Wielka Brytania: Reklamy typu pure-play wzrosły o 1,174%

Opublikowano: 11 marca 2019 r. / Zaktualizowano: 16 października 2020 r. – Autor: Konrad Wolfenstein

*W branży e-commerce termin „pure play” odnosi się do modelu biznesowego, w którym towary i usługi są sprzedawane lub dostarczane wyłącznie za pośrednictwem Internetu, bez fizycznego sklepu.

Szacuje się, że wydatki na reklamę w Wielkiej Brytanii wzrosły o 1174% w ciągu nieco ponad dekady. GroupM, IAB, PwC i Advertising Association podają, że w latach 2005–2019 formaty reklamy cyfrowej, a w szczególności platformy typu pure-play, będą nadal jednym z głównych motorów wzrostu wydatków na reklamę.

Reklama cyfrowa istnieje od prawie dekady, począwszy od tworzenia i realizacji banerów reklamowych, marketingu e-mailowego i rozwoju stron internetowych. Wraz z rozwojem platform cyfrowych, reklama zorientowana na zwrot z inwestycji (ROI), taka jak e-commerce i wyszukiwanie, poszerzyła źródła przychodów w branży reklamowej. Kampanie reklamowe stały się bardziej namacalne dzięki możliwościom analityki dostępnym cyfrowo, co napędza optymalizację kampanii przez reklamodawców.

W 2005 roku na reklamę cyfrową wydano zaledwie około 336 milionów funtów, podczas gdy na reklamę telewizyjną wydano około 3,5 miliarda funtów, a na reklamę prasową ponad 4 miliardy funtów w tym samym roku. Do 2017 roku wydatki na reklamę cyfrową wzrosły do ​​prawie 3,5 miliarda funtów, podczas gdy wydatki na reklamę prasową spadły do ​​nieco ponad 1 miliarda funtów. Wydatki na reklamę telewizyjną pozostały praktycznie niezmienione, porównywalne z wydatkami na reklamę czysto reklamową. Raport GroupM, IAB, PwC i Advertising Community przewiduje, że trend ten utrzyma się w 2019 roku.

*W handlu elektronicznym „czysta gra” odnosi się do modelu biznesowego, w którym towary i usługi są sprzedawane lub dostarczane bez konieczności posiadania sklepu, wyłącznie za pośrednictwem Internetu.

Szacuje się, że wydatki na reklamę typu pure-play w Wielkiej Brytanii wzrosły o 1174% w ciągu nieco ponad dekady. W latach 2005–2019, według raportów Group M, IAB, PwC i Advertising Association, cyfrowe formy reklamy, a w szczególności reklamy typu pure-play, będą nadal jednym z głównych motorów wzrostu wydatków na reklamę.

Cyfryzacja jako kanał reklamy istnieje od prawie dekady, począwszy od tworzenia i realizacji banerów reklamowych, marketingu e-mailowego i rozwoju stron internetowych. Wraz z rozwojem platform cyfrowych, reklama skoncentrowana na zwrocie z inwestycji (ROI), taka jak e-commerce i wyszukiwanie, poszerzyła źródła przychodów w branży reklamowej. Kampanie reklamowe stały się bardziej rozliczalne dzięki możliwościom analitycznym oferowanym przez cyfryzację, co wpłynęło na sposób optymalizacji kampanii przez reklamodawców.

W 2005 roku na reklamy cyfrowe wydano zaledwie około 336 milionów funtów, podczas gdy wydatki na reklamy telewizyjne oscylowały wokół 3,5 miliarda funtów, a na reklamy prasowe w tym samym roku przekroczyły 4 miliardy funtów. Do 2017 roku wydatki na reklamy cyfrowe wzrosły do ​​prawie 3,5 miliarda funtów, podczas gdy wydatki na reklamy prasowe spadły do ​​nieco ponad miliarda funtów. Wydatki na reklamy telewizyjne ustabilizowały się, porównywalne z reklamami czysto reklamowymi. Raport opublikowany przez Group M, IAB, PwC i Advertising Association przewiduje, że ten trend utrzyma się w 2019 roku.

Więcej infografik znajdziesz na Statista