Dijital İçerik Pazarlama ve Basın: Bremen veya Berlin'den bir halkla ilişkiler ajansı mı arıyorsunuz?

İş geliştirme konusunda uzmanlaşmış bir şirket olarak, pazar varlığınızı güçlendirmenize ve genişletmenize yardımcı oluyoruz. Kullandığımız araçlar arasında e-pazarlama, pazar istihbaratı, potansiyel müşteri yetiştirme ve içerik geliştirme yer almaktadır.

Sizi görmeyi dört gözle bekliyoruz!

Burada tavsiye ve çözümler bulabilirsiniz 👈🏻

Hem bölgesel hem de uluslararası stratejik konularda size destek veriyoruz. Proje bazlı veya kapsamlı çözümler sunuyoruz. Kişiselleştirilmiş sosyal medya, SEO, pazarlama otomasyonu veya e-posta kampanyaları gibi halkla ilişkiler hizmetleri de dahil olmak üzere her alanda yanınızdayız.

Bizimle iletişime geçin 👈🏻

ABD'deki önde gelen lobi sektörleri – Resim: Xpert.Digital

2020 yılında, ABD'de lobi faaliyetlerine en çok harcama yapan sektör yaklaşık 306,23 milyon dolar ile ilaç ve sağlık ürünleri sektörü oldu. Aynı yıl sigorta sektörü ise lobi faaliyetlerine yaklaşık 151,85 milyon dolar harcadı.

ABD'de toplam harcamada (milyon ABD doları cinsinden) hangi lobi sektörü lider konumdadır?

• 306 – İlaçlar/Sağlık Ürünleri
• 157 – Elektronik imalatı ve ekipmanları
• 152 – Sigorta
• 132 – Gayrimenkul
• 120 – İş dernekleri
• 111 – Petrol ve Doğalgaz
• 109 – Hastaneler/Bakımevleri
• 106 – Diğer imalat ve dağıtım
• 105 – Hava trafiği
• 105 – Telekomünikasyon hizmetleri
• 105 – Elektrik tedarik şirketleri
• 103 – Menkul Kıymetler ve Yatırımlar
• 100 – Sağlık Hizmetleri/Sağlık Bakım Kuruluşları
• 88 – Sağlık hizmeti sağlayıcıları
• 80 – Eğitim
• 80 – İnternet
• 78 – Devlet memurları/kamu çalışanları
• 62 – Otomotiv endüstrisi
• 61 – Ticari bankalar
• 50 – TV/Filmler/Müzik

Lobicilik nedir?

Basitçe ifade etmek gerekirse, lobicilik, bir şirketin veya kuruluşun, lobicinin çıkarına olacak şekilde yasa çıkarması için hükümeti etkilemeye çalışması anlamına gelir. Lobicilik, iş dünyasında da lobici için elverişli koşullar yaratmak amacıyla uygulanabilir. Avukatlar ve eski hükümet yetkilileri, hükümetin nasıl işlediğini bildikleri ve zaten hükümet içinde bağlantıları olduğu için sıklıkla lobici olarak işe alınırlar. Lobicilik, Amerika Birleşik Devletleri'nde tartışmalı bir konudur çünkü büyük şirketler, kamuoyunun ihtiyaçlarını göz önünde bulundurmak yerine kendi işlerinin çıkarları doğrultusunda lobi yapma eğilimindedir.

NRA ve lobicilik

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en bilinen lobi kuruluşlarından biri, yasa koyucular nezdinde silah haklarını savunan Ulusal Tüfek Birliği'dir (NRA). Buna rağmen, 2020 yılında lobi faaliyetlerine yalnızca yaklaşık 1,23 milyon dolar harcadı.

Bununla ilgili olarak:

• B2B ve B2C için içerik pazarlama hizmetleri
• Halkla ilişkiler ve içerik pazarlamasının faydaları ve yöntemleri

ABD'nin önde gelen lobi firmaları – Resim: Xpert.Digital

2020 yılında, Akin, Gump ve diğerleri, yaklaşık 49,87 milyon dolarlık harcamalarıyla Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük lobi firmasıydı. O yıl ikinci en büyük lobi firması ise 48,37 milyon dolarlık harcamalarıyla Brownstein, Hyatt ve diğerleri oldu.

ABD'deki önde gelen lobi şirketleri hangileridir? (milyon ABD doları cinsinden harcamalarına göre)

• 50 – Akin, Gump ve diğerleri
• 48 – Brownstein, Hyatt ve diğerleri
• 32 – BGR Grubu
• 28 – Cornerstone Hükümet İşleri
• 28 – Holland & Knight
• 24 – Ballard Partners
• 24 – Squire Patton Boggs
• 21 – Ivariant LLC
• 19 – Forbes Tate Partners
• 19 – Başkent Danışmanı
• 18 – K&L Kapıları
• 18 – Mehlman, Castagnetti ve diğerleri
• 17 – Peck Madigan Jones
• 17 – Van Scoyoc Derneği
• 17 – Kavşak Stratejileri
• 16 – Cassidy & Assoc
• 16 – Covington ve Burling
• 15 – Amerikan Kıta Grubu
• 15 – Alp Grubu
• 15 – Konu Başlığı

ABD'de kayıtlı aktif lobici sayısı – Resim: Xpert.Digital

2020 yılında, Amerika Birleşik Devletleri'nde aktif olarak lobi faaliyetinde bulunan kayıtlı lobici sayısı toplam 11.524'tür. Bu, ABD'de 12.540 kayıtlı lobicinin bulunduğu 2000 yılına kıyasla bir azalmayı göstermektedir.

ABD'deki lobici maaşları – Resim: Xpert.Digital

ABD'deki siyasi lobiciler ortalamanın oldukça üzerinde kazanıyor; Ekim 2019'da bir lobicinin yıllık ortalama maaşı 58.460 dolardı. Bununla birlikte, en düşük gelir diliminde olanlar bile saygın gelirler elde ediyor; %25'i 51.000 dolar kazanıyor. Ölçeğin diğer ucunda ise lobicilerin en üst %75'i yılda 75.000 doların üzerinde kazanıyor.

ABD'de lobicilerin yıllık maaşları ne kadar?

• %25 – 51.000 $
• %75 – 75.000 $
• Ortalama – 58.460 ABD doları

Siyasi lobicilik, genellikle seçilmiş temsilciler ve düzenleyici kurum üyeleri gibi kilit siyasi pozisyonlardaki kişilerin görüşlerini ve eylemlerini etkileme girişimidir. Bu faaliyet genellikle, siyasi kuruluşla mevcut bağlantıları nedeniyle işe alınan profesyonel lobiciler tarafından yürütülür. 2008'den beri, Amerika Birleşik Devletleri'nde lobicilik harcamaları yılda ortalama yaklaşık 3,3 milyar dolar olup, ortalama 12.000 aktif kayıtlı lobici bulunmaktadır.

Bununla ilgili olarak:

• Halkla ilişkiler ve içerik pazarlaması için önemli: E-posta pazarlaması – haber bültenleri
• Halkla ilişkiler ve içerik pazarlamasının kapsamı ve sektörel türleri

Lobi faaliyetlerinde kimler yer alıyor?

Siyasi lobi faaliyetlerinde çok çeşitli gruplar yer almaktadır. Kurumsal çıkarlar açıkça iyi temsil edilmektedir; zira birçok tanınmış şirket ve sektör lobi grubu, 2018 yılında en yüksek siyasi lobi harcamaları listesinin başında yer almıştır. Büyük şirketlerin yanı sıra, özel çıkar grupları da lobi faaliyetlerine önemli miktarda para harcayabilir; genellikle kamuoyu tartışmasının her iki tarafı da büyük miktarlarda katkıda bulunur. Örneğin, silah yanlısı Ulusal Tüfek Birliği (NRA) ve çeşitli silah kontrolü örgütleri, son on yılda politikacıları kendi davalarını desteklemeye ikna etmek için milyonlarca dolar harcamıştır.

2020 yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde lobi faaliyetlerine yapılan toplam harcama 3,49 milyar dolara ulaştı. Bu, 2019'da lobi faaliyetlerine harcanan 3,51 milyar dolara kıyasla hafif bir düşüş anlamına geliyor.

ABD'deki toplam lobi harcaması (milyar ABD doları cinsinden)

ABD'deki toplam lobi harcamaları – Resim: Xpert.Digital

Amerika Birleşik Devletleri'nde lobicilik hakkında daha fazla bilgi

Yeni milenyumun başından bu yana, Amerika Birleşik Devletleri'nde lobi faaliyetlerine harcanan miktar iki katından fazla arttı. Lobiciler istihdam eden ve bu lobiciler aracılığıyla hükümet yetkililerine lobi yapan şirketlerin amacı, yasama sürecinde bir miktar etki kazanmak ve şirketleri veya davaları için daha elverişli yasaların geçirilmesini sağlamaktır. Lobi faaliyetleri, yerel yönetimlerden başkanlık seçimlerine kadar her düzeyde gerçekleşmektedir. Lobi faaliyetlerini etki aracı olarak kullanan sektörler çeşitli alanlardan gelmekte olup, en büyük fon sağlayıcılar ilaç, sigorta, ticaret ve petrol ve doğalgaz endüstrileridir.

Lobi faaliyetleri ve NRA

Ulusal Tüfek Birliği'nin (NRA) lobi faaliyetleri hem yurt içinde hem de uluslararası alanda dikkat çekmiştir. Birçok gözlemci, silah kontrol yasalarındaki algılanan değişim eksikliğini açıklamaya çalışırken NRA'nın lobi gücüne işaret etmiştir. NRA gibi örnekler, artan lobi harcamalarıyla birlikte, lobi endüstrisinin ve artan etkisinin potansiyel sonuçlarının daha yakından incelenmesine yol açmıştır. İşgal hareketi ve diğer ülkelerle yapılan serbest ticaret anlaşmalarına karşı protestolar gibi hareketler, lobi faaliyetlerine ve büyük şirketlere sağladığı asimetrik güce kısıtlamalar getirilmesini talep etmiştir.

ABD'deki en yüksek lobi harcamaları – Resim: Xpert.Digital

2020 yılında ABD'de lobi faaliyetlerine en çok harcama yapan kuruluş, toplam 84,11 milyon dolar harcama ile Ulusal Emlakçılar Birliği oldu. O yıl lobi faaliyetlerine en çok harcama yapan ilk beş kuruluş arasında ABD Ticaret Odası, Amerikan İlaç Araştırma ve Üreticileri Birliği, Amerikan Hastaneler Birliği ve Blue Cross/Blue Shield yer aldı.

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en yüksek lobi harcamaları (milyon ABD doları cinsinden)

• 84 – Ulusal Emlakçılar Birliği
• 82 – ABD Ticaret Odası
• 26 – Amerikan İlaç Araştırma ve Üreticileri Birliği
• 24 – Amerikan Hastaneler Birliği
• 23 – Blue Cross/Blue Shield
• 20 – Facebook A.Ş
• 20—Amerikan Tıp Birliği
• 19 – Amazon.com
• 17 – İş Dünyası Yuvarlak Masa Toplantısı
• 15 – NCTA İnternet ve Televizyon Birliği
• 14 – Comcast Corp.
• 14—Amerikan Kimya Konseyi
• 13 – Lockheed Martin
• 13 – Boeing Şirketi
• 13 – Biyoteknoloji İnovasyon Organizasyonu
• 12 – CTIA
• 12 – Northrop Grumman
• 12 – Raytheon Teknolojileri
• 12 – Amerikan Bankacılar Birliği
• 11 – Unilever

Pazarlamanızı optimize etmenize ve genişletmenize yardımcı olabilecek rakamlar, veriler ve gerçekler hakkında size çok sayıda ek bilgi sunuyoruz:

• Müşteri Demografik Bilgileri Kütüphanesi – Demografik Bilgi Veritabanı (PDF)
• Çevrimiçi Pazarlama Kütüphanesi (PDF)
• E-Ticaret Kütüphanesi – Bilgi Bankası (PDF)
• Sosyal Medya Pazarlama Kütüphanesi – Bilgi Bankası (PDF)
• SEO Kütüphanesi – SEM Bilgi Bankası (PDF)
• Arama Motoru Reklamcılığı / SEA Kütüphanesi – Arama Motoru Reklamcılığı Bilgi Bankası (PDF)
• Genişletilmiş Gerçeklik (XR) Kütüphanesi (PDF)

• İçerik pazarlaması: Engelleri olan nihai disiplin ve en değerli içerik pazarlama türleri
• Potansiyel müşteri edinimi için en etkili pazarlama kanalları, en etkili taktikler, en etkili erken aşama etkileşimleri ve dönüşümleri artırmak için en etkili kanallar
• Pazarlama stratejileri ve trendleri
• Kişiselleştirilmiş müşteri iletişimi paha biçilmezdir
• Pazarlama zorlukları. Şirkette yeni misiniz yoksa pazarlama faaliyetleriniz artık sorunsuz mu yürümüyor? Kendinize şu üç soruyu sormalısınız