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Sondaggio sui temi più importanti per la comunicazione aziendale in Europa – Immagine: Xpert.Digital

Questa statistica mostra i risultati di un'indagine sui temi più importanti della comunicazione aziendale in Europa. Secondo l’European Communication Monitor 2021, circa il 38,9% degli esperti di pubbliche relazioni intervistati ritiene che costruire e mantenere la fiducia sarà uno dei temi più importanti nei prossimi anni.

Quali temi nel campo delle pubbliche relazioni e della gestione della comunicazione diventeranno più importanti nei prossimi tre anni?

• 38,9% – Costruire e mantenere la fiducia
• 32,4% – Esplorare nuovi modi per creare e distribuire contenuti
• 31,3% – Sviluppo sostenibile e responsabilità sociale d’impresa
• 30,5% – Collegare la strategia aziendale e la gestione della comunicazione
• 27,8% – Rafforzare la funzione di comunicazione a supporto del processo decisionale del top management
• 26,8% – Velocità e volume del flusso di informazioni
• 24,4% – Digitalizzare i processi di comunicazione con gli stakeholder interni ed esterni
• 24,4% – Raggiungi più pubblico e canali con risorse limitate
• 22,5% – Utilizzo di big data e/o algoritmi per la funzione di comunicazione
• 21,7% – Evoluzione digitale e social web
• 19,3% – Miglioramento delle capacità comunicative

Sondaggio sui gruppi di influencer più importanti dei dipendenti delle pubbliche relazioni in Germania – Immagine: Xpert.Digital

Secondo il sondaggio "News Aktuell Trendreport 2019", l'86 % dei dipendenti intervistati ha dichiarato che i giornalisti erano il gruppo di influencer più importanti da una prospettiva professionale. Esperti ed esperti hanno seguito a una distanza chiara: un totale del 58 percento dei partecipanti ha affermato che questo gruppo era particolarmente importante per il loro lavoro. I dipendenti della propria azienda e rappresentanti dell'azienda come amministratori delegati o portavoce della stampa sono stati menzionati ciascuno da più di un terzo.

Quali gruppi di influencer sono particolarmente importanti per il tuo lavoro?

• 86% – Giornalisti
• 58% – Professionisti/Esperti
• 39% – Dipendenti dell’azienda stessa
• 37% – Rappresentanti aziendali (ad esempio CEO, portavoce stampa)
• 24% – Blogger
• 18% – Celebrità dei social media (ad esempio Instagrammer, YouTuber)

Adatto a:

• Lobbying: un campo principale e una tattica di marketing del settore delle pubbliche relazioni
• PR (Pubbliche Relazioni) e servizi di marketing
• Potere dell’agenzia: dal marketing digitale al lobbying!

Sviluppare la credibilità dei propri contenuti da parte di influencer, esperti di pubbliche relazioni e giornalisti – Immagine: Xpert.Digital

Secondo il sondaggio "News Aktuell Trenrereport 2019", l'84 % degli influencer intervistati ha dichiarato che la credibilità del loro contenuto era aumentata rispetto al loro gruppo target negli ultimi due anni. Mentre il 71 percento degli esperti di PR partecipanti ha testimoniato che la loro credibilità era aumentata nel periodo, la percentuale di giornalisti intervistati era del 59 percento.

Sviluppare la credibilità dei tuoi contenuti da influencer, esperti di pubbliche relazioni e giornalisti in Germania

Influencer

• 84% – Aumentato in modo significativo o in qualche modo
• 12% – Non so
• 4% – Significativamente o piuttosto diminuito

Esperti di pubbliche relazioni

• 71% – Aumentato in modo significativo o in qualche modo
• 22% – Non so
• 7% – Significativamente o piuttosto diminuito

Giornalisti

• 59% – Aumentato in modo significativo o in qualche modo
• 25% – Non so
• 16% – In modo significativo o piuttosto diminuito

I formati di contenuto del blog più popolari – Immagine: Xpert.Digital

Blogging: formati di contenuto dei blog più popolari. In un sondaggio condotto tra i blogger nel 2019, il 77% degli intervistati ha affermato di aver pubblicato un articolo di consigli/come fare negli ultimi 12 mesi, rendendo gli articoli con istruzioni il formato di contenuto del blog più popolare. Al secondo posto si collocano notizie e articoli di tendenza, con il 49% dei blogger intervistati che afferma di aver pubblicato contenuti in questo segmento nell'ultimo anno.

Adatto a:

• Importante per PR e content marketing: e-mail – newsletter
• Ambito e tipi di settore delle PR e del content marketing

Quali formati di contenuti hai pubblicato negli ultimi 12 mesi?

• 77% – Articoli di consulenza
• 49% – Notizie e tendenze
• 47% – Guide ed eBook
• 44% – Opinioni
• 41% – Interviste
• 35% – Ricerca originale
• 32% – Contenuto protetto
• 30% – Infografica
• 29% – Riepiloghi

Blogging: contenuti multimediali frequentemente inclusi – Immagine: Xpert.Digital

Un sondaggio del 2019 condotto tra i blogger ha rilevato che il 26% degli intervistati includeva contenuti video nei propri post. Il tipo più popolare di elementi inclusi nei post dei blog sono le immagini, come indicato dal 93% degli intervistati che hanno incluso immagini nei propri articoli.

Blog: contenuti multimediali comuni inclusi

• 93% – Immagini
• 60% – Liste
• 57% – Statistiche
• 39% – Citazioni dei collaboratori
• 26% – Video
• 7% – Suono/Audio

Principali tipologie di video B2B utilizzati in tutto il mondo – Immagine: Xpert.Digital

Nel 2020, i video dei prodotti sono stati la tipologia di video più utilizzata nelle comunicazioni B2B globali. Anche i video dimostrativi e esplicativi sono stati una scelta popolare per le campagne di marketing video B2B. I video di formazione sono stati utilizzati dal 47% degli esperti di marketing B2B globali e gli annunci social dal 41% degli intervistati.

Principali tipi di video B2B utilizzati in tutto il mondo, sulla base dell'analisi di 760.000 video

• 63% – Dimostrazioni di prodotti
• 51% – Istruzioni
• 51% – Video esplicativi
• 51% – Webinar
• 47% – Video di formazione
• 41% – Video social
• 40% – Video individuali
• 38% – Testimonianze dei clienti
• 32% – Streaming live
• 29% – Video di leadership di pensiero
• 29% – Video di comunicazione interna
• 26% – Video culturali
• 16% – Video personalizzati

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• Strategie e tendenze di marketing
• L'approccio personalizzato al cliente è d'oro
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