Podbój rynku brytyjskiego: dane, liczby, fakty i statystyki

Opublikowano: 24 października 2020 r. / Zaktualizowano: 26 października 2020 r. – Autor: Konrad Wolfenstein

Pomoc w podejmowaniu decyzji w postaci danych, liczb, faktów i statystyk w formacie PDF do bezpłatnego pobrania — zobacz poniżej.

WAŻNE: Nie wszystkie istniejące dokumenty zostały wymienione w tym artykule. Być może zostaną one przekazane później, fragment po fragmencie.

Podbój rynku brytyjskiego: dane, liczby, fakty i statystyki – Zdjęcie: Melinda Nagy|Shutterstock.com

W 2018 roku kupujący online stanowili 50% ogółu ludności Unii Europejskiej. W porównaniu z resztą Europy, odsetek kupujących online jest najwyższy w Wielkiej Brytanii i wynosi 77%. Średnie wydatki na osobę na zakupy online są również najwyższe w Wielkiej Brytanii. W 2019 roku wyniosły one 921 euro. Na drugim miejscu znajdują się Niemcy, którzy wydają średnio 784 euro rocznie na zakupy online.

Co ciekawe, wiele firm, wdrażając e-commerce, integruje wersję angielską oprócz swojego języka ojczystego. Głównie dlatego, że zapewnia ją technologia, a nie dane i liczby. Dostęp do rynków brytyjskiego i amerykańskiego jest postrzegany jako „pozytywny” efekt uboczny. W większości przypadków nie ma ku temu strategicznych podstaw.

A jeśli rynek brytyjski lub amerykański stanowi integralną część globalnej strategii firmy, zwykle brakuje kompleksowych informacji, które podkreślałyby różnice pomiędzy poszczególnymi rynkami krajowymi.

Xpert.Digital jako centrum informacji i treści oferuje obszerne dane, fakty, liczby i statystyki, które doskonale nadają się do powtórki, reorientacji lub nowego początku.

Zgadzam się z tymi tematami:

• Podbój rynku amerykańskiego: dane, liczby, fakty i statystyki
• Podbój rynku chińskiego: dane, liczby, fakty i statystyki

Handel elektroniczny w Wielkiej Brytanii

Ważna uwaga: Plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij na obrazek poniżej.

E-commerce w Wielkiej Brytanii – Pobierz plik PDF

Wielka Brytania (UK) ma najbardziej rozwinięty rynek e-commerce w Europie. Według najnowszych danych Urzędu Statystyk Narodowych (UK), przychody z e-commerce w tym kraju w 2018 roku wyniosły 688,4 mld GBP, co stanowi znaczny wzrost w porównaniu z rokiem poprzednim. W ujęciu sektorowym, handel hurtowy i produkcja były dwoma największymi sektorami przemysłu, które wygenerowały najwyższą sprzedaż e-commerce w tym samym roku.

Sektor handlu detalicznego, w którym Wielka Brytania przoduje w Europie, odpowiadał za około osiem procent sprzedaży e-commerce we wszystkich branżach. W samym sektorze handlu detalicznego sprzedaż online stanowiła 19,4 procent całej sprzedaży detalicznej w 2019 roku i przewiduje się, że w kolejnych latach osiągnie wyższy poziom ze względu na wpływ pandemii koronawirusa. W 2019 roku sprzedaż detaliczna w Internecie wzrosła zaledwie o 10,1 procent, co stanowi najniższy wzrost w ostatniej dekadzie. Sprzedaż internetowa miała szczególne znaczenie w sklepach tekstylnych i odzieżowych, a najnowsze dane rządowe pokazują, że ponad jedna czwarta sprzedaży detalicznej pochodzi właśnie z internetu.

Na wielu rynkach europejskich handel mobilny i klienci mobilni zyskują na znaczeniu w e-handlu. Również w Wielkiej Brytanii odsetek użytkowników smartfonów dokonujących zakupów za pośrednictwem urządzeń mobilnych, zwłaszcza smartfonów, wzrósł z biegiem lat. Jednocześnie wzrosła liczba konsumentów korzystających z mobilnych metod płatności w transakcjach online, a w 2019 roku spodziewany jest wzrost o ponad dwa miliony użytkowników.

Rynek zakupów online w Wielkiej Brytanii staje się coraz bardziej bogaty, ponieważ coraz więcej konsumentów decyduje się na zakupy online. W 2020 roku aż 87% brytyjskich gospodarstw domowych dokonało zakupów online w ciągu ostatnich 12 miesięcy, co stanowi najwyższy wskaźnik penetracji zakupów online w kraju w ciągu ostatnich 11 lat. Odzież i artykuły sportowe były szczególnie popularnymi zakupami online.

Bardziej szczegółowe analizy zachowań zakupowych konsumentów online ujawniają, że to, co skłania ich do korzystania z kanałów sprzedaży online, to mieszanka różnych motywacji. Badanie przeprowadzone w latach 2018 i 2019 wykazało, że dwoma najważniejszymi czynnikami były ceny i wybór. Inne badanie dotyczące wzorców płatności kupujących online wykazało, że chociaż tradycyjne metody płatności, takie jak karty kredytowe lub debetowe, nadal miały większy udział, kupujący korzystali również z systemów płatności online, takich jak PayPal, a nawet portfeli cyfrowych, takich jak Google, Apple i Amazon.

Handel społecznościowy w Wielkiej Brytanii

Ważna uwaga: Plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij na obrazek poniżej.

Handel społecznościowy w Wielkiej Brytanii – Pobierz plik PDF

Handel społecznościowy to wykorzystanie platform mediów społecznościowych do promowania, sprzedaży i kupowania produktów i usług. Na przykład użytkownicy mogą przeglądać produkty na Facebooku i dokonywać zakupów bezpośrednio na platformie, bez konieczności odwiedzania strony internetowej firmy zewnętrznej. Wraz ze wzrostem popularności technologii cyfrowych wśród firm, połączenie mediów społecznościowych i e-commerce oferuje firmom sposób na uproszczenie procesu zakupowego i wykorzystanie reklam w mediach społecznościowych dla swoich marek.

Media społecznościowe łączą konsumentów, ale odgrywają również rolę w łączeniu marketerów z obecnymi i potencjalnymi klientami. Strategie marketingowe stosowane w handlu społecznościowym angażują kupujących online poprzez grafiki, rekomendacje i personalizowane opcje zakupu.

Sprzedawcy detaliczni i konsumenci zwrócili już uwagę na zautomatyzowane chatboty i aplikacje do przesyłania wiadomości jako rozszerzenie handlu społecznościowego. Jednak w przeciwieństwie do tradycyjnego e-commerce, handel społecznościowy wciąż potrzebuje czasu, aby stać się powszechny.

Marketing cyfrowy w Wielkiej Brytanii

Ważna uwaga: Plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij na obrazek poniżej.

Marketing cyfrowy w Wielkiej Brytanii – Pobierz plik PDF

Reklama cyfrowa w Wielkiej Brytanii

Ważna uwaga: Plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij na obrazek poniżej.

Reklama cyfrowa w Wielkiej Brytanii – Pobierz plik PDF

Reklama w Wielkiej Brytanii

Ważna uwaga: Plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij na obrazek poniżej.

Reklama w Wielkiej Brytanii – Pobierz plik PDF

Z rocznymi wydatkami w wysokości 29 miliardów dolarów amerykańskich w 2019 roku, Wielka Brytania (UK) jest najlepiej prosperującym rynkiem w Europie, jeśli chodzi o wydatki na reklamę i czwartym co do wielkości na świecie po Stanach Zjednoczonych, Chinach i Japonii. Poza spadkiem w 2017 roku, wydatki na reklamę w Wielkiej Brytanii odnotowały stały wzrost rok do roku od 2009 roku. Jest to również prognozowane na 2020 rok. Ogólnie rzecz biorąc, branża reklamowa napędza gospodarkę poprzez napędzanie konkurencji, tworzenie miejsc pracy i finansowanie platform medialnych, takich jak strony internetowe i wyszukiwarki. Digitalizacja doprowadziła jednak w ostatnich latach do znaczących zmian w formatach reklamowych. Wyszukiwarki, reklamy displayowe online, radio online i wideo na żądanie to platformy reklamowe, które odnotowały wzrost w 2018 roku. Z kolei tradycyjna reklama w formach drukowanych, takich jak czasopisma, gazety i poczta, odnotowała spadek.

reklam cyfrowych
koncentrują się obecnie na najpopularniejszych platformach – a mianowicie na internecie. Wydatki branży reklamy cyfrowej rosną od 2007 roku i nic nie wskazuje na to, by miały wyhamować. W 2019 roku wyniosły 14 milionów funtów brytyjskich, a prognozowano, że w 2020 roku osiągną poziom 15,6 miliona funtów brytyjskich. W 2018 roku Google był liderem branży reklamy cyfrowej z 40-procentowym udziałem w rynku, podczas gdy Facebook, zajmujący drugie miejsce, zdobył 22,7% udziału w rynku w tamtym roku. Jednak marketing online zdecydowanie nie każdemu odpowiada, biorąc pod uwagę, że odsetek dorosłych w Wielkiej Brytanii korzystających z blokerów reklam rośnie z roku na rok od 2015 roku.

Reklama w mediach społecznościowych
Dzięki szerokiemu zasięgowi i szybko rosnącej bazie użytkowników — z których większość to obeznani z technologią millenialsi w wieku 25-34 lat — marketing w mediach społecznościowych i influencerzy rozwijają się błyskawicznie. W 2018 r. wygenerowało to prawie 2,1 miliarda dolarów przychodu w samej Wielkiej Brytanii, co stanowi najwyższy przychód w dowolnym kraju europejskim. Biorąc pod uwagę, że penetracja mediów społecznościowych ma rosnąć z roku na rok na całym świecie do 2025 r., perspektywy branży są jasne. W badaniu z 2019 r. 39 procent brytyjskich sprzedawców detalicznych spodziewało się, że Facebook przyniesie największą wartość dla ich firmy w ciągu najbliższych pięciu lat, podczas gdy 18 procent stwierdziło to samo odpowiednio w przypadku YouTube'a i Instagrama.

Wpływ koronawirusa na branżę.
Wydatki na reklamę w Wielkiej Brytanii mocno ucierpiały podczas pandemii koronawirusa w 2020 roku. Ponieważ kina w całym kraju były zamknięte przez prawie 4 miesiące, oczekuje się, że wydatki na reklamę w kinach będą najbardziej dotknięte. Z kolei reklamy w wyszukiwarkach i online display miały zostać najmniej dotknięte lockdownem. Rok 2021 zapowiada się jednak obiecująco, ponieważ oczekuje się nie tylko ożywienia branży, ale także ogólnego wzrostu wydatków o 13,6%.

Reklama programowa w Wielkiej Brytanii

Ważna uwaga: Plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij na obrazek poniżej.

Reklama programowa w Wielkiej Brytanii – Pobierz plik PDF

W ciągu dekady wydatki na reklamę cyfrową w Wielkiej Brytanii wzrosły ponad czterokrotnie, osiągając 14 milionów funtów brytyjskich w 2019 roku. Największy udział w tym mają reklamy programowe, stanowiące prawie 89 procent całkowitych wydatków na reklamę displayową w kraju – więcej niż w USA i średnia światowa. Dodatkowo, w 2019 roku sama Wielka Brytania odpowiadała za 31 procent całkowitych wydatków na reklamę programową w Europie, co stanowi najwyższy udział spośród wszystkich krajów. Jako lider rynku w branży reklam programowych, Wielka Brytania również przewiduje dalszy wzrost w tym obszarze, generując roczne wydatki na poziomie 6 miliardów funtów brytyjskich do 2021 roku. Większość tych wydatków będzie przeznaczona na reklamy wideo.

Agencje reklamowe programowe – przejrzystość jest kluczowa
Podczas gdy zautomatyzowane kupowanie i sprzedawanie reklam wiąże się z wieloma zaletami – nie najmniej ważną jest opłacalność – szybki rozwój reklamy programowej oznacza zwiększone obciążenie marek, które zmagają się z zarządzaniem jej różnymi aspektami. Wiele firm, mając potrzeby od zarządzania bazą danych po tworzenie algorytmów, nie jest w pełni przygotowanych do radzenia sobie z takimi wymaganiami i dlatego ucieka się do outsourcingu niektórych obszarów reklamy programowej, głównie w obszarach zarządzania danymi i strategii kampanii. Często odbywa się to we współpracy ze specjalistycznymi agencjami partnerskimi, takimi jak AppNexus i OpenX, które według badania z końca 2019 r. były dwoma najważniejszymi partnerami wykorzystywanymi przez firmy na całym świecie do zarządzania technologią reklamową. Co wyróżnia agencję partnerską? Według globalnych dyrektorów ds. marketingu (CMO) przejrzystość jest głównym czynnikiem przy wyborze partnera.

Przejście na prywatne rynki?
Chociaż prognozuje się, że całkowite wydatki na reklamę programową w Wielkiej Brytanii będą rosły do ​​2021 roku, większość z nich będzie pochodzić z transakcji bezpośrednich, tj. umów między sprzedającym a kupującym, a nie z aukcji w czasie rzeczywistym (RTB) za pośrednictwem giełdy reklam. Przejście na prywatne rynki jest również przewidywane w obszarze zakupu reklam w czasie rzeczywistym i przewiduje się, że do 2021 roku będzie ono stanowić ponad połowę wszystkich wydatków na RTB. Nic dziwnego, że zmiana ta jest następstwem globalnego wzrostu oszustw w reklamach cyfrowych, które mają kosztować branżę 44 miliardy dolarów amerykańskich tylko w 2022 roku.

Umiejscowienie reklamy i stosunek do reklamy targetowanej.
Większość konsumentów zgadza się, że umiejscowienie reklamy wpływa na jej postrzeganie jako wiarygodnej, a negatywne opinie są nasilane, zwłaszcza jeśli reklama jest umieszczona obok treści kontrowersyjnych. Ogólnie rzecz biorąc, odczucia wobec reklamy targetowanej są nadal mieszane – 68% dorosłych Brytyjczyków przyznało, że nadal odczuwa dyskomfort z tego powodu.

Wyszukiwarki w Wielkiej Brytanii

Ważna uwaga: Plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij na obrazek poniżej.

Wyszukiwarki w Wielkiej Brytanii – Pobierz plik PDF

Dziś samo określenie „wyszukiwarka” przywodzi na myśl gigantów takich jak Google, Bing i Yahoo!, a także mniejszych graczy, takich jak DuckDuckGo i Yandex. Pomimo rosnącej popularności alternatywnych wyszukiwarek w ostatnich latach – głównie ze względu na obawy dotyczące prywatności danych – Google pozostaje liderem, utrzymując od 2010 roku około 90% światowego udziału w branży.

Sceptycyzm wobec wyszukiwarek
Chociaż wyszukiwarki są obecnie częścią codziennego życia, konsumenci pozostają krytyczni, a zaufanie do wyników wyszukiwania jest zmienne. Około 60 procent respondentów ankietowanych w latach 2012-2019 uważało, że wyszukiwarki prezentują mieszankę zarówno stronniczych, jak i bezstronnych informacji. Natomiast tylko około 20 procent wierzyło w wiarygodność wszystkich wyświetlanych wyników. Ten sceptycyzm wobec wyszukiwarek nie jest jednak zaskakujący, szczególnie w świetle płatnych reklam politycznych. Google na przykład był pod tym względem szczególnie skomplikowany podczas wyborów do Parlamentu Europejskiego w 2019 roku. W tym roku, tylko w Wielkiej Brytanii, gigant wyszukiwania otrzymał 48 tysięcy euro za wyświetlanie reklam politycznych.

Uczenie
maszynowe i reklama programowa umożliwiły wyszukiwarkom wyświetlanie odpowiednich reklam odbiorcom w czasie rzeczywistym. Co więcej, czołowe wyszukiwarki, takie jak Google, zbudowały jedne z największych baz danych konsumentów, zawierających informacje takie jak historia zakupów i lokalizacja. W połączeniu z wyżej wymienioną technologią tworzy to narzędzie, które znacznie przewyższa inne metody reklamowe. W rzeczywistości sama reklama w wyszukiwarkach generuje zdecydowanie największy udział w przychodach z reklamy cyfrowej w Wielkiej Brytanii, wyprzedzając media społecznościowe, banery, wideo i ogłoszenia drobne.

Udział w rynku w Wielkiej Brytanii
Drugim po Google w Wielkiej Brytanii jest Bing firmy Microsoft z 10-procentowym udziałem w rynku, a następnie Yahoo! i DuckDuckGo. Pomimo dwukrotnego dużego spadku udziału w rynku od 2015 r. – przypadki te zbiegły się z karami antymonopolowymi nałożonymi przez Unię Europejską na firmę – trajektoria Google nie wykazuje oznak spowolnienia. Gigant z Doliny Krzemowej kontroluje również ponad 90 procent branży wyszukiwania mobilnego od 2014 r. W styczniu 2020 r. wynosił on oszałamiające 97,9 procent, co stanowi niemal całkowitą dominację na rynku.

Nawyki konsumentów w zakresie wyszukiwania
mają tak silny wpływ, że 70% konsumentów w Wielkiej Brytanii opiera się na nich, podejmując decyzję o zakupie. Dla porównania, tylko 42% opiera się na opiniach klientów. Najczęściej wyszukiwanym słowem kluczowym w Google od stycznia do kwietnia 2020 roku były „Airpods”.

Google w Wielkiej Brytanii

Ważna uwaga: Plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij na obrazek poniżej.

Google w Wielkiej Brytanii – Pobierz plik PDF

Niniejszy dokument PDF przedstawia analizy i statystyki dotyczące Google w Wielkiej Brytanii, dostarczając informacji o usługach internetowych tej firmy. Artykuł przedstawia informacje o przychodach Google z reklam na całym świecie, w tym w Wielkiej Brytanii, oraz o jego udziale w rynku wyszukiwarek. Zawiera również rozdziały dotyczące mobilnego systemu operacyjnego Google – Androida – oraz należącej do Google platformy do udostępniania filmów – YouTube.

Reklama zewnętrzna w Wielkiej Brytanii

Ważna uwaga: Plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij na obrazek poniżej.

Reklama zewnętrzna w Wielkiej Brytanii – Pobierz plik PDF

Reklama zewnętrzna (OOH) to, mówiąc najprościej, reklama docierająca do odbiorców w miejscach publicznych. W Wielkiej Brytanii reklamy OOH można zobaczyć na billboardach przydrożnych, ekranach cyfrowych w centrach handlowych, na wiatach przystankowych, a także na bokach autobusów. To tylko kilka przykładów. Reklamodawcy nieustannie poszukują nowych sposobów dotarcia do konsumentów za pomocą jednej z najstarszych form reklamy.

Reklamy zewnętrzne mogą być niezwykle skuteczne. Jednym z powodów jest to, że stanowią one w pewnym sensie jedną z najczystszych form reklamy. Reklamy internetowe, z kolei, zawsze konkurują z treścią, a często nawet ją maskują. Dlatego reklama może łatwo zniknąć lub zostać zignorowana przez konsumentów w ich intensywnym życiu internetowym. Z drugiej strony, reklama zewnętrzna zawsze będzie się wyróżniać.

Kolejnym powodem, dla którego reklama OOH jest tak skuteczna, jest jej potencjał do wielokrotnego dotarcia do dużej liczby odbiorców na określonym obszarze. Większość ludzi widzi reklamy zewnętrzne codziennie, a liczba wyświetleń i zasięg reklam są jeszcze większe w dużych miastach, takich jak Londyn i Birmingham.

To tylko kilka powodów, dla których wydatki na reklamę zewnętrzną rosną i prognozuje się, że w nadchodzących latach będą rosły jeszcze bardziej. Przychody z reklamy zewnętrznej w Wielkiej Brytanii również rosną, co jest trendem obserwowanym w całej Europie i w całym świecie reklamy. Reklamodawcy i firmy z branży mediów zewnętrznych inwestują w szczególności w reklamę cyfrową zewnętrzną, a coraz więcej ekranów cyfrowych pojawia się w przestrzeni publicznej.