Digitale contentmarketing & pers: Op zoek naar een PR-bureau uit Bremen of Berlijn?

Wij zijn gespecialiseerd in bedrijfsontwikkeling en helpen u uw marktpositie te versterken en uit te breiden. Onze tools omvatten social media marketing, marktonderzoek, lead nurturing en contentontwikkeling.

We kijken ernaar uit u te zien!

Vind hier advies en oplossingen 👈🏻

Wij ondersteunen u bij strategische vraagstukken, zowel regionaal als internationaal. Projectmatig of in totaalpakketten. Of het nu gaat om gepersonaliseerde social media, SEO, marketingautomatisering of PR zoals e-mailcampagnes.

Neem contact met ons op 👈🏻

Toonaangevende lobby-industrieën in de VS – Afbeelding: Xpert.Digital

In 2020 gaf de farmaceutische en gezondheidszorgindustrie het meeste geld uit aan lobbyactiviteiten in de VS, namelijk ongeveer $306,23 miljoen. De verzekeringssector besteedde in hetzelfde jaar ongeveer $151,85 miljoen aan lobbyen.

Welke lobby-industrie geeft in de VS het meeste geld uit? (in miljoenen Amerikaanse dollars)

• 306 – Farmaceutische producten/Gezondheidsproducten
• 157 – Elektronische fabricage en apparatuur
• 152 – Verzekering
• 132 – Vastgoed
• 120 – Bedrijfsverenigingen
• 111 – Olie en gas
• 109 – Ziekenhuizen/Verpleeghuizen
• 106 – Overige productie en distributie
• 105 – Luchtverkeer
• 105 – Telecommunicatiediensten
• 105 – Elektriciteitsleveranciers
• 103 – Effecten en beleggingen
• 100 – Gezondheidszorg/HMO's
• 88 – Zorgverleners
• 80 – Onderwijs
• 80 – Internet
• 78 – Ambtenaren/overheidsmedewerkers
• 62 – Automobielindustrie
• 61 – Commerciële banken
• 50 – TV/Films/Muziek

Wat is lobbyen?

Simpel gezegd, lobbyen betekent dat een bedrijf of organisatie probeert de overheid te beïnvloeden om wetgeving te creëren die de lobbyist op de een of andere manier ten goede komt. Lobbyen kan ook in het bedrijfsleven worden toegepast om gunstige omstandigheden voor de lobbyist te creëren. Advocaten en voormalige overheidsfunctionarissen worden vaak ingehuurd als lobbyisten omdat ze weten hoe de overheid werkt en al connecties binnen de overheid hebben. Lobbyen is controversieel in de Verenigde Staten omdat grote bedrijven de neiging hebben om te lobbyen in het belang van hun eigen bedrijf in plaats van rekening te houden met de behoeften van het publiek.

De NRA en lobbyen

Een van de bekendste lobbyorganisaties in de Verenigde Staten is de National Rifle Association (NRA), die zich bij wetgevers inzet voor wapenrechten. Desondanks gaf de organisatie in 2020 slechts ongeveer 1,23 miljoen dollar uit aan lobbyactiviteiten.

Dit is hiermee gerelateerd:

• Contentmarketingdiensten voor B2B en B2C.
• Voordelen en methoden van PR en contentmarketing

Toonaangevende lobbykantoren in de VS – Afbeelding: Xpert.Digital

In 2020 was Akin, Gump et al. het grootste lobbykantoor in de Verenigde Staten, met uitgaven van ongeveer $49,87 miljoen. Het op één na grootste lobbykantoor dat jaar was Brownstein, Hyatt et al., met uitgaven van $48,37 miljoen.

Wat zijn de meest vooraanstaande lobbykantoren in de VS? (gemeten naar uitgaven in miljoenen Amerikaanse dollars)

• 50 – Akin, Gump et al
• 48 – Brownstein, Hyatt et al
• 32 – BGR Groep
• 28 – Cornerstone Government Affairs
• 28 – Holland & Knight
• 24 – Ballard Partners
• 24 – Squire Patton Boggs
• 21 – Ivariant LLC
• 19 – Forbes Tate Partners
• 19 – Raad van het Capitool
• 18 – K&L Gates
• 18 – Mehlman, Castagnetti e.a
• 17 – Peck Madigan Jones
• 17 – Van Scoyoc Assoc
• 17 – Kruispuntstrategieën
• 16 – Cassidy & Assoc
• 16 – Covington & Burling
• 15 – American Continental Group
• 15 – Alpine Groep
• 15 – Onderwerp

Aantal geregistreerde actieve lobbyisten in de VS – Afbeelding: Xpert.Digital

In 2020 bedroeg het totale aantal unieke, geregistreerde lobbyisten dat actief lobbyde in de Verenigde Staten 11.524. Dit is een daling ten opzichte van het jaar 2000, toen er 12.540 geregistreerde lobbyisten in de VS waren.

Salarissen van lobbyisten in de VS – Afbeelding: Xpert.Digital

Politieke lobbyisten in de VS verdienen aanzienlijk meer dan gemiddeld, met een mediaan jaarsalaris van $58.460 in oktober 2019. Zelfs degenen aan de onderkant van de schaal verdienen echter een respectabel inkomen, waarbij 25 procent $51.000 verdient. Aan de andere kant van de schaal verdient de top 75 procent van de lobbyisten meer dan $75.000 per jaar.

Wat zijn de jaarlijkse salarissen van lobbyisten in de VS?

• 25% – $51.000
• 75% – $75.000
• Gemiddelde prijs: US$ 58.460

Politieke lobbyactiviteiten zijn pogingen om de meningen en acties te beïnvloeden van personen in belangrijke politieke posities, meestal gekozen vertegenwoordigers en leden van regelgevende instanties. Deze activiteiten worden vaak uitgevoerd door professionele lobbyisten die worden ingehuurd vanwege hun bestaande connecties met het politieke establishment. Sinds 2008 bedragen de lobby-uitgaven in de Verenigde Staten gemiddeld ongeveer 3,3 miljard dollar per jaar, met gemiddeld zo'n 12.000 actieve, geregistreerde lobbyisten.

Dit is hiermee gerelateerd:

• Belangrijk voor PR en contentmarketing: E-mailmarketing – nieuwsbrieven
• Omvang en soorten branches van PR en contentmarketing

Wie houdt zich bezig met lobbyen?

Een breed scala aan groepen houdt zich bezig met politieke lobbyactiviteiten. Bedrijfsbelangen zijn duidelijk goed vertegenwoordigd, aangezien veel bekende bedrijven en brancheorganisaties in 2018 bovenaan de lijst stonden van bedrijven met de hoogste uitgaven aan politieke lobbyactiviteiten. Naast grote bedrijven kunnen ook belangengroepen aanzienlijke bedragen uitgeven aan lobbyen – vaak dragen beide kanten van een publiek debat grote bedragen bij. Zo hebben zowel de pro-wapenorganisatie National Rifle Association als diverse organisaties voor wapenbeheersing de afgelopen tien jaar miljoenen uitgegeven om politici te overtuigen hun standpunt te steunen.

In 2020 bedroegen de totale lobby-uitgaven in de Verenigde Staten $3,49 miljard. Dit is een lichte daling ten opzichte van de $3,51 miljard die in 2019 aan lobbyen werd besteed.

Totale lobby-uitgaven in de VS (in miljarden Amerikaanse dollars)

Totale lobby-uitgaven in de VS – Afbeelding: Xpert.Digital

Meer informatie over lobbyen in de Verenigde Staten

Sinds de eeuwwisseling is het bedrag dat in de Verenigde Staten aan lobbyen wordt uitgegeven meer dan verdubbeld. Bedrijven die lobbyisten inhuren, die op hun beurt overheidsfunctionarissen beïnvloeden, willen zo invloed uitoefenen op het wetgevingsproces in de hoop dat wetgeving die gunstiger is voor hun bedrijf of zaak, wordt aangenomen. Lobbyen vindt plaats op alle niveaus, van lokale overheden tot presidentsverkiezingen. De sectoren die lobbyen gebruiken om invloed uit te oefenen, zijn divers, met de farmaceutische industrie, de verzekeringssector, de handelssector en de olie- en gasindustrie als grootste financiers.

Lobbyen en de NRA

De lobbyactiviteiten van de National Rifle Association (NRA) hebben zowel nationaal als internationaal veel aandacht getrokken. Veel waarnemers wijzen op de lobbykracht van de NRA om het vermeende gebrek aan verandering in de wapenwetgeving te verklaren. Voorbeelden zoals de NRA, samen met de stijgende lobby-uitgaven, hebben geleid tot een grotere kritische blik op de lobby-industrie en de mogelijke gevolgen van haar groeiende invloed. Bewegingen zoals de Occupy-beweging en protesten tegen vrijhandelsovereenkomsten met andere landen hebben opgeroepen tot beperkingen op lobbyen en de asymmetrische macht die het grote bedrijven verleent.

De grootste lobbyuitgaven in de VS – Afbeelding: Xpert.Digital

De grootste lobbygroep in de VS in 2020 was de National Association of Realtors, met een totaalbedrag van $84,11 miljoen. De US Chamber of Commerce, Pharmaceutical Research and Manufacturers of America, de American Hospital Association en Blue Cross/Blue Shield completeerden de top vijf van lobbygroepen dat jaar.

De grootste lobbyuitgaven in de Verenigde Staten (in miljoenen Amerikaanse dollars)

• 84 – Nationale Vereniging van Makelaars
• 82 – Amerikaanse Kamer van Koophandel
• 26 – Pharmaceutical Research & Manufacturers of America
• 24 – American Hospital Association
• 23 – Blue Cross/Blue Shield
• 20 – Facebook Inc
• 20—Amerikaanse Medische Vereniging
• 19 – Amazon.com
• 17 – Zakelijke rondetafel
• 15 – NCTA De Internet- en Televisievereniging
• 14 – Comcast Corp.
• 14—Amerikaanse Chemieraad
• 13 – Lockheed Martin
• 13 – Boeing Co
• 13 – Organisatie voor biotechnologische innovatie
• 12 – CTIA
• 12 – Northrop Grumman
• 12 – Raytheon Technologies
• 12 – American Bankers Association
• 11 – Unilever

We bieden u talrijke aanvullende inzichten in cijfers, gegevens en feiten die u kunnen helpen uw marketing te optimaliseren en uit te breiden:

• Bibliotheek met klantdemografie – Demografische kennisdatabase (PDF)
• Online marketingbibliotheek (PDF)
• E-commercebibliotheek – Kennisbank (PDF)
• Bibliotheek voor sociale mediamarketing – Kennisbank (PDF)
• SEO-bibliotheek – SEM-kennisbank (PDF)
• Zoekmachineadvertenties / SEA-bibliotheek – Kennisbank over zoekmachineadvertenties (PDF)
• Bibliotheek voor Extended Reality (XR) (PDF)

• Contentmarketing: De ultieme discipline met zijn uitdagingen en de meest waardevolle vormen van contentmarketing.
• De meest effectieve marketingkanalen voor leads, de meest effectieve tactieken, de meest effectieve manieren om in een vroeg stadium contact te leggen en de meest effectieve kanalen om conversies te verhogen.
• Marketingstrategieën en -trends
• Persoonlijke klantcommunicatie is goud waard
• Marketinguitdagingen. Ben je nieuw bij het bedrijf of loopt je marketing niet meer zo soepel? Stel jezelf dan drie vragen.