Poseren, make-up opdoen, koken – wanneer vrouwen en meisjes zich op sociale media presenteren, houden ze zich vaak aan genderstereotypen waarvan sommigen dachten dat ze allang overwonnen waren. Dit blijkt uit een onderzoek van de MaLisa Foundation, opgericht door actrice Maria Furtwängler en haar dochter Elisabeth. Een onderzoek uit 2017 toonde al aan dat vrouwen ondervertegenwoordigd zijn in films en op televisie en in stereotiepe rollen worden gegoten.
De huidige studie toont nu iets soortgelijks voor YouTube en Instagram. Zoals de afbeelding laat zien, zijn vrouwen van de videostreaming -service YouTube in het algemeen ondervertegenwoordigd. Als u echter in video's als belangrijkste acteurs verschijnt, dan voornamelijk met uw hobbyactiviteiten, zoals naaien, knutselen of make-up toepassen. Bij mannelijke acteurs is het veel vaker de professionele activiteit die wordt besproken.
Als het gaat om de onderwerpen, zijn YouTubers succesvol wanneer ze een rolmodel ontmoeten dat volgens de Furtwängler overeenkomt met dat van de jaren 1950. De meest voorkomende onderwerpen van vrouwen in de top 1000 kanalen in Duitsland: schoonheid, partnerschap, eten, mode en huishouden. En ook in muziekvideo's, die nu voornamelijk worden geconsumeerd op YouTube, zijn vrouwen nog steeds sexy en passief geënsceneerd.
Deze stereotypering heeft weinig te maken met een vrije keuze, zoals de studie ook aantoont. Uit interviews met 14 succesvolle YouTuber -vrouwen is het moeilijk om uit schoonheid te breken: "Een sterke mening vermindert uw financiële waarde, omdat bepaalde bedrijven zichzelf niet langer willen laten zien", zei een respondent.
Poseren, make-up, koken – wanneer vrouwen en meisjes zich op sociale media presenteren, oriënteren ze zich vaak op rolclichés waarvan sommigen dachten dat ze allang overwonnen waren. Dit blijkt uit een onderzoek van de MaLisa Foundation naar actrice Maria Furtwängler en haar dochter Elisabeth. In een onderzoek uit 2017 toonden ze al aan dat vrouwen ondervertegenwoordigd zijn in film en televisie en in clichérollen worden gecast.
De huidige studie toont nu vergelijkbare resultaten voor YouTube en Instagram. Zoals de afbeelding laat zien, zijn vrouwen in het algemeen ondervertegenwoordigd in de videostreaming-service YouTube. Als ze echter als belangrijkste acteurs in video's verschijnen, is het vooral met hun hobbyactiviteiten, zoek als naaien, handwerk of make-up. Voor mannelijke acteurs is het vaker de professionele activiteit die het onderwerp van discussie is.
Wanneer het naar de onderwerpen is gekomen, zijn YouTube -vrouwen succesvol als ze overeenkomen met een rolmodel dat volgens Furwängler overeenkomt met dat van de jaren 1950. De meest voorkomende onderwerpen voor vrouwen in de top 1000 kanalen in Duitsland zijn schoonheid, partnerschap, eten, mode en huishouden. En zelfs in muziekvideo's, die nu voornamelijk worden geconsumeerd op YouTube, zijn vrouwen stil sexy en passief gesteld.
Deze stereotypen heeft weinig te maken met vrije keuze, als studie. Uit interviews met 14 succesvolle YouTube -vrouwen, komt naar voren dat het moeilijk is om uit het onderwerp van schoonheid te breken: "Een sterke eigen mening vermindert uw financiële waarde omdat bepaalde bedrijven niet langer met u willen laten zien," zei een geïnterviewde.
Contact houden
