Erövra den brittiska marknaden: data, siffror, fakta och statistik

Publicerad den: 24 oktober 2020 / Uppdaterad den: 26 oktober 2020 – Författare: Konrad Wolfenstein

Beslutsstöd i form av data, siffror, fakta och statistik som PDF för gratis nedladdning, se nedan.

VIKTIGT: Alla befintliga dokument nämns inte i den här artikeln. Dessa kan komma att lämnas in senare, bit för bit.

Att erövra den brittiska marknaden: Data, siffror, fakta och statistik - Bild: Melinda Nagy | Shutterstock.com

Online-shoppare stod för 50 procent av den totala befolkningen i Europeiska unionen år 2018. I en europeisk jämförelse är andelen online-köpare högst i Storbritannien med 77 procent. Den genomsnittliga utgiften per capita vid internethandel är också högst i Storbritannien. Utgiften per capita där uppgick år 2019 till 921 euro. På andra plats kommer tyskarna, som spenderar i genomsnitt 784 euro per år på onlineköp.

Det är också intressant att många företag integrerar en engelsk version utöver sitt eget nationella språk när de etablerar sin e-handel. Främst för att tekniken tillhandahåller det och oftast inte baserat på data och siffror. Tillgång till de brittiska och amerikanska marknaderna ses som en "positiv" bieffekt. I de flesta fall finns det ingen strategisk grund för detta.

Och om den brittiska eller amerikanska marknaden är en integrerad del av ett företags globala strategi, saknas det vanligtvis heltäckande information som belyser skillnaderna på respektive nationella marknader.

Xpert.Digital som informations- och innehållsnav erbjuder omfattande data, fakta, siffror och statistik, vilket är idealiskt för en revidering, omorientering eller en nystart.

Jag håller med om dessa ämnen:

• Att erövra den amerikanska marknaden: data, siffror, fakta och statistik
• Erövring av Kina -marknaden: Data, siffror, fakta och statistik

E-handel i Storbritannien

Viktigt: PDF-filen är lösenordsskyddad. Vänligen kontakta mig. PDF-filen är naturligtvis gratis.

Engelsk version – För att visa PDF-filen, vänligen klicka på bilden nedan.

E-handel i Storbritannien – PDF-nedladdning

Storbritannien har den mest avancerade e-handelsmarknaden i Europa. Enligt de senaste siffrorna från Office of National Statistics (UK) uppgick landets e-handelsintäkter år 2018 till 688,4 miljarder GBP, en kraftig ökning jämfört med föregående år. Sektorsvis var grossisthandel och tillverkning de två största industrisektorerna som genererade den högsta e-handelsförsäljningen samma år.

Detaljhandeln, där Storbritannien är ledande i Europa, stod för cirka åtta procent av e-handelsförsäljningen inom alla branscher. Enbart inom detaljhandeln utgjorde onlineförsäljningen 19,4 procent av all detaljhandel under 2019, och förväntas nå högre nivåer under de kommande åren på grund av effekterna av coronaviruspandemin. Under 2019 hade internetförsäljningen endast ökat med 10,1 procent, den långsammaste takten som registrerats under det senaste decenniet. Onlinehandeln hade särskild betydelse för textil- och klädbutiker, där de senaste statliga siffrorna visar att över en fjärdedel av detaljhandelsförsäljningen kommer från online.

På många marknader i Europa har mobil handel och mobila shoppare företräde inom e-handeln. Även i Storbritannien ökade andelen smarttelefonanvändare som handlade via mobila enheter, särskilt smartphones, under åren. Parallellt ökade antalet konsumenter som använde mobila betalningsmetoder i sina onlinetransaktioner, med en förväntad tillväxt på mer än två miljoner fler användare under 2019.

Storbritanniens online-shoppinglandskap berikas med fler och fler konsumenter som väljer att handla online. År 2020 gjorde så mycket som 87 procent av de brittiska hushållen onlineköp under de föregående 12 månaderna, vilket gör detta till den högsta penetrationsgraden för onlineköp i landet under de senaste 11 åren. Kläder och sportartiklar var särskilt populära köp gjorda online.

Mer detaljerade analyser av konsumenternas shoppingbeteende online visar att det som driver kunder till online-handelskanaler är en blandning av olika motiv. En undersökning som genomfördes 2018 och 2019 visade att priser och valmöjligheter var de två största faktorerna. En annan studie om online-shoppares betalningsmönster visade att även om konventionella metoder som kreditkort eller betalkort fortfarande hade en högre andel, använde kunderna även online-betalningssystem som PayPal, eller till och med digitala plånböcker som Google, Apple och Amazon.

Social handel i Storbritannien

Viktigt: PDF-filen är lösenordsskyddad. Vänligen kontakta mig. PDF-filen är naturligtvis gratis.

Engelsk version – För att visa PDF-filen, vänligen klicka på bilden nedan.

Social handel i Storbritannien – PDF-nedladdning

Social handel beskriver användningen av sociala medieplattformar för att marknadsföra, sälja och köpa produkter och tjänster. Till exempel kan användare bläddra bland produkter på Facebook och göra köp direkt på plattformen utan att behöva besöka en tredjepartsföretags webbplats. I takt med att användningen av digital teknik blir alltmer populär för företag, erbjuder denna konvergens av sociala medier och e-handel företag ett sätt att förenkla köpprocessen och utnyttja annonsering på sociala medier för sina varumärken.

Medan sociala medier kopplar samman konsumenter, spelar de också en roll i att koppla samman marknadsförare med nuvarande och potentiella köpare. Marknadsföringsstrategier som används inom social handel engagerar online-shoppare genom grafik, rekommendationer och anpassningsbara köpalternativ.

Återförsäljare och konsumenter har redan vänt sin uppmärksamhet mot automatiserad handel med chatbotar och meddelandeappar som en förlängning av social handel. Men till skillnad från traditionell e-handel behöver social handel fortfarande tid för att nå mainstream.

Digital marknadsföring i Storbritannien

Viktigt: PDF-filen är lösenordsskyddad. Vänligen kontakta mig. PDF-filen är naturligtvis gratis.

Engelsk version – För att visa PDF-filen, vänligen klicka på bilden nedan.

Digital marknadsföring i Storbritannien – PDF-nedladdning

Digital annonsering i Storbritannien

Viktigt: PDF-filen är lösenordsskyddad. Vänligen kontakta mig. PDF-filen är naturligtvis gratis.

Engelsk version – För att visa PDF-filen, vänligen klicka på bilden nedan.

Digital annonsering i Storbritannien – PDF-nedladdning

Reklam i Storbritannien

Viktigt: PDF-filen är lösenordsskyddad. Vänligen kontakta mig. PDF-filen är naturligtvis gratis.

Engelsk version – För att visa PDF-filen, vänligen klicka på bilden nedan.

Reklam i Storbritannien – PDF-nedladdning

Med årliga utgifter på 29 miljarder amerikanska dollar år 2019 är Storbritannien Europas bäst presterande marknad när det gäller reklamutgifter och den fjärde största globalt efter USA, Kina och Japan. Bortsett från en minskning under 2017 har reklamutgifterna i Storbritannien lyckats se en jämn årlig tillväxt sedan 2009. Detta förutspås även för 2020. Som helhet driver reklambranschen ekonomin genom att driva konkurrens, skapa jobb och finansiera medieplattformar som webbplatser och sökmotorer. Digitaliseringen har dock lett till betydande förändringar i reklamformat de senaste åren. Sökmotorer, online-display, online-radio och video on demand var reklamplattformar som såg tillväxt under 2018. Omvänt såg traditionell reklam via tryckta former som tidskrifter, tidningar och post en nedgång.

inom digital reklam
flyttar sitt fokus mot dagens mest populära plattformar – nämligen de online. Utgifterna inom den digitala reklambranschen har ökat sedan 2007 och visar inga tecken på att avta. Detta uppgick till 14 miljoner brittiska pund år 2019 och förväntades nå 15,6 miljoner brittiska pund år 2020. År 2018 var Google branschledande när det gällde digital reklam med en marknadsandel på 40 procent, medan Facebook på andra plats tog 22,7 procent av marknadsandelen det året. Att marknadsföra sig online är dock uppenbarligen inte allas smak, då andelen vuxna i Storbritannien som använder annonsblockerare har ökat varje år sedan 2015.

Annonsering i sociala medier
Tack vare sin breda räckvidd och snabbt växande användarbas – varav majoriteten är teknikkunniga millennials i åldrarna 25-34 år – växer sociala medier och influencer-marknadsföring snabbt. År 2018 genererade detta nästan 2,1 miljarder USD i intäkter enbart i Storbritannien, den högsta intäkten i något europeiskt land. Med en förväntad ökande global användning av sociala medier år efter år fram till 2025 är branschens utsikter ljusa. I en undersökning från 2019 förväntade sig 39 procent av brittiska återförsäljare att Facebook skulle generera mest värde för deras verksamhet under de kommande fem åren, medan 18 procent sa detsamma för YouTube respektive Instagram.

Coronavirusets inverkan på branschen
Reklamutgifterna i Storbritannien drabbades hårt under coronaviruspandemin 2020. Med tanke på att biografer stängts i nästan fyra månader över hela landet förväntas reklamutgifterna på storskärmen påverkas mest. Sök- och online-displayannonsering, å andra sidan, förutspåddes vara minst påverkade av nedstängningen. Det ser dock ljust ut för 2021, där branschen inte bara förväntas återhämta sig, utan också se en total tillväxt i utgifterna på 13,6 procent.

Programmatisk annonsering i Storbritannien

Viktigt: PDF-filen är lösenordsskyddad. Vänligen kontakta mig. PDF-filen är naturligtvis gratis.

Engelsk version – För att visa PDF-filen, vänligen klicka på bilden nedan.

Programmatisk annonsering i Storbritannien – PDF-nedladdning

Inom ett decennium har utgifterna för digital reklam i Storbritannien mer än fyrdubblats och nådde 14 miljoner brittiska pund år 2019. Den största andelen av detta är programmatisk reklam och representerar nästan 89 procent av landets totala utgifter för displayannonsering – mer än USA:s och det globala genomsnittet. Dessutom stod Storbritannien ensamt för 31 procent av de totala utgifterna för programmatisk reklam i Europa år 2019, den största andelen bland alla länder. Som marknadsledare inom den programmatiska branschen förväntas Storbritannien också fortsätta växa inom detta område och stå för en årlig utgift på 6 miljarder brittiska pund år 2021. Merparten av dessa utgifter kommer att gå till video.

Programmatiska reklambyråer – transparens är nyckeln
Även om automatiserat köp och försäljning av annonser har en mängd positiva fördelar – inte minst kostnadseffektivitet – innebär den snabba införandet av programmatisk annonsering en ökad belastning på varumärken eftersom de kämpar med att hantera dess olika aspekter. Med behov som sträcker sig från databashantering till algoritmskapande är många företag inte fullt utrustade för att hantera sådana krav och tillgriper därför outsourcing av vissa områden inom programmatisk annonsering, främst inom datahantering och kampanjstrategi. Detta görs ofta i samarbete med specialiserade partnerbyråer som AppNexus och OpenX, vilka enligt en undersökning från slutet av 2019 var de två främsta partnerna som användes av företag världen över för att hantera sin annonsteknik. Vad gör att en partnerbyrå sticker ut? Enligt globala CMO:er (marknadsföringschefer) är transparens den viktigaste faktorn när det gäller att välja en partner.

En förskjutning mot privata marknadsplatser?
Medan de totala utgifterna för programmatisk annonsering i Storbritannien förväntas öka fram till 2021, kommer det mesta att komma från direkta affärer, dvs. affärer mellan en säljare och köpare snarare än realtidsbudgivning (RTB) via en annonsbörs. En förskjutning mot privata marknadsplatser förväntas också inom realtidsannonsköp och förväntas utgöra över hälften av alla RTB-utgifter år 2021. Inte överraskande följer denna förskjutning en ökning av globala digitala annonsbedrägerier, vilket förväntas kosta branschen 44 miljarder dollar enbart under 2022.

Annonsplacering och attityder till riktad reklam
De flesta konsumenter håller med om att placeringen påverkar huruvida en annons uppfattas som trovärdig eller inte, med ökad negativ uppfattning, särskilt om en annons placerades bredvid kontroversiellt innehåll. Sammantaget verkar det som att känslorna gentemot riktad reklam fortfarande är blandade, med 68 procent av brittiska vuxna som erkände att de fortfarande var obekväma med idén.

Sökmotorer i Storbritannien

Viktigt: PDF-filen är lösenordsskyddad. Vänligen kontakta mig. PDF-filen är naturligtvis gratis.

Engelsk version – För att visa PDF-filen, vänligen klicka på bilden nedan.

Sökmotorer i Storbritannien – PDF-nedladdning

Idag för ett omnämnande av termen sökmotor tankarna till jättar som Google, Bing och Yahoo!, såväl som mindre aktörer som DuckDuckGo och Yandex. Trots den ökande populariteten för alternativa sökverktyg de senaste åren – främst på grund av oro för dataskydd – har Google förblivit den största aktören och innehaft ungefär 90 procent av branschandelen världen över sedan 2010.

Skepticism mot sökmotorer
Även om sökmotorer numera är en del av vardagen, är konsumenterna fortfarande kritiska och förtroendet för sökresultat varierar. Ungefär 60 procent av de svarande som deltog i undersökningen mellan 2012 och 2019 ansåg att sökmotorer presenterade en blandning av både partisk och opartisk information. Däremot trodde endast cirka 20 procent på giltigheten i alla visade resultat. Denna skepticism mot sökmotorer kommer dock inte som någon överraskning, särskilt med tanke på betald politisk reklam. Google var till exempel särskilt komplicerat på detta område under valet till Europaparlamentet 2019. Enbart det året i Storbritannien fick sökjätten 48 tusen euro för att köra politisk reklam.

Reklam
Maskininlärning och programmatisk annonsering har också gjort det möjligt för sökmotorer att visa lämpliga annonser för målgrupper i realtid. Dessutom har ledande sökmotorer som Google byggt upp några av de största konsumentdatabaserna som består av information som köphistorik och plats. Detta, i kombination med den ovannämnda tekniken, skapar ett verktyg som vida överträffar andra annonseringsmetoder. Faktum är att sökmotorannonsering ensamt genererar den största andelen av digitala annonsintäkter i Storbritannien, och överträffar sociala medier, banners, video och radannonser.

Marknadsandel i Storbritannien
Näst efter Google i Storbritannien är Microsofts Bing, med en marknadsandel på 10 procent, följt av Yahoo! och DuckDuckGo. Trots att Google upplevt en stor nedgång i marknadsandel två gånger sedan 2015 – tillfällen som sammanföll med Europeiska unionens antitrustböter mot företaget – visar Googles utveckling inga tecken på att sakta ner. Silicon Valley-jätten har också dominerat över 90 procent av mobilsökbranschen sedan 2014. I januari 2020 låg denna siffra på häpnadsväckande 97,9 procent, en nästan total marknadsdominans.

Konsumenternas sökvanor
Sökmotorernas inflytande är så starkt att 70 procent av konsumenterna i Storbritannien förlitar sig på dem när de bestämmer sig för vilka köp de ska göra. Däremot förlitar sig endast 42 procent på kundrecensioner. Det mest sökta sökordet på Google från januari till april 2020 var ”airpods”.

Google i Storbritannien

Viktigt: PDF-filen är lösenordsskyddad. Vänligen kontakta mig. PDF-filen är naturligtvis gratis.

Engelsk version – För att visa PDF-filen, vänligen klicka på bilden nedan.

Google i Storbritannien – PDF-nedladdning

Denna PDF presenterar insikter och statistik om Google i Storbritannien (UK) och ger information om internetföretagets onlinetjänster. Artikeln presenterar information om Googles annonsintäkter globalt såväl som i Storbritannien och dess marknadsandel i sökmotorer. Den innehåller också kapitel om Googles mobila operativsystem Android och den Google-ägda videodelningsplattformen YouTube.

Utomhusreklam i Storbritannien

Viktigt: PDF-filen är lösenordsskyddad. Vänligen kontakta mig. PDF-filen är naturligtvis gratis.

Engelsk version – För att visa PDF-filen, vänligen klicka på bilden nedan.

Utomhusreklam i Storbritannien – PDF-nedladdning

Utomhusreklam (Out-of-home, OOH) är, enkelt uttryckt, reklam som når människor medan de befinner sig på offentliga platser. I Storbritannien kan man se utomhusreklam på vägkantsskyltar, digitala skärmar i köpcentra och på busskurer, samt på sidorna av bussar. Detta är bara några exempel; annonsörer söker alltid efter nya sätt att nå konsumenter med en av de äldsta formerna av reklam som finns.

Utomhusreklam kan vara otroligt effektiv. En anledning till detta är att den på sätt och vis är en av de renaste formerna av reklam. Onlinereklam konkurrerar däremot alltid med innehåll och är ofta till och med förklädd till själva innehållet, så annonsen kan lätt försvinna eller helt enkelt ignoreras av konsumenter när de sköter sina hektiska internetliv. Utomhusreklam, å andra sidan, kommer alltid att sticka ut.

En annan anledning till att utomhusreklam fungerar så bra är dess potential att nå ett stort antal människor, inom ett riktat område, om och om igen. De flesta människor ser utomhusreklam dagligen, och annonsvisningar och täckning är ännu större i storstäder som London och Birmingham.

Det här är bara ett par anledningar till varför utgifterna för utomhusreklam har ökat, och det förväntas att de kommer att öka ännu mer under de kommande åren. Intäkterna från utomhusreklam i Storbritannien har också ökat, en trend som kan ses i hela Europa och i reklamvärlden generellt. Annonsörer och utomhusmedieföretag investerar i särskilt digital utomhusreklam, med fler och fler digitala skärmar som dyker upp i offentliga utrymmen.