Çin pazarını fethetmek: veriler, rakamlar, gerçekler ve istatistikler

Veri, rakam, olgu ve istatistiklere dayalı karar verme yardımcıları PDF formatında ücretsiz olarak indirilebilir, aşağıya bakınız.

ÖNEMLİ: Bu makalede mevcut tüm belgelerden bahsedilmemiştir. Belki bunlar daha sonra parça parça dağıtılacaktır.

Çin, e-ticaretten sosyal ticarete kadar dünyanın en büyük pazarı olmakla kalmayıp, Batı dünyasında da büyük bir bilinmeyen ülke konumunda. Özellikle B2B sektöründe, imalat sanayisi Çin hükümetinden büyük destek görüyor. 2019 yılında, yalnızca Çin'deki e-ticaret işlemlerinin 2/3'ü B2B pazarı üzerinden gerçekleşti.

Çin e-ticaret pazarı veri izleme raporu

Çin pazarının potansiyeli, yabancı şirketler için de bir zorluk teşkil ediyor. Bu konuda genel geçer bir cevap veya çözüm yok.

Bu konularla ilgili görüşlerim şunlardır:

• ABD pazarını fethetmek: veriler, rakamlar, gerçekler ve istatistikler
• Birleşik Krallık pazarını fethetmek: veriler, rakamlar, gerçekler ve istatistikler

Çin'de e-ticaret

Önemli not: PDF dosyası şifre korumalıdır. Lütfen benimle iletişime geçin. PDF dosyası elbette ücretsizdir.

İngilizce Versiyon – PDF dosyasını görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Önemli not: PDF dosyası şifre korumalıdır. Lütfen benimle iletişime geçin. PDF dosyası elbette ücretsizdir.

Almanca Versiyon – PDF dosyasını görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Çin'in e-ticaret pazarının ortaya çıkışı, ülke ekonomisinde yeni bir dönemi başlattı. 2019 yılında, dijital ekonominin katma değeri, ülkenin GSYİH'sının üçte birinden fazlasını oluşturdu. Dahası, Çin'in e-ticaret satışları, Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nin toplamını geride bıraktı. Bugün Çin, 710 milyondan fazla kişiyle dünyanın en büyük dijital alıcı nüfusuna sahip.

Çin'de B2B E-ticaret:
Modern yaşamın her alanının hızla dijitalleşmesi sonucunda, Çin'deki işletmelerin giderek artan bir kısmı çevrimiçi ortama geçmiştir. Devasa üretim endüstrisi ve hükümet desteği sayesinde Çin, B2B (işletmeden işletmeye) e-ticaretin benimsenmesi konusunda Japonya ve Güney Kore'nin ardından ön sıralarda yer almaktadır. 2019 yılında, Çin'deki toplam e-ticaret işlem değerinin üçte ikisini B2B e-ticaret oluşturmuştur. Yaklaşık on yıldır Çin'in B2B pazarına e-ticaret devi Alibaba hakim olmuştur. 1999 yılında kurulan beş milyar ABD doları değerindeki şirket, şu anda Çin'in en büyük halka açık şirketidir.

Çin'de B2C ve C2C e-ticaret:
Çin'in çevrimiçi perakende satışları son on yılda hızla genişledi ve dünya genelindeki ortalama büyüme oranının üzerinde, yıllık %27,3'lük bir büyüme oranını korudu. 2019'da ülkenin çevrimiçi perakende satışlarındaki payı yeni bir zirveye ulaşarak toplam perakende satışlarının %20'sinden fazlasını çevrimiçi olarak gerçekleştirdi.

Çin genelinde internetin hızla yaygınlaşması sayesinde, çevrimiçi alışverişin yaygınlık oranı neredeyse yüzde 80'e ulaştı. Mobil cihazların kullanımının ve dağıtımının sürekli artmasıyla birlikte, bu durum akıllı telefon veya tablet üzerinden alışverişin Çinli internet kullanıcıları için yeni bir norm haline geldiği anlamına da geliyor.

Teknoloji gelişmelerinin yanı sıra, küçük kasaba ve kırsal kesim sakinlerinin satın alma gücündeki artış da Çin'deki çevrimiçi perakende ortamını yeniden şekillendirdi. 2015 yılında kurulan çevrimiçi indirim grubu Pinduoduo, JD.com'u geride bırakarak Çin'deki en büyük ikinci çevrimiçi perakende platformu oldu.

Çin'de sınır ötesi e-ticaret

Önemli not: PDF dosyası şifre korumalıdır. Lütfen benimle iletişime geçin. PDF dosyası elbette ücretsizdir.

İngilizce Versiyon – PDF dosyasını görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Çin'in 21. yüzyılın başlarında Dünya Ticaret Örgütü'ne katılımından bu yana, Çinli sınır ötesi tüccarları en çok endişelendiren şey, Amerika Birleşik Devletleri ile devam eden ticaret savaşı oldu. Ancak bu durum, Çin'in hızla büyüyen uluslararası mal ticaretini yavaşlatmadı. 2019'da Çin'in ithalat ve ihracatı yeni zirvelere ulaştı. On yıldır Çin, küresel sınır ötesi ticarette önde gelen ihracatçı ve ithalatçı ülkelerden biri olmaya devam ediyor. Bugün, Çin'in sınır ötesi ticareti çevrimiçi ticaret platformlarında da gelişmeye devam ediyor.

Sınır Ötesi İhracat
2019 yılı itibarıyla Çin'de yaklaşık yirmi bin sınır ötesi e-ticaret işletmesi bulunmaktaydı ve bunların çoğu küçük ve orta ölçekli işletmelerdi. O yıl, uluslararası çevrimiçi ticaretin yarattığı brüt mal değeri, Çin'in toplam ithalat-ihracat değerinin neredeyse %40'ını oluşturuyordu. Lojistik ve dijital ödemelerin gelişmesiyle birlikte, birçok Çinli e-ticaret şirketi daha fazla denizaşırı pazar elde etme stratejileri geliştirdi. Çin'in çevrimiçi perakende devi Alibaba'nın iştiraki AliExpress, eBay'i geride bırakarak sınır ötesi çevrimiçi alışveriş yapanlar arasında ikinci favori web sitesi oldu.

2020'deki koronavirüs salgınından sonra, Aliexpress ve wish.com gibi çevrimiçi sınır ötesi pazaryerlerinde satış yapmak, birçok Çinli üretici için ekonomik sıkıntılarını aşmanın bir yolu haline geldi. Sınır ötesi e-ticaretin büyümesini teşvik etmek için Çin, mevcut 59 sınır ötesi e-ticaret pilot bölgesine ek olarak 46 yeni pilot bölge kurmayı planladı. Bu pilot bölgelerde bulunan işletmeler, ihracatta vergi indirimleriyle desteklendi.

Sınır Ötesi İthalat
Çin'de yükselen orta sınıf, yüksek kaliteli ürünler talep ediyor ancak sahte ürün alma riskini de almak istemiyor. Bu nedenle, sınır ötesi e-ticaret platformları, yabancı malları satın almak için ideal seçenek haline geldi. Çin'deki sınır ötesi e-ticaret kullanıcılarının yaklaşık dörtte üçü, sınır ötesi e-ticaret web siteleri aracılığıyla alışveriş yapıyor. Tmall Global ve Kaola.com, Çinli tüketiciler arasında en popüler sınır ötesi online alışveriş siteleriydi. Genel olarak, sınır ötesi e-ticaret ithalatı son on yılda hızla artarak ticaret hacmi neredeyse on katına çıktı. Atıştırmalıklardan araçlara kadar, Çinli tüketiciler çok çeşitli uluslararası malları online olarak satın alıyor.

Çin'de sosyal ticaret

Önemli not: PDF dosyası şifre korumalıdır. Lütfen benimle iletişime geçin. PDF dosyası elbette ücretsizdir.

İngilizce Versiyon – PDF dosyasını görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Düşünce biçiminizden alışveriş yapma şeklinize kadar, sosyal medya insanların günlük yaşamlarını birçok yönden yeniden şekillendiriyor. Çin, dünya çapında en büyük sosyal medya nüfusuna sahip; ikinci sırada yer alan Hindistan'dan yaklaşık 580 milyon daha fazla. Bu fark 2025'te daha da büyüyecek. Çin'deki internet kullanıcıları ortalama olarak günde iki saatten fazla sosyal medyada geziniyor.

Sosyal ticaretin yükselişi:
E-ticaret ve sosyal medyanın yaygınlaşması, malların tanıtıldığı, listelendiği ve satıldığı sosyal ticareti ortaya çıkardı. Geleneksel e-ticaret platformlarından farklı olarak, tüketiciler alışveriş sürecinde başkalarıyla etkileşime girmeye ve kendi özgün içeriklerini oluşturmaya teşvik ediliyor. Sosyal ağ platformlarını satıcılar, etkileyiciler ve potansiyel tüketiciler arasında köprü görevi gören bir yol olarak kullanan sosyal ticaret, Çin'in e-ticaretinin geleceğine yön verebilir.

Çin, son beş yılda sosyal ticarette muazzam bir büyüme kaydetti. 2019'da sosyal ticaret kullanıcı sayısı 713 milyona ulaşırken, pazar büyüklüğünün iki trilyon yuanı aşacağı tahmin ediliyor. Sosyal ticaret sektörü 2019'da Çin'de yaklaşık 48 milyon iş imkanı yarattı ve bu sayının artmaya devam edeceği öngörülüyor.

Sosyal ticaret platformları:
Pinduoduo'nun olağanüstü başarısı, Çin'de sosyal ticarette yeni bir dönemin başlangıcını işaret etti. 2015 yılında kurulan çevrimiçi grup satın alma indirim platformu, 2020 yılında küresel olarak en değerli 20 şirket arasına girdi. Pinduoduo'nun başarısı, benzersiz "takım satın alma" modelinden kaynaklanıyordu. Kullanıcılar, arkadaşlarını ve ailelerini satın almaya davet ederek daha iyi bir fiyata ulaşabiliyorlardı.

Pinduoduo kullanıcılarının büyük çoğunluğu Çin'in üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerinde yaşarken, birinci ve ikinci kademe şehirlerden genç kadınlar Xiaohongshu'ya büyük ilgi gösteriyordu. 300 milyon kullanıcısı olan bu alışveriş ve paylaşım platformu, kullanıcılarının içerik yayınlamasına ve diğerleriyle etkileşim kurmasına olanak tanıyor.

Sosyal ticaret sadece girişim şirketlerinin (unicorn'ların) savaş alanı değil. Geleneksel e-ticaret devleri Alibaba ve JD.com da doymuş e-ticaret pazarında yeni bir yol açmak için rekabete katıldı. Alibaba'nın en büyük B2C çevrimiçi alışveriş platformu Taobao, kullanıcıları çekmek için canlı ticaret kanalını başlattı; JD.com ise Pinduoduo benzeri grup satın alma WeChat mini programı Jingxi'yi yayınladı.

Çin'deki sosyal ağlar

Önemli not: PDF dosyası şifre korumalıdır. Lütfen benimle iletişime geçin. PDF dosyası elbette ücretsizdir.

İngilizce Versiyon – PDF dosyasını görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Çin, son derece ilgili ve mobil teknolojilere hakim kullanıcılarıyla dünyanın en büyük sosyal ağ pazarıdır. Pazar yapısı, dünyanın geri kalanından önemli ölçüde farklılık göstermektedir. Çin hükümetinin internet sansür projesi olan "Çin'in Büyük Güvenlik Duvarı" nedeniyle Facebook, Twitter, YouTube ve diğer önde gelen uluslararası sosyal medya platformlarının tamamı ülkede engellenmiştir. Bununla birlikte, Çin sosyal medya ortamı, batılı muadilleriyle kıyaslanamaz değildir. Çin'in sosyal ağlar açısından medya ortamı, bu sitelerin her birinin yerli olarak tasarlanmış bir platform olması dışında, dünyanın geri kalanınınkine neredeyse tamamen benzemektedir.

Çin'deki sosyal medya devleri kimler?
Batı pazarında hakim olan birkaç büyük oyuncuya kıyasla, Çin, ifade özgürlüğü sansürüne rağmen, daha dinamik, çeşitli ve rekabetçi bir sosyal medya ortamına sahip; platformlar daha hızlı bir zaman diliminde yükselip düşüyor. Çok yönlü işlevselliği sayesinde, Tencent'in WeChat'i en popüler sosyal ağ alanı olarak kalmıştır. Araç çağırma, yemek teslimatı, mobil ödeme ve diğer hizmetlerin hepsini tek bir uygulamada sunan, Facebook'un süper bir versiyonudur. Geniş kullanıcı tabanı sayesinde, pazarlama ve e-ticaret WeChat'te gelişme göstermiştir. Mikrobloglama söz konusu olduğunda, Çinli kullanıcıların yerel Twitter versiyonu olan Sina Weibo'su var; bir gönderide 140 ila iki bin Çince karakter kullanılmasına izin veriliyor. Çevrimiçi kullanıcıların önemli bir bölümü tarafından ifade özgürlüğü alanı olarak yaygın bir şekilde kullanılıyor. Diğer öne çıkan Çin sosyal medya platformları arasında şunlar yer alıyor: Youku Tudou (YouTube'un muadili), Douyin (diğer adıyla TikTok), Baidu Tieba (bir arama motoru forumu), Zhihu (Çin'in Quora'sı), Red (sınır ötesi e-ticaret topluluğu), Meitu (Instagram'ın Çin alternatifi) ve Meituan-Dianping (Çin'in Yelp ve Groupon'u).

Önemli trendler neler?
Birçok Çin sosyal ağ sitesi, WeChat'in başarılı formülünü kopyalayarak e-ticaret, yayın akışı ve oyun gibi ek hizmetlerle kapsamlı eğlence ekosistemleri geliştirdi. Ayrıca, yapay zekanın kullanımı da artıyor. Yüz tanıma, hiper kişiselleştirme ve artırılmış gerçeklik, sosyal medya platformlarında daha sık kullanılacak. İçerik formatı açısından, kısa videoların yanı sıra, canlı yayın da Çin sosyal medyasında yeni bir trend. Huya, YY Live ve Douyu Live, gençlerin daha az eğlence seçeneğine sahip olduğu kırsal Çin'de bu pazar trendinden erken yararlananlar arasında yer alıyor.

Çin'de Reklamcılık

Önemli not: PDF dosyası şifre korumalıdır. Lütfen benimle iletişime geçin. PDF dosyası elbette ücretsizdir.

İngilizce Versiyon – PDF dosyasını görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Çin'de reklamcılık milyar dolarlık bir sektör. Amerika Birleşik Devletleri'nden sonra küresel reklamcılıkta ikinci büyük pazar olan Çin'in, 2018 ile 2021 yılları arasında 16 milyar ABD dolarının üzerinde reklam harcaması yaratması bekleniyordu. Geleneksel basılı ve yayın reklam kanalları genel olarak küçülürken, açık hava ve internet reklamları katlanarak büyüyor. Bu genişleme, esas olarak ülkedeki hızlı teknolojik gelişmeler ve mobil teknolojilere aşina nüfus tarafından yönlendiriliyor.

geleneksel
reklamcılar son yıllarda geleneksel medyaya yaptıkları reklam harcamalarını azalttılar. Bu düşüş özellikle gazete reklamlarında belirgin. 2013 ile 2019 yılları arasında gazete reklam gelirleri 42,5 milyar yuan'dan yedi milyar yuan'ın altına düştü. Dergi reklamcılığı da azalma eğiliminde. Buna karşılık, geleneksel yayın reklamcılığı hala önemli bir pazar payını koruyor. Televizyon, özellikle yiyecek ve içecek markaları arasında en tercih edilen reklam mecrası olmaya devam ediyor.

reklamcılığı
(OOH), özellikle metro reklamları, etkili bir çevrimdışı-çevrimiçi (O2O) pazarlama aracıdır. Çin'deki metro reklamlarında genellikle tüketicileri markanın WeChat sayfasına yönlendiren QR kodları bulunur. Çin'deki metrolarda yaygın bir diğer reklam formatı ise metro tünellerine kurulan dijital görüntüleme sistemi olan zoetrop'tur. Yolcular, trenin içindeki pencerede 15 saniyelik bir video gibi görünen bir dizi hareketli görüntü görebilirler. Bu teknolojik değişikliklerle birlikte, Çin'de OOH reklam harcamalarının 2021 yılına kadar 70 milyar yuanı aşması çok muhtemeldir.

en
popüler uygulaması olan WeChat, marka tanıtımında önemli bir rol oynuyor. Mini Programları, e-ticaret ve görev yönetimi gibi gelişmiş özellikler sunuyor. Önemli pazar penetrasyonu ve dönüşüm oranlarıyla WeChat, önümüzdeki birkaç yıl içinde çevrimiçi reklamcılık için en önemli kanal olmaya devam edecek gibi görünüyor. Bununla birlikte, Çin'de reklam sahtekarlığının diğer ülkelere göre daha yaygın olduğunu belirtmekte fayda var. 2019 yılında Çin'deki çevrimiçi reklam trafiğinin neredeyse %32'si sahte veya geçersizdi. Sektör raporları, küresel sahte reklam envanterinin %80'inden fazlasının Çin'den geldiğini ve 2019 yılında reklamverenler için 18,7 milyar ABD doları kayba neden olduğunu gösterdi.

Çin'de Perakende

Önemli not: PDF dosyası şifre korumalıdır. Lütfen benimle iletişime geçin. PDF dosyası elbette ücretsizdir.

İngilizce Versiyon – PDF dosyasını görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

2019 yılında Çin, küresel perakende pazarının yaklaşık yüzde 21'ini oluşturarak ABD'den sonra ikinci en büyük paya sahipti. 2019 ortalarındaki tahminlere göre, Çin 2021 gibi erken bir tarihte ABD'yi geçerek dünyanın en büyük perakendecisi olabilir.

2018 yılında Çin perakende gelirleri yaklaşık 12,5 trilyon yuan'a ulaşırken, mal ticaretinin ülke GSYİH'sine katkısı yaklaşık %34 oldu. İhracattaki yavaşlama ve iç pazarların hacmindeki artış, Çin ekonomisinin stratejisinin iç talebi karşılamaya doğru kaydığını gösteriyor. Kırsal ve kentsel hane halklarının harcanabilir gelirlerinde istikrarlı bir artış yaşanırken, Çin nüfusunun harcama gücü de önemli ölçüde arttı ve Çin pazarı, dünyanın en büyük ve hala büyüyen tüketici pazarlarından biri haline geldi. Hem yabancı hem de yerli perakendeciler, Çinli tüketicinin dikkatini çekmek için yoğun bir rekabet içinde. Çin'de tüketim mallarının perakende satışları son beş yılda yıllık ortalama %9 oranında büyüdü. 2019 itibarıyla Çin'deki hızlı tüketim mallarının perakende satışlarının yaklaşık %16'sı çevrimiçi alışveriş segmentine aitti. Son on yılda çevrimiçi tüketim malları tüketimi önemli ölçüde arttı.

Son dönemdeki Çin-ABD ticaret savaşı ve buna bağlı ekonomik belirsizlikler nedeniyle, bazı perakende sektörleri ve ürün kategorileri diğerlerine göre daha az başarılı oldu. Örneğin, Çin'de otomobil satışları 2018'de 1992'den beri ilk kez düştü ve sonraki yıl da düşüş devam etti. Otomotiv endüstrisinin Çin'deki perakende sektörünün ana itici gücü olması nedeniyle, bu yavaşlama perakende pazarının genel gelişimini şüphesiz etkiliyor. Öte yandan, elektronik ve ev aletleri, hızlı tüketim malları, giyim ve ilaç gibi diğer büyük perakende kategorileri son yıllarda sürekli bir büyüme gösterdi.

Çin perakende satış pazarı oldukça rekabetçi ve çeşitlidir; 2018 yılında önde gelen 100 perakende şirketinin pazar payı nispeten düşük bir oran olan %6,3'tür. Hatta son birkaç yıldır önde gelen perakende zincirlerinin pazar paylarında düşüş gözlemlendiği için olumsuz bir eğilim bile görülebilir. 2018 yılında yaklaşık 336,8 milyar yuanlık satış hacmiyle Suning Commerce Group, Çin'deki önde gelen perakende zincir işletmecileri arasında birinci sırada yer alırken, onu Gome Electrical Appliances ve China Resource Vanguard takip etti. Market sektöründe ise Sinopec Group 2018 itibariyle pazara hakim oldu. Marketler, özellikle Çin'de gıda alışverişi olmak üzere tüketim malları için en hızlı büyüyen perakende kanalları arasında yer almaktadır.

Bununla birlikte, Çin'in önde gelen çevrimiçi perakendecisi Alibaba'ya göre, perakendenin geleceği kanal seçimiyle değil, tüketici deneyimiyle ilgilidir. Yeni perakende olarak adlandırılan dalga, dijitalleşme, veri toplama, ürün geçmişi izleme fonksiyonları, geliştirilmiş eve teslimat, duyusal pazarlama ve bir dizi diğer yenilikçi bileşen aracılığıyla Çin'deki perakende stratejisini yüksek hızda dönüştürüyor. O2O (çevrimiçi-çevrimdışı) pazarlama, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı alışveriş deneyimlerinin en iyilerini birleştiren OMO (çevrimiçi-çevrimdışı birleşimi) ile değiştiriliyor.

Çin'de Bekarlar Günü

Önemli not: PDF dosyası şifre korumalıdır. Lütfen benimle iletişime geçin. PDF dosyası elbette ücretsizdir.

İngilizce Versiyon – PDF dosyasını görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Bekarlar Günü indirimleri, 2009'daki lansmanından bu yana Çin'in en büyük çevrimiçi alışveriş etkinliği oldu. 2019'da yaklaşık 660 milyon çevrimiçi alışverişçi bu mega alışveriş karnavalına katıldı; bu sayı, Amerika Birleşik Devletleri nüfusunun yaklaşık iki katı. Çinli e-pazarlamacılar 24 saat içinde 600 milyar yuan brüt mal değeri kaydetti; bu rakam, eBay'in yıllık brüt mal değerine neredeyse eşit. Alışveriş festivali muhteşem ve pastanın üzerindeki krema ise etkinliğin başlamasından bir gece önce, 10 Kasım'da düzenlenen Tmall'ın Yıldızlar Galası. Yurt içinden ve yurtdışından Taylor Swift, David Beckham ve Mariah Carey gibi ünlüler bu uydu şovuna davet edildi. Dört buçuk saatlik geri sayım şovu, 24 saat kesintisiz alışveriş etkinliğinin perdesini açtı.

Çin'de Bekarlar Günü, 1990'larda 11 Kasım'da (veya 11.11) genç bekarlar arasında gayri resmi bir kutlama olarak başladı. "1" rakamı, Çin'de bekarlar için kullanılan argo bir terim olan "çıplak sopa"ya benziyor. 2009 yılında, Çin'in e-ticaret şirketi Alibaba Grubu, benzeri görülmemiş bir başarıya ulaşan ilk Bekarlar Günü satışını başlattı. Günümüzde, Alibaba'nın Bekarlar Günü ticaret değeri son on yılda neredeyse 400 kat arttı ve e-ticaret platformlarında o gün bir milyardan fazla sipariş verildi. 2019'da Bekarlar Günü satışları artık sadece Alibaba'ya özgü bir etkinlik değildi. Şimdi, Çin'in büyük çevrimiçi perakendecilerinin çoğu bu olağanüstü sonbahar alışveriş etkinliğine katılıyor. O yıl, Alibaba'nın ana rakipleri JD.com ve Pinduoduo, Bekarlar Günü'nde sırasıyla 223 milyar ve 97 milyar aktif kullanıcı kaydetti.

Her yıl, Bekarlar Günü indirimleri, özellikle Güneydoğu Asya'da olmak üzere, dünya çapında giderek artan sayıda çevrimiçi alışverişçiyi cezbetmektedir. 2018'de yapılan bir ankete göre, Endonezyalı çevrimiçi alışverişçilerin neredeyse üçte biri Bekarlar Günü'nde ürün satın aldı. Singapur'da ise çevrimiçi alışverişçilerin %80'inden fazlası Bekarlar Günü indirimlerine katılmaya ilgi gösterdi. Avrupa'da da tüketiciler Bekarlar Günü'nde milyarlarca İngiliz Sterlini harcadı.

Çin'deki arama motorları

Önemli not: PDF dosyası şifre korumalıdır. Lütfen benimle iletişime geçin. PDF dosyası elbette ücretsizdir.

İngilizce Versiyon – PDF dosyasını görüntülemek için lütfen aşağıdaki resme tıklayın.

Dünyanın ikinci büyük ekonomisi olan Çin'de arama motoru kullanıcı sayısı 750 milyonu aşarak, her on internet kullanıcısından dokuzunun çevrimiçi arama hizmetlerini kullandığı anlamına geliyor. 2018 itibarıyla arama motoru sektörünün geliri 131,6 milyar yuan'a ulaşırken, 2021 yılına kadar 203,7 milyar yuan'a ulaşması bekleniyor. Arama motoru sektörüne sürekli bir ivme kazandıran reklam segmenti ise pazar hacminde istikrarlı bir artış kaydetti.

Arama devi Google ve yerli rakibi Baidu, Çinlilerin internete ilk kez internet kafelerde eriştiği 2000'li yıllarda öncüler arasındaydı. Arama motorlarını bilgisayarlarda öne çıkarmak için birçok erken dönem web şirketi internet kafe işletmecileriyle anlaşmalar yaptı. Baidu, görünürlüğünü artırmak için bu stratejiyi kullanmaya hevesliydi. Bu nedenle birçok ilk kez internet kullanan kişi, yabancı rakibi Google'dan daha çok Baidu ile tanıştı. Baidu ayrıca Google'ın genellikle kaçındığı taktikler de kullandı. Geleneksel çevrimdışı reklamcılığın yanı sıra, Baidu popüler ancak lisanssız müzik mp3 dosyalarına erişim sağladı. Bu taktikler Çin'deki popülaritesini başarıyla artırdı. Buna karşılık, Google oyunu kazanmak için o kadar agresif görünmedi. 2010'daki sansür düzenlemeleriyle ilgili anlaşmazlıklar nedeniyle, küresel arama pazarı lideri Çin anakarasındaki internet hizmetlerini kapattı. Kullanıcılar artık Hong Kong merkezli arama motoru Google.com.hk'ye yönlendiriliyor.

Çince karakterleri, tüketici davranışlarını ve reklamveren tercihlerini daha iyi anlayan Baidu, kademeli olarak zirveye tırmandı. Son yıllarda, arama motoru otonom sürüş, sesli asistan ve akıllı hoparlör gibi yapay zeka (YZ) teknolojilerinin geliştirilmesine büyük yatırımlar yaparak şirkete güçlü bir gelir artışı sağladı. Baidu'nun arama sıralaması kalitesini iyileştirmesi gerekse de, diğer pazar oyuncularının onun baskın konumunu sarsması oldukça düşük bir ihtimal.

2018'de bir araştırma gazeteciliği sitesi, Google'ın Çin'de sansürlü yeni bir arama motoru geliştirdiğini bildirdi. Çalışanlarından, hükümet yetkililerinden ve insan hakları savunucularından gelen tepkilerin ardından şirket, "Dragonfly"ın geliştirilmesini askıya aldı. Ancak, arama devinin Çin'e geri dönme planlarının olup olmadığı hala belirsizliğini koruyor.