Para varejistas e empresas: Moda na Alemanha

Publicado em: 21 de dezembro de 2020 / Atualizado em: 21 de dezembro de 2020 – Autor: Konrad Wolfenstein

Dados importantes e interessantes, participação de mercado das marcas, vendas, desenvolvimento e resultados de pesquisas sobre moda na Alemanha, resumidos em um PDF disponível para download aqui.

Moda na Alemanha – Imagem: Look Studio|Shutterstock.com

O gasto com moda feminina é o mais alto. A moda feminina é o maior segmento individual do mercado de vestuário, gerando aproximadamente o dobro da receita da moda masculina. O número de consumidores dispostos a gastar uma quantia significativa em roupas permaneceu relativamente constante nos últimos anos. Cerca de 33 milhões de alemães com 14 anos ou mais consideram a moda tão importante que estão dispostos a gastar uma quantia considerável com ela.

Na Alemanha, a consciência das tendências é evidente. "A roupa faz a pessoa" – as tendências da moda definem o que está na moda e o que não está. De acordo com uma pesquisa sobre o conhecimento das tendências, cerca de 35 milhões de pessoas na Alemanha afirmam saber geralmente ou sempre o que está em alta. As lojas de roupas mais populares são C&A, H&M e P&C.

Segundo o Instituto Federal de Estatística, as famílias alemãs gastam aproximadamente 78 bilhões de euros por ano em calçados e roupas. Os gastos das famílias com vestuário geralmente estão sujeitos a flutuações sazonais e diminuíram drasticamente durante a crise do coronavírus.

Detalhamento de preços de uma camiseta

Detalhamento de preços de uma camiseta – Imagem: Xpert.Digital

Qual a importância das marcas na hora das compras? As marcas desempenham um papel fundamental na indústria da moda. Para os fabricantes de roupas, as marcas e sua imagem são seu maior patrimônio. No entanto, as etiquetas de moda não são o único incentivo à compra. Uma pesquisa sobre preço e reconhecimento de marca na Alemanha mostra que mais da metade dos consumidores presta mais atenção ao preço do que à marca ao comprar roupas.

Moda: preço ou marca?

Moda: Preço ou marca? – Imagem: Xpert.Digital

Muitos clientes confiam nas marcas que compram. Mais da metade procura especificamente por marcas que já conhecem ao comprar roupas, e mais de dois terços permanecem fiéis a elas depois de se convencerem da sua qualidade.

Moda na Alemanha

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