Unverfälschte Videos erhalten das meiste Engagement auf Facebook – Native Videos Gets The Most Engagement on Facebook

Veröffentlicht am: 25. März 2019 / Update vom: 25. März 2019 – Verfasser: Konrad Wolfenstein

Natives Video ist nach wie vor die Art von Webinhalten, die auf Facebook am besten abschneidet, die meisten Engagements unter den Top-Posts erzielt und mehr Anteile generiert als jedes andere Inhaltsformat, so die Studie des Social Media Analytics Unternehmens NewsWhip.

Unter den 10.000 Facebook-Posts mit dem größten Engagement erzeugten native Videos und Fotos im Durchschnitt 114.000 Interaktionen zwischen Vorlieben, Kommentaren und Freigaben. Beide Formate übertrafen bei weitem Live-Video und Links, die in eine ganz andere Liga fielen. Ein typischer Top-Post mit einem Live-Video oder Link würde etwa 100.000 Aktionen einbringen. Während sowohl natives Video als auch Foto die Nutzer zu ihren Beiträgen anziehen konnten, produzierte natives Video im Vergleich zu Fotos, Links oder Live-Videos im Durchschnitt die größte Anzahl von Anteilen, was das Format zu einem wichtigen Instrument zur Erweiterung von Inhalten in verschiedenen Netzwerken macht.

Im Allgemeinen stieg das Engagement für Facebook-Inhalte um rund 55 Prozent gegenüber dem Vorjahr, als NewsWhip die Interaktionen im sozialen Netzwerk zwischen dem ersten Teil des Jahres 2018 und dem ersten Teil des Jahres 2019 verglich. Facebook-Seiten, die am besten abgeschnitten haben, waren entweder Meme- oder Community-fokussierte Seiten, die sich auf das Kochen oder Selbsthilfeaktivitäten konzentrierten. Traditionelle Verlage hatten es schwer, die gleiche Interaktion mit ihren Seiten zu erreichen. Fox News war der einzige Verlag in den Top 10 der Rangliste für Seitenengagements und CNN war der einzige andere Verlag in den Top 15.

Native video continues to be the type of web content that performs the best on Facebook, getting the most engagements among top posts and generating more shares than every other content format, according to research done by social media analytics company NewsWhip.

Among the 10,000 Facebook posts with the most engagement, native video and photo on average generated 114,000 interactions between likes, comments, and shares. Both formats by far outperformed live video and links, which fell into a completely different league. A typical top post with a live video or link would garner roughly 100,000 engagements. While native video and photo both were able to attract users to their posts, a native video produced the greatest number of shares when compared to photos, links, or live videos on average, making the format an important way of expanding content into different networks.

Generally, the engagement was up for Facebook content, rising by about 55 percent year-over-year, when NewsWhip compared interactions on the social network between the first part of 2018 and the first part of 2019. Facebook pages that performed the best were either a meme or community-focused pages that centered around cooking or self-help activities. Traditional publishers had a hard time gaining the same amount of interaction with their pages. Fox News was the only publisher in the top 10 ranking for page engagements and CNN was the only other publisher in the top fifteen.

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