Facebook må ha varnat investerare om att de förväntar sig att intäktstillväxten kommer att avta i sitt resultatbesked förra veckan, men det betyder inte att allt är illa i företagets sociala medieimperium. En anledning till företagets varning om avtagande intäktstillväxt under de kommande kvartalen är framgången för det relativt nya Stories-formatet på Facebooks plattformar. Stories-formatet, som lanserades på Instagram i augusti 2016, var starkt "inspirerat" av en av Snapchats mest populära funktioner och har gradvis hittat sin väg till alla Facebooks sociala medier och meddelandeappar.
Alla Facebooks Stories-funktioner – Instagram Stories, WhatsApp-status (som lika gärna skulle kunna kallas Stories) och Facebook Stories – har nu passerat Snapchat vad gäller dagliga aktiva användare, oavsett vem som ursprungligen kom på idén. Den pågående övergången till Stories på bekostnad av flöden i sociala medier innebär en ny utmaning för Facebook, eftersom det fortfarande är oklart om det nya formatet kan användas lika effektivt och lönsamt som nyhetsflödet.
”En av utmaningarna marknadsförare står inför är att hålla jämna steg med var konsumenterna befinner sig”, sa VD Sheryl Sandberg i en paneldiskussion förra veckan. ”Om man tänker på vår historia, så bytte folk till mobilen innan marknadsförare gjorde det. Och jag tror att en av de framgångar vi har haft är att vi har gjort det lättare för annonsörer att gå över till en mobil miljö. Och precis som vi gjorde det på mobilen, är vi nu väldigt fokuserade på att göra det i de nya saker som folk gör, och Stories är en stor del av det.”
Facebook må ha varnat investerare för en avtagande intäktstillväxt i sitt resultatbesked förra veckan, men det betyder inte att allt är dåligt i företagets sociala medieimperium. Faktum är att en av anledningarna till företagets varning för en avtagande intäktstillväxt under kommande kvartal är framgången för det relativt nya Stories-formatet på Facebooks plattformar. Stories-formatet introducerades först på Instagram i augusti 2016 och var starkt "inspirerat" av en av Snapchats mest populära funktioner och fann gradvis sin väg till alla Facebooks sociala medier och meddelandeappar.
Alla Facebooks berättelser har funktioner, IE Instagram -berättelser, WhatsApp -status (som också kan ha bin som också heter berättelser) och Facebook -berättelser har surfat Snapchat i termer av dagliga aktiva användare nu, oavsett vars idé det ursprungligen var. Den pågående förskjutningen mot berättelser på bekostnad av flöden i sociala medier utgör en ny utmaning för Facebook eftersom det är oklart om det nya formatet kan tjäna pengar så effektivt som nyhetsflödet.
”En av utmaningarna som marknadsförare har är att hålla jämna steg med konsumenterna”, sa operativ chef Sheryl Sandberg i resultatrapporten förra veckan. ”Om man tänker på vår historia, så gjorde folk övergången till mobila enheter innan marknadsförare gjorde det. Och jag tror att en av de framgångar vi har haft är att vi har gjort det lättare för annonsörer att gå över till en mobil miljö. Och precis som vi gjorde det inom mobila enheter, är vi nu väldigt fokuserade på att göra det i de nya saker som folk gör, och Stories är en stor del av det.”
Hålla kontakten med
