Storbritannien: Renodlade annonser har ökat med 1,174 %

Publicerad den: 11 mars 2019 / Uppdaterad den: 16 oktober 2020 – Författare: Konrad Wolfenstein

*Inom e-handel avser ”pure play” en affärsmodell där varor eller tjänster säljs eller levereras uteslutande via internet utan en fysisk butik.

Reklamutgifterna i Storbritannien har ökat med uppskattningsvis 1 174 procent på drygt ett decennium. GroupM, IAB, PwC och Advertising Association rapporterar att digitala annonsformat, särskilt renodlade plattformar, mellan 2005 och 2019 kommer att fortsätta vara en av de viktigaste drivkrafterna för tillväxten av annonsutgifter.

Digital annonsering har funnits i nästan ett decennium, med början i skapandet och genomförandet av bannerannonser, e-postmarknadsföring och webbutveckling. Med tillväxten av digitala plattformar har ROI-fokuserad annonsering, såsom e-handel och sökmotorer, utökat intäktsströmmarna inom reklambranschen. Reklamkampanjer har blivit mer konkreta tack vare de analysfunktioner som gjorts tillgängliga digitalt, vilket driver kampanjoptimering av annonsörer.

År 2005 spenderades endast cirka 336 miljoner pund på digital reklam, medan utgifterna för tv-reklam låg på cirka 3,5 miljarder pund och tidningsreklam översteg 4 miljarder pund samma år. År 2017 hade utgifterna för ren digital reklam ökat till nästan 3,5 miljarder pund, medan utgifterna för tidningsreklam hade krympt till drygt 1 miljard pund. Utgifterna för tv-reklam förblev i stort sett oförändrade, i nivå med renodlade annonser. Rapporten från GroupM, IAB, PwC och Advertising Community förutspår att denna trend kommer att fortsätta under 2019.

*Inom e-handel avser ”pure play” en affärsmodell där varor eller tjänster säljs eller levereras utan butik endast via internet.

Renodlade annonseringsutgifter i Storbritannien uppskattas ha ökat med 1 174 procent på drygt ett decennium. Mellan 2005 och 2019 rapporterar Group M, IAB, PwC och Advertising Association att digitala former av reklam, särskilt renodlade annonseringsutgifter, kommer att fortsätta att vara en av de viktigaste drivkrafterna för tillväxt i annonsutgifter.

Digitalt som en väg för reklam har funnits i större delen av ett decennium, med början i skapandet och genomförandet av bannerannonsering, e-postmarknadsföring och webbutveckling. I takt med att digitala plattformar växte, utökade reklam med fokus på ROI, som e-handel och sök, intäktskällorna inom reklambranschen. Reklamkampanjer blev mer ansvarsfulla tack vare de analytiska funktioner som digitala medier erbjuder, vilket påverkade hur annonsörer optimerade kampanjer.

År 2005 spenderades endast cirka 336 miljoner pund på digitala skärmar, medan utgifterna för TV-reklam låg runt 3,5 miljarder pund och tidningsannonsering nådde över 4 miljarder pund samma år. År 2017 hade den renodlade digitala marknaden ökat till närmare 3,5 miljarder pund, medan tidningsannonsering krympte till drygt en miljard pund i annonsutgifter. TV-reklamutgifterna stagnerade, vilket placerade dem i nivå med den renodlade digitala marknaden. Rapporten från Group M, IAB, PwC och Advertising Association förutspår att trenden kommer att fortsätta under 2019.

Du kan hitta fler infografiker på Statista.