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Pubblicato il: 12 giugno 2021 / Aggiornato il: 4 agosto 2021 – Autore: Konrad Wolfenstein

Agenzie di marketing digitale di lobbying e PR - Immagine: Rido|Shutterstock.com

Agenzie di marketing digitale di lobbying e PR – Immagine: Rido|Shutterstock.com

Lobbying: un campo principale e una tattica di marketing del settore delle pubbliche relazioni

Il lobbying è un'area di business particolarmente importante per le grandi agenzie di pubbliche relazioni. Alla luce della digitalizzazione e del marketing digitale, questo rappresenta un vantaggio significativo rispetto a chi non può fornire servizi di relazioni pubbliche. Oltre alle agenzie di pubbliche relazioni, altri gruppi e associazioni, così come le aziende, cercano di esercitare un'influenza diretta sulla politica. Tra questi, Facebook, con 20 milioni di dollari, e Amazon, con 19 milioni di dollari nel 2020.

Delle grandi aziende (oltre 500 dipendenti) negli Stati Uniti, il 46% ha condotto attività di pubbliche relazioni. Il 19% ha incaricato di farlo un'agenzia esterna. Tra le piccole e medie imprese, il 31% ha investito denaro in marketing nelle pubbliche relazioni, e il 15% ha affermato che le PR sono la tattica di marketing su cui fanno più affidamento per far crescere la propria attività.

Il lobbying è considerato una delle principali attività nel settore delle pubbliche relazioni. Nel 2016, la spesa per attività di lobbying negli Stati Uniti è stata di 3,15 miliardi di dollari, in calo rispetto ai 3,52 miliardi di dollari di sei anni prima, quando la spesa aveva raggiunto il picco. I settori con la spesa per attività di lobbying più elevata sono sanità, finanza, assicurazioni, immobiliare, comunicazioni ed elettronica. Nel 2016, negli Stati Uniti c'erano più di 11.000 lobbisti attivi, con un guadagno medio di 106.700 dollari all'anno.

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Le principali industrie di lobbying negli Stati Uniti

Principali settori di lobbying negli Stati Uniti - Immagine: Xpert.Digital

Principali settori di lobbying negli Stati Uniti – Immagine: Xpert.Digital

Nel 2020, l'industria farmaceutica e dei prodotti sanitari ha speso di più in attività di lobbying negli Stati Uniti, per un totale di circa 306,23 milioni di dollari. Il settore assicurativo ha speso circa 151,85 milioni di dollari in attività di lobbying nello stesso anno.

Quale settore della lobby è leader negli Stati Uniti per spesa totale? (in milioni di dollari USA)

  • 306 – Prodotti farmaceutici/sanitari
  • 157 – Produzione e apparecchiature elettroniche
  • 152 – Assicurazione
  • 132 – Immobiliare
  • 120 – Associazioni imprenditoriali
  • 111 – Petrolio e gas
  • 109 – Ospedali/Case di cura
  • 106 – Altre attività manifatturiere e distributive
  • 105 – Traffico aereo
  • 105 – Servizi di telecomunicazioni
  • 105 – Aziende fornitrici di energia elettrica
  • 103 – Titoli e investimenti
  • 100 – Servizi sanitari/HMO
  • 88 – Operatori sanitari
  • 80 – Istruzione
  • 80 – Internet
  • 78 – Dipendenti pubblici
  • 62 – Industria automobilistica
  • 61 – Banche commerciali
  • 50 – TV/Film/Musica

Cos'è il lobbying?

In parole povere, fare lobbying significa che un'azienda o un'organizzazione cerca di influenzare il governo affinché emani una legislazione che in qualche modo avvantaggi il lobbista. Il lobbying può essere praticato anche nel mondo degli affari per creare circostanze favorevoli al lobbista. Avvocati ed ex funzionari governativi vengono spesso assunti come lobbisti perché conoscono il funzionamento del governo e hanno già contatti al suo interno. Il lobbying è controverso negli Stati Uniti perché le grandi aziende tendono a fare lobbying a favore delle proprie attività piuttosto che considerare le esigenze del pubblico.

La NRA e il lobbying

Una delle organizzazioni di lobbying più note negli Stati Uniti è la National Rifle Association (NRA), che si batte per il diritto al possesso di armi presso i legislatori. Ciononostante, nel 2020 ha speso solo circa 1,23 milioni di dollari in attività di lobbying.

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Le principali società di lobbying negli Stati Uniti

Le principali società di lobbying negli Stati Uniti - Immagine: Xpert.Digital

Le principali società di lobbying negli Stati Uniti – Immagine: Xpert.Digital

Nel 2020, Akin, Gump et al. sono state la principale società di lobbying negli Stati Uniti, con una spesa di circa 49,87 milioni di dollari. La seconda società di lobbying nello stesso anno è stata Brownstein, Hyatt et al., con una spesa di 48,37 milioni di dollari.

Quali sono le principali società di lobbying negli Stati Uniti? (per spesa in milioni di dollari USA)

  • 50 – Akin, Gump e altri
  • 48 – Brownstein, Hyatt e altri
  • 32 – Gruppo BGR
  • 28 – Affari governativi fondamentali
  • 28 – Holland & Knight
  • 24 – Ballard Partners
  • 24 – Lo scudiero Patton Boggs
  • 21 – Ivariant LLC
  • 19 – Forbes Tate Partners
  • 19 – Avvocato del Campidoglio
  • 18 – K&L Gates
  • 18 – Mehlman, Castagnetti et al
  • 17 – Peck Madigan Jones
  • 17 – Associazione Van Scoyoc
  • 17 – Strategie di incrocio
  • 16 – Cassidy e Associati
  • 16 – Covington e Burling
  • 15 – Gruppo Continentale Americano
  • 15 – Gruppo Alpino
  • 15 – Oggetto

Numero di lobbisti attivi registrati negli USA

Numero di lobbisti attivi registrati negli USA - Immagine: Xpert.Digital

Numero di lobbisti attivi registrati negli USA – Immagine: Xpert.Digital

Nel 2020, il numero totale di lobbisti registrati e attivi nelle attività di lobbying negli Stati Uniti era di 11.524. Si tratta di un calo rispetto al 2000, quando negli Stati Uniti si contavano 12.540 lobbisti registrati.

Stipendi dei lobbisti negli USA

Stipendi dei lobbisti negli Stati Uniti - Immagine: Xpert.Digital

Stipendi dei lobbisti negli USA – Immagine: Xpert.Digital

I lobbisti politici negli Stati Uniti guadagnano ben al di sopra della media, con uno stipendio annuo mediano di 58.460 dollari nell'ottobre 2019. Tuttavia, anche quelli nella fascia più bassa della scala guadagnano redditi di tutto rispetto, con il 25% che guadagna 51.000 dollari. All'altro estremo della scala, il 75% dei lobbisti più influenti guadagna oltre 75.000 dollari all'anno.

Quali sono gli stipendi annuali dei lobbisti negli Stati Uniti?

  • 25% – $ 51.000
  • 75% – $75.000
  • Media – US$ 58.460

Lobbying politico negli Stati Uniti

Il lobbying politico è il tentativo di influenzare le opinioni e le azioni di individui che ricoprono posizioni politiche chiave, solitamente rappresentanti eletti e membri di enti regolatori. Questa attività è spesso svolta da lobbisti professionisti, assunti in base ai loro legami con l'establishment politico. Dal 2008, la spesa per il lobbying negli Stati Uniti è stata in media di circa 3,3 miliardi di dollari all'anno, con una media di circa 12.000 lobbisti registrati attivi.

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Chi si occupa di lobbying?

Un'ampia gamma di gruppi è impegnata in attività di lobbying politico. Gli interessi aziendali sono chiaramente ben rappresentati, poiché molte aziende note e gruppi di lobbying del settore sono in cima alla lista delle spese più elevate per attività di lobbying politico nel 2018. Oltre alle grandi aziende, anche i gruppi di interesse possono investire somme considerevoli in attività di lobbying: spesso entrambe le parti in causa in un dibattito pubblico contribuiscono in modo significativo. Ad esempio, sia la National Rifle Association, pro-armi, sia varie organizzazioni per il controllo delle armi hanno speso milioni di dollari nell'ultimo decennio nel tentativo di convincere i politici a sostenere la loro causa.

Spesa totale per il lobbying negli USA

Nel 2020, la spesa totale per attività di lobbying negli Stati Uniti è stata di 3,49 miliardi di dollari, in leggera diminuzione rispetto ai 3,51 miliardi di dollari spesi per attività di lobbying nel 2019.

Spesa totale per le attività di lobbying negli USA (in miliardi di dollari USA)

Spesa totale per il lobbying negli USA - Immagine: Xpert.Digital

Spesa totale per il lobbying negli USA – Immagine: Xpert.Digital

Ulteriori informazioni sul lobbying negli Stati Uniti

Dall'inizio del millennio, la spesa per il lobbying negli Stati Uniti è più che raddoppiata. L'obiettivo delle aziende che impiegano lobbisti, che a loro volta esercitano pressioni sui funzionari governativi, è quello di ottenere una certa influenza sul processo legislativo, nella speranza che vengano approvate leggi più favorevoli alla loro azienda o causa. Il lobbying si svolge a tutti i livelli, dalle amministrazioni locali alle elezioni presidenziali. I settori che utilizzano il lobbying come mezzo per esercitare influenza provengono da una vasta gamma di settori, con i maggiori finanziatori che sono l'industria farmaceutica, assicurativa, commerciale e petrolifera e del gas.

Lobbying e NRA

Le attività di lobbying della National Rifle Association hanno attirato l'attenzione sia a livello nazionale che internazionale. Molti osservatori hanno sottolineato il potere di lobbying della National Rifle Association nel tentativo di spiegare la percepita mancanza di cambiamenti nelle leggi sul controllo delle armi. Esempi come la National Rifle Association, insieme all'aumento delle spese per il lobbying, hanno portato a un maggiore controllo dell'industria del lobbying e delle potenziali conseguenze della sua crescente influenza. Movimenti come Occupy e le proteste contro gli accordi di libero scambio con altri paesi hanno chiesto restrizioni alle attività di lobbying e al potere asimmetrico che queste conferiscono alle grandi aziende.

Le principali spese per il lobbying negli USA

Le principali spese per il lobbying negli USA - Immagine: Xpert.Digital

Le principali spese per il lobbying negli USA – Immagine: Xpert.Digital

Il principale investitore in attività di lobbying negli Stati Uniti nel 2020 è stata la National Association of Realtors, con una spesa totale di 84,11 milioni di dollari. La Camera di Commercio degli Stati Uniti, la Pharmaceutical Research and Manufacturers of America, l'American Hospital Association e Blue Cross/Blue Shield hanno completato la top five delle aziende che hanno investito di più in attività di lobbying quell'anno.

Principali spese per attività di lobbying negli Stati Uniti (in milioni di dollari USA)

  • 84 – Associazione nazionale degli agenti immobiliari
  • 82 – Camera di commercio degli Stati Uniti
  • 26 – Ricerca farmaceutica e produttori americani
  • 24 – Associazione Ospedaliera Americana
  • 23 – Croce Blu/Scudo Blu
  • 20 – Facebook Inc
  • 20—Associazione medica americana
  • 19 – Amazon.com
  • 17 – Tavola rotonda aziendale
  • 15 – NCTA Associazione Internet e Televisione
  • 14 – Comcast Corp.
  • 14—Consiglio americano di chimica
  • 13 – Lockheed Martin
  • 13 – Boeing Co
  • 13 – Organizzazione per l’innovazione biotecnologica
  • 12 – CTIA
  • 12 – Northrop Grumman
  • 12 – Raytheon Technologies
  • 12 – Associazione dei banchieri americani
  • 11 – Unilever

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