Digital Content Marketing & Pers: Op zoek naar een PR-bureau uit Senden, Laupheim, Vöhringen of Illertissen?

Gepubliceerd op: 11 juni 2021 / Bijgewerkt op: 4 augustus 2021 – Auteur: Konrad Wolfenstein

Digitale contentmarketing & public relations – PR-bureau – Public relations – Afbeelding: stockfour|Shutterstock.com

Omvang en soorten branches van PR en contentmarketing

Meer dan 77% van de wereldwijde organisaties heeft een contentmarketingstrategie en 91% daarvan gebruikt deze als onderdeel van hun reclame-uitingen.

Hoewel contentmarketing en public relations (PR) qua competenties en implementatiemethoden grotendeels overlappen, verschillen ze slechts in één belangrijk aspect: PR richt zich op het bedrijf zelf en alles wat daarmee samenhangt. Marketing daarentegen is gericht op de potentiële klant en maakt gebruik van alle beschikbare kanalen om hen te bereiken met informatie en boodschappen.

Voorheen zorgde PR ervoor dat er over het bedrijf werd gesproken. Persberichten voorzagen de media van informatie, zodat zij erover konden berichten. Contacten met geselecteerde mediavertegenwoordigers en journalisten werden onderhouden. Zoekmachineoptimalisatie (SEO) en sociale media hebben dit fundamenteel veranderd.

Een tijdlang dreigde public relations overbodig te worden door contentmarketing. Door zich echter opnieuw te richten op de kerncompetenties public relations en lobbyen, en tegelijkertijd gebruik te maken van de marketingtechnologieën die voortkwamen uit contentmarketing, is PR erin geslaagd zich als een onafhankelijke discipline naast contentmarketing te vestigen. Parallelle ontwikkelingen hoeven niet altijd hun omgeving te overschaduwen; ze kunnen ook als katalysator voor andere ontwikkelingen fungeren. Van slechts 150 marketingtechnologieoplossingen in 2011 is dat aantal sindsdien gegroeid tot meer dan 8.000! Van zoekmachineoptimalisatie en advertenties tot sociale media en automatiseringstools, er is een aanzienlijke hoeveelheid expertise bijgekomen.

In de beginjaren van zoekmachineoptimalisatie was de slogan "Content is king" alomtegenwoordig in de sector, die in die tijd nog niet als een zelfstandige industrie werd beschouwd. Destijds geloofden de gedrukte media nog dat internet slechts een voorbijgaande hype was en snel zou verdwijnen. Zoekmachines waren de vroedvrouwen van het internet. Ze vormden de katalysator voor een baanbrekende ontwikkeling in de menselijke geschiedenis. En omdat zoekmachines en het internet nog steeds grotendeels op tekst gebaseerd zijn (ondanks afbeeldingen en video's), blijft de uitspraak "Content is king!" ook vandaag de dag nog steeds waar.

Dit verklaart de overvloed aan marketingtechnologieoplossingen en de aard van contentmarketing en PR-werk.

Geschikt hiervoor:

• Interne of externe contentontwikkeling?
• Doelstellingen en methoden van PR-werk en contentmarketing

Meest gewaardeerde technologische vaardigheden in de public relations (PR) sector wereldwijd

De meest gewaardeerde technologische vaardigheden in de PR-sector – Afbeelding: Xpert.Digital

Volgens de resultaten van een enquête uit 2019 onder PR-professionals was 65 procent van de respondenten van mening dat Big Data Analytics een belangrijke technologische vaardigheid is die toekomstige PR- en communicatieprofessionals moeten bezitten, terwijl 59 procent van de respondenten hetzelfde zei over videoproductie en SEO-vaardigheden.

De bron geeft de volgende informatie: "De steekproef voor dit onderzoek is een gelegenheidssteekproef en geen willekeurige steekproef. Daarom kunnen we niet zeggen dat de resultaten van dit onderzoek representatief zijn voor de betreffende populaties. Niettemin zijn we van mening dat deze gegevens talrijke aanknopingspunten bieden."

Welke technologische vaardigheden worden het meest gewaardeerd in de PR-sector?

• 65% – Big Data-analyse
• 59% – Videoproductie
• 59% – Zoekmachineoptimalisatie
• 54% – Digitaal ontwerp
• 53% – Gebruikerservaring
• 43% – Voorspellende AI-technologieën
• 38% – Gegevensbeheer
• 17% – Programmeren
• 14% – Chatbot
• 8% – Blockchain
• 3% – Robotica
• 3% – 3D-printen

Dit is hiermee gerelateerd:

• Lobbyen – een belangrijk onderdeel en marketingtactiek van de public relations-industrie
• PR (Public Relations) en marketingdiensten
• De kracht van bureaus – van digitale marketing tot lobbyen!

Aantal bedrijven in de reclame- en aanverwante dienstensector

Aantal bedrijven in de reclamebranche in de VS 2007-2018 – Afbeelding: Xpert.Digital

Uit gegevens van de Amerikaanse volkstelling blijkt dat er in 2018 bijna 8.550 bedrijven in de Verenigde Staten waren die gespecialiseerd waren in public relations-diensten. Tegelijkertijd waren er ongeveer 2.300 bedrijven actief in direct marketing.

Let op: Een filiaal is een enkele fysieke locatie waar zaken worden gedaan en/of diensten worden verleend. Het is niet per se hetzelfde als een bedrijf, dat uit één of meerdere filialen kan bestaan. Vóór de publicatie van de gegevens van 2012 werd buitenreclame aangeduid als displayreclame.

Bedrijven in de reclamebranche

• Reclamebureaus
• Public relationsbureaus
• Directe marketing
• Buitenreclame
• mediavertegenwoordigers
• Media-inkoopbureaus
• Distributie van promotionele artikelen
• Overige diensten met betrekking tot reclame

Geschikt hiervoor:

• Contentmarketingdiensten voor B2B en B2C.
• Voordelen en methoden van PR en contentmarketing

Percentage van organisaties wereldwijd met een contentmarketingstrategie

Bedrijven met een wereldwijde contentmarketingstrategie – Afbeelding: Xpert.Digital

In een enquête onder marketeers wereldwijd, uitgevoerd medio 2019, gaf een grote meerderheid van de respondenten aan contentmarketing te gebruiken als onderdeel van hun reclameactiviteiten, en van hen gaf 77 procent aan een vastgestelde contentmarketingstrategie te hebben.

Gebruikt uw bedrijf contentmarketing als strategie?

• 77% – Ja
• 23% – Nee

Het gebruik van contentmarketing in organisaties wereldwijd

Wereldwijd gebruik van contentmarketing – Afbeelding: Xpert.Digital

Uit een onderzoek onder marketeers wereldwijd, uitgevoerd medio 2019, bleek dat 91 procent van de respondenten aangaf al gebruik te maken van contentmarketing als onderdeel van hun reclame-inspanningen. Bovendien gaf 77 procent aan dat hun organisatie een contentmarketingstrategie hanteert.

Wereldwijd gebruik van contentmarketing in 2019

• 91% – Ja
• 9% – Nee

Daarom is Xpert.Digital de juiste keuze voor Senden, Laupheim, Vöhringen en Illertissen! – Digitale contentmarketing & pers: PR-bureau

Konrad Wolfenstein

Ik help u graag als een persoonlijk consultant.

U kunt contact met mij opnemen door onderstaand contactformulier in te vullen of mij te bellen op +49 731 37 999 300 .

Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.

Of boek hier een online afspraak (video -oproep via Microsoft Teams)

Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein

Xpert.Digital is een hub voor de industrie met een focus, digitalisering, werktuigbouwkunde, logistiek/intralogistiek en fotovoltaïsche.

Met onze 360 ​​° bedrijfsontwikkelingsoplossing ondersteunen we goed bekende bedrijven, van nieuwe bedrijven tot na verkoop.

Marktinformatie, smarketing, marketingautomatisering, contentontwikkeling, PR, e -mailcampagnes, gepersonaliseerde sociale media en lead koestering maken deel uit van onze digitale tools.

U kunt meer vinden op: www.xpert.Digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus