Tim Cooks strijd om de toekomst van AR-brillen: Apple versus Meta – Creatieve afbeelding: Xpert.Digital
Tim Cook's race voor de AR -bril Future: Apple vs. Meta
Apple zet in op de toekomst: AR-brillen als sleuteltechnologie.
Apple CEO Tim Cook heeft de ontwikkeling van augmented reality-brillen duidelijk centraal gesteld en dit project tot een absolute prioriteit voor het bedrijf gemaakt. Hoewel Apple met de Vision Pro al een mixed reality-headset op de markt heeft, laten recente ontwikkelingen zien dat het bedrijf een veel ambitieuzer doel voor ogen heeft: een lichtgewicht AR-bril die de hele dag gedragen kan worden en die informatie direct in het gezichtsveld van de gebruiker projecteert. Deze bril moet Meta overtreffen in de opkomende concurrentie voor deze baanbrekende technologie.
Geschikt hiervoor:
Tim Cooks obsessie met AR-brillen
Tim Cook heeft de ontwikkeling van echte AR-brillen tot zijn absolute topprioriteit verklaard. Zijn doel is om Meta voor te zijn met de marktintroductie. Volgens een insider besteedt hij een aanzienlijk deel van zijn tijd aan productontwikkeling op dit gebied. "Tim is nergens anders in geïnteresseerd", aldus een bron die bekend is met de zaak. Deze focus onderstreept het strategische belang dat Apple hecht aan augmented reality-technologie.
Prioritering vindt plaats in een steeds competitievere omgeving. Meta werkt ook intensief aan AR-brillen en heeft al een prototype ontwikkeld genaamd "Orion", terwijl Meta's huidige Ray-Ban Smart Glasses, waarmee foto's gemaakt kunnen worden en die AI-functies bieden, volgens Mark Zuckerberg een verrassend succes blijken te zijn.
Geschikt hiervoor:
Vision Pro als technologische brug
De huidige Vision Pro en de toekomstige versies van de mixed-reality-headset dienen als een technologische brug naar Cooks uiteindelijke doel: lichtgewicht AR-brillen die de hele dag gedragen kunnen worden en digitale content over de echte wereld heen projecteren. De Vision Pro wordt omschreven als een compromis, waarbij virtual reality wordt gecombineerd met een "voorlopige versie" van AR, gecreëerd met behulp van schermen en camera's met hoge resolutie.
Voor Apple is de Vision Pro een belangrijke stap in het opdoen van ervaring op het gebied van augmented reality. In tegenstelling tot pure VR-headsets, laten AR-brillen de echte omgeving zichtbaar blijven terwijl digitale content eroverheen wordt geprojecteerd. Dit maakt nieuwe manieren van interactie in het dagelijks leven mogelijk, zonder de gebruiker volledig van zijn omgeving te isoleren.
Reorganisatie van de ontwikkelteams
Apple heeft onlangs de structuur voor de ontwikkeling van Vision-producten gewijzigd. De zogenaamde "Vision Products Group" is opgeheven en de verantwoordelijkheden ervan zijn geïntegreerd in de bestaande bedrijfsstructuur. Deze organisatie-eenheid was voorheen een onafhankelijke entiteit die hardware, software, services en productmanagement onder één dak combineerde – een ongebruikelijke structuur voor Apple.
De softwareontwikkeling voor de headset blijft in handen van Mike Rockwell, die voorheen aan het hoofd stond van de gehele Vision Products Group en recentelijk ook verantwoordelijk is geworden voor de spraakassistent Siri. De hardwareontwikkeling komt nu in handen van Rockwells voormalige assistenten, die rechtstreeks rapporteren aan Apple's hardwarechef, John Ternus. Deze herstructurering duidt op een langetermijnstrategie om AR-ontwikkeling te integreren in de kernstructuur van het bedrijf.
Tegenslagen: Het stopgezette N107-project
Ondanks de hoge prioriteit die Apple eraan gaf, heeft het bedrijf al tegenslagen geleden. De ontwikkeling van de augmented reality-bril met de codenaam N107 is stopgezet. Deze bril was bedoeld als een lichter en gebruiksvriendelijker alternatief voor de omvangrijke Vision Pro en moest meer op een gewone bril lijken.
Het N107 AR-brilproject was oorspronkelijk bedoeld als accessoire voor de iPhone. De ontwikkelaars stuitten echter op technische beperkingen. De rekenkracht van de iPhone was onvoldoende om de geplande functies te implementeren. Bovendien liep de batterij van de smartphone te snel leeg. Ook een verbinding met een Mac leverde niet het gewenste resultaat op, wat uiteindelijk leidde tot de annulering van het project.
Apple werkte eraan om in 2027 een AR-bril voor dagelijks gebruik op de markt te brengen – ongeveer gelijktijdig met de planning van Meta om hun AR-bril uit te brengen.
Geschikt hiervoor:
Er blijven technische uitdagingen bestaan.
Er moeten nog diverse technische hindernissen worden overwonnen voordat echte AR-brillen klaar zijn voor de markt. Denk hierbij aan displays met hoge resolutie in een compact ontwerp, krachtige en energiezuinige chips en batterijen die een hele dag meegaan.
Het energieverbruik bleek een bijzonder kritiek probleem. Apple probeerde aanvankelijk de bril zonder extra apparaat te laten werken, maar dit zou het vermogen van een iPhone vereisen, terwijl de batterij slechts een tiende daarvan verbruikte. Vervolgens werd koppeling met een iPhone getest, maar ook hier bleek dat de AR-bril de batterij van de smartphone te snel leegtrok. De laatste poging, om AR Vision te implementeren door verbinding te maken met een Mac, stuitte blijkbaar op weerstand van het Apple-management.
De race met Meta
Meta werkt ook intensief aan AR-brillen en heeft al een prototype ontwikkeld genaamd "Orion". De Artemis AR-bril, die gepland staat voor 2027, moet een verdere ontwikkeling van deze technologie vertegenwoordigen.
Volgens Meta zullen deze AR-brillen lichter en geavanceerder zijn dan hun voorgangers en ontworpen om een echte AR-ervaring te bieden die mogelijk zelfs smartphones kan vervangen. Ze worden geleverd met een klein schijfje en een polsbandje om het scherm te bedienen. Meta werkt aan het optimaliseren van de kosten, de schermen en de massaproductie om de Artemis-bril op de markt te brengen.
De concurrentie wordt verder aangewakkerd door een nieuwe samenwerking tussen Samsung en Google, die ook werken aan AR-brillen die op het nieuwe Android XR-besturingssysteem draaien.
Tijdelijke oplossingen en nieuwe benaderingen
Apple overweegt ook tussentijdse oplossingen op weg naar echte AR-brillen. Een voorbeeld hiervan zijn "Spectacles"—brillen zonder AR-scherm, maar met camera's en AI-functies, vergelijkbaar met de Ray-Ban Smart Glasses van Meta. Voor Apple zouden dergelijke brillen een goede overbruggingsoplossing kunnen zijn totdat "echte augmented reality-brillen" mogelijk zijn.
Apple onderzoekt ook andere tussentijdse oplossingen, waaronder camera- en microfoonfunctionaliteit in toekomstige AirPods of een eenvoudige bril voor interactie met Siri. Deze benaderingen zouden belangrijke inzichten kunnen opleveren voor de ontwikkeling van de uiteindelijke AR-bril.
Apple is van plan een betaalbare en gespecialiseerde opvolger van de Vision Pro uit te brengen.
Ondanks de tegenvallende verkoopcijfers van de Vision Pro houdt Apple vast aan zijn AR-ambities en volgens berichten is het bedrijf al bezig met de planning van twee nieuwe versies van de mixed reality-headset. Een daarvan zal naar verwachting betaalbaarder en lichter zijn dan het huidige model, dat in Duitsland minstens € 3.999 kost. De tweede versie is bedoeld om naadloos samen te werken met de Mac en onder andere te dienen als een monitor met een bijzonder lage latentie voor professionele toepassingen – bijvoorbeeld in de geneeskunde of de luchtvaart.
Met Tim Cooks duidelijke focus op AR-brillen en het strategische belang dat Apple aan deze technologie hecht, blijft het een spannende strijd tussen de techreuzen. Terwijl Meta werkt aan concrete tijdlijnen voor zijn Artemis-bril in 2027, zal Apple alles in het werk stellen om zijn concurrent voor te zijn en het volgende grote computerplatform te definiëren.
Vision Pro als brug: Apple's strijd om de wereld van augmented reality.
De focus van Tim Cook op AR-brillen als absolute prioriteit onderstreept het strategische belang van deze technologie voor de toekomst van Apple. Ondanks technische tegenslagen en de annulering van Project N107 is het duidelijk dat Apple intensief blijft werken aan een praktische AR-headset om Meta in de opkomende concurrentie te verslaan. De Vision Pro dient als een belangrijke technologische tussenstap, terwijl Apple tegelijkertijd verschillende alternatieve benaderingen en fundamentele technologieën onderzoekt. De uitkomst van deze technologische race zal een grote invloed hebben op welk bedrijf de volgende generatie computers zal vormgeven.
Geschikt hiervoor:
Uw wereldwijde partner voor marketing en bedrijfsontwikkeling
☑️ onze zakelijke taal is Engels of Duits
☑️ Nieuw: correspondentie in uw nationale taal!
Konrad Wolfenstein
Ik ben blij dat ik beschikbaar ben voor jou en mijn team als een persoonlijk consultant.
U kunt contact met mij opnemen door het contactformulier hier in te vullen of u gewoon te bellen op +49 89 674 804 (München) . Mijn e -mailadres is: Wolfenstein ∂ Xpert.Digital
Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.
