O fim de uma era: MIXED.de e as consequências devastadoras da revolução da IA ​​do Google

A realidade virtual encontra a realidade: porque é que o MIXED teve de fechar

O encerramento da revista alemã de realidade virtual e aumentada MIXED.de e da sua versão inglesa, MIXED-NEWS.com, a 1 de junho de 2025, marca um ponto de viragem na história do jornalismo digital. Após dez anos de reportagens bem-sucedidas sobre realidade virtual e aumentada, a revista tornou-se a primeira vítima proeminente da transformação radical da pesquisa na Internet promovida pela inteligência artificial da Google. O destino da MIXED exemplifica como a integração da inteligência artificial no motor de busca Google representa uma ameaça existencial para as pequenas e independentes revistas online e abala os alicerces da internet aberta. A queda drástica no tráfego experimentada pela MIXED não é um incidente isolado — reflete uma crise em todo o setor, desencadeada pelos recursos de Visão Geral da IA ​​​​do Google e por novas funcionalidades de IA, colocando em risco a sobrevivência económica de milhares de editores.

O encerramento do MIXED.de como sintoma de uma crise maior

O MIXED.de, que já foi a maior fonte de conhecimento em língua alemã sobre realidade virtual e aumentada, com mais de 17.000 artigos, teve de encerrar as suas atividades após dez anos de reportagens de sucesso. A decisão foi anunciada a 1 de junho de 2025, e os autores Josef e Tomislav continuarão o seu trabalho no site heise. O fim do MIXED não se deve à baixa qualidade do conteúdo ou à falta de leitores, mas sim às mudanças drásticas implementadas pela Google no seu motor de busca.

O desenvolvimento do MIXED desenrolou-se em diversas fases nefastas. Há apenas um ano e meio, o site estava bem posicionado, com uma versão inglesa em rápido crescimento que beneficiava do hype do Metaverso desencadeado pelo Meta. O ponto de viragem ocorreu imediatamente após o Meta Connect 2023, quando o algoritmo de pesquisa do Google rebaixou o site em inglês, e o tráfego caiu a pique cerca de 90% da noite para o dia. Artigos que antes atingiam centenas de milhares de visualizações, passaram subitamente a receber apenas algumas centenas.

Este desenvolvimento dramático não foi um incidente isolado, mas afectou milhares de outras revistas e blogues online de pequena e média dimensão, cujos meios de subsistência foram destruídos da noite para o dia. O autor Tomislav descreve os últimos nove meses como "psicologicamente muito stressantes", uma vez que o trânsito se tornou "imprevisível" e parecia "uma montanha-russa emocional". Estes relatos pessoais ilustram o custo humano das decisões algorítmicas da Google.

O impacto económico foi devastador. Embora a MIXED tivesse algumas centenas de subscritores Plus, este número estava a diminuir e nunca foi sequer suficiente para cobrir o salário de um único editor. Como revista online, a MIXED dependia, portanto, da receita publicitária do Google, que praticamente desapareceu devido às alterações no algoritmo. Isto levou a um ciclo vicioso: a queda das receitas resultou em menos recursos, o que levou a um maior foco em tópicos com elevado potencial de cliques, manchetes sensacionalistas e perda de diversidade de conteúdo.

A transformação da IA ​​da Google e a introdução das Visões Gerais da IA

Nos últimos dois anos, a Google iniciou uma transformação radical no seu motor de busca, baseada na integração de inteligência artificial. Em maio de 2024, durante a sua conferência para programadores I/O, a Google apresentou os "Resumos com IA", lançados inicialmente nos EUA e posteriormente na Alemanha. Estes resumos gerados por IA aparecem acima da lista tradicional de ligações para outros sites e foram concebidos para oferecer uma forma rápida e prática de obter informações sem ter de navegar por vários sites.

Segundo a Google, a "Visão geral com inteligência artificial" é apresentada sempre que "os nossos sistemas determinam que é a resposta mais útil". As análises iniciais indicam que tal ocorre em aproximadamente uma em cada cinco pesquisas no Google. A Google refere que o lançamento da "Overview with artificial intelligence" se tornou um dos lançamentos de produtos de pesquisa mais bem-sucedidos da última década, com um aumento de utilização de mais de 10% em mercados importantes como os EUA e a Índia.

Em maio de 2025, a Google anunciou novas mudanças revolucionárias, incluindo o novo "Modo IA", capaz de responder a consultas mais complexas, semelhante a ferramentas de chat como o ChatGPT ou o Perplexity. O CEO Sundar Pichai falou numa "reformulação completa da pesquisa na web". O Modo IA utiliza um método no qual uma pergunta é dividida em subtópicos individuais e diversas consultas de pesquisa são executadas em simultâneo. Tecnicamente, o Modo IA é baseado numa versão personalizada do Gemini 2.5.

A Google está a correr um enorme risco com esta ofensiva de IA, uma vez que a empresa ganha dinheiro principalmente com publicidade relacionada com pesquisas na web. Mudanças significativas no seu produto principal poderiam prejudicar seriamente o seu modelo de negócio. No entanto, a gigante das pesquisas parece não ter alternativa, uma vez que "a Google está sob uma enorme pressão", explica Georg Zöller, cofundador do Centro de Liderança em IA, em Singapura.

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Queda drástica no tráfego de editores online

O impacto da transformação da inteligência artificial da Google nos editores online é devastador. Uma reportagem exclusiva da agência de notícias norte-americana Bloomberg, baseada em entrevistas a 25 editores e em dados da empresa de análise Similarweb, revela a extensão da crise. Os sites de pequena e média dimensão estão a sofrer uma queda sem precedentes no tráfego, com alguns sites a perderem 70% do tráfego e outros ainda mais.

Um exemplo particularmente dramático é o de Debra Corbeil e Dave Bouskill, do Canadá, que gerem o blogue de viagens The Planet D desde 2008. Em 2024, o tráfego do blogue caiu a pique 90%, obrigando-os a despedir funcionários e, consequentemente, a fechar o negócio. O que acharam especialmente doloroso foi que a inteligência artificial da Google tinha adotado até a gíria canadiana que usavam, sem qualquer compensação ou reconhecimento. "Sinto-me traída", diz Bouskill, e Corbeil confirma: "Traída – é essa a palavra.".

Mike Hardaker, proprietário do portal de notícias sobre atividades ao ar livre Mountain Weekly News, gerou uma receita de 250 mil dólares em 2023, mas agora depende de ajuda alimentar. Estas histórias pessoais ilustram as consequências dramáticas das decisões algorítmicas da Google para as pessoas reais e para os seus meios de subsistência.

Os nichos de mercado como as viagens, a culinária e o faça-você-mesmo foram particularmente afetados. Isto é confirmado pelos dados da Similarweb na cidade de Nova Iorque, sendo a categoria de viagens a mais impactada – precisamente quando a Google implementou um número significativo de recursos de IA para a mesma. A editora Gisele Navarro, do blogue de purificadores de ar Housefresh, informa que o seu conteúdo aparece agora com mais frequência nos Resumos de IA da Google, mas os utilizadores não estão a clicar no seu site.

Algumas plataformas, como a empresa de media Raptive, sediada em Nova Iorque, estimam que até 25% do tráfego total de websites será perdido para os Resumos de IA a longo prazo. E essa é uma estimativa conservadora. A Google está a testar outras funcionalidades, como resumos de receitas diretamente nos resultados de pesquisa, o que pode significar uma perda de até 50% do tráfego para os blogues de culinária.

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As tentativas de justificação da Google e a reação da indústria

Em outubro de 2024, a Google convidou cerca de 20 operadores de websites para Mountain View, na Califórnia, para discutir o impacto da crescente utilização da IA. Os participantes relataram unanimemente que a Google pediu desculpa, elogiou o seu conteúdo e depois afirmou que não havia esperança de melhoria. A busca simplesmente tinha mudado. Esta postura ilustra que a Google aceita os danos colaterais da sua transformação com IA como inevitáveis.

A Google enfatiza a sua intenção de priorizar conteúdos de utilizadores experientes e com conhecimento na área. No entanto, uma análise da Brightedge revela que os maiores beneficiários das Visões Gerais com IA são grandes sites como o TripAdvisor, a Wikipedia e o próprio YouTube da Google. Muitos pequenos editores relatam perder visibilidade na disputa por fóruns como o Reddit e o Quora — ou contra sites de spam gerados por IA que são praticamente indistinguíveis das suas congéneres do mundo real.

O setor dos media está a reagir com crescente veemência a estes acontecimentos. A News/Media Alliance (NMA), uma organização de lobby com quase 2.000 membros do sector dos media nos EUA e no Canadá, queixa-se: "Agora a Google está simplesmente a apropriar-se do conteúdo à força e a usá-lo sem o pagar. Isto é roubo." Danielle Coffey, presidente da News/Media Alliance, afirmou que os links nos resultados de pesquisa do Google eram "o último atributo positivo" dos motores de busca "que trazia tráfego e receitas aos editores".

A NMA critica, em particular, o facto de as editoras só poderem excluir completamente o seu conteúdo do treino de modelos de IA, caso em que este deixa de aparecer nos resultados de pesquisa. Esta é uma solução inadequada, especialmente para empresas de media mais pequenas. A organização está a pedir ao Departamento de Justiça dos EUA que tome medidas para quebrar o domínio da empresa na internet.

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Atualizações principais como fator de sobrecarga adicional

Além das capacidades de IA, as atualizações regulares do núcleo do Google também desempenham um papel crucial na queda do tráfego. Estas atualizações são concebidas para melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa, mas podem ter um impacto significativo no posicionamento dos sites nos motores de busca. A Google lançou diversas atualizações importantes em 2024, incluindo a Atualização de Novembro de 2024 e a Atualização de Dezembro de 2024.

A atualização principal de novembro de 2023 trouxe mudanças profundas na forma como a Google avalia o conteúdo gerado pela IA. Esta atualização enfatizou a importância de conteúdo relevante e de alta qualidade para os utilizadores, independentemente de ter sido criado por humanos ou por IA. Ao mesmo tempo, levou a mudanças significativas nos rankings, impactando negativamente muitos sites mais pequenos.

Um aspeto particularmente problemático é que a Google realiza milhares de atualizações por ano, mas anuncia publicamente apenas algumas das mais relevantes. Esta falta de transparência dificulta a compreensão, por parte dos operadores de websites, dos motivos pelos quais os seus rankings caem repentinamente. Pandu Nayak, vice-presidente de Google Search, confirmou ao Departamento de Justiça dos EUA que o Google utiliza diferentes sinais de classificação, incluindo os sinais tradicionais e os gerados através da aprendizagem automática.

Para o Navboost, um sistema de medição das interações dos utilizadores, a Google utiliza apenas dados dos últimos 13 meses. Isto significa que a ponderação de diversos fatores pode mudar constantemente, levando a flutuações imprevisíveis no tráfego. Esta incerteza sistémica torna praticamente impossível para pequenas editoras como a MIXED planear e sobreviver a longo prazo.

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A transformação do mercado de pesquisa e a nova dinâmica competitiva

A ofensiva de IA da Google é também uma reação à crescente pressão competitiva de chatbots de IA como ChatGPT, Claude e Perplexity AI. Cada vez mais utilizadores recorrem a estes chatbots, para além dos motores de busca, o que ameaça o negócio principal da Google. O CEO da Google, Sundar Pichai, está sob intensa pressão para justificar as ações da empresa, uma vez que as pesquisas geram, de longe, a maior parte dos seus lucros.

A introdução do Modo IA é uma tentativa da Google de defender a sua liderança de mercado antes que os concorrentes se fortaleçam demasiado. A empresa está a correr "um risco muito grande" com esta mudança, como explica Leo Gebbie, analista da CCS Insights. Afinal, a pesquisa é de longe o produto mais importante da Google, e os EUA são o seu maior mercado. No passado, até mesmo pequenas alterações no algoritmo tiveram, por vezes, consequências graves.

O Google Ads planeia uma integração massiva de inteligência artificial para 2025, que dará início a uma transformação no marketing de pesquisa que, segundo a empresa, será maior do que a revolução mobile. Brendon Kraham, vice-presidente global de anúncios de pesquisa e comércio, descreve este desenvolvimento como uma "mudança maior do que a revolução mobile". Isto sugere outras mudanças fundamentais que afetarão o marketing digital e a visibilidade dos websites.

Impacto no ecossistema da internet e na diversidade da informação

A concentração do poder da informação no Google e a preferência por grandes plataformas como o YouTube, a Wikipedia e o Reddit têm consequências de longo alcance para a diversidade na internet. Quando canais essenciais de visibilidade desaparecem subitamente, modelos de negócio inteiros são destabilizados. Este desenvolvimento ameaça não só os pequenos editores, mas todo o ecossistema da web aberta.

Aqueles que produzem conteúdos de alta qualidade não devem ser permanentemente prejudicados em relação aos agregados gerados pela IA; caso contrário, a web aberta perderá o seu núcleo pluralista. Além disso, surge a questão fundamental do ovo e da galinha: se mais ninguém gerar conteúdo, que conteúdo irá o Google exibir nas suas Visões Gerais de IA? Os sistemas de IA dependem de conteúdos criados por humanos, mas, ao mesmo tempo, a sua implementação destrói os incentivos para a criação desse conteúdo.

Georg Zöller, do Centro para a Liderança em IA, alerta para as consequências a longo prazo: "Os alicerces da internet estão a ser destruídos". A visão de uma internet aberta e descentralizada, onde se possam ouvir diversas vozes e perspetivas, está a dar lugar a uma estrutura cada vez mais centralizada, na qual algumas grandes plataformas controlam a distribuição de informação.

Um ponto de viragem no jornalismo digital

O fim do MIXED.de marca um ponto de viragem no jornalismo digital e destaca as consequências dramáticas da revolução da IA ​​da Google para o ecossistema da internet. A transformação do motor de busca de intermediário em fornecedor direto de respostas ameaça a própria existência de revistas online independentes e altera fundamentalmente a forma como a informação é encontrada e consumida online.

Os números falam por si: quebras de tráfego de 70 a 90% para as pequenas editoras, o encerramento de revistas tradicionais como a MIXED e a crescente concentração de visibilidade nas grandes plataformas. Este desenvolvimento não é apenas um problema tecnológico, mas também social, pois ameaça a diversidade de informação e o discurso pluralista na internet.

Para o futuro do jornalismo digital, isto significa que novos modelos de negócio e canais de distribuição precisam de ser encontrados, menos dependentes das decisões algorítmicas da Google. A aquisição dos autores da MIXED pela heise online demonstra um caminho possível: a integração em organizações de media maiores e já estabelecidas. Ao mesmo tempo, é necessário discutir abordagens regulatórias para limitar o poder de mercado de gigantes tecnológicos como a Google e criar condições de concorrência leal para editoras pequenas e independentes.

A história da MIXED.de é, portanto, mais do que apenas o encerramento de uma revista de realidade virtual – é um sintoma de uma transformação fundamental da internet, cujos efeitos vão muito além do jornalismo digital e mudarão permanentemente a forma como encontramos e consumimos informação.

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A MIXED.de, a maior revista online em língua alemã sobre realidade virtual e realidade aumentada, encerrará as suas atividades no dia 1 de junho de 2025, após dez anos de existência. Durante este período, foram publicados mais de 17.000 artigos em alemão e, desde o final de 2021, mais de 5.000 artigos em inglês, formando um extenso arquivo.

Principais razões para a tarefa

• Alterações no algoritmo de pesquisa do Google: As profundas alterações nos últimos dois anos prejudicaram severamente a visibilidade e a viabilidade económica de pequenas revistas como a MIXED. Uma atualização central levou a uma quebra de tráfego de aproximadamente 90% praticamente da noite para o dia no site em inglês. Posteriormente, o site em alemão também foi afetado.
• Aumento da concorrência: A disputa pela atenção dos leitores intensificou-se (outros blogues, YouTubers, ofertas de entretenimento em geral).
• Transformação futura da IA: espera-se que a IA intensifique ainda mais a concorrência.
• Interesse estagnado em VR/AR: O interesse público nos temas principais não cresceu o suficiente para compensar a tendência de queda.
• Realidade económica: a MIXED nunca foi muito rentável e prosperou graças à paixão dos seus autores. A receita de algumas centenas de subscritores Plus não era suficiente para cobrir os custos. Dependia fortemente da receita publicitária do Google.
• Mudanças nos hábitos de consumo de media: as gerações mais jovens preferem conteúdos em vídeo e áudio a textos.

Consequências internas do declínio

• Stress psicológico para os autores.
• Trânsito imprevisível.
• A escassez de recursos levou a um maior foco no potencial de cliques, o que prejudicou a qualidade e a abrangência dos tópicos e desencadeou um ciclo vicioso.

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Análise resumida

• O caso do MIXED.de é sintomático dos desafios que os meios de comunicação online especializados e independentes enfrentam hoje em dia:
• Dependência de intermediários: A extrema dependência do Google (tanto para o tráfego de pesquisa como para as receitas publicitárias) torna os pequenos editores muito vulneráveis ​​a alterações de algoritmos. Uma única decisão de "atualização do núcleo" do Google pode ameaçar a sua existência.
• Dificuldades de monetização: É extremamente difícil manter o jornalismo de nicho de forma rentável. Mesmo com leitores fiéis, os modelos de subscrição voluntária são muitas vezes insuficientes para cobrir os custos quando o alcance diminui devido a fatores externos.
• Pressão competitiva: A economia da atenção é brutal. O conteúdo especializado compete não só com os concorrentes diretos, mas com toda a internet.
• A IA como um novo desafio: A preocupação de que o conteúdo gerado por IA e os resultados de pesquisa baseados em IA (como as Visões Gerais de IA da Google) reduzam ainda mais o tráfego para os editores é real e é aqui explicitamente mencionada como uma das razões para o abandono da plataforma. O MIXED.de é descrito no título como a "primeira vítima notável" deste desenvolvimento.
• Ciclos de mercado e hype: A situação era MISTA quando o mercado beneficiou do boom do Quest 2 e do hype do Metaverso. Quando este hype diminuiu e o interesse geral pela RV/RA não cresceu suficientemente rápido para compensar os outros fatores negativos, a situação tornou-se crítica.
• O encerramento do MIXED.de representa uma perda para o jornalismo em língua alemã sobre as tecnologias imersivas. Isto sublinha a necessidade de os veículos de comunicação desenvolverem fontes de receita diversificadas e estratégias de geração de tráfego para se tornarem menos dependentes de plataformas individuais – um desafio imenso.

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