Ponure perspektywy dla niemieckich reklamodawców

Opublikowano: 12 stycznia 2019 r. / Zaktualizowano: 12 stycznia 2019 r. – Autor: Konrad Wolfenstein

Niemiecki rynek reklamy będzie w stagnacji, zgodnie z najnowszą prognozą Dentsu Aegis Network (DAN). Ostatni raport analityków z czerwca przewidywał wzrost o 2,6% w latach 2019 i 2020 – obecnie prognoza wynosi zaledwie 0,5%. W rzeczywistości w ciągu najbliższych dwóch lat spodziewany jest wzrost jedynie wydatków na reklamę w mediach cyfrowych. Nieznaczny wzrost odnotują również stacje radiowe. Z drugiej strony, gazety i czasopisma borykają się ze znacznym spadkiem przychodów z reklam. Podczas gdy rynek niemiecki zmaga się z trudnościami, globalnie wydatki na reklamę rosną, w niektórych przypadkach nawet gwałtownie, co ilustruje wykres.

Według najnowszej prognozy Dentsu Aegis Network (DAN), niemiecki rynek reklamy będzie w stagnacji. Ostatni raport analityków z czerwca zakładał wzrost na poziomie 2,6% w latach 2019 i 2020 – obecnie wynosi on zaledwie 0,5%. W rzeczywistości jednak w ciągu najbliższych dwóch lat wzrosną jedynie wydatki na reklamę w mediach cyfrowych. Dodatkowo, niewielki wzrost odnotowują stacje radiowe. Z drugiej strony, gazety i czasopisma borykają się z gwałtownym spadkiem przychodów z reklam. Podczas gdy rynek niemiecki pogrążony jest w kryzysie, wydatki na reklamę rosną globalnie, a w niektórych przypadkach nawet silnie, jak pokazuje wykres.

Więcej infografik znajdziesz na Statista