Google, Reklamcılığa Olan Güvenini Kademeli Olarak Azaltıyor

Yayınlanma tarihi: 12 Şubat 2019 / Güncelleme tarihi: 12 Şubat 2019 – Yazar: Konrad Wolfenstein

Google'ın donanım hedefleri (örneğin Amazon'a kıyasla) sınırlı kalırken ve genellikle bir amaca ulaşmanın aracı olarak görülürken (yani daha fazla veri toplamak ve daha fazla reklam satmak), şirketin sunduğu ürün ve hizmet yelpazesi yıllar içinde önemli ölçüde genişledi. Şirketin "diğer girişimleri"nin (Google'ın temel ürünleriyle ilgisi olmayan Access, Calico, CapitalG, GV, Nest, Verily, Waymo ve X gibi işletmeler) ötesinde, bu durum aynı zamanda reklamcılığa bağımlılıktan daha çeşitlendirilmiş bir iş modeline doğru daha geniş bir kaymanın parçası olarak da görülebilir.

Aşağıdaki grafikte de görüldüğü gibi, Google'ın sayısız yan faaliyeti yıllar içinde istikrarlı bir şekilde büyüdü ve 2018'de şirketin reklam dışı gelirleri 2009'daki 0,8 milyar dolardan 20,5 milyar dolara ulaştı. Ancak daha da önemlisi, Google'ın gelirlerinin reklam satışlarından elde edilmeyen yüzdesi 2009'daki %3,2'den geçen yıl %15'e yükseldi; bu da arama devinin artık tek yönlü bir şirket olarak değerlendirilemeyeceğini gösteriyor.

Google'ın donanım hedefleri (örneğin Amazon'a kıyasla) hâlâ sınırlı olsa ve genel olarak bir amaca ulaşmanın aracı olarak görülse de (bu da daha fazla veri toplamak ve daha fazla reklam satmaktır), şirketin ürün ve hizmet yelpazesi yıllar içinde önemli ölçüde genişledi. Şirketin "Diğer Girişimleri" ile birlikte, Access, Calico, CapitalG, GV, Nest, Verily, Waymo ve X gibi Google'ın temel ürünleriyle bağlantılı olmayan işletmeler de bu durumu, reklamcılığa olan bağımlılığından uzaklaşarak daha çeşitlendirilmiş bir şirket olma yolundaki daha geniş bir dönüşümün parçası olarak görebilir.

Aşağıdaki grafikte de görüldüğü gibi, Google'ın birçok yan faaliyeti yıllar içinde istikrarlı bir şekilde büyüdü ve 2018'de şirketin reklam dışı geliri 2009'daki 0,8 milyar dolardan 20,5 milyar dolara yükseldi. Ancak daha da önemlisi, Google'ın gelirinin reklam satışlarından gelmeyen yüzdesi 2009'daki %3,2'den geçen yıl %15'e yükseldi; bu da arama devinin artık tek bir faaliyete odaklanmış bir şirket olarak değerlendirilemeyeceğini gösteriyor.

Statista'yı ziyaret edin