LogiMAT este acum și digital! – Un comentariu critic și în acest sens

Publicat pe: 19 martie 2021 / Actualizat pe: 27 octombrie 2021 – Autor: Konrad Wolfenstein

Era un secret deschis. Era consecința logică. Oricine îi cunoștea pe organizatorii LogiMAT, EUROEXPO Messe- und Kongress-GmbH, cu sediul la München, știa că ceva se va întâmpla. Târgul anual de renume internațional pentru distribuție, manipulare a materialelor și flux de informații fusese deja anulat de două ori din cauza pandemiei de COVID-19.

Târguri comerciale și digital – Un comentariu critic – Imagine: r.classen|Shutterstock.com

Deși au apărut numeroase soluții inovatoare pentru târgurile și showroom-urile virtuale, în general lipsea o strategie clară pentru această nouă formă de prezentare. Nu se putea să nu se simtă că ceva a fost pus la punct în grabă pentru a valorifica rapid bugetele inactive ale companiilor pentru târguri.

Târgul de soluții intralogistice și management al proceselor adoptă o abordare complet diferită: își propune să ofere o platformă profesională de informare și comunicare ca soluție interactivă pe tot parcursul anului, ca „punte către următorul eveniment față în față al LogiMAT, care va avea loc între 8 și 10 martie 2022 la Stuttgart”.

LogiMAT

„Expozanții noștri ne-au spus foarte clar că doresc să utilizeze soluții digitale în această epocă – dar la fel de clar resping un târg virtual”, explică Michael Ruchty, directorul târgului LogiMAT din Stuttgart. „Prin urmare, ne-am dorit o soluție completă și am dezvoltat o platformă LogiMAT pe tot parcursul anului pentru dezvoltarea afacerilor și schimbul de cunoștințe, care deschide noi drumuri cu formate interactive pe teme esențiale și interesante din intralogistică.”

critică

Declarația domnului Ruchty nu este surprinzătoare. Sunt în joc propriile sale interese economice. Pe lângă faptul că un târg virtual nu poate înlocui farmecul unui târg fizic unde oamenii se pot întâlni și pot face schimb de idei, interesele financiare sunt, de asemenea, primordiale pe termen mediu și lung. Pe scurt: un târg virtual este mult mai rentabil.

Sugestia negativă conform căreia expozanții și-au exprimat în mod clar respingerea târgurilor virtuale este nefondată. Trebuie întotdeauna luate în considerare interesele personale ale tuturor celor implicați. Ar trebui să fie evident că, de exemplu, constructorii de standuri nu sunt entuziasmați de această evoluție. Planificarea târgurilor este de obicei gestionată de departamentul de marketing, care este mult mai mult decât deschis la toate subiectele și posibilitățile digitale noi. În schimb, factorii de decizie sunt în general precauți când vine vorba de subiecte noi, cum ar fi târgurile virtuale, deoarece încă nu sunt familiarizați cu ele și nu știu încă încotro se îndreaptă.

Aceștia sunt, de asemenea, factorii de decizie care, până de curând, nu au putut vedea atractivitatea apelurilor video sau a videoconferințelor folosind servicii de comunicare video precum Microsoft Teams, Google Meet sau Zoom. Recenta agitație din jurul aplicației de socializare bazate pe audio Cloudhouse este de neuitat, determinându-i pe unii să se întrebe: Vorbești serios?

Presa tipărită ne-a arătat cât de dureros poate fi procesul în care se confruntă problemele online, în care se încearcă prevenirea a ceva ce este deja de neoprit, în care nu se recunosc semnele vremurilor și nu se stabilește la timp cursul pentru noi evoluții și în care factorii de decizie spun probabil clar: Respingem acest lucru. Nu dorim acest lucru. În 2019, s-au investit mai mulți bani în publicitatea în mass-media online din Europa decât în ​​mass-media tradițională, cum ar fi ziarele sau televiziunea.

Și aș dori să vă reamintesc și zicala clasică: „Internetul este doar o modă trecătoare”

„Ca atâtea alte lucruri, aceasta este doar o modă trecătoare. Nu trebuie să te alături oricărui trend media”, a declarat cancelarul Angela Merkel jurnaliștilor de la Berlin. „Până acum m-am descurcat perfect fără internet și intenționez să continui să fac asta.” De asemenea, ea le-a recomandat acest lucru angajaților săi. „Acest internet doar pierde timpul în mod inutil.”.

Nu este vorba despre a urmări o nouă tendință sau de a alimenta temerile de a rata ceva ce ulterior s-ar putea să nu poți ajunge din urmă în fața concurenței. Este vorba despre a îmbrățișa acest aspect digital al lumii, la fel cum efectuarea apelurilor telefonice a devenit un element cotidian al comunicării noastre de afaceri.

În ciuda ambuteiajelor, a problemelor cu rezervările hoteliere, a taxelor de parcare supraevaluate etc., ne-am grăbit totuși la târguri de nenumărate ori.

Digitalul și virtualul sunt complementare, nu înlocuitoare!

Acestea sunt completări la formele de comunicare existente, cum ar fi:

• Târguri și evenimente
• Târguri comerciale interne
• Site web și PDF, Tipărire
• E-mail, telefon, mesagerie

De fapt, acestea nu sunt completări, ci mai degrabă extensii care reprezintă un pas suplimentar către digitalizare și își pot demonstra acum punctele forte în actuala pandemie de coronavirus:

• Târguri și evenimente ↔ Târguri virtuale / Management de evenimente online și prezentări video
• Expoziții interne ↔ Showroom virtual
• Site web și PDF, Tipărire ↔ 3D / AR / VR
• E-mail, telefon, mesagerie ↔ Apeluri video și conferințe, webinarii, servicii de streaming

Showroom virtual și multe altele

Notă importantă: PDF-ul este protejat prin parolă. Vă rugăm să mă contactați. PDF-ul este, desigur, gratuit
.

Versiunea în germană – Pentru a vizualiza PDF-ul, vă rugăm să faceți clic pe imaginea de mai jos
.

Showroom virtual și altele – Descărcare PDF

Platforma LogiMAT.digital este potrivită și importantă!

Platforma LogiMAT.digital va fi disponibilă participanților din aprilie 2021 până în martie 2022 și va oferi în mod regulat discuții ale experților, ateliere, prezentări tehnice, serii de prelegeri și prezentări în această perioadă. „Susținuți de experți din industrie, oferim «comunității digitale LogiMAT» o gamă largă de conținut interesant în fiecare lună”, explică Peter Kazander, director general al EUROEXPO.

Peste 1.200 de expozanți internaționali s-au înregistrat deja la târgul fizic LogiMAT din martie. Acești expozanți pot utiliza platforma LogiMAT.digital pentru profilurile lor de companie și de networking, prezentări, mese rotunde, ateliere, prelegeri, informații și conferințe de presă. Potrivit lui Kazander, caracteristica principală a platformei este un sistem interactiv de matchmaking bazat pe inteligență artificială, cu funcție de chat integrată și streaming live, care permite expozanților să se conecteze direct și în timp real cu parteneri de afaceri potriviți pentru generarea de lead-uri.

„Agențiile media și partenerii de lungă durată din domeniul afacerilor și științei își pot publica propriul conținut”, spune Ruchty. Acest lucru le permite să ajungă la vizitatorii LogiMAT și la părțile interesate de evenimentele anterioare timp de până la douăsprezece luni.

Toate funcțiile implementate pentru streaming live și matchmaking pe platforma LogiMAT.digital vor fi activate până în aprilie 2021. Lansarea are loc pe 22 aprilie. „În această zi, ușile virtuale se vor deschide pentru vizitatorii comerciali din întreaga lume, iar primele sesiuni sunt planificate pentru 3 și 4 mai”, a declarat Kazander.

Informații detaliate despre platformă pot fi găsite la adresa: www.logimat.digital

Legat de asta:

• 2021: Nu există LogiMAT anul acesta – Ce este de făcut?
• Xpert.Digital: Experiență simultană de realitate virtuală pentru orice număr de utilizatori la LogiMAT
• Centru de Inovație Digitală de primă oră pentru logistică și fotovoltaică
• Platformele digitale revoluționează economia globală