Eleştiri: En İyi 100 SEO listesi aslında o kadar da iyi değilmiş

Konrad Wolfenstein

5 yıl önce

Bu çok tartışılan bir konu, ancak uzun zamandır aklımı kurcalayan bir soru: Arama motoru optimizasyoncuları ve ajansları tarafından sunulan SEO hizmetlerinin ne kadarı gerçekten iyi SEO? Basit yöntemler kullanarak işini bilenleri nasıl hızlıca bulabilirim? Ben de bir zamanlar (2001/02) SEO.AG alan adımla (hala bende mevcut) ilk arama motoru optimizasyoncularından biriydim.

En İyi 100 SEO listesi aslında o kadar da iyi değilmiş – Görsel: Rawpixel.com|Shutterstock.com

SEO önemli, ancak uzun zamandır bağımsız bir iş modeli olarak peşinden koşmadım çünkü odağım uluslararası iş geliştirmeye kaydı. Orada SEO, birçok faktörden sadece biri ve gerektiğinde ortaklar ediniyorum. Kabul etmeliyim ki, SEO nankör bir iş. Müşteri beklentileri yüksek. Bazen, cep harçlığı karşılığında dünyayı fethetmeniz bekleniyormuş gibi hissettim. En iyisi "kazançlı" tekliflerdi: başarıya dayalı. Elbette, başkaları için SEO ortamını özenle oluşturuyorsunuz ve buna göre ücretlendirilmeyi bekliyorsunuz. Diğer tarafı da anlayabiliyorum. Ve SEO, yalnızca güven ve sabır temeli üzerinde çalışan çok yoğun bir iş olduğu için, yeni bağlantılar aracılığıyla becerilerimi geliştirebildim ve mevcut uzmanlık alanıma ulaştım.

Her şey çok daha önce başladı; birdenbire, internete yeni yeni girmeyi başaran neredeyse her matbaa ajansı, büyük harflerle arama motoru optimizasyonu (SEO) hizmeti sunmaya başladı. Ve SEO, rakamları iyi göstermek için her türlü hilenin kullanılabileceği şeffaf olmayan bir pazar olduğu için, her türlü insan ve dolayısıyla altın madeni arama hevesindeki tüm fırsatçılar SEO güneşinin altında toplandı. Günümüzde SEO neredeyse her yerde. Bazıları hala onu gizli bir bilim gibi görüyor, diğerleri için ise çeşitli standart, premium, altın ve diğer paketlerinde zaten her şey dahil. Diğerleri ise rakamları "harika" göstermek için nasıl şişireceklerini çözdüler. Harika, ama kelimenin tam anlamıyla inanılmazdan düpedüz akıl almaza kadar.

Yani, ben olup bitenlerden habersizim ve dürüst olmak gerekirse interneti kirletmediğimi veya SEO'ya karşı olumsuz yorumlar yapmadığımı söyleyebilirim. Ancak LinkedIn üzerinden hem yerel hem de uluslararası kaynaklardan sık sık "harika" SEO teklifleri alıyorum ve yakından bakınca bunların aslında ne kadar boş laf olduğunu hemen anlıyorsunuz. Soru şu: Eğer ben bu "harika" tekliflerin hepsini alıyorsam, bu spam'i alan ve gerçekten iyi olanlarla olmayanları ayırt edebilen başka kimler var?

Çünkü SEO bazı kişilerin asıl yetkinliği değil (ki bunu genellikle kendileri de bilirler), bu yüzden onu gerçek, farklı paketlerini entegre etmek ve eşit derecede önemliymiş gibi tanıtmak için bir basamak olarak kullanıyorlar. Asıl iş satışlardır.

Yüksek profilli referanslardan da hiç kaçınmıyorlar. Ama tam olarak ne yapıldığı, işi kimin yaptığı neredeyse hiçbir zaman net olmuyor. Genellikle şirketin iç BT veya pazarlama departmanı zaten iyi bir iş çıkarmış oluyor. Bazı şeyleri doğru yapmış oluyorlar. Ama sonra işleri daha da iyileştirmek istedikleri için dışarıdan SEO desteği alıyorlar ve birdenbire tüm hizmet, harici destek sitesinde SEO referansı olarak listeleniyor. Bunların hepsini daha önce gördüm.

Kabul etmek gerekir ki, müşteriler için istenen SEO önlemlerini uygulamak da zordur. Şirket ne kadar büyükse, bu tür gerekliliklerin onaylanması önündeki iç siyasi engeller ve sorunlar da o kadar artar. Sayısız toplantı ve görüşme yoluyla her küçük nokta için mücadele etmek de yorucudur. Bu yüzden bazı insanlar, "Hey, neden burada bacağımı kırayım ki? Her zamanki gibi işime devam edeceğim. Eğer bundan memnunlarsa, sorun değil! Uğraş için paramı alacağım." diyorlar. Bunu anlayabiliyorum, ancak uzun vadede SEO'ya olan tutkuyu korumak zor.

Ama herkes böyle değil. Bu hem müşteri için hem de SEO için geçerli. İyi niyetli olanların birbirini bulması gerekiyor ve bu hiç de kolay değil.

Bir yandan en çok gürültü çıkaranlar, SEO performansları şüpheli olanlardır; diğer yandan ise müşteriler, genellikle sessiz ve gizli çalışan SEO uzmanlarını bulmakta zorlanırlar. SEO, analiz, araştırma ve gözlem içeren karmaşık bir iştir.

Bu durum, SEO pazarını anlamayan birinin iyiyi kötüden nasıl ayırt edebileceğini merak etmeme yol açtı. Pazarlama şovlarının ve abartılı referansların ötesinde, söz konusu SEO hizmetini veya SEO ajansını daha eleştirel bir şekilde incelemek için en azından bazı ipuçları bulmanın bir yolu olmalı.

SEO önemlidir, ancak yoğun bir çalışma gerektirir – Görsel: Rawpixel.com|Shutterstock.com

Güneş enerjisi kurulum projemde uyguladığım yönteme benzer şekilde ilerledim ve dışarıdan doğrulanabilecek iki önemli noktayı ortaya koydum:

HTTPS protokolü
Sayfa Hızı

HTTPS protokolü, bir web sitesine erişirken ihtiyaç duyduğumuz URL'nin ön kısmıdır : https://xpert.digital

Bir web sitesinin alan adını tarayıcıya yazdığımızda, tarayıcıda varsayılan olarak hangi protokolün ayarlı olduğuna bağlı olarak, başına otomatik olarak http:// veya https:// eklenir. Günümüzde bu, HTTPS protokolü olmalıdır.

Bununla ilgili olarak:

Güneş enerjisi sistemleri kurulumcularının %30'undan fazlası henüz dijital çağa ayak uyduramadı

HTTP'den HTTPS protokolüne geçiş BT açısından önemli bir çaba gerektirmediğinden, yukarıda açıklanan analizde birinin dijitalleşmeye hazırlanıp hazırlanmadığının bir göstergesi olarak değerlendirdim. Eski protokol hala kullanılıyorsa, dijital dönüşümün gerçekleşmediği sonucuna vardım. Dediğim gibi, bu herkes için geçerli olmayabilir, ancak bir göstergedir ve birlikte ele alındığında bir değerlendirme için yeterlidir.

Aslında hâlâ sadece eski HTTP protokolünü kullanan iki SEO sağlayıcısı buldum. Bunları daha detaylı değerlendirme için hemen listeden çıkardım.

Ayrıca, ilgili web sitelerini üç aylık bir süre boyunca birkaç kez kontrol ettim. Bu da, özellikle geçici bir teknik hata durumunda, yeterli olmalıdır.

Sonraki zorlu görev, değerlendirmeye kimlerin dahil edileceğini belirlemekti; çünkü günümüzde kendini çevrimiçi veya dijital olarak tanımlayan neredeyse herkes arama motoru optimizasyonu hizmeti sunuyor.

Birkaç SEO sağlayıcı dizinini ve listeleme hizmetini inceledim. Orada kayıtlı olan veya kendilerini listelemiş olan herkesin zaten bir SEO uzmanı olma iddiası var. Diğerlerini dışladım ve toplam 1653 SEO sağlayıcısının küçük projem için yeterince temsili olduğuna inanıyorum. Sınırsız zamanım yok ve bunu sadece yan iş olarak yapmıyorum. Sayılar ve istatistik meraklısı olarak, verilerin kendi amaçlarım için güvenilir ve yeterli olmasını talep ediyorum. Sonuç olarak, iyi bir SEO uzmanıyla çalıştığımdan emin olmam gerekiyor.

Şartlara geri dönelim:

Aşağıda açıkladığım iki koşula karşı web sitesi, geçici teknik sorunları elemek için tekrar tekrar test edildi. Testler Kasım 2020 ile Ocak 2021 arasında, her ay rastgele seçilen on test yapılarak gerçekleştirildi. Testler otomatikleştirildi ve tarafımdan programlandı.
HTTPS protokol testi. Testlerde %80'in altında kalan siteler istatistiklerden çıkarıldı. Ancak, yalnızca iki site %0 puan aldı. Özellikle bunlar görünüşte iyi organize olmuş SEO firmaları olduğu için, hata yapmadığımdan emin olmak için manuel olarak iki kez kontrol ettim. Görünüş aldatıcı olabilir.

Sayfa Hızı Testi!

Sayfa yükleme hızıyla ilgili sorun ne?

Bir keresinde, Google PageSpeed'in Google sıralaması için çok önemli olmadığını iddia eden bir müşterinin BT departmanıyla görüşmek zorunda kaldığım bir durum yaşadım. Google'dan daha çok şey bildiklerini varsaymaları oldukça tuhaftı. Tek istediğim, BT departmanının web sitesini hızlandırmak için adımlar atmasıydı çünkü inanılmaz derecede yavaştı. Buna ne diyebilirsiniz ki? Bu kadar açıkça direnç gösterdiklerinde, diplomatik veya dolaylı yardımda bulunmak zorlaşıyor.

Google, 2010 gibi erken bir tarihte arama sonuçlarında sıralama için sayfa hızını bir gösterge olarak kullanmaya başlamıştı. 2018'de ise bu sıralama faktörünü mobil aramalara da genişletti.

2020 yılında sayfa hızı, sayfa deneyimi (kullanıcı dostu olma) değerlendirmesinin bir parçası haline geldi .

Diğer hususların yanı sıra şunları belirtiyor:

Kullanıcı dostluğunu optimize edin

Hız değerlerini ölçmek ve raporlamak için kullanabileceğiniz araçlar hakkında bilgiye buradan ulaşabilirsiniz. Bu araçlar LCP, FID ve CLS değerlerini ölçebilir.
Sitenizin mobil cihazlar için optimize edilip edilmediğini kontrol etmek için Mobil Uyumluluk Testini kullanın

Mart 2021'den itibaren yalnızca web sitelerinin mobil sürümleri dizine eklenecek ve muhtemelen Mayıs ayından itibaren yeni sıralama sinyalleri olan "Temel Web Ölçütleri" Google'ın web sitesi sıralamasına dahil edilecek: Temel Web Ölçütleri: Google'ın Sayfa Deneyimi ölçütü

Özetle ve basitçe ifade etmek gerekirse, bu Google PageSpeed'dir. PageSpeed puanları değişebilir. Üç aylık analizimde, sürekli olarak en yüksek puanı kullandım.

Bunu Google'ın şu adresinden kendiniz de kontrol edebilirsiniz: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Xpert.Digital tarafından hazırlanan Mobil Sayfa Hızı (12 Şubat 2021) – Resim: @Google

Xpert.Digital puanımı düzenli olarak kontrol ediyorum ve özellikle mobil sektörde piyasada nispeten iyi bir konumdayım. Google bile bana burada sadece 57'lik bir PageSpeed puanı veriyor.

Bu bile bir web sitesinin duyarlı, yani mobil uyumlu olup olmadığını ortaya koyar. Mobil uyumlu olmayan web siteleri, teknik nedenlerden dolayı otomatik olarak kırmızı bölgeye girer.

Xpert.Digital'im kesinlikle SEO açısından mükemmel değil. Zamanım el verdikçe elimden geldiğince üzerinde çalışıyorum. Bir ajans değilim. Yönetim açısından şirket içi bir çözüm olarak çalışan, iyi bağlantılara sahip tek kişilik bir ekibim. İşleri doğru yapmak için, dış hizmet sağlayıcılarla ve şirket çalışanlarıyla iş birliği yapmak, tartışmak, koordinasyon sağlamak ve kararlar almak için kendim üzerinde çalışabilmeli ve bunları anlayabilmeliydim.

Şimdi de yukarıda bahsedilen 1653 SEO sağlayıcısının değerlendirmelerine bakalım:

Toplam 16'sı , 90'ın üzerinde PageSpeed puanıyla yeşil bölgede yer aldı.

182 tanesi 50 ile 89 arasında değişen kahverengi tonlarındaydı.

1.653 kişiden 1.455'i 49'un altında, kırmızı bölgede yer alıyordu. Bu, 88 %.

Bu, analiz edilen SEO sağlayıcılarının %88'inin, yukarıda açıklanan ve bu yıl önemli ölçüde değişecek olan SEO standartlarını karşılayacak şekilde kendi web sitelerini mobil sürümde Google araması için optimize edemediği anlamına geliyor

Nihayet:

Hayır, değerlendirmeye hangi SEO sağlayıcılarının dahil edildiğini ve performanslarını açıklamayacağım.
Yukarıda bu konuyu kendiniz nasıl araştırabileceğinize dair bazı yöntemler özetledim.
Lütfen SEO'nun aylık 200 €'luk bir bütçeyle ciddiye alınamayacak yoğun bir iş olduğunu unutmayın. Bu nedenle, şirketler bütçe planlamalarını yeniden gözden geçirmeli ve SEO'yu ihmal etmemelidir. Şirket büyüklüğüne ve mevcut SEO durumuna bağlı olarak, iyi bir SEO hizmeti dört haneli rakamlardan başlar.
Elbette, SEO sadece sayfa hızıyla ilgili değil. Birçok faktörden sadece biri. Bunlar arasında içerik geliştirme, geri bağlantı oluşturma, sayfa içi optimizasyon ve daha birçok şey yer alıyor. Ancak sayfa hızı en önemlilerinden biri ve dışarıdan şeffaf ve net bir şekilde değerlendirilebilen bir ölçüt.
Hayır, ben hala kendim SEO hizmeti sunmuyorum.

Aşağıdaki formun altında bu konuyla ilgili ilgili PDF dosyalarını bulabilirsiniz:

Bana yaz