Czy przyszłość podcastingu leży w branży reklamowej?

Opublikowano: 2 maja 2019 r. / Zaktualizowano: 2 maja 2019 r. – Autor: Konrad Wolfenstein

Według najnowszej analizy Interactive Advertising Bureau i PwC przychody z reklam w podcastach w USA będą w najbliższych latach rosły, a ich źródłem będzie wyłącznie śledzenie reklam.

Największą luką w reklamie podcastów jest obecnie brak ujednoliconych wskaźników śledzenia reklam. Kupujący, rozważając podcasting jako opcję kampanii, szukają tych samych szczegółowych wskaźników, takich jak liczba wyświetleń, które są powszechne w przypadku innych zakupów cyfrowych.

Wraz z rozwojem kluczowych wskaźników efektywności (KPI) w reklamie, reklamodawcy mogą zacząć stosować standardowe testy oparte na danych, aby określić, czy słuchacze rzeczywiście angażują się w ich reklamy. Apple zainicjowało działania na rzecz większej przejrzystości w zakresie sposobu, w jaki ludzie słuchają podcastów, w 2017 roku, udostępniając Analytics wydawcom podcastów. Niektóre istotne zmiany w tym obszarze były kontynuowane w grudniu 2018 roku, kiedy NPR udostępniło system Remote Audio Data (RAD), a IAB opracowało program certyfikacji pomiaru podcastów.

Pomimo postępu, jaki wciąż czeka rynek reklamy w podcastach, oczekuje się, że przychody z reklam w samych Stanach Zjednoczonych wzrosną w tym roku o prawie 30%. Ten wzrost rok do roku wpisuje się w szerszy trend wzrostowy, a IAB i PwC prognozują, że przychody z reklam w podcastach wzrosną o 290% między 2016 a 2020 rokiem.

Według najnowszej analizy Interactive Advertising Bureau i PwC, przychody z reklam w podcastach w USA będą w najbliższych latach rosły, a pomoże w tym wyłącznie śledzenie reklam.

Obecnie największą luką w reklamie w podcastach jest brak ujednoliconych wskaźników śledzenia reklam. Kupujący, rozważając podcasting jako opcję dla kampanii, szukają tych samych szczegółowych wskaźników, takich jak liczba wyświetleń, które są powszechne w przypadku innych zakupów cyfrowych.

Wraz z rozwojem metryk w branży reklamowej, reklamodawcy mogą zacząć stosować standardowe, oparte na danych testy, aby sprawdzić, czy słuchacze rzeczywiście słuchają ich reklam. Apple rozpoczęło działania na rzecz większej przejrzystości w zakresie sposobu, w jaki ludzie słuchają podcastów, w 2017 roku, udostępniając analitykę wydawcom podcastów. Niektóre istotne zmiany w tym obszarze były kontynuowane w grudniu 2018 roku, kiedy NPR udostępniło system Remote Audio Data (RAD), a IAB stworzyło program certyfikacji pomiaru podcastów.

Pomimo postępu, jaki wciąż czeka rynek reklam w podcastach, prognozuje się, że przychody z reklam z podcastów wzrosną w samych Stanach Zjednoczonych o prawie 30% w tym roku. Ten wzrost rok do roku wpisuje się w ogólny trend wzrostowy, a IAB i PwC szacują, że między 2016 a 2020 rokiem przychody z reklam z podcastów wzrosną o 290%.

Więcej infografik znajdziesz na stronie Statista