O fim de uma era: MIXED.de e as consequências devastadoras da revolução da IA ​​do Google

Realidade virtual encontra a realidade: por que o MIXED teve que fechar

O encerramento da revista alemã de realidade virtual e aumentada MIXED.de e de sua versão em inglês, MIXED-NEWS.com, em 1º de junho de 2025, marca um ponto de virada na história do jornalismo digital. Após dez anos de reportagens bem-sucedidas sobre realidade virtual e aumentada, a revista tornou-se a primeira vítima proeminente da transformação radical da busca na internet promovida pela inteligência artificial do Google. O destino da MIXED exemplifica como a integração da inteligência artificial ao mecanismo de busca do Google representa uma ameaça existencial para revistas online pequenas e independentes e abala os alicerces da internet aberta. A queda drástica no tráfego experimentada pela MIXED não é um incidente isolado — reflete uma crise em todo o setor, desencadeada pelos recursos de Visão Geral da IA ​​do Google e por novas funcionalidades de IA, colocando em risco a sobrevivência econômica de milhares de editores.

O encerramento do MIXED.de como sintoma de uma crise maior

O MIXED.de, que já foi a maior fonte de conhecimento em língua alemã sobre realidade virtual e aumentada, com mais de 17.000 artigos, teve que encerrar suas atividades após dez anos de reportagens de sucesso. A decisão foi anunciada em 1º de junho de 2025, e os autores Josef e Tomislav continuarão seu trabalho no site heise. O fim do MIXED não se deve à baixa qualidade do conteúdo ou à falta de leitores, mas sim às mudanças drásticas implementadas pelo Google em seu mecanismo de busca.

O desenvolvimento do MIXED se desenrolou em diversas fases desastrosas. Há apenas um ano e meio, o site estava bem posicionado, com uma versão em inglês em rápido crescimento que se beneficiava do hype do Metaverso desencadeado pelo Meta. O ponto de virada ocorreu imediatamente após o Meta Connect 2023, quando o algoritmo de busca do Google rebaixou o site em inglês, e o tráfego despencou em cerca de 90% da noite para o dia. Artigos que antes alcançavam centenas de milhares de visualizações de repente passaram a receber apenas algumas centenas.

Esse desenvolvimento dramático não foi um incidente isolado, mas afetou milhares de outras revistas e blogs online de pequeno e médio porte, cujos meios de subsistência foram destruídos da noite para o dia. O autor Tomislav descreve os últimos nove meses como "psicologicamente muito estressantes", já que o tráfego se tornou "imprevisível" e parecia "uma montanha-russa emocional". Esses relatos pessoais destacam o custo humano das decisões algorítmicas do Google.

O impacto econômico foi devastador. Embora a MIXED tivesse algumas centenas de assinantes Plus, esse número estava diminuindo e nunca foi suficiente sequer para cobrir o salário de um único editor. Como revista online, a MIXED dependia, portanto, da receita de publicidade do Google, que praticamente desapareceu devido às mudanças no algoritmo. Isso levou a um ciclo vicioso: a queda na receita resultou em menos recursos, o que levou a um foco maior em tópicos com alto potencial de cliques, manchetes sensacionalistas e perda de diversidade de conteúdo.

A transformação da IA ​​do Google e a introdução das Visões Gerais de IA

Nos últimos dois anos, o Google iniciou uma transformação radical em seu mecanismo de busca, baseada na integração de inteligência artificial. Em maio de 2024, durante sua conferência para desenvolvedores I/O, o Google apresentou os "Resumos com IA", lançados inicialmente nos EUA e posteriormente na Alemanha. Esses resumos gerados por IA aparecem acima da lista tradicional de links para outros sites e foram projetados para oferecer uma maneira rápida e prática de obter informações sem precisar navegar por vários sites.

Segundo o Google, a “visão geral com inteligência artificial” é exibida sempre que “nossos sistemas determinam que é a resposta mais útil”. Análises iniciais indicam que isso ocorre em aproximadamente uma em cada cinco pesquisas no Google. O Google relata que o lançamento da “visão geral com inteligência artificial” se tornou um dos lançamentos de produtos de busca mais bem-sucedidos da última década, com um aumento de uso de mais de 10% em mercados importantes como os EUA e a Índia.

Em maio de 2025, o Google anunciou novas mudanças revolucionárias, incluindo o novo "Modo IA", capaz de responder a consultas mais complexas, similar a ferramentas de bate-papo como ChatGPT ou Perplexity. O CEO Sundar Pichai falou em uma "reformulação completa da busca na web". O Modo IA utiliza um método no qual uma pergunta é dividida em subtópicos individuais e diversas consultas de busca são executadas simultaneamente. Tecnicamente, o Modo IA é baseado em uma versão personalizada do Gemini 2.5.

O Google está correndo um risco enorme com essa ofensiva de IA, já que a empresa ganha dinheiro principalmente com publicidade relacionada a buscas na web. Mudanças significativas em seu produto principal poderiam prejudicar seriamente seu modelo de negócios. No entanto, a gigante das buscas parece não ter alternativa, pois "o Google está sob enorme pressão", explica Georg Zöller, cofundador do Centro de Liderança em IA em Singapura.

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Queda drástica no tráfego de editores online

O impacto da transformação da inteligência artificial do Google sobre os editores online é devastador. Uma reportagem exclusiva da agência de notícias americana Bloomberg, baseada em entrevistas com 25 editores e dados da empresa de análise Similarweb, revela a extensão da crise. Sites de pequeno e médio porte estão sofrendo uma queda sem precedentes no tráfego, com alguns sites perdendo 70% do tráfego e outros ainda mais.

Um exemplo particularmente dramático é o de Debra Corbeil e Dave Bouskill, do Canadá, que administram o blog de viagens The Planet D desde 2008. Em 2024, o tráfego do blog despencou 90%, forçando-os a demitir funcionários e, consequentemente, a fechar o negócio. O que eles acharam especialmente doloroso foi que a inteligência artificial do Google havia adotado até mesmo a gíria canadense que eles usavam, sem qualquer compensação ou reconhecimento. "Sinto-me traída", diz Bouskill, e Corbeil confirma: "Traída – essa é a palavra.".

Mike Hardaker, proprietário do portal de notícias sobre atividades ao ar livre Mountain Weekly News, gerou uma receita de US$ 250.000 em 2023, mas agora depende de ajuda alimentar. Essas histórias pessoais ilustram as consequências dramáticas das decisões algorítmicas do Google para pessoas reais e seus meios de subsistência.

Nichos de mercado como viagens, culinária e faça-você-mesmo foram particularmente afetados. Isso é confirmado por dados da Similarweb na cidade de Nova York, com a categoria de viagens sendo a mais impactada – justamente quando o Google implementou um número significativo de recursos de IA para ela. A editora Gisele Navarro, do blog de purificadores de ar Housefresh, relata que seu conteúdo agora aparece com mais frequência nos Resumos de IA do Google, mas os usuários não estão clicando em seu site.

Algumas plataformas, como a empresa de mídia Raptive, sediada em Nova York, estimam que até 25% do tráfego total de sites será perdido para os Resumos de IA a longo prazo. E essa é uma estimativa conservadora. O Google está testando outros recursos, como resumos de receitas diretamente nos resultados de busca, o que pode significar uma perda de até 50% do tráfego para blogs de culinária.

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As tentativas de justificativa do Google e a reação da indústria

Em outubro de 2024, o Google convidou cerca de 20 operadores de websites para Mountain View, na Califórnia, para discutir o impacto do uso crescente de IA. Os participantes relataram unanimemente que o Google se desculpou, elogiou o conteúdo deles e, em seguida, afirmou que não havia esperança de melhoria. A busca simplesmente havia mudado. Essa postura ilustra que o Google aceita os danos colaterais de sua transformação com IA como inevitáveis.

O Google enfatiza sua intenção de priorizar conteúdo de usuários experientes e com conhecimento na área. No entanto, uma análise da Brightedge revela que os maiores beneficiários das Visões Gerais com IA são grandes sites como TripAdvisor, Wikipedia e o próprio YouTube do Google. Muitos pequenos editores relatam perder visibilidade na disputa por fóruns como Reddit e Quora — ou contra sites de spam gerados por IA que são praticamente indistinguíveis de suas contrapartes do mundo real.

O setor de mídia está reagindo com crescente veemência a esses acontecimentos. A News/Media Alliance (NMA), uma organização de lobby com quase 2.000 membros do setor de mídia nos EUA e Canadá, reclama: “Agora o Google está simplesmente se apropriando de conteúdo à força e usando-o sem pagar por ele. Isso é a definição de roubo.” Danielle Coffey, presidente da News/Media Alliance, afirmou que os links nos resultados de busca do Google eram “o último atributo positivo” dos mecanismos de busca “que trazia tráfego e receita para os editores”.

A NMA critica, em particular, o fato de que as editoras só podem excluir completamente seu conteúdo do treinamento de modelos de IA, caso em que ele deixa de aparecer nos resultados de busca. Essa é uma solução inadequada, especialmente para empresas de mídia menores. A organização está pedindo ao Departamento de Justiça dos EUA que tome medidas para quebrar o domínio da empresa na internet.

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• O modo de busca com IA do Google está sob fogo cruzado: Editores falam em "roubo" e temem por sua sobrevivência

Atualizações principais como fator de sobrecarga adicional

Além dos recursos de IA, as atualizações regulares do núcleo do Google também desempenham um papel crucial na queda do tráfego. Essas atualizações são projetadas para melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa, mas podem impactar significativamente o posicionamento dos sites nos mecanismos de busca. O Google lançou diversas atualizações importantes em 2024, incluindo a Atualização de Novembro de 2024 e a Atualização de Dezembro de 2024.

A atualização principal de novembro de 2023 trouxe mudanças profundas na forma como o Google avalia o conteúdo gerado por IA. Essa atualização enfatizou a importância de conteúdo relevante e de alta qualidade para os usuários, independentemente de ter sido criado por humanos ou por IA. Ao mesmo tempo, levou a mudanças significativas nos rankings, impactando negativamente muitos sites menores.

Um aspecto particularmente problemático é que o Google realiza milhares de atualizações por ano, mas anuncia publicamente apenas algumas das mais relevantes. Essa falta de transparência dificulta a compreensão, por parte dos operadores de sites, dos motivos pelos quais seus rankings caem repentinamente. Pandu Nayak, vice-presidente de Busca do Google, confirmou ao Departamento de Justiça dos EUA que o Google utiliza diferentes sinais de classificação, incluindo sinais tradicionais e aqueles gerados por meio de aprendizado de máquina.

Para o Navboost, um sistema de medição de interações do usuário, o Google utiliza apenas dados dos últimos 13 meses. Isso significa que a ponderação de diversos fatores pode mudar constantemente, levando a flutuações imprevisíveis no tráfego. Essa incerteza sistêmica torna praticamente impossível para pequenas editoras como a MIXED planejar e sobreviver a longo prazo.

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• Atualizações do algoritmo do Google em 2024: uma análise detalhada e sua importância para a otimização de mecanismos de busca (SEO)

A transformação do mercado de buscas e a nova dinâmica competitiva

A ofensiva de IA do Google também é uma reação à crescente pressão competitiva de chatbots de IA como ChatGPT, Claude e Perplexity AI. Cada vez mais usuários estão recorrendo a esses chatbots, além dos mecanismos de busca, o que ameaça o negócio principal do Google. O CEO do Google, Sundar Pichai, está sob intensa pressão para justificar as ações da empresa, já que as buscas geram, de longe, a maior parte de seus lucros.

A introdução do Modo IA é uma tentativa do Google de defender sua liderança de mercado antes que os concorrentes se fortaleçam demais. A empresa está assumindo "um risco muito grande", como explica Leo Gebbie, analista da CCS Insights. Afinal, a busca é de longe o produto mais importante do Google, e os EUA são seu maior mercado. No passado, até mesmo pequenas alterações no algoritmo às vezes tiveram consequências graves.

O Google Ads planeja uma integração massiva de inteligência artificial para 2025, o que dará início a uma transformação no marketing de busca que, segundo a empresa, será maior do que a revolução mobile. Brendon Kraham, vice-presidente global de anúncios de busca e comércio, descreve esse desenvolvimento como uma "mudança maior do que a revolução mobile". Isso sugere mudanças fundamentais que afetarão o marketing digital e a visibilidade de sites.

Impacto no ecossistema da internet e na diversidade da informação

A concentração do poder da informação no Google e a preferência por grandes plataformas como YouTube, Wikipedia e Reddit têm consequências de longo alcance para a diversidade na internet. Quando canais essenciais de visibilidade desaparecem repentinamente, modelos de negócios inteiros são desestabilizados. Esse desenvolvimento ameaça não apenas pequenos editores, mas todo o ecossistema da web aberta.

Aqueles que produzem conteúdo de alta qualidade não devem ser permanentemente prejudicados em relação aos agregados gerados por IA; caso contrário, a web aberta perderá seu núcleo pluralista. Além disso, surge a questão fundamental do ovo e da galinha: se ninguém mais gerar conteúdo, que conteúdo o Google exibirá em suas Visões Gerais de IA? Os sistemas de IA dependem de conteúdo criado por humanos, mas, ao mesmo tempo, sua implementação destrói os incentivos para a criação desse conteúdo.

Georg Zöller, do Centro para Liderança em IA, alerta para as consequências a longo prazo: "Os alicerces da internet estão sendo destruídos". A visão de uma internet aberta e descentralizada, onde diversas vozes e perspectivas possam ser ouvidas, está dando lugar a uma estrutura cada vez mais centralizada, na qual algumas grandes plataformas controlam a distribuição de informações.

Um ponto de virada no jornalismo digital

O fim do MIXED.de marca uma virada no jornalismo digital e destaca as consequências dramáticas da revolução da IA ​​do Google para o ecossistema da internet. A transformação do mecanismo de busca de intermediário para provedor direto de respostas ameaça a própria existência de revistas online independentes e muda fundamentalmente a forma como a informação é encontrada e consumida online.

Os números falam por si: quedas de tráfego de 70 a 90% para pequenas editoras, o fechamento de revistas tradicionais como a MIXED e a crescente concentração de visibilidade em grandes plataformas. Esse desenvolvimento não é apenas um problema tecnológico, mas também social, pois ameaça a diversidade de informações e o discurso pluralista na internet.

Para o futuro do jornalismo digital, isso significa que novos modelos de negócios e canais de distribuição precisam ser encontrados, menos dependentes das decisões algorítmicas do Google. A aquisição dos autores da MIXED pela heise online demonstra um caminho possível: a integração em organizações de mídia maiores e já estabelecidas. Ao mesmo tempo, é preciso discutir abordagens regulatórias para limitar o poder de mercado de gigantes da tecnologia como o Google e criar condições de concorrência justa para editoras pequenas e independentes.

A história da MIXED.de é, portanto, mais do que apenas o encerramento de uma revista de realidade virtual – é um sintoma de uma transformação fundamental da internet, cujos efeitos vão muito além do jornalismo digital e mudarão permanentemente a forma como encontramos e consumimos informações.

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A MIXED.de, a maior revista online em língua alemã sobre realidade virtual e realidade aumentada, encerrará suas atividades em 1º de junho de 2025, após dez anos de existência. Durante esse período, foram publicados mais de 17.000 artigos em alemão e, desde o final de 2021, mais de 5.000 artigos em inglês, formando um extenso arquivo.

Principais razões para a tarefa

• Alterações no algoritmo de busca do Google: Mudanças profundas nos últimos dois anos prejudicaram severamente a visibilidade e a viabilidade econômica de pequenas revistas como a MIXED. Uma atualização central levou a uma queda de tráfego de aproximadamente 90% praticamente da noite para o dia no site em inglês. Posteriormente, o site em alemão também foi afetado.
• Aumento da concorrência: A disputa pela atenção do leitor se intensificou (outros blogs, YouTubers, ofertas de entretenimento em geral).
• Transformação futura da IA: espera-se que a IA intensifique ainda mais a concorrência.
• Interesse estagnado em VR/AR: O interesse público nos temas principais não cresceu o suficiente para compensar a tendência de queda.
• Realidade econômica: a MIXED nunca foi muito lucrativa e prosperou graças à paixão de seus autores. A receita de algumas centenas de assinantes Plus não era suficiente para cobrir os custos. Dependia fortemente da receita de publicidade do Google.
• Mudanças nos hábitos de consumo de mídia: as gerações mais jovens preferem conteúdo em vídeo e áudio a textos.

Consequências internas do declínio

• Estresse psicológico para os autores.
• Trânsito imprevisível.
• A escassez de recursos levou a um foco maior no potencial de cliques, o que prejudicou a qualidade e a abrangência dos tópicos e desencadeou um ciclo vicioso.

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Análise resumida

• O caso do MIXED.de é sintomático dos desafios que os meios de comunicação online especializados e independentes enfrentam hoje em dia:
• Dependência de intermediários: A extrema dependência do Google (tanto para tráfego de busca quanto para receita publicitária) torna os pequenos editores muito vulneráveis ​​a mudanças de algoritmo. Uma única decisão de "atualização do núcleo" do Google pode ameaçar sua existência.
• Dificuldades de monetização: É extremamente difícil manter o jornalismo de nicho de forma lucrativa. Mesmo com leitores fiéis, os modelos de assinatura voluntária muitas vezes são insuficientes para cobrir os custos quando o alcance diminui devido a fatores externos.
• Pressão competitiva: A economia da atenção é brutal. Conteúdo especializado compete não apenas com concorrentes diretos, mas com toda a internet.
• A IA como um novo desafio: A preocupação de que o conteúdo gerado por IA e os resultados de busca baseados em IA (como as Visões Gerais de IA do Google) reduzam ainda mais o tráfego para os editores é real e é explicitamente mencionada aqui como um dos motivos para o abandono da plataforma. O MIXED.de é descrito no título como a "primeira vítima notável" desse desenvolvimento.
• Ciclos de mercado e hype: A situação era MISTA quando o mercado se beneficiou do boom do Quest 2 e do hype do Metaverso. Quando esse hype diminuiu e o interesse geral em VR/AR não cresceu rápido o suficiente para compensar os outros fatores negativos, a situação se tornou crítica.
• O encerramento do MIXED.de representa uma perda para o jornalismo em língua alemã sobre tecnologias imersivas. Isso ressalta a necessidade de os veículos de comunicação desenvolverem fontes de receita diversificadas e estratégias de geração de tráfego para se tornarem menos dependentes de plataformas individuais – um desafio imenso.

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Konrad Wolfenstein

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