Perspectivas sombrias para os anunciantes alemães

Publicado em: 12 de janeiro de 2019 / Atualizado em: 12 de janeiro de 2019 – Autor: Konrad Wolfenstein

O mercado publicitário alemão deverá estagnar, segundo uma previsão recente da Dentsu Aegis Network (DAN). O último relatório dos analistas, de junho, projetava um crescimento de 2,6% para 2019 e 2020 – agora a previsão é de apenas 0,5%. Na realidade, apenas o investimento em publicidade em mídia digital deverá crescer nos próximos dois anos. As estações de rádio também deverão registrar um leve aumento. Jornais e revistas, por outro lado, enfrentam uma queda significativa na receita publicitária. Enquanto o mercado alemão enfrenta dificuldades, globalmente, o investimento em publicidade está crescendo, em alguns casos até mesmo de forma expressiva, como ilustra o gráfico.

Segundo uma previsão recente da Dentsu Aegis Network (DAN), o mercado publicitário alemão irá estagnar. O último relatório dos analistas, divulgado em junho, previa um crescimento de 2,6% para 2019 e 2020 – agora, a projeção é de apenas 0,5%. Na realidade, porém, apenas o investimento em publicidade em mídia digital deverá crescer nos próximos dois anos. Além disso, as emissoras de rádio apresentam um pequeno aumento. Por outro lado, jornais e revistas enfrentam uma queda acentuada na receita publicitária. Enquanto o mercado alemão está em crise, o investimento em publicidade cresce globalmente, e em alguns casos, de forma expressiva, como demonstra o gráfico.

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