Erövring av Kina -marknaden: Data, siffror, fakta och statistik

Publicerad den: 26 oktober 2020 / Uppdaterad den: 26 oktober 2020 – Författare: Konrad Wolfenstein

Beslutsstöd i form av data, siffror, fakta och statistik som PDF för gratis nedladdning, se nedan.

VIKTIGT: Alla befintliga dokument nämns inte i den här artikeln. Dessa kan komma att lämnas in senare, bit för bit.

Att erövra den kinesiska marknaden: data, siffror, fakta och statistik – Bild: Poring Studio|Shutterstock.com

Kina är inte bara världens största marknad, från e-handel till social handel, utan också en stor okänd marknad i västvärlden. Särskilt inom B2B-sektorn har tillverkningsindustrin fått massivt stöd från den kinesiska regeringen. År 2019 kom 2/3 av e-handelstransaktionerna enbart i Kina via B2B-marknaden.

Rapport om övervakning av kinesisk e-handelsmarknad – Bild: Xpert.Digital

Rapport om övervakning av kinesisk e-handelsmarknad

Den kinesiska marknadens potential är också en utmaning för utländska företag. Det finns ingen heltäckande lösning.

Jag håller med om dessa ämnen:

• Erövra den amerikanska marknaden: data, siffror, fakta och statistik
• Erövra den brittiska marknaden: data, siffror, fakta och statistik

E-handel i Kina

Viktigt: PDF-filen är lösenordsskyddad. Vänligen kontakta mig. PDF-filen är naturligtvis gratis.

Engelsk version – För att visa PDF-filen, vänligen klicka på bilden nedan.

E-handel i Kina EN – PDF Ladda ner

Viktigt: PDF-filen är lösenordsskyddad. Vänligen kontakta mig. PDF-filen är naturligtvis gratis.

Tysk version – För att visa PDF-filen, vänligen klicka på bilden nedan.

E-handel i Kina – PDF-nedladdning

Framväxten av Kinas e-handelsmarknad inledde en ny era i landets ekonomi. År 2019 stod den digitala ekonomins mervärde för mer än en tredjedel av landets BNP. Dessutom översteg Kinas e-handelsförsäljning den sammanlagda summan av Europa och USA. Idag har Kina den största populationen av digitala köpare i världen, med mer än 710 miljoner människor.

B2B e-handel i Kina
Till följd av den snabbt utvecklande digitaliseringen av alla aspekter av det moderna livet har ett ökande antal företag i Kina flyttat online. Tack vare sin massiva tillverkningsindustri och statliga stöd placeras Kina i framkant när det gäller införandet av B2B (business-to-business) e-handel, följt av Japan och Sydkorea. År 2019 bidrog B2B e-handel med två tredjedelar av det totala e-handelstransaktionsvärdet i Kina. I nästan ett decennium styrdes Kinas B2B-marknad av e-handelskonglomeratet Alibaba. Företaget, som grundades 1999 och är värt fem miljarder dollar, är för närvarande det största börsnoterade företaget i Kina.

B2C- och C2C-e-handel i Kina
Kinas onlineförsäljning inom detaljhandeln har ökat snabbt under det senaste decenniet och bibehållit en tillväxt på 27,3 procent jämfört med föregående år, vilket är över den genomsnittliga tillväxttakten världen över. År 2019 nådde landets andel av onlineförsäljningen en ny rekordnivå, med mer än 20 procent av den totala detaljhandeln online.

Tack vare en snabb spridning av internet i hela Kina nådde penetrationsgraden för onlineshopping nästan 80 procent. Tillsammans med den ständigt ökande användningen och distributionen av mobila enheter innebär detta också att shopping på smartphones eller surfplattor har blivit en ny norm för kinesiska internetanvändare.

Förutom tekniska uppgraderingar har den ökade köpkraften hos småstäder och landsbygdsinvånare också förändrat den kinesiska onlinehandeln. Pinduoduo, en online-lågprisbutik grundad 2015, omslog JD.com och blev den näst största online-handelsplattformen i Kina.

Gränsöverskridande e-handel i Kina

Viktigt: PDF-filen är lösenordsskyddad. Vänligen kontakta mig. PDF-filen är naturligtvis gratis.

Engelsk version – För att visa PDF-filen, vänligen klicka på bilden nedan.

Gränsöverskridande e-handel i Kina – PDF-nedladdning

Ända sedan Kina gick med i Världshandelsorganisationen i början av 2000-talet har inget oroat kinesiska gränshandlare mer än det pågående handelskriget med USA. Det bromsade dock inte Kinas blomstrande internationella varuhandel. År 2019 steg Kinas import och export till nya rekordnivåer. I ett decennium har Kina varit ett av de ledande export- och importländerna inom gränshandel globalt. Idag blomstrar Kinas gränshandel även på online-handelsplattformar.

Gränsöverskridande export
År 2019 hade Kina nästan tjugo tusen gränsöverskridande e-handelsföretag, och de flesta av dem var små och medelstora företag. Det året stod bruttovärdet av varor som genererades av internationell onlinehandel för nästan 40 procent av det totala import- och exportvärdet i Kina. Drivet av utvecklingen av logistik och digitala betalningar har många kinesiska e-handelsföretag infört strategier för att förvärva fler utländska marknader. Aliexpress, dotterbolag till Kinas onlinehandelsjätte Alibaba, besegrade eBay och blev den näst mest populära webbplatsen bland gränsöverskridande onlineshoppare.

Efter coronavirusutbrottet 2020 blev försäljning på gränsöverskridande online-marknadsplatser som Aliexpress och wish.com ett sätt för många kinesiska tillverkare att hantera sin ekonomiska svårighet. För att stimulera tillväxten av gränsöverskridande e-handel planerade Kina att etablera 46 nya pilotzoner, utöver de 59 befintliga pilotzonerna för gränsöverskridande e-handel. Företag i dessa pilotzoner stöddes genom skatteavdrag på export.

Gränsöverskridande import
Den växande medelklassen i Kina krävde högkvalitativa produkter, men de vill inte riskera att köpa förfalskningar. Därför blev gränsöverskridande e-handelsplattformar deras ideala alternativ för att handla utländska varor. Omkring tre fjärdedelar av de gränsöverskridande e-handelsanvändarna i Kina handlade via gränsöverskridande e-handelswebbplatser. Tmall Global och Kaola.com var de mest populära gränsöverskridande online-shoppingwebbplatserna bland kinesiska konsumenter. Sammantaget har den gränsöverskridande e-handelsimporten ökat kraftigt under det senaste decenniet med en nästan tiofaldig handelsvolym. Från snacks till fordon handlar kinesiska konsumenter ett brett utbud av internationella varor online.

Social handel i Kina

Viktigt: PDF-filen är lösenordsskyddad. Vänligen kontakta mig. PDF-filen är naturligtvis gratis.

Engelsk version – För att visa PDF-filen, vänligen klicka på bilden nedan.

Social handel i Kina – PDF-nedladdning

Från hur du tänker till hur du handlar, förändrar sociala medier människors dagliga liv på många sätt. Kina äger den största populationen av sociala medier i världen, nästan 580 miljoner fler än Indien, som rankas på andra plats. Skillnaden kommer att öka ytterligare år 2025. I genomsnitt spenderade internetanvändare i Kina mer än två timmar om dagen med att surfa på sociala medier.

Den ökande trenden inom social handel
E-handelns och sociala mediers utbredning skapade social handel, där varor marknadsfördes, listades och såldes. Till skillnad från traditionella e-handelsplattformar uppmuntras konsumenter att interagera med andra och skapa sitt unika innehåll under shoppingprocessen. Genom att använda sociala nätverksplattformar som ett sätt att koppla samman handlare, influencers och potentiella konsumenter kommer social handel potentiellt att leda framtiden för Kinas e-handel.

Kina har sett en kraftig tillväxt inom social handel under de senaste fem åren. Antalet användare av social handel nådde 713 miljoner år 2019, medan marknadsstorleken uppskattades till över två biljoner yuan. Den sociala handeln skapade cirka 48 miljoner jobb i Kina år 2019, och antalet skulle fortsätta att växa.

Sociala handelsplattformar
Pinduoduos fenomenala framgångar markerade inledningen av social handel i Kina. Online-lågprisbutiken för gruppköp grundades 2015 och tog sig in bland de 20 mest värdefulla företagen globalt år 2020. Pinduoduos framgångar kom från dess unika "team purchasing"-modell. Användare kunde få ett bättre pris genom att bjuda in sina vänner och familj att delta i köpet.

Medan majoriteten av Pinduoduos användare var baserade i städer av tredje och fjärde rang i Kina, var unga kvinnor från städer av första och andra rang besatta av Xiaohongshu. Med 300 miljoner användare låter shop-and-share-plattformen sina användare publicera innehåll och interagera med andra.

Social handel är inte bara enhörningarnas slagfält. De traditionella e-handelsjättarna Alibaba och JD.com anslöt sig också till konkurrensen för att bana väg för den mättade e-handelsmarknaden. Taobao, den största B2C-onlineshoppingplattformen under Alibaba, lanserade sin live-handelskanal för att locka användare, medan JD.com publicerade Jingxi, en Pinduoduo-liknande grupp som köpte WeChat-miniprogrammet.

Sociala nätverk i Kina

Viktigt: PDF-filen är lösenordsskyddad. Vänligen kontakta mig. PDF-filen är naturligtvis gratis.

Engelsk version – För att visa PDF-filen, vänligen klicka på bilden nedan.

Sociala nätverk i Kina – PDF-nedladdning

Kina är världens största marknad för sociala nätverk med mycket engagerade och mobilkunniga användare. Marknadssammansättningen varierar avsevärt från resten av världen. På grund av Kinas "stora brandvägg", som den kinesiska regeringens internetcensurprojekt vanligtvis kallas, är Facebook, Twitter, YouTube och andra ledande internationella sociala medieaktörer alla blockerade i landet. Det kinesiska sociala medielandskapet är dock inte ojämförligt med dess västerländska motsvarigheter. Kinas medielandskap när det gäller sociala nätverk speglar nästan resten av världens förutom att var och en av dessa webbplatser är en inhemskt konstruerad plattform.

Vilka är de sociala mediejättarna i Kina?
Jämfört med ett fåtal stora aktörer som dominerar den västerländska marknaden har Kina ett mer dynamiskt, mångsidigt och konkurrenskraftigt socialt medielandskap, trots undercensur av yttranden, med plattformar som stiger och faller i en snabbare takt. Tack vare sin mångsidiga funktionalitet har Tencents WeChat förblivit det mest populära sociala nätverksutrymmet. Det är en superversion av Facebook med samåkning, matleverans, mobilbetalning och andra tjänster allt i en app. Tack vare sin enorma användarbas har marknadsföring och e-handel blomstrat på WeChat. När det gäller mikrobloggning har kinesiska användare sin lokala version av Twitter – Sina Weibo, med 140 till två tusen kinesiska tecken som tillåter i ett inlägg. Det har använts i stor utsträckning som ett utrymme för yttrandefrihet med en betydande andel onlineanvändare. Andra framstående kinesiska sociala medieplattformar inkluderar: Youku Tudou (motsvarande YouTube), Douyin (även känd som TikTok), Baidu Tieba (ett sökmotorforum), Zhihu (Kinas Quora), Red (en gränsöverskridande e-handelsgemenskap). Meitu (det kinesiska alternativet till Instagram) och Meituan-Dianping (de kinesiska Yelp och Groupon).

Vilka är de viktigaste trenderna?
Många kinesiska sociala nätverkssajter har kopierat det framgångsrika receptet från WeChat och utvecklat sina allsidiga underhållningsekosystem med extra tjänster som e-handel, streaming och spel. Dessutom har införandet av artificiell intelligens ökat. Ansiktsigenkänning, hyperpersonalisering och förstärkt verklighet kommer att användas oftare på sociala medieplattformar. När det gäller innehållsformat är livestreaming, förutom korta videor, nästa trend i kinesiska sociala medier. Huya, YY Live och Douyu Live är de tidiga vinnarna på denna marknadstrend på landsbygden i Kina, där färre underhållningsalternativ finns tillgängliga för unga människor.

Reklam i Kina

Viktigt: PDF-filen är lösenordsskyddad. Vänligen kontakta mig. PDF-filen är naturligtvis gratis.

Engelsk version – För att visa PDF-filen, vänligen klicka på bilden nedan.

Reklam i Kina – PDF-nedladdning

Reklam är en miljardindustri i Kina. Som den näst största marknaden inom global reklam efter USA förväntades Kina generera över 16 miljarder USD i annonsutgifter mellan 2018 och 2021. Medan traditionella tryckta och radio- och tv-reklamkanaler generellt sett har krympt, har utomhus- och internetreklam upplevt en exponentiell tillväxt. Expansionen drivs främst av snabba tekniska framsteg och en mobilkunnig befolkning i landet.

inom traditionella reklamfilmer
i Kina har minskat sina annonsutgifter i traditionella medier under senare år. Denna nedgång är särskilt tydlig inom tidningsannonsering. Mellan 2013 och 2019 minskade tidningsannonsintäkterna från 42,5 miljarder yuan till under sju miljarder yuan. Tidskriftsannonsering minskar också. I jämförelse har traditionell tv-reklam fortfarande en betydande marknadsandel. TV har varit det mest gynnsamma reklammediet, särskilt bland livsmedels- och dryckesvarumärken.

Utomhusreklam
(Out-of-home) Reklam utanför hemmet (Out-of-home, OOH), särskilt tunnelbanereklam, är ett effektivt marknadsföringsmedium offline-till-online (O2O). Tunnelbanereklam i Kina innehåller ofta QR-koder som leder konsumenter till varumärkets Wechat-sida. Ett annat vanligt reklamformat i tunnelbanor i Kina är zoetrope, ett digitalt bildsystem installerat i tunnelbanetunnlar. Passagerare kan se en serie rörliga bilder inuti tåget i fönstret, vilket ser ut som en 15-sekunders video. Med dessa teknikförändringar kommer utgifterna för utomhusreklam mycket sannolikt att överstiga 70 miljarder yuan i Kina år 2021.

Onlineannonsering
I ett land med världens största onlinecommunity har internet vunnit en större marknadsandel på den kinesiska annonsmarknaden. E-handel, sökmotorer och annonsering i sociala medier har blomstrat. År 2019 spenderade annonsörer cirka 65 miljarder dollar på mobilannonser i Kina. WeChat, den mest populära appen i landet, spelar en viktig roll i varumärkesfrämjandet. Dess miniprogram ger konsumenter avancerade funktioner, såsom e-handel och uppgiftshantering. Med sin betydande marknadspenetration och konverteringsfrekvens kommer WeChat förmodligen att förbli den viktigaste kanalen för onlineannonsering under de närmaste åren. Det är dock värt att notera att annonsbedrägerier är vanligare i Kina än i andra länder. År 2019 var nästan 32 procent av onlineannonstrafiken i Kina falsk eller ogiltig. Branschrapporter har visat att över 80 procent av det globala bedrägliga lagret kom från Kina, vilket kostade annonsörer en förlust på 18,7 miljarder dollar under 2019.

Detaljhandel i Kina

Viktigt: PDF-filen är lösenordsskyddad. Vänligen kontakta mig. PDF-filen är naturligtvis gratis.

Engelsk version – För att visa PDF-filen, vänligen klicka på bilden nedan.

Detaljhandel i Kina – PDF-nedladdning

År 2019 stod Kina för cirka 21 procent av den globala detaljhandelsmarknaden, den näst största andelen efter USA. Enligt prognoserna i mitten av 2019 skulle Kina kunna gå om USA som världens största återförsäljare redan 2021.

År 2018 uppgick den kinesiska detaljhandelns intäkter till cirka 12,5 biljoner yuan medan varuhandelns bidrag till landets BNP var cirka 34 procent. Avtagande export och en ökning av volymen på de inhemska marknaderna indikerar ett strategiskt skifte i den kinesiska ekonomin mot att tillgodose den inhemska efterfrågan. I takt med att hushåll på landsbygden och i städerna har sett en stadig tillväxt av disponibla inkomster har den kinesiska befolkningens köpkraft också ökat dramatiskt och den kinesiska marknaden har mognat till en av de största och fortfarande växande konsumentmarknaderna i världen. Både utländska och inhemska återförsäljare tävlar starkt om den kinesiska konsumentens uppmärksamhet. Detaljhandelsförsäljningen av konsumtionsvaror i Kina ökade med i genomsnitt nio procent per år under de senaste fem åren. Cirka 16 procent av detaljhandelsförsäljningen av snabbrörliga konsumtionsvaror i Kina tillskrevs online-shoppingsegmentet från och med 2019. Onlinekonsumtionen av konsumtionsvaror har ökat avsevärt under det senaste decenniet.

Mitt i det senaste handelskriget mellan Kina och USA och relaterad ekonomisk osäkerhet var dock vissa detaljhandelssektorer och produktkategorier mindre framgångsrika än andra. Till exempel minskade bilförsäljningen i Kina 2018 för första gången sedan 1992 och fortsatte att minska året därpå. Eftersom bilindustrin är den viktigaste drivkraften inom detaljhandeln i Kina påverkar denna avmattning utan tvekan den övergripande utvecklingen av detaljhandelsmarknaden. Å andra sidan har andra stora detaljhandelskategorier som elektronik och hushållsapparater, dagligvaror, kläder och läkemedel alla visat en kontinuerlig tillväxt de senaste åren.

Den kinesiska detaljhandelsmarknaden är mycket konkurrensutsatt och diversifierad, med de 100 ledande detaljhandelsföretagen som hade en marknadsandel på relativt låga 6,3 procent år 2018. Man kunde till och med observera en negativ trend, eftersom marknadsandelarna för de ledande detaljhandelskedjorna minskade under de senaste åren. Med en försäljningsvolym på cirka 336,8 miljarder yuan år 2018 rankades Suning Commerce Group först bland de ledande detaljhandelskedjeoperatörerna i Kina, följt av Gome Electrical Appliances och China Resource Vanguard. När det gäller närbutikssektorn dominerade Sinopec Group marknaden från och med 2018. Närbutiker är bland de snabbast växande detaljhandelskanalerna för konsumtionsvaror, särskilt livsmedelshandel i Kina.

Enligt Kinas ledande online-återförsäljare Alibaba handlar dock detaljhandelns framtid inte om valet av kanaler, utan om konsumentupplevelsen. Den så kallade nya detaljhandeln förändrar detaljhandelsstrategin i Kina i hög takt genom digitalisering, datainsamling, funktioner för spårning av produkthistorik, förbättrad hemleverans, sensorisk marknadsföring och ett antal andra innovativa komponenter. O2O-marknadsföring (online to offline) ersätts av OMO (online merge offline) som kombinerar det bästa från både online- och offline-shoppingupplevelser.

Singeldagen i Kina

Viktigt: PDF-filen är lösenordsskyddad. Vänligen kontakta mig. PDF-filen är naturligtvis gratis.

Engelsk version – För att visa PDF-filen, vänligen klicka på bilden nedan.

Singeldagen i Kina – PDF-nedladdning

Singeldagen-rean har varit Kinas största online-shoppingevenemang sedan starten 2009. År 2019 deltog cirka 660 miljoner online-shoppare i denna mega-shoppingkarneval, ungefär dubbelt så många som USA:s befolkning. Kinesiska e-marknadsförare registrerade ett bruttovärde av varor på 600 miljarder yuan på 24 timmar, nästan lika med eBays årliga GMV. Shoppingfestivalen är spektakulär, och grädden på moset är Tmalls All-Star Gala den 10 november, kvällen innan evenemanget börjar. Kändisar från både hemlandet och utlandet bjöds in till denna satellitshow, inklusive Taylor Swift, David Beckham och Mariah Carey. Den fyra och en halv timme långa nedräkningsshowen öppnade ridån för ett 24-timmars non-stop shoppingevenemang.

Singeldagen i Kina började på 1990-talet som ett inofficiellt firande bland unga singlar den 11 november, eller 11:11. Siffran "1" liknar en "bar pinne", ett slanguttryck för ungkarlar i Kina. År 2009 lanserade Kinas e-handelsföretag Alibaba Group sin första Singeldagen-rea, som fick en exempellös framgång. Numera har värdet av Alibabas Singeldagen-handel vuxit nästan 400 gånger under de senaste tio åren, med över en miljard beställningar som gjordes den dagen på deras e-handelsplattformar. År 2019 var Singeldagen-försäljningen inte längre en soloföreteelse för Alibabas deltagare. Nu deltar de flesta av Kinas stora online-återförsäljare i detta fenomenala höstshoppingevenemang. Det året registrerade Alibabas huvudkonkurrenter JD.com och Pinduoduo 223 miljarder respektive 97 miljarder aktiva användare på Singeldagen.

År efter år lockar Singles' Day-rean ett ökande antal onlineshoppare världen över, särskilt i Sydostasien. Nästan en tredjedel av indonesiska onlineshoppare köpte varor på Singles' Day, enligt en undersökning från 2018. I Singapore visade mer än 80 procent av onlineshopparna intresse för att delta i Singles' Day-rean. Även i Europa spenderade konsumenter miljarder brittiska pund på Singles' Day.

Sökmotorer i Kina

Viktigt: PDF-filen är lösenordsskyddad. Vänligen kontakta mig. PDF-filen är naturligtvis gratis.

Engelsk version – För att visa PDF-filen, vänligen klicka på bilden nedan.

Sökmotorer i Kina – PDF-nedladdning

Antalet sökmotoranvändare i världens näst största ekonomi översteg 750 miljoner, vilket innebär att nio av tio nätanvändare i Kina hade använt söktjänster online. År 2018 uppgick intäkterna från sökmotorverksamheten till 131,6 miljarder yuan och beräknades till 203,7 miljarder yuan år 2021. Som en kontinuerlig drivkraft för sökmotorindustrin noterade annonssegmentet en stadig ökning av marknadsvolymen.

Sökjätten Google och dess inhemska konkurrent Baidu var bland pionjärerna på 2000-talet, när kineserna först fick tillgång till internet på internetcaféer. För att placera sina sökmotorer framträdande på datorer ingick många tidiga webbföretag avtal med internetcaféoperatörer. Baidu var angelägna om att använda denna strategi för att öka sin synlighet. Många förstagångsanvändare av internet blev därmed mer bekanta med Baidu än med dess utländska rival Google. Baidu använde också taktiker som Google vanligtvis undvek. Förutom traditionell offline-annonsering erbjöd Baidu tillgång till populära men olicensierade mp3-musikfiler. Dessa taktiker ökade framgångsrikt dess popularitet i Kina. I jämförelse verkade Google inte vara så aggressiva för att vinna spelet. På grund av tvisterna om censurreglerna 2010 stängde den globala sökmarknadsledaren sina internettjänster i Kina. Användare omdirigeras nu till dess Hongkong-baserade sökmotor Google.com.hk.

Med en bättre förståelse för kinesiska tecken, konsumentbeteende och annonsörers preferenser klättrade Baidu gradvis till toppen av stegen. Under senare år har sökmotorn investerat kraftigt i att utveckla teknik för artificiell intelligens (AI), såsom autonom körning, röstassistenter och smarta högtalare, vilket har gett företaget en robust intäktstillväxt. Även om Baidu fortfarande måste förbättra sin sökrankning är det ganska osannolikt att andra marknadsaktörer kommer att rubba sin dominerande ställning.

År 2018 rapporterade en webbplats för undersökande journalistik att Google höll på att bygga vidare på en ny, censurerad kinesisk sökmotor. Efter motreaktioner från anställda, myndighetspersoner och människorättsförespråkare pausade företaget utvecklingen av "Dragonfly". Det är dock fortfarande oklart om sökjätten har planer på att göra comeback i Kina.