Google I/O 2025: De zoekgigant schakelt over naar de AI-modus 'Smart Google Search' – Een complete heruitvinding van zoeken – Afbeelding: Xpert.Digital
Zoekmachine-update: Google zet de volgende stap
AI ontmoet zoekmachine: Google's riskante spel om marktaandeel
Tijdens de Google I/O-ontwikkelaarsconferentie van dit jaar onthulde de techgigant een fundamenteel nieuw ontwerp van zijn zoekmachine. De nieuwe AI-modus is niets minder dan een revolutie in Googles kernproduct. Deze agressieve strategie speelt zich af in een steeds competitievere markt, waar AI-gedreven concurrenten zoals ChatGPT en Perplexity het traditionele zoekmodel uitdagen om marktaandeel. De aangekondigde innovaties laten zien hoe Google probeert zijn beproefde bedrijfsmodel te transformeren naar het AI-tijdperk – een riskante, maar potentieel onvermijdelijke stap.
Geschikt hiervoor:
AI-modus: een complete heruitvinding van zoeken
Tijdens de I/O-conferentie in Mountain View, Californië, kondigde Google zijn AI-modus aan als een "complete heruitvinding van zoeken". Deze nieuwe aanpak, die aanvankelijk in de VS werd uitgerold, transformeert de klassieke zoekmachine in een conversationeel, intelligent platform. In tegenstelling tot de bestaande AI-samenvattingen, die simpelweg traditionele zoekresultaten overlappen, neemt de AI-modus de volledige gebruikersinterface over.
De AI-modus stelt gebruikers in staat om complexe vragen te stellen en tijdens het gesprek dieper op de materie in te gaan. In plaats van een lijst met links, levert de zoekmachine nu gestructureerde antwoorden die links, citaten, grafieken en gedetailleerde analyses kunnen bevatten. "Bij complexe zoekopdrachten verdeelt de AI-modus vragen in subonderwerpen en voert verschillende zoekopdrachten uit om dieper op het web in te gaan", legt Google uit in zijn presentatie.
Een bijzonder innovatieve functie is de "Query Fan-Out"-aanpak, waarbij de AI complexe zoekopdrachten opsplitst in talloze deelvragen en deze parallel verwerkt. Voor veeleisend onderzoek kan de AI-modus zelfs "honderden zoekopdrachten" starten om uitgebreide resultaten te leveren. Deze technologie wordt aangestuurd door het nieuwe Gemini 2.5-model, dat Google omschrijft als zijn "krachtigste AI-model tot nu toe".
Personalisatie en verbeterde functies
Een belangrijke innovatie van de AI-modus is de toenemende personalisatie van zoekresultaten. Google is van plan om suggesties op maat te bieden op basis van eerdere zoekopdrachten. In een demonstratie liet Google zien hoe de AI-modus restaurantaanbevelingen geeft op basis van eerdere reserveringen bij het plannen van een reis.
Om complexe data te visualiseren, wordt de AI-modus uitgebreid met analytische functies. "Complexe analyse en datavisualisatie komen deze zomer voor sport en financiën", kondigde Google aan. In een demonstratie werden statistieken over honkbalspelers gepresenteerd in tabelvorm en grafiek.
De nieuwe winkelfuncties in de AI-modus zijn bijzonder revolutionair. Door de integratie van de "Shopping Graph" met meer dan 50 miljard producten kunnen gebruikers geavanceerder zoeken naar producten. Een virtuele pasfunctie stelt gebruikers in staat om kledingstukken op hun eigen lichaam te visualiseren, terwijl AI de lichaamsmaten berekent op basis van een foto. De functie "agentic direct purchase" met Google Pay is bedoeld om het aankoopproces volledig te automatiseren.
Gemini 2.5: Het hart van het AI-offensief
De basis voor Googles AI-transformatie is Gemini 2.5 Pro, dat werd gepresenteerd als het krachtigste AI-model van het bedrijf tot nu toe. Het is ontworpen om multimodaal te zijn en verwerkt niet alleen tekst, maar ook afbeeldingen, audio en video. Een bijzondere innovatie is de "Deep Think"-modus, waarin de AI tijdens het onderzoek meerdere hypothesen tegelijk overweegt voordat deze een antwoord geeft.
Google benadrukt dat deze modus zich al heeft bewezen in wiskundige benchmarktests en "indrukwekkende resultaten" heeft behaald. Het op efficiëntie gerichte Gemini 2.5 Flash-model krijgt ook een update met verbeteringen in logisch redeneren, multimodaliteit, programmeren en de verwerking van grote hoeveelheden informatie.
Verdere verbeteringen omvatten de spraakfunctionaliteit van Gemini, waardoor het in verschillende tonen kan spreken, kan fluisteren en zelfs midden in een zin van taal kan wisselen. De nieuwe "Agent Mode" stelt de AI ook in staat om de persoonlijke stijl van de gebruiker te leren kennen en bijvoorbeeld slimme antwoorden voor Gmail voor te stellen.
Project Astra en Mariner: de visie van de universele AI-assistent
Met Project Astra werkt Google aan de visie van een universele, multimodale onderzoeks-AI die zijn omgeving kan waarnemen en er in realtime op kan reageren. De AI, ontwikkeld door Google-dochter DeepMind, is niet alleen bedoeld om spraakopdrachten te begrijpen, maar ook om objecten te herkennen via de camera van een smartphone en multitasking onder de knie te krijgen.
Het prototype "Project Mariner" gaat een stap verder en is ontworpen om tot wel tien taken tegelijk te coördineren. Deze experimentele assistent kan complexe processen zoals boekingen en aankopen automatisch beheren. Google CEO Sundar Pichai beschreef deze ontwikkelingen als "een nieuwe fase in de verschuiving van AI-platforms, waar decennia van onderzoek nu werkelijkheid worden voor mensen over de hele wereld."
Geschikt hiervoor:
AI wordt een bedrijfsmodel: Premium-abonnementen
Tijdens de conferentie onthulde Google ook twee betaalde AI-pakketten: Google AI Pro (voorheen AI Premium) voor € 21,99 per maand en Google AI Ultra voor $ 249,99 per maand. Het Ultra-abonnement is gericht op professionele gebruikers en biedt toegang tot de krachtigste AI-modellen en uitgebreide extra functies.
Het Ultra-pakket omvat onder andere:
- De “absoluut beste versie” van de Gemini-app met de hoogste gebruikslimieten
- Nieuwe AI-tools zoals ‘Flow’ voor filmproducties en ‘Whisk’ voor het visualiseren van ideeën
- YouTube Premium voor advertentievrije streaming
- 30 terabyte aan cloudopslag voor Google Photos, Drive en Gmail
Dit abonnementsmodel laat zien dat Google AI niet alleen als een aanvulling op bestaande diensten ziet, maar ook als een apart bedrijfsgebied. OpenAI biedt al een vergelijkbare abonnementsdienst aan, ChatGPT Pro, voor $ 200 per maand.
Ze hebben last van de concurrentie: het is een markt met felle concurrentie.
Googles AI-offensief speelt zich af in een steeds competitievere omgeving. Eind 2024 lanceerde OpenAI ChatGPT Search, een zoekfunctie die de chatbot een direct alternatief voor Google maakt. De dienst kan actuele zoekresultaten weergeven, zoals sportuitslagen, nieuws en aandelenkoersen, met links naar relevante bronnen.
Ook de opkomende AI-startup Perplexity vormt een groeiende bedreiging. Het bedrijf, opgericht in 2022, heeft een AI ontwikkeld die namens gebruikers het internet afzoekt naar informatie en concurreert daarmee rechtstreeks met ChatGPT en Google. Oprichter Aravind Srinivas van Perplexity heeft ambitieuze doelen: "Over vijf of tien jaar kunnen we groter zijn dan Chrome", wordt hij geciteerd.
Deze nieuwe aanbieders hanteren een fundamenteel andere aanpak dan traditioneel webzoeken: ze leveren specifieke antwoorden in plaats van weblinks. Als dit type zoekgedrag wijdverspreid raakt, zou dit het huidige bedrijfsmodel van Google, dat nog steeds het grootste deel van zijn inkomsten genereert uit zoekadvertenties, in gevaar kunnen brengen.
Langetermijnsymbiose van zoeken en AI: een riskante transformatie
Googles nieuwe AI-strategie is een kwestie van evenwicht: enerzijds moet het bedrijf zijn kernproduct, zoeken, revolutioneren om te kunnen concurreren met AI-gebaseerde rivalen. Anderzijds brengt deze transformatie potentieel het eigen bedrijfsmodel in gevaar, dat gebaseerd is op het bemiddelen van webverkeer en de bijbehorende advertenties.
Opvallend is dat Google tijdens zijn I/O-conferentie geen melding maakte van de impact van AI op websites en SEO, ondanks het feit dat de AI-modus een grote impact zal hebben op websitebeheerders. Uit een onderzoek bleek al dat door AI gegenereerde overzichten leidden tot een daling van 35% in de gemiddelde klikfrequenties voor hooggeplaatste pagina's. De AI-modus, die links gedeeltelijk of volledig vervangt, zou deze trend kunnen verergeren.
Google lijkt echter bereid risico's te nemen. Zoeken is verreweg Googles belangrijkste product en de VS is de grootste markt. Zelfs kleine veranderingen kunnen een grote impact hebben op de omzet en reputatie van het bedrijf. Desondanks streeft Google naar een fundamentele transformatie: van "googelen" naar "slim googelen" aangestuurd door AI.
Een keerpunt voor het internet
Google I/O 2025 markeert een keerpunt, niet alleen voor Google, maar voor de hele manier waarop we online naar informatie zoeken. De AI-modus is meer dan alleen een nieuwe functie – het vertegenwoordigt een fundamentele paradigmaverschuiving van link- naar antwoordgebaseerd zoeken.
Google-CEO Sundar Pichai vatte het perfect samen: "Wat al deze vooruitgang betekent, is dat we ons in een nieuwe fase van AI-platformverschuiving bevinden, waarin decennia van onderzoek nu werkelijkheid worden voor mensen over de hele wereld." Of deze visie werkelijkheid wordt en of Google zijn dominantie in het digitale informatietijdperk kan behouden, zal de komende jaren duidelijk worden.
Eén ding is zeker: het tijdperk van simpelweg "googelen" loopt ten einde. De toekomst is aan intelligente, gepersonaliseerde en contextbewuste zoekervaringen die niet alleen informatie verschaffen, maar ook complexe taken kunnen begrijpen en uitvoeren. Met zijn AI-modus heeft Google zijn kaarten op tafel gelegd – een nieuw hoofdstuk in de digitale concurrentiestrijd is begonnen.
Geschikt hiervoor:
Uw wereldwijde partner voor marketing en bedrijfsontwikkeling
☑️ onze zakelijke taal is Engels of Duits
☑️ Nieuw: correspondentie in uw nationale taal!
Konrad Wolfenstein
Ik ben blij dat ik beschikbaar ben voor jou en mijn team als een persoonlijk consultant.
U kunt contact met mij opnemen door het contactformulier hier in te vullen of u gewoon te bellen op +49 89 674 804 (München) . Mijn e -mailadres is: Wolfenstein ∂ Xpert.Digital
Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.
