70.000 Besucher das Frankfurter Messegelände. Das sind mehr als die Hälfte weniger als 2018. Turnusmäßig findet die ACHEMA alle 3 Jahre statt. Diesmal coronabedingt ein Jahr später.

Messen sind trotz des Besucherrückganges weiterhin ein wichtiger Bestandteil für den Austausch zwischen Anbieter und potenziellen Kunden. Der persönliche Kontakt gehört einfach dazu, so das Fazit der Messebesucher wie auch der Aussteller. Darüber sind sich alle einig. Hybridmessen gelten als die Lösung, um den veränderten Marktbedingungen gerecht zu werden.

Nicht nur die ACHEMA Veranstalter haben die Zeichen der Zeit erkannt und bereits zu der diesjährigen Messeveranstaltung gemeinsam mit Pocketbooth der Fa. Vuframe die Messe 4.0 Lösung im Angebot. Auch der Messeveranstalter der bauma Messe ist Partner von Pocketbooth!

Pocketbooth ist die konzeptionell passende Lösung für zukünftige Messen und dem veränderten Besucherverhalten.

Bereits das Internet revolutionierte den konventionellen Informationsaustausch, was die Messen sogar qualitativ aufwertete. Denn die Besucher konnten nun gezielter und besser informiert ihre Messestände und möglichen Partner aussuchen, was enorm viel Zeit ersparte.

Der nun erfolgte Messebesucherrückgang, ausgelöst durch die Corona-Pandemie, ist kein Rückgang im eigentlichen Sinne mehr, sondern ein dramatischer Abfall, wie die folgenden Zahlen zeigen:

Besucherrückgang: Messen veränderten sich. Wie Sie jetzt darauf reagieren müssen – Bild: Xpert.Digital

Tatsächlich aber müssen die bisher gewohnten Sales- und Marketing-Strategien nicht über den Haufen geworfen werden. Es bedarf nur einer Ergänzung bzw. Erweiterung.

Mit Hybridmessen und Pocketbooth geht es nun einen Schritt weiter. Bereits die ersten Aussteller wie die GEBHARDT Logistic Solutions GmbH kombinieren Ihren Messeauftritt mit smarten 3D Produkt-Visualisierungen oder stellen komplett ohne Ausstellungsgeräte auf die interaktiven und sicheren 3D Demos von Vuframe um. So die Fa. Bürkle auf der diesjährigen Intersolar.

Bürkle: Extended Reality auf der Intersolar – Bild: Xpert.Digital / Vuframe / Bürkle

Mit Pocketbooth machen Sie sich unabhängig von Umwelteinflüssen und sind nicht mehr an Messestandorte gebunden. Ebenso gibt es keine Limitierung der Ausstellungsfläche mehr. Ideal geeignet für alle Produkte, Maschinen und komplexe Anlagen. Mit wenigen Klicks können Sie aus Ihren bestehenden CAD / 3D Daten komplette Messelandschaften erstellen und so nicht nur die Reichweite, sondern auch die Schlagkraft im B2B Marketing wie Vertrieb erhöhen.

Das ersetzt nicht nur teure und langwierige Produktvisualisierungen & -fotografie vor allem im Print-Bereich, sondern spart Zeit, Geld und Nerven in unsicheren Zeiten von Messeauftritten und über den Augenblick bis in die Zukunft hinein auswirkenden und veränderten Kundenverhalten.

In regelmäßigen Abständen werden Daten gesichtet und auf ihre Relevanz geprüft. Meist kommen hier einige interessante Informationen und Dokumentationen zusammen, die wir in eine PDF-Präsentation zusammenfassen: Eigene Datenanalysen und Marketing Intelligence sowie externe Marktbeobachtungen. Für Zugang zur Messe Bibliothek auf obiges Bild klicken.

Passend dazu:

• Messe Bibliothek (PDF): Smart & Hybrid & Digital & Fairs & Events – Alle Zahlen und Daten um die Messen

• Dramatischer Besucherrückgang auf der ACHEMA.
• Immer weniger Besucher auf den Messen. Ist das der Untergang oder kommt jetzt die Renaissance?
• Messen veränderten sich.
• Jetzt auf das veränderte Besucherverhalten reagieren.
• Neue Lösungen für das veränderte Besucherverhalten auf Messen notwendig.