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Spesa globale per i servizi di marketing – Immagine: Xpert.Digital

I dati di settore mostrano che gli investimenti globali nei servizi di marketing hanno registrato una crescita continua tra il 2012 e il 2018, con le ultime cifre che prevedono un superamento dei 475 miliardi di dollari. I servizi di marketing comprendono aree quali pubbliche relazioni, gestione degli investimenti nei dati, sponsorizzazioni, assistenza sanitaria e marketing diretto. Il marketing diretto è la categoria con la quota di spesa maggiore, rappresentando circa il 75% del totale nel 2018.

Spesa per servizi di marketing in Nord America

Si stima che circa il 35% della spesa globale per servizi di marketing sia concentrata in Nord America. Analogamente alle tendenze globali, il marketing diretto rappresenta circa due terzi della spesa nella regione, mentre la parte restante è distribuita tra altre categorie di servizi. Negli Stati Uniti, la spesa per servizi di marketing ha raggiunto circa 240 miliardi di dollari nel 2018. Di conseguenza, il Nord America registra il più alto livello di fusioni e acquisizioni nel settore dei servizi di marketing, con quasi 500 operazioni di questo tipo avvenute nella regione nel 2018, seguito da Europa e Asia.

Spesa globale per i servizi di marketing – Immagine: Xpert.Digital

Questa cronologia mostra la spesa globale per i servizi di marketing nel 2016, insieme a una previsione corrispondente per il 2017 e il 2018, suddivisa per categoria. Secondo le previsioni, la spesa per i servizi di marketing sanitario aumenterebbe da 4,9 miliardi di dollari a 5,1 miliardi di dollari nel periodo indicato.

Le categorie di spesa globale per i servizi di marketing sono le seguenti:

• Diretto
• Sponsorizzazione
• Gestione degli investimenti nei dati
• Relazioni pubbliche
• assistenza sanitaria

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Spesa per servizi di marketing in Nord America – Immagine: Xpert.Digital

Questa cronologia mostra i dati sulla spesa per servizi di marketing in Nord America nel 2015 e nel 2016, nonché una previsione corrispondente per il 2017 e il 2018. Nel 2016, la spesa è ammontata a 154,33 miliardi di dollari, rispetto ai 148,54 miliardi di dollari del 2015.

Spesa per servizi di marketing in Nord America 2015-2018 (in miliardi di dollari USA)

• 2018 – 162,9
• 2017 – 157,35
• 2016 – 154,33
• 2015 – 148,54

Valore di mercato delle relazioni pubbliche (PR) in tutto il mondo – Immagine: Xpert.Digital

Nel 2018 il mercato globale delle PR era valutato 63,8 miliardi di dollari. Entro la fine del 2022, si prevede che il settore supererà i 93 miliardi di dollari, con un CAGR del 9,9%.

Un tasso di crescita specifico è il tasso di crescita annuo composto (CAGR), un indicatore chiave per analizzare investimenti, sviluppi di mercato, vendite, ecc., in economia e amministrazione aziendale. Il CAGR rappresenta la crescita media annua di una determinata variabile.

Dimensioni del mercato globale delle PR 2018-2022 (in miliardi di dollari USA)

• 2018 – 63,80
• 2022 – 93,07

Ricavi delle agenzie di pubbliche relazioni – Immagine: Xpert.Digital

Sulla base dei dati del censimento annuale sui ricavi delle agenzie di pubbliche relazioni negli Stati Uniti, è stato stabilito che nel 2019 le agenzie di pubbliche relazioni del Paese hanno generato 764 milioni di dollari dai servizi di relazioni con i media. Quell'anno, le relazioni pubbliche a servizio completo hanno generato per queste aziende oltre 9 miliardi di dollari.

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Fatturato delle agenzie di pubbliche relazioni negli USA nel 2019 (in milioni di dollari USA)

9.381 – Relazioni pubbliche complete
764 – Relazioni con i media
1.898 – Attività di lobbying
161 – Monitoraggio e analisi dei media
1.488 – Tutti gli altri ricavi operativi
X* – Gestione eventi*

*La fonte fornisce la seguente spiegazione: "La stima non soddisfa gli standard di pubblicazione a causa dell'elevata variabilità del campione (coefficiente di variazione superiore al 30%) o della scarsa qualità della risposta (tasso di risposta totale inferiore al 50%) o di altre preoccupazioni relative alla qualità della stima.

Spese delle agenzie di pubbliche relazioni statunitensi – Immagine: Xpert.Digital

I dati sulla stima della spesa aziendale nei vari settori, pubblicati annualmente dal Census, mostrano che le agenzie di pubbliche relazioni statunitensi hanno speso un totale di 11,27 miliardi di dollari nel 2019. Le aziende di questo settore hanno superato per la prima volta i 10 miliardi di dollari di spesa nel 2016.

Tasso di crescita dei ricavi delle agenzie statunitensi – Immagine: Xpert.Digital

Si è calcolato che nel 2020 le agenzie pubblicitarie e di marketing statunitensi di tutti i settori hanno registrato un calo del fatturato del 6,8% rispetto all'anno precedente. Le agenzie di pubbliche relazioni hanno registrato un calo del 2,6% nel 2020, mentre le agenzie pubblicitarie del settore sanitario hanno registrato un aumento del fatturato dell'11,7%.

Discipline delle agenzie pubblicitarie e di marketing statunitensi

• Digitale (incluse le agenzie media)
• Media (escluso digitale)
• CRM pubblicitario/Marketing diretto
• assistenza sanitaria
• Pubblicità
• Relazioni pubbliche

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