2019 yılı için, haber sektörünün önde gelen temsilcileri abonelik hizmetlerine odaklanmalarını ikiye katlıyor; genel yayın yönetmenlerinin, CEO'ların, yönetim direktörlerinin ve dijital bölüm başkanlarının yarısı, abonelik hizmetlerini yeni yıl için ana gelir kaynakları olarak gösteriyor.
Haber sektörü, kâr elde etme yöntemlerinde yaşanan büyük değişimler nedeniyle hâlâ yerini bulmaya çalışıyor. Özellikle, haber sektörü liderlerinin yaklaşık üçte biri, önümüzdeki yıl için birincil gelir kaynağı olarak reklam ve yerel reklamcılığı sunmayı hedefliyor. Dijital çağdan önce reklam gelirleri sektörün can damarıydı. Reuters Gazetecilik Enstitüsü'nün 2019 Tahminleri anketine katılan birçok kişi, haber kuruluşlarının artık reklamverenlerle aynı şekilde rekabet edememesinin ana nedeninin, büyük teknoloji şirketlerinin acımasız ve düşük fiyatlı reklamcılık oyunu olduğunu belirtti. Google ve Facebook gibi platformlar, medya şirketlerini rekabet dezavantajına sokan bir ölçekte ve daha verimli bir şekilde kitleye erişim sağlayabiliyor. Bu yıl, önde gelen haber şirketlerinin en önemli öncelikleri arasında abonelik hizmetlerinin de yer aldığı, çeşitlendirilmiş gelir akışlarının yılı olmaya hazırlanıyor.
Haber sektörünün önde gelen isimleri, 2019'a girerken abonelik hizmetlerine odaklanmayı ikiye katlıyor; Genel Yayın Yönetmenleri, CEO'lar, Yönetim Direktörleri ve Dijital Bölüm Başkanlarının yarısı, abonelik hizmetlerini yeni yıl için ana gelir kaynağı olarak gösteriyor.
Haber sektörü, kâr elde etme sorunuyla boğuşurken büyük değişimler geçiriyor ve bu süreçte yerini sağlamlaştırmaya çalışıyor. Özellikle, haber sektörü liderlerinin yaklaşık üçte biri, önümüzdeki yıl için ana gelir kaynağı olarak görüntülü reklamcılık ve yerel reklamcılığa yönelecek. Dijital çağdan önce reklam gelirleri sektörün temel gelir kaynağıydı. Reuters Gazetecilik Enstitüsü'nün 2019 tahminleri için yaptığı ankette, birçok kişi, büyük teknoloji şirketlerinin körüklediği acımasız ve düşük fiyatlı reklamcılık oyununu, haber kuruluşlarının artık reklamverenlerle aynı şekilde rekabet edememesinin başlıca nedeni olarak gösterdi. Google ve Facebook gibi platformlar, hedef kitleye daha verimli ve büyük ölçekte erişim sağlayarak medya kuruluşlarını rekabet dezavantajına sokuyor. Bu yıl, abonelik hizmetlerinin haber sektörü liderlerinin öncelikleri arasında en üst sıralarda yer almasıyla, çeşitlendirilmiş gelir akışlarının yılı olmaya hazırlanıyor.
İletişimi koparmamak
