Google Core Update in november? Van SEO tot GEO: hoe je je content moet optimaliseren voor het nieuwe tijdperk van AI-gestuurd zoeken

Tussen innovatie en ontwrichting: de directe bedreiging voor digitale bedrijfsmodellen

Na maanden van relatieve stabiliteit laten recente marktanalyses aanzienlijke schommelingen zien in de rankings van Google-zoekresultaten, wat wijst op een aanstaande grote algoritme-update. De SEMrush-sensor voor Duitsland registreerde een duidelijke volatiliteitspiek op 7 november 2025, wat direct deed denken aan de Core Update van november 2024 in de zoekmachineoptimalisatiebranche. Deze update werd precies een jaar eerder, op 11 november 2024, uitgerold en veranderde de rankings van talloze websites fundamenteel.

Deze cyclische aard van Google-updates is geenszins toevallig, maar volgt eerder een strategische logica van het bedrijf. Historische gegevens tonen een opmerkelijke regelmaat aan: na de Core Update van juni 2025, die werd uitgerold van 30 juni tot 17 juli 2025 en werd beschouwd als een van de meest omvangrijke updates in de recente geschiedenis, volgde een relatief rustige periode. Recente observaties van webmasterforums en trackingtools suggereren echter dat deze stilte misleidend kan zijn. Bijzonder interessant is de constatering dat sommige websites die tijdens de update van juni enorme verliezen leden, nu weer groei laten zien, wat wijst op een mogelijke correctie of aanpassing van de algoritmes.

De economische impact van deze ontwikkelingen kan nauwelijks worden overschat. In Duitsland genereerde de zoekmachinemarketingsector in 2025 een netto-omzet van circa € 6,99 miljard, met een prognose van € 9,72 miljard in 2030. Deze cijfers weerspiegelen echter alleen de directe advertentie-uitgaven en geven bij lange na niet de totale economische betekenis van organische zoekresultaten weer. Bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer vertegenwoordigen een aanzienlijk grotere economische sector, omdat zij geen directe klikkosten betalen, maar desalniettemin sterk afhankelijk zijn van hun zichtbaarheid in zoekmachines.

Dit is hiermee gerelateerd:

• De verkeersrevolutie bij Xpert.Digital: Hoe een B2B-niche de marktcrash overleefde

De macro-economische ontwrichtingen van een algoritmische aardbeving

De impact van Google Core-updates reikt veel verder dan de ranking van individuele websites en manifesteert zich in systemische verschuivingen binnen de digitale economie. In 2024 bood de digitale marketingsector in Duitsland direct werk aan 302.968 mensen, met daarnaast nog eens 35.147 indirecte banen bij toeleveranciers en dienstverleners. Deze aanzienlijke impact op de werkgelegenheid laat zien dat algoritmische veranderingen bij Google niet louter technische aanpassingen zijn, maar fundamentele gevolgen hebben voor de arbeidsmarkt, bedrijfsstrategieën en uiteindelijk het concurrentievermogen van hele sectoren.

De Core Update van november 2024, die werd uitgerold van 11 november tot 5 december 2024, gaf een inkijkje in de complexiteit van dergelijke transformaties. In tegenstelling tot zijn turbulente voorganger, de Core Update van augustus 2024, die de ranglijsten in bijna elke sector door elkaar schudde, was de novemberupdate verrassend gematigd. Uit de volatiliteitsgegevens van SEMrush bleek dat alleen de nieuwssector een waarde van 9,0 overschreed, terwijl andere sectoren, zoals de detailhandel en de gezondheidszorg, onder deze drempel bleven. Ter vergelijking: acht sectoren overschreden dezelfde ontwrichtende factor in de augustusupdate, wat de relatieve gematigdheid van de novemberupdate benadrukt.

Deze schijnbare gematigdheid mag echter de structurele veranderingen niet verhullen. Bedrijven die aan de rand van Googles kwaliteitsnormen opereerden, ondervonden aanzienlijke veranderingen in hun ranking. De strategische positionering tussen traditionele zoekmachineoptimalisatie en de nieuwe eisen van AI-gestuurde zoekfuncties werd een existentiële uitdaging. Websites die in het verleden sterk vertrouwden op klassieke SEO-tactieken, zonder te voldoen aan de fundamentele kwaliteitscriteria die Google steeds belangrijker vindt, werden hierdoor in het bijzonder getroffen.

De Core Update van maart 2025 zette deze trend voort en benadrukte het belang van content van makers. Google communiceerde expliciet zijn doel om meer content van daadwerkelijke contentmakers met persoonlijke expertise zichtbaar te maken. Dit was een directe reactie op de enorme hoeveelheid AI-content die de digitale ruimte steeds meer overspoelde. Websites die uitsluitend afhankelijk waren van automatisch gegenereerde content zonder menselijke expertise en ervaring te integreren, verloren systematisch aan zichtbaarheid. Deze trend zette zich voort in de update van juni 2025, die een uitzonderlijk lange uitrolfase van 18 dagen kende en waarvan de impact werd beschreven als een historische piek in de rankings.

Dit is hiermee gerelateerd:

• De onzichtbare strijd om merkzichtbaarheid: waarom bedrijven miljoenen investeren in tools die niemand ziet

De uitholling van traditionele verkeersbronnen door de integratie van AI

Naast de klassieke kernupdates vindt er een nog fundamentelere transformatie van het digitale informatielandschap plaats door de integratie van kunstmatige intelligentie in zoekprocessen. Google AI Overviews, de door AI gegenereerde samenvattingen die boven de traditionele zoekresultaten verschijnen, veranderen het gebruikersgedrag radicaal. Recente studies tonen een dramatische daling van 61 procent in organische klikfrequenties voor zoekopdrachten met AI Overviews sinds medio 2024. Voor betaalde advertenties is de daling zelfs nog alarmerender, namelijk 68 procent.

Deze cijfers zijn niet alleen statistisch significant; ze vertegenwoordigen een fundamentele verschuiving in de digitale economie. Zelfs voor zoekopdrachten zonder AI-overzichten daalde het aantal organische resultaten met 41 procent, wat erop wijst dat gebruikers over het algemeen minder klikken, ongeacht of AI-overzichten aanwezig zijn. De analyse omvatte 3.119 informatieve zoekopdrachten bij 42 organisaties, met een totaal van 25,1 miljoen organische en 1,1 miljoen betaalde impressies tussen juni 2024 en september 2025.

Het aantal AI-overzichten bereikte in september 2025 een nieuw hoogtepunt en was goed voor 30 procent van alle zoekopdrachten op desktopcomputers in de VS. In Duitsland, waar de introductie ervan werd uitgesteld vanwege specifieke regelgeving, laten eerste onderzoeken vergelijkbare zorgwekkende trends zien. Een analyse van acht domeinen in verschillende sectoren toonde aan dat 2,18 procent van alle onderzochte top 10-resultaten AI-overzichten bevatte, waarbij het percentage varieerde tussen 0,41 en 5,53 procent, afhankelijk van het domein. AI-overzichten kwamen met name vaak voor op websites met advies en gezondheidsinformatie.

Cruciaal is dat 88,28 procent van de zoekwoorden in AI Overviews betrekking had op informatieve intentie. Transactionele, navigatie- of bezoekintenties speelden een verwaarloosbare rol, wat de strategische implicaties voor verschillende bedrijfsmodellen duidelijk maakt. E-commercebedrijven worden momenteel minder getroffen dan informatiegerichte uitgevers of adviesportalen. Deze differentiatie zal de komende maanden en jaren van aanzienlijk economisch belang zijn, omdat het zal bepalen welke bedrijfsmodellen overleven en welke een fundamentele herstructurering vereisen.

De strategische heroriëntatie: van verkeersoptimalisatie naar het opbouwen van gezag

Om op deze veranderingen in te spelen, is een fundamentele herziening van de digitale strategieën nodig. De EEAT-criteria, die staan ​​voor Ervaring, Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid, zijn geëvolueerd van een secundaire kwaliteitsfactor naar een centrale rankingbepalende factor. In december 2022 heeft Google de richtlijnen voor zoekkwaliteitsbeoordelaars bijgewerkt en de oorspronkelijke EAT-criteria uitgebreid met de extra "E" voor Ervaring. Sindsdien geeft Google de voorkeur aan content die niet alleen technisch correct is, maar ook is gemaakt door mensen met praktische ervaring in het betreffende onderwerp.

Deze verschuiving heeft verstrekkende gevolgen voor bedrijfsstrategieën. Waar contentproductie in het verleden vaak werd uitbesteed aan externe dienstverleners of gegenereerd door geautomatiseerde systemen, vereist de nieuwe realiteit authentieke expertise. Bedrijven moeten aantonen dat hun content gebaseerd is op echte specialistische kennis en praktische ervaring. Dit vertaalt zich in concrete eisen: duidelijke auteursprofielen met kwalificaties, controleerbare biografieën, transparante redactieprocessen en bovenal content die verder gaat dan louter samenvattingen van bestaande informatie.

Vooral de zogenaamde YMYL-gebieden – Your Money or Your Life – die gevoelige onderwerpen behandelen zoals gezondheid, financiën of recht, worden hierdoor getroffen. De EEAT-normen zijn hier bijzonder streng, omdat onjuiste of misleidende informatie aanzienlijke schade kan aanrichten. Maar zelfs buiten deze kritieke gebieden profiteren alle websites enorm van EEAT-optimalisatie, aangezien Google uiteindelijk alleen websites vertrouwt die gebruikers ook vertrouwen.

Het in de praktijk implementeren van deze eisen vergt aanzienlijke investeringen. Bedrijven moeten gekwalificeerd personeel in dienst nemen dat niet alleen kan schrijven, maar ook over echte expertise op het betreffende vakgebied beschikt. De tijd dat contentproductie werd gezien als een puur operationele taak is voorbij. Contentcreatie ontwikkelt zich nu tot een strategische kerncompetentie die bekwame professionals, continue training en investeringen op lange termijn vereist.

B2B-ondersteuning en SaaS voor SEO en GEO (AI-zoekopdrachten) gecombineerd: de alles-in-één oplossing voor B2B-bedrijven - Afbeelding: Xpert.Digital

AI-zoekopdrachten veranderen alles: hoe deze SaaS-oplossing uw B2B-ranking voorgoed zal revolutioneren.

Het digitale landschap voor B2B-bedrijven verandert razendsnel. Gedreven door kunstmatige intelligentie worden de regels voor online zichtbaarheid herschreven. Voor bedrijven is het altijd al een uitdaging geweest om niet alleen zichtbaar te zijn in de digitale massa, maar ook relevant te zijn voor de juiste besluitvormers. Traditionele SEO-strategieën en het beheren van lokale aanwezigheid (geomarketing) zijn complex, tijdrovend en vaak een strijd tegen voortdurend veranderende algoritmes en hevige concurrentie.

Maar wat als er een oplossing bestond die dit proces niet alleen vereenvoudigde, maar ook slimmer, voorspellender en veel effectiever maakte? Hier komt de combinatie van gespecialiseerde B2B-ondersteuning met een krachtig SaaS-platform (Software as a Service) om de hoek kijken, specifiek ontworpen voor de eisen van SEO en GEO in het tijdperk van AI-gestuurd zoeken.

Deze nieuwe generatie tools vertrouwt niet langer uitsluitend op handmatige zoekwoordanalyse en backlinkstrategieën. In plaats daarvan maakt het gebruik van kunstmatige intelligentie om de zoekintentie nauwkeuriger te begrijpen, lokale rankingfactoren automatisch te optimaliseren en realtime concurrentieanalyses uit te voeren. Het resultaat is een proactieve, datagedreven strategie die B2B-bedrijven een doorslaggevend voordeel biedt: ze worden niet alleen gevonden, maar ook gezien als de toonaangevende autoriteit in hun niche en regio.

Dit is de synergie tussen B2B-ondersteuning en AI-gestuurde SaaS-technologie die SEO en GEO-marketing transformeert, en hoe uw bedrijf hiervan kan profiteren om duurzaam te groeien in de digitale wereld.

Meer informatie vindt u hier:

​

• B2B-ondersteuning en blog voor SEO, GEO en AIS – Artificial Intelligence Search
• Vergeet dure SEO-tools – dit alternatief domineert met onverslaanbare B2B-functies

Het paradigma van zoeken zonder klikken doorbreken

Het concept van zoekopdrachten zonder klikken, waarbij gebruikers hun antwoorden direct in de zoekresultatenlijst of in de AI-interface ontvangen zonder naar een externe website te hoeven klikken, daagt de fundamentele logica van het bestaande digitale bedrijfsmodel uit. Als Google informatie zodanig verwerkt dat gebruikers de zoekmachine niet meer hoeven te verlaten, stort het fundament van op verkeer gebaseerde bedrijfsmodellen in elkaar.

Onderzoek toont aan dat organisch verkeer met 20 tot 40 procent kan dalen als gevolg van AI-reacties, en in sommige branches kan die daling zelfs nog aanzienlijk groter zijn. Met de nieuwe AI-overzichten van Google worden gedetailleerde samenvattingen weergegeven, samengesteld uit verschillende bronnen. Vaak worden de belangrijkste feiten zo volledig gepresenteerd dat gebruikers geen reden hebben om verder te klikken. Dit verandert niet alleen het klikgedrag, maar ook de waarde van traditionele topposities: zelfs de posities 1 laten een aanzienlijke daling van het doorklikpercentage zien.

Recente analyses tonen aan dat de click-through rate (CTR) van websites met een hoge ranking tot wel 40 procent kan dalen zodra AI-reacties worden weergegeven. Voor websites lager in de zoekresultaten is de impact zelfs nog groter. Een meta-analyse van verschillende onderzoeken wees uit dat de CTR gemiddeld met 40 procent daalde, afhankelijk van de branche en zoekterm, met schommelingen variërend van +19 procent tot -85 procent. Deze extreme variatie suggereert dat bepaalde branches en zoekwoordtypen onevenredig zwaar worden getroffen.

De strategische reactie op deze ontwikkeling kan niet liggen in het optimaliseren voor meer verkeer, aangezien het beschikbare verkeer systematisch afneemt. In plaats daarvan moeten bedrijven hun strategieën richten op merkopbouw, directe toegang en positionering als een citeerbare bron binnen AI-overzichten. Dit vereist een fundamenteel andere aanpak: in plaats van te proberen zoveel mogelijk zoekwoorden te dekken, moeten bedrijven de absolute autoriteiten in hun niche worden, door Google erkend als primaire informatiebronnen en geciteerd in AI-overzichten.

De gegevens tonen aan dat websites die in AI-overzichten worden vermeld, aanzienlijk betere prestatiecijfers behalen dan websites die niet worden vermeld. Voor zoekopdrachten waarbij AI-overzichten aanwezig zijn en een website wordt vermeld, bedraagt ​​de organische click-through rate (CTR) 0,70 procent, terwijl deze 0,52 procent is wanneer de website niet wordt vermeld. Het verschil lijkt misschien marginaal, maar het is zeer relevant bij hoge vertoningsvolumes. Het verschil is zelfs nog groter voor betaalde advertenties: 7,89 procent CTR met vermelding versus 4,14 procent zonder.

Dit is hiermee gerelateerd:

• Googles geheime formule? Zakelijke veelzijdigheid of exploratie: Ondernemende veelzijdigheid voor succes

De structurele aanpassingen in de SEO-industrie

De SEO-branche zelf ondergaat een fundamentele transformatie. De traditionele taken van SEO-specialisten – zoekwoordonderzoek, technische optimalisatie en linkbuilding – worden aangevuld of zelfs vervangen door nieuwe eisen. De integratie van AI-tools automatiseert veel klassieke SEO-taken, van data-analyse en contentcreatie tot campagnemanagement. Dit maakt tijd vrij voor strategisch en creatief werk, maar verandert ook fundamenteel de personeelsbehoeften.

Volgens de Duitse reclamefederatie heeft 19 procent van de bureaus specifiek personeel aangenomen voor AI-taken. Bedrijven vullen steeds vaker functies in verschillende disciplines in met IT-, AI- of designspecialisten. Een onderzoek van Salt and Pepper toonde aan dat 50 procent van de respondenten AI ziet als een oplossing voor de lange termijn voor het tekort aan geschoolde arbeidskrachten. Het Duitse Economisch Instituut benadrukt echter dat AI vooral een aanvulling is op menselijk werk en dat er geen sterke negatieve gevolgen voor de werkgelegenheid worden verwacht.

Deze inschatting zal waarschijnlijk te optimistisch blijken als we kijken naar structurele veranderingen. Hoewel het totale aantal werknemers in digitale marketing tussen 2023 en 2024 met 3,6 procent is gegroeid, verandert de vereiste vaardigheden aanzienlijk. Traditionele SEO-taken worden steeds vaker geautomatiseerd of overgenomen door AI-systemen, terwijl strategische vaardigheden, technisch inzicht in AI-systemen en creatieve competenties aan belang winnen. Deze verschuiving vereist enorme investeringen in bijscholing en zal onvermijdelijk leiden tot wrijving op de arbeidsmarkt.

Het gemiddelde van 5.651 maandelijkse vacatures in digitale marketing in 2024 zou, indien volledig ingevuld, een extra toegevoegde waarde van € 0,58 miljard kunnen genereren. Dit cijfer illustreert zowel het groeipotentieel van de sector als de structurele uitdagingen bij het werven van gekwalificeerde professionals. De gemiddelde jaarsalarissen in online marketing variëren van € 33.100 tot € 46.200, waarbij gespecialiseerde functies zoals SEO-manager tot € 48.500 kunnen opleveren.

De regelgevende dimensie en de wereldwijde concurrentiedynamiek

De ontwikkelingen rondom Google Core Updates en AI-integratie vinden niet plaats in een regelgevend vacuüm. De Europese Unie heeft met de Digital Markets Act en de Digital Services Act een regelgevingskader gecreëerd dat is ontworpen om de marktmacht van digitale platformen te beperken. Deze regelgeving beïnvloedt ook hoe Google zijn algoritmes ontwerpt en communiceert.

De vertraagde uitrol van AI Overviews in de EU is een direct gevolg van deze regelgeving. Hoewel de functionaliteit in de VS al maanden op grote schaal beschikbaar is, moeten Europese gebruikers nog wachten. Deze versnippering van de regelgeving creëert ongelijke concurrentievoorwaarden en vereist gedifferentieerde strategieën voor verschillende markten.

Tegelijkertijd ontstaan ​​er alternatieve zoekecosystemen die de dominantie van Google uitdagen. ChatGPT Search, Perplexity, Microsoft Copilot en andere AI-gestuurde zoektools winnen aan belang. De markt voor AI-zoekmachines zal naar schatting $43,63 miljard bereiken in 2025, met een verwachte $108,88 miljard in 2032 en een jaarlijkse groei van 14 procent. Het aantal gebruikers van AI-zoeksystemen wereldwijd zal naar verwachting 378,8 miljoen bereiken in 2025, met 64,4 miljoen nieuwe gebruikers alleen al in dat jaar.

Deze diversificatie van het zoeklandschap vereist een uitbreiding van optimalisatiestrategieën die verder gaan dan traditionele Google SEO. De term GEO – Generative Engine Optimization – vestigt zich als een aanvulling op SEO en verwijst naar optimalisatie voor door AI aangedreven zoeksystemen. Bedrijven moeten hun content zo structureren dat deze begrepen, verwerkt en als betrouwbare bronnen geciteerd kan worden, niet alleen door traditionele zoekmachines, maar ook door generatieve AI-systemen.

Dit is hiermee gerelateerd:

• Wie zijn de concurrenten van SE Ranking en waarom heeft SE Ranking een specifiek voordeel in de B2B-sector? – Deskundig advies over SEO/GEO

De digitale economie: tussen aanpassing en revolutie

De ontwikkelingen rondom Google Core Updates en de integratie van kunstmatige intelligentie in zoekprocessen markeren een fundamentele paradigmaverschuiving in de digitale economie. De traditionele logica, volgens welke zichtbaarheid in zoekmachines kon worden bereikt door technische optimalisatie en contentvolume, wordt vervangen door een nieuwe logica die prioriteit geeft aan authentieke expertise, betrouwbaarheid en strategische positionering.

Voor bedrijven brengt dit meerdere uitdagingen met zich mee. Ten eerste moeten ze hun contentstrategieën fundamenteel herzien en overstappen van kwantitatieve productie naar kwalitatieve diepgang. Ten tweede vereist de nieuwe realiteit aanzienlijke investeringen in expertise en autoriteit, die niet op korte termijn kunnen worden opgebouwd. Ten derde moeten bedrijfsmodellen worden gediversifieerd, aangezien de afhankelijkheid van organisch zoekverkeer te riskant wordt.

De economische gevolgen van deze transformatie zijn enorm. Industrieën die sterk afhankelijk zijn van organisch verkeer moeten hun bedrijfsmodellen herzien. Uitgevers die voorheen vertrouwden op advertentie-inkomsten als gevolg van hoge bezoekersaantallen zien hun fundamenten afbrokkelen. Tegelijkertijd ontstaan ​​er nieuwe kansen voor bedrijven die zich succesvol positioneren als autoriteiten en worden geciteerd in AI-overzichten.

De werkgelegenheidstrends in de digitale marketingindustrie zullen zich blijven diversifiëren. Hoewel het totale aantal banen naar verwachting stabiel zal blijven of zelfs zal toenemen, zullen de vereiste vaardigheden aanzienlijk veranderen. Technische SEO-vaardigheden blijven relevant, maar zullen worden aangevuld of vervangen door een strategisch begrip van AI-systemen, contentexpertise en vaardigheden op het gebied van merkopbouw.

Voor de Duitse economie, die met een omzet van bijna 7 miljard euro in zoekmachinemarketing en meer dan 300.000 werknemers in digitale marketing een belangrijke sector vertegenwoordigt, zijn deze ontwikkelingen van strategisch belang. Het vermogen van Duitse bedrijven om zich aan deze nieuwe omstandigheden aan te passen, zal doorslaggevend zijn voor hun concurrentievermogen in het digitale tijdperk. De huidige schommelingen in november 2025 zijn mogelijk slechts een voorbode van verdere, nog fundamentelere veranderingen waarmee de digitale economie de komende maanden en jaren te maken zal krijgen.

☑️ Onze zakelijke voertaal is Engels of Duits

☑️ NIEUW: Correspondentie in uw moedertaal!

Konrad Wolfenstein

Mijn team en ik staan ​​graag tot uw beschikking als uw persoonlijke adviseur.

U kunt contact met mij opnemen door hier het contactformulier in te vullen of door mij te bellen op +49 89 89 674 804 ( München) . Mijn e-mailadres is: [email protected]

Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.

☑️ Ondersteuning van het MKB op het gebied van strategie, advies, planning en implementatie

☑️ Opstellen of herzien van de digitale strategie en digitalisering

☑️ Uitbreiding en optimalisatie van internationale verkoopprocessen

☑️ Wereldwijde en digitale B2B-handelsplatformen

☑️ Pionier in bedrijfsontwikkeling / marketing / PR / beurzen

Onze wereldwijde expertise in de industrie en economie op het gebied van bedrijfsontwikkeling, verkoop en marketing - Afbeelding: Xpert.Digital

Focusgebieden binnen de industrie: B2B, digitalisering (van AI tot XR), werktuigbouwkunde, logistiek, hernieuwbare energie en industrie

Meer informatie vindt u hier:

• Expert Business Hub

Een thematisch kenniscentrum met inzichten en expertise:

• Kennisplatform over mondiale en regionale economieën, innovatie en trends in specifieke sectoren
• Een verzameling analyses, inzichten en achtergrondinformatie over onze belangrijkste aandachtsgebieden
• Een plek voor expertise en informatie over actuele ontwikkelingen in het bedrijfsleven en de technologie
• Een informatiecentrum voor bedrijven die op zoek zijn naar informatie over markten, digitalisering en innovaties in de sector