Google do szybkich informacji, ChatGPT do dogłębnej analizy: Tak naprawdę będziemy szukać w 2025 roku – Zdjęcie: Xpert.Digital
Mniej kliknięć pomimo dobrych pozycji: oto prawdziwy powód i nowe rozwiązanie – kluczowe wnioski z badania SEMrush
### Czy ChatGPT zabija Google? Nowe badanie pokazuje zaskakująco coś przeciwnego ### Czy odpowiedzi Google oparte na sztucznej inteligencji pochłaniają Twój ruch? Co musisz teraz zrobić ### Czy SEO umarło? Dlaczego wszyscy teraz mówią o GEO – i co to oznacza dla Twojej witryny ### Pokolenie Z odwraca się od Google: Jak sztuczna inteligencja zmienia wyszukiwanie na zawsze ###
ChatGPT kontra Google: Jak sztuczna inteligencja zmienia zachowania związane z wyszukiwaniem i co to oznacza dla strategii cyfrowych
Dyskusja na temat ChatGPT jako potencjalnego zagrożenia dla Google nabrała nowego rozpędu. Kompleksowe badanie przeprowadzone przez SEMrush, obejmujące analizę 260 miliardów wierszy danych z kliknięć w okresie od stycznia 2024 do czerwca 2025 roku, przedstawia zaskakujący obraz interakcji między korzystaniem z ChatGPT a tradycyjnym zachowaniem wyszukiwania w Google.
W badaniu przeanalizowano dwie konkretne grupy: grupę testową składającą się z użytkowników z USA, którzy po raz pierwszy skorzystali z ChatGPT w pierwszym kwartale 2025 roku, ale nie mieli wcześniej żadnego doświadczenia z platformą, oraz grupę kontrolną złożoną z użytkowników, którzy w ogóle nie korzystali z ChatGPT. Naukowcy skupili się na korzystaniu z komputerów stacjonarnych w USA i zmierzyli sesje wyszukiwania Google na 90 dni przed i po pierwszym użyciu ChatGPT.
Wyniki przeczą powszechnie przyjętej hipotezie substytucji: użycie ChatGPT nie prowadzi do spadku liczby wyszukiwań w Google. Dane potwierdzają natomiast hipotezę ekspansji – ChatGPT rozszerza ogólne zachowania związane z wyszukiwaniem informacji, nie zastępując tradycyjnych nawyków wyszukiwania. Co więcej, po wprowadzeniu ChatGPT zaobserwowano nawet niewielki wzrost średniego użycia wyszukiwarki Google.
Nadaje się do:
Różne wzorce użytkowania i zachowania wyszukiwania
Analiza wzorców użytkowania ujawnia interesujące prawidłowości. W ChatGPT 54% wszystkich zapytań jest wykonywanych w trybie standardowym, a 46% korzysta ze zintegrowanego trybu wyszukiwania. Szczególnie istotne są zróżnicowane długości podpowiedzi: w trybie standardowym zapytania ChatGPT składają się średnio z 23 słów, podczas gdy w trybie wyszukiwania używane jest tylko 4,2 słowa – co wskazuje, że użytkownicy w tym trybie wracają do tradycyjnych strategii wyszukiwania, podobnych do tych w Google.
Te odkrycia pokazują, że różne narzędzia są zoptymalizowane pod kątem różnych potrzeb. Google nadal dominuje w wyszukiwaniu bieżących informacji, zapytań lokalnych i zapytań nawigacyjnych. Kiedy ktoś wyszukuje „Amazon”, chce przejść do strony internetowej, a nie otrzymać opis firmy. Z drugiej strony, ChatGPT doskonale sprawdza się w złożonych badaniach, zadaniach analitycznych i projektach kreatywnych, gdzie jego możliwości konwersacyjne i kontekstualizacja oferują kluczowe zalety.
Aktualna pozycja rynkowa i zmiany demograficzne
Dane liczbowe nadal potwierdzają dominującą pozycję Google na rynku. Google przetwarza około 14 miliardów zapytań dziennie, podczas gdy ChatGPT obsługuje około 37,5 miliona zapytań podobnych do wyszukiwanych – co daje stosunek 373:1 na korzyść Google. Niemniej jednak Google odnotował wzrost o około 20% w 2024 roku, co pokazuje, że nawet ugruntowany lider rynku nadal się rozwija.
Analiza demograficzna ujawnia jednak znaczącą zmianę pokoleniową: 54,85% użytkowników ChatGPT ma od 18 do 34 lat, podczas gdy tylko 13,25% ma ponad 55 lat. Ci „cyfrowi tubylcy” korzystają z narzędzi AI nie tylko do odrabiania prac domowych czy projektów kreatywnych, ale coraz częściej również do badań, które wcześniej prowadzili wyłącznie za pośrednictwem Google. Badanie Yext z Niemiec pokazuje, że 70% respondentów korzysta z rozwiązań wyszukiwania opartych na AI co najmniej kilka razy w tygodniu, a pokolenie Z najwyraźniej niemal całkowicie odwróciło się od tradycyjnych wyszukiwarek.
Wpływ na ruch w witrynie i zachowanie użytkowników
Wprowadzenie przez Google funkcji podglądu opartej na sztucznej inteligencji (AI) przynosi wymierne zmiany dla operatorów stron internetowych. Badania przeprowadzone w krajach niemieckojęzycznych pokazują średni spadek liczby kliknięć o 17,8% od czasu wprowadzenia tych funkcji, a niektóre strony odnotowały nawet 40% spadek. Szczególnie alarmujące jest to, że widoczność stron w wynikach wyszukiwania praktycznie nie uległa pogorszeniu (liczba wyświetleń spadła zaledwie o 1,2%), ale współczynnik klikalności (CTR) spadł o 14%.
Ten rozwój sytuacji prowadzi do wzrostu liczby tzw. „wyszukiwań bez kliknięcia” – zapytań, w których użytkownicy znajdują odpowiedź bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, bez klikania na stronę internetową. Jeszcze przed wprowadzeniem podsumowań AI wskaźnik ten wynosił około 59% w Europie; dzięki podsumowaniom AI wskaźnik ten jeszcze bardziej rośnie. Wyeksponowane umiejscowienie podsumowań AI wzmacnia ten efekt, ponieważ pojawiają się one na górze strony wyników wyszukiwania i mogą zajmować nawet 90% ekranu na urządzeniach mobilnych.
Optymalizacja silników generatywnych jako nowa dyscyplina
W odpowiedzi na te zmiany, optymalizacja generatywna (GEO) staje się uzupełnieniem tradycyjnej optymalizacji wyszukiwarek. GEO ma na celu projektowanie treści w taki sposób, aby mogły być optymalnie przetwarzane przez wyszukiwarki oparte na sztucznej inteligencji i modele generatywne oraz integrowane z ich odpowiedziami.
Różnica między SEO a GEO leży w ich ukierunkowaniu: podczas gdy SEO dąży do pozycjonowania w tradycyjnych wynikach wyszukiwania i generowania kliknięć, GEO koncentruje się na byciu cytowanym jako wiarygodne źródło w odpowiedziach generowanych przez sztuczną inteligencję. Wymaga to innego podejścia do tworzenia treści: muszą być one ustrukturyzowane, precyzyjne i łatwo dostępne dla systemów AI. Czynniki takie jak EEAT (doświadczenie, wiedza specjalistyczna, autorytet, wiarygodność) stają się jeszcze ważniejsze.
Nasza rekomendacja: 🌍 Nieograniczony zasięg 🔗 Sieć 🌐 Wielojęzyczność 💪 Silna sprzedaż: 💡 Autentyczność dzięki strategii 🚀 Innowacja spotyka się 🧠 Intuicja
Od lokalnego do globalnego: MŚP podbijają rynek globalny dzięki sprytnym strategiom - Zdjęcie: Xpert.Digital
W czasach, gdy obecność cyfrowa firmy decyduje o jej sukcesie, wyzwaniem jest to, jak uczynić tę obecność autentyczną, indywidualną i dalekosiężną. Xpert.Digital oferuje innowacyjne rozwiązanie, które pozycjonuje się jako skrzyżowanie centrum branżowego, bloga i ambasadora marki. Łączy zalety kanałów komunikacji i sprzedaży w jednej platformie i umożliwia publikację w 18 różnych językach. Współpraca z portalami partnerskimi oraz możliwość publikowania artykułów w Google News oraz lista dystrybucyjna prasy obejmująca około 8 000 dziennikarzy i czytelników maksymalizuje zasięg i widoczność treści. Stanowi to istotny czynnik w sprzedaży zewnętrznej i marketingu (SMmarketing).
Więcej na ten temat tutaj:
Dywersyfikacja ruchu: ochrona przed wstrząsami wywołanymi przez algorytmy
Strategiczne implikacje dla firm
Wyniki badania SEMrush mają dalekosiężne implikacje strategiczne. Firmy muszą rozwijać swoje strategie marketingu cyfrowego, a nie je zastępować. SEO pozostaje kluczowym elementem widoczności online, ponieważ Google nadal jest dominującą platformą wyszukiwania. Jednocześnie optymalizacja pod kątem wyszukiwań AI zyskuje na znaczeniu w miarę ewolucji zachowań użytkowników i wzorców wyszukiwania.
Skuteczna strategia SEO na rok 2025 łączy klasyczne metody SEO z podejściem GEO. Oznacza to, że choć słowa kluczowe pozostają ważne, to trafność tematyczna i kontekst semantyczny zyskują na znaczeniu. Linki zwrotne i autorytet domeny nadal mają kluczowe znaczenie, ale czynniki takie jak dane strukturalne, autorytet i cytowalność stają się coraz ważniejsze dla widoczności odpowiedzi AI.
Nadaje się do:
Dywersyfikacja i monitorowanie kanałów ruchu
Należy regularnie analizować rozkład kanałów ruchu, aby wcześnie identyfikować zmiany. Tradycyjne kanały, takie jak wyszukiwanie organiczne, ruch bezpośredni, marketing e-mailowy i media społecznościowe, konkurują z platformami opartymi na sztucznej inteligencji. Zrównoważony rozkład ruchu zmniejsza zależność od poszczególnych kanałów i zapewnia ochronę przed wahaniami generowanymi przez algorytmy.
Szczególnie ważne jest monitorowanie ruchu bezpośredniego, na który mogą wpływać inne kanały. Na przykład, jeśli użytkownicy dowiedzą się o marce za pośrednictwem ChatGPT, mogą później bezpośrednio wyszukać stronę internetową. Te pośrednie efekty są trudne do zmierzenia, ale kluczowe dla zrozumienia całej ścieżki klienta.
Opracowywanie strategii treści dla ery AI
Strategie content marketingowe muszą zostać dostosowane do ery sztucznej inteligencji. Zamiast koncentrować się wyłącznie na gęstości słów kluczowych, treści powinny być kompleksowe tematycznie i kontekstowo istotne. Systemy sztucznej inteligencji interpretują treści nie na podstawie pojedynczych słów kluczowych, ale na podstawie tematów i ich relacji semantycznych. Wymaga to bardziej holistycznego podejścia do tworzenia treści.
Ustrukturyzowane dane zyskują na znaczeniu, ponieważ pomagają systemom AI lepiej rozumieć i kategoryzować treści. Sekcje FAQ, przejrzysta struktura nagłówków i precyzyjne odpowiedzi na często zadawane pytania zwiększają prawdopodobieństwo odniesienia do nich w odpowiedziach AI.
Mierzalność i dostosowanie KPI
Tradycyjne wskaźniki KPI SEO, takie jak rankingi czy wskaźniki widoczności, tracą na znaczeniu, gdy systemy AI dostarczają bezpośrednich odpowiedzi. Konieczne jest opracowanie nowych metryk: udział w głosie w odpowiedziach AI, wzmianki w generowanych wynikach wyszukiwania oraz widoczność marki na różnych platformach AI stają się kluczowymi wskaźnikami obecności na rynku cyfrowym.
Wyzwaniem jest zdefiniowanie i zmierzenie tych nowych wskaźników. Tradycyjne narzędzia do analityki internetowej potrafią mierzyć ruch, współczynniki konwersji i zaangażowanie, ale wciąż brakuje zaawansowanych narzędzi do pomiaru widoczności sztucznej inteligencji.
Wymagania techniczne i infrastruktura
Infrastruktura techniczna witryny musi być zoptymalizowana pod kątem robotów indeksujących AI. Czas ładowania, optymalizacja mobilna i dostarczanie informacji bez JavaScriptu stają się coraz ważniejsze, ponieważ systemy AI preferują ustrukturyzowane i łatwo dostępne informacje. Znaczniki schematu i dane strukturalne pomagają systemom AI lepiej rozumieć i przetwarzać treści.
Jednocześnie firmy muszą zadbać o spójność i dostępność swoich treści na różnych platformach. Oznacza to nie tylko optymalizację witryny, ale także obecność na platformach takich jak LinkedIn, Reddit czy forach branżowych, gdzie systemy sztucznej inteligencji gromadzą informacje.
Długoterminowy rozwój rynku i prognozy
Długoterminowe trendy wskazują na współistnienie różnych paradygmatów wyszukiwania. Oczekuje się, że Google pozostanie dominującą platformą dla wyszukiwań transakcyjnych i nawigacyjnych, podczas gdy systemy sztucznej inteligencji (AI) zyskają na znaczeniu w przypadku złożonych, analitycznych i kreatywnych zapytań. Ten rozwój wymaga od firm przyjęcia elastycznego, wielokanałowego podejścia.
Eksperci przewidują, że do końca 2025 roku dostęp do analiz opartych na sztucznej inteligencji będzie miał ponad miliard użytkowników. Ta ekspansja jeszcze bardziej zwiększy znaczenie GEO i zmusi firmy do odpowiedniego dostosowania strategii dotyczących treści.
Zalecenia dotyczące praktycznego zastosowania
Praktyczne rekomendacje wynikają z wyników badania: firmy powinny rozwijać swoje strategie SEO, a nie je zastępować. Google pozostaje centralnym kanałem i wymaga ciągłej optymalizacji. Jednocześnie do strategii należy włączyć nowe platformy i systemy sztucznej inteligencji.
Systematyczne monitorowanie kanałów ruchu pomaga wcześnie identyfikować zmiany i odpowiednio reagować. Inwestowanie w ustrukturyzowane dane, tworzenie wartościowych treści i obecność na wielu platformach opłaca się zarówno w tradycyjnym SEO, jak i w GEO.
Przyszłość wyszukiwania online będzie kształtowana przez inteligentne połączenie różnych strategii. Firmy, które opanują zarówno tradycyjne SEO, jak i geolokalizację, będą najlepiej pozycjonowane w ewoluującym krajobrazie cyfrowym. Badanie SEMrush pokazuje, że ChatGPT nie zastępuje Google, ale raczej rozszerza całe spektrum wyszukiwania informacji – a ta ekspansja otwiera nowe możliwości dla firm o strategicznym nastawieniu.
Twój globalny partner w zakresie marketingu i rozwoju biznesu
☑️Naszym językiem biznesowym jest angielski lub niemiecki
☑️ NOWOŚĆ: Korespondencja w Twoim języku narodowym!
Konrad Wolfenstein
Chętnie będę służyć Tobie i mojemu zespołowi jako osobisty doradca.
Możesz się ze mną skontaktować wypełniając formularz kontaktowy lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 89 89 674 804 (Monachium) . Mój adres e-mail to: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.