Virtual Showroom, Augmented, Mixed & Extended Reality Agentur aus Ulm oder Augsburg gesucht?

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Veröffentlicht am: 13. Juni 2021 / Update vom: 27. Oktober 2021 – Verfasser: Konrad Wolfenstein

Virtual Showroom, Augmented, Mixed & Extended Reality – Bild: Ahmet Misirligul|Shuttestock.com

The Power of Xtended/Extended Reality – Kurzer Einblick

Es gibt mächtig viele Begriffe, die zum Teil verwirren, weil manch einer nicht genau weiß, wann und wie die jeweiligen Begriffe verwendet oder eingesetzt werden. Das hängt mit der Entwicklung dieser Technik zusammen, zum Teil das Gleiche sind, aber nur im Detail unterschiede aufweisen.

XR: Extended Reality / Cross Reality – Erweiterte Realität
MR: Mixed Reality / Augmented Virtuality – Vermischte Realität – Gemischte Realität
AR: Augmented Reality – Erweiterte Realität
VR: Virtual Reality – Virtuelle Realität

ITe: Immersive Technologie
Vi360: 360° Video

RR: Real Reality – Physikalische Wirklichkeit

Passend dazu:

VR: Virtual Reality – Virtuelle Realität
Am Anfang stand die virtuelle Realität. Der erste Entwurf eines VR-Systems stammt von Morton Heilig (1956), der eine Apparatur namens Sensorama entwickelte, die das „Cinema of the Future“ werden sollte. Als virtuelle Realität wird die Darstellung und gleichzeitige interaktive wie virtuelle Umgebung in einem in sich geschlossenen Raum bezeichnet. Interaktion in Echtzeit und 3-D sind Voraussetzung.

AR: Augmented Reality – Erweiterte Realität
Mit Augmented Reality kam eine weitere Technik und Möglichkeit hinzu. Nämlich das Einbinden von virtuellen Objekten oder anderen virtuellen Interaktionsmöglichkeiten in die Real Reality. Als Beispiel sei hier das Einblenden der Geschwindigkeitsanzeige auf der Frontscheibe des Autos genannt. Es gibt auch viele bekannte Apps, womit man über das Handy Dinge oder Objekte in der Real Reality ansehen kann.

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MR: Mixed Reality – Augmented Virtuality – Vermischte Realität
Mixed Reality ist ähnlich der Virtual Reality. Der Unterschied besteht darin, dass es keinen in sich geschlossenen virtuellen Raum gibt, sondern man in der Real Reality mithilfe eines Brillen-Headsets interagieren kann. Bekanntestes Beispiel hierfür ist die HoloLens von Microsoft. Genau genommen handelt es sich hier um eine Augmented Virtuality. Unter Mixed Reality, Vermischte Realität oder Gemischte Realität werden Umgebungen oder Systeme zusammengefasst, die die natürliche Wahrnehmung eines Nutzers mit einer künstlichen Wahrnehmung vermischen.

XR: Extended Reality / Cross Reality – Erweiterte Realität
XR ist der Überbegriff für alle immersiven Technologien. Man spricht von einer immersiven virtuellen Umgebung (immersive virtual environment), wenn es dem Benutzer ermöglicht wird, direkt mit dieser zu interagieren.

Blöd nur, dass wir im Deutschen für „extended“ und „augmented“ die gleiche Übersetzung für „erweitert“ verwenden.

ITe: Immersive Technologie
Immersiv ist eine Ableitung von dem Wort „Immersion“, das für das Einbetten eines Objektes in eine andere/neue Umgebung steht. In der Astronomie z. B. für den Eintritt eines Himmelskörpers in den Schatten eines anderen oder das Einbetten eines Objektes in eine Flüssigkeit zur Untersuchung in der Mikroskopie. Im Bereich Digitalisierung steht es für das Eintauchen in eine virtuelle Umgebung.

Immersion beschreibt die Einbettung des Nutzers in die virtuelle Welt. Die Wahrnehmung der eigenen Person in der realen Welt wird vermindert und der Nutzer fühlt sich mehr als Person in der virtuellen Welt. Je immersiver eine VR-Erfahrung ist, desto realistischer fühlt sie sich für den Nutzer an. Dies lässt sich durch eine anspruchsvolle und spannende Gestaltung der virtuellen Welt erreichen, zum Beispiel durch eine hohe Anzahl der möglichen Aktionen in dem System.

Vi350: 360° Video
Vollständigkeit halber sei hier noch das 360° Bild bzw. Video erwähnt. Hier sind keine Interaktionen möglich.

Mit den verschiedenen XR-Techniken gibt es viele Anwendungsmöglichkeiten, die sich mittlerweile in der Industrie und Unterhaltungsbranche etabliert haben.

Die neueste Entwicklung ist die Bereitstellung und Verwaltung der Daten an einer zentralen Stelle für verschiedene XR Anwendungen, die je nach Gerät (Device) die Daten für die entsprechende XR Anwendung ausspielt.

Zum Beispiel: ein virtueller Showrom oder eine virtuelle Messe für Produkte, z. B. Maschinen

PC/Laptop: Darstellung im Webbrowser als 3D Ansicht.
Smartphone: Darstellung als Augmented Reality Version, indem die Maschine in der RR eingeblendet wird.
VR-Brille oder Smartphone mit Cardboard: Darstellung der Produkte in der virtuellen Realität.

Darüber hinaus können über die jeweiligen Geräte entsprechende Kommunikationskanäle und weitere Informationsmöglichkeiten eingeblendet werden.

Passend dazu:

Prognostizierter Anteil der Ausgaben für Augmented und Virtual Reality (AR/VR) weltweit

Anteil der globalen AR/VR-Ausgaben nach Segmenten weltweit – Bild: Xpert.Digital

Im Jahr 2020 werden die Verbraucherausgaben für Augmented und Virtual Reality (AR/VR) voraussichtlich 53 Prozent der weltweiten AR/VR-Ausgaben in diesem Jahr ausmachen. Die gesamten AR/VR-Ausgaben weltweit werden sich im Jahr 2020 auf 12 Milliarden US-Dollar belaufen und bis 2024 auf 72,8 Milliarden US-Dollar ansteigen.

Anteil der globalen AR/VR-Ausgaben nach Segmenten weltweit

53 % – Verbraucher
15,8 % – Vertrieb und Dienstleistungen
13,8 % – Fertigung und Ressourcen
12,7 % – Öffentlicher Sektor
3,2 % – Infrastruktur
1,6 % – Sonstige

XR/AR/VR/MR Technologie- und Content-Investitionsschwerpunkte weltweit

XR/AR/VR/MR Technologie- und Content-Investitionsschwerpunkte weltweit – Bild: Xpert.Digital

XR/AR/VR/MR-Technologie-Investitionsrichtungen weltweit: Im Januar 2019 gaben 54 Prozent der Befragten an, dass der Gaming-Sektor in den nächsten 12 Monaten die meisten Investitionen in die Entwicklung von Virtual Reality (VR)-, Augmented Reality (AR)- und Mixed Reality (MR)-Technologien oder -Inhalten erleben wird. Sektoren wie das Gesundheitswesen und das Bildungswesen sind ebenfalls zu bemerkenswerten Investitionszielen geworden, da sich die Anwendungsfälle der Extended Reality (XR)-Technologie entwickelt haben.

Erweiterte Realität (XR)

Extended Reality (XR) ist ein aufkommender Begriff für alle immersiven Technologien, einschließlich VR, AR und MR, sowie solche, die erst noch geschaffen werden müssen. Immersive oder XR-Technologien erweitern die Realität, die wir erleben, indem sie entweder die virtuelle und die „reale“ Welt miteinander verschmelzen oder indem sie ein vollständig immersives Erlebnis schaffen. VR schafft eine künstliche Umgebung, während AR einfach die bestehende Umgebung nutzt, indem neue Informationen darüber gelegt werden. Sowohl bei VR als auch bei AR werden die Informationen oder Bilder dem Nutzer über Headsets zur Verfügung gestellt, wobei Oculus VR und Sony zu den namhaften Anbietern gehören.

Passend dazu:

XR-Konsum

Der Markt für XR-Technologie wächst, große Unternehmen wie Microsoft und Intel investieren in die XR-Technologie. Dabei wird erwartet, dass die Zahl der mobilen AR-Nutzer weltweit zunehmen wird, was zum Teil durch den wachsenden Wunsch nach AR-Technologie zur Verbesserung der Verbrauchererlebnisse in Medien und Unterhaltung angeheizt wird. Musikkonzerte und Sportveranstaltungen sind nur zwei Beispiele, bei denen die AR-Technologie immer häufiger eingesetzt wird, um das Fan-Erlebnis zu bereichern.

In den Jahren 2016 und 2018 bezog sich folgende Frage in der Umfrage nur auf AR und VR, ohne Berücksichtigung von MR- und XR-Produkten und -Dienstleistungen. Mehrfachnennungen waren möglich.

In welchen Sektoren erwarten Sie die meisten Investitionen in die Entwicklung von AR/VR/MR/XR-Technologie oder -Inhalten in den nächsten 12 Monaten?

2019

54 % – Gaming
43 % – Gesundheitswesen und medizinische Geräte
36 % – Bildung
28 % – Militär und Verteidigung
20 % – Fertigung und Automotive
17 % – Film und Fernsehen
15 % – Live-Veranstaltungen (z. B. Sport, Konzerte, etc.)
15 % – Entwicklung von Arbeitskräften
13 % – Marketing und Werbung
11 % – Einzelhandel (z. B. Shopping)
9 % – Immobilien (z. B. virtuelle Besichtigungen, Bau)

2018

59 % – Gaming
26 % – Gesundheitswesen und medizinische Geräte
26 % – Bildung
19 % – Militär und Verteidigung
17 % – Fertigung und Automotive
18 % – Film und Fernsehen
19 % – Live-Veranstaltungen (z. B. Sport, Konzerte, etc.)
20 % – Marketing und Werbung
18 % – Einzelhandel (z. B. Shopping)
21 % – Immobilien (z. B. virtuelle Besichtigungen, Bau)
– Entwicklung von Arbeitskräften

2016

78 % – Gaming
24 % – Gesundheitswesen und medizinische Geräte
30 % – Bildung
15 % – Militär und Verteidigung
40 % – Film und Fernsehen
34 % – Live-Veranstaltungen (z. B. Sport, Konzerte etc.)
7 % – Einzelhandel (z. B. Shopping)
18 % – Immobilien (z. B. virtuelle Besichtigungen, Bauwesen)
– Fertigung und Automobilbau
– Entwicklung von Arbeitskräften
– Marketing und Werbung

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Der Bedarf und die Nachfrage nach XR-Technologien wächst

Monetarisierungsstrategien für immersive Technologieprodukte oder -dienste

Monetarisierungsmethoden für XR/AR/VR/MR-Produkte oder -Dienste weltweit – Bild: Xpert.Digital

Der Verkauf von Produkten oder Abonnements wurde als Hauptmethode zur Monetarisierung von XR/AR/VR/MR-Produkten und -Dienstleistungen im Jahr 2020 identifiziert, wo 61 Prozent der befragten XR-Branchenexperten diese Strategie angaben. Im Vergleich zum Vorjahr hat diese Strategie um 13 Prozent zugenommen.

Im Jahr 2018 war die Frage in der Umfrage nur auf AR und VR fokussiert, ohne Berücksichtigung von MR- und XR-Produkten und -Dienstleistungen.

Monetarisierungsmethoden für XR/AR/VR/MR-Produkte oder -Dienste weltweit

2020

61 % – Verkauf von Produkten oder Abonnements (z. B. AR/VR-Geräte, Spiele)
51 % – Gebühren für zusätzliche Funktionen oder In-App-Käufe innerhalb von Apps, die kostenlos heruntergeladen werden können
47 % – Erlöse aus Werbung innerhalb von Apps
47 % – Produktplatzierung innerhalb des AR/VR-Erlebnisses
36 % – Kostenpflichtiger Zugang zu Live-Events (z. B. Sport, Konzerte)
28 % – Standortbezogene Unterhaltung (z. B. VR-Arkaden, Einkaufszentren)

2019

48 % – Verkauf von Produkten oder Abonnements (z. B. AR/VR-Geräte, Spiele)
41 % – Gebühren für zusätzliche Funktionen oder In-App-Käufe innerhalb von Apps, die kostenlos heruntergeladen werden können
39 % – Erlöse aus Werbung innerhalb von Apps
30 % – Produktplatzierung innerhalb des AR/VR-Erlebnisses
19 % – Kostenpflichtiger Zugang zu Live-Events (z. B. Sport, Konzerte)
16 % – Standortbezogene Unterhaltung (z. B. VR-Arkaden, Einkaufszentren)

2018

59 % – Verkauf von Produkten oder Abonnements (z. B. AR/VR-Geräte, Spiele)
27 % – Gebühren für zusätzliche Funktionen oder In-App-Käufe innerhalb von Apps, die kostenlos heruntergeladen werden können
20 % – Erlöse aus Werbung innerhalb von Apps
20 % – Produktplatzierung innerhalb des AR/VR-Erlebnisses
13 % – Kostenpflichtiger Zugang zu Live-Events (z. B. Sport, Konzerte)
19 % – Standortbezogene Unterhaltung (z. B. VR-Arkaden, Einkaufszentren)

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