Pengembangan ponsel pintar berbasis AI oleh Apple, Samsung, Google & Co.: Penemuan kembali komputer saku melalui kecerdasan buatan

Dari pelayan menjadi pengambil keputusan: Bagaimana AI mengganggu model bisnis raksasa teknologi

Kita tidak sedang menghadapi peningkatan perangkat keras rutin berikutnya, tetapi pergeseran tektonik dalam industri teknologi global. Selama lebih dari satu dekade, ponsel pintar telah menjadi jendela utama kita ke dunia – alat pasif yang ditentukan oleh aplikasi dan input sentuh. Tetapi era itu akan segera berakhir.

Integrasi kecerdasan buatan generatif langsung pada perangkat akhir (AI on-device) mengubah komputer saku yang dulunya bertenaga menjadi agen otonom yang tidak lagi hanya menjalankan perintah tetapi juga mengantisipasi kebutuhan dan secara mandiri menangani transaksi kompleks. Perkembangan ini menandai transisi dari "ponsel pintar" ke "mesin cerdas" dan memaksa para pemimpin industri seperti Apple dan Samsung untuk secara radikal mengubah model bisnis mereka.

Artikel ini menganalisis logika ekonomi di balik disrupsi ini: mulai dari munculnya chip NPU khusus yang dirancang untuk membuat pusat data menjadi usang, hingga ancaman yang ditimbulkan terhadap ekonomi aplikasi tradisional oleh "perdagangan agen" baru, dan ketegangan geopolitik yang membentuk kembali rantai pasokan antara Asia dan Barat. Pelajari mengapa kita harus mengucapkan selamat tinggal pada budaya aplikasi gratis dan mengapa ponsel pintar seperti yang kita kenal sudah menjadi sejarah.

Cocok untuk:

• Studi Komprehensif tentang AI pada Smartphone: Penemuan Kembali Komputer Saku dengan AI di AS, Eropa, Asia, dan Amerika Latin

Berakhirnya era ponsel pintar seperti yang kita kenal, menandai dimulainya era perangkat keras otonom

Pasar perangkat seluler global tidak hanya menghadapi peningkatan evolusioner, tetapi juga gangguan struktural yang mengguncang tatanan ekonomi seluruh industri teknologi. Meskipun dekade terakhir ditandai dengan peningkatan saturasi pasar dan komodifikasi perangkat keras, kecerdasan buatan generatif kini bertindak sebagai pengungkit penting untuk mengubah ponsel pintar dari alat komunikasi pasif menjadi agen otonom. Analisis ini mengkaji pergeseran ekonomi mendalam yang dipicu oleh integrasi AI pada perangkat dan menyoroti perbedaan regional dalam adopsi serta hambatan teknologi yang akan menentukan dekade mendatang.

Dinamika pasar global dan siklus premiumisasi

Pasar smartphone global mengalami pertumbuhan moderat sekitar 2 hingga 3,3 persen pada tahun 2025, yang merupakan pertanda penting pemulihan setelah bertahun-tahun mengalami stagnasi. Namun, pertumbuhan ini tidak merata di semua segmen, melainkan sangat terkonsentrasi di segmen premium. Produsen seperti Apple dan Samsung menyadari bahwa kemampuan AI adalah pendorong utama peningkatan di pasar di mana inovasi perangkat keras fisik tampaknya telah mencapai puncaknya. Apple mencapai pangsa pasar 20 persen pada tahun 2025, mencatat pertumbuhan tertinggi di antara lima merek teratas dengan 10 persen. Samsung menyusul dengan pangsa 19 persen, meskipun pertumbuhannya agak lebih moderat yaitu 5 persen.

Menariknya, pertumbuhan ini kurang disebabkan oleh peningkatan keseluruhan jumlah unit yang terjual dan lebih banyak disebabkan oleh strategi penciptaan nilai yang ditargetkan melalui premiumisasi. Konsumen di pasar negara maju, tetapi juga semakin banyak di pasar negara berkembang, semakin memilih model kelas atas yang memiliki daya komputasi yang diperlukan untuk aplikasi AI lokal. Hal ini tercermin dalam perkiraan bahwa total pasar akan mencapai volume US$579 miliar pada tahun 2026, meskipun penjualan unit diperkirakan akan tetap hampir tidak berubah.

Terlepas dari momentum positif pada tahun 2025, tahun 2026 akan ditandai dengan tantangan rantai pasokan yang signifikan. Faktor kritisnya adalah kenaikan harga komponen memori yang sangat besar. Karena produsen chip memprioritaskan alokasi kapasitas mereka untuk pusat data AI, hambatan muncul pada DRAM dan flash NAND seluler. Perkiraan menunjukkan bahwa harga DRAM LPDDR5 akan naik sekitar 70 persen dan flash NAND hingga 100 persen. Perkembangan ini dapat meningkatkan biaya produksi rata-rata smartphone premium sebesar 5 hingga 7 persen, memaksa produsen untuk memilih antara mengorbankan margin keuntungan mereka atau menaikkan harga secara drastis untuk konsumen akhir.

Arsitektur kecerdasan sebagai keunggulan kompetitif ekonomi

Inti dari era baru ini adalah unit pemrosesan neural (NPU), sebuah unit komputasi khusus yang dioptimalkan untuk kebutuhan jaringan saraf. Meskipun GPU telah lama memikul beban utama perhitungan AI, NPU menawarkan efisiensi yang jauh lebih tinggi dengan konsumsi daya yang lebih rendah. NPU khusus dalam ponsel pintar modern mengonsumsi energi yang jauh lebih sedikit daripada GPU konvensional untuk perkalian matriks-vektor serupa, yang sangat penting dalam lingkungan mobile dengan kapasitas baterai yang terbatas.

Logika ekonomi di balik AI pada perangkat sangat meyakinkan: Dengan mengalihkan beban komputasi dari cloud ke perangkat akhir, perusahaan dapat menghemat biaya infrastruktur yang sangat besar. Biaya pusat data AI global diperkirakan akan meningkat menjadi lebih dari $76 miliar pada tahun 2028. Namun, jika hanya 20 persen beban kerja diproses secara lokal pada perangkat, biaya ini dapat dikurangi sekitar $15 miliar. Pengungkit ekonomi ini menjelaskan mengapa produsen chip seperti Qualcomm, MediaTek, dan Apple menginvestasikan miliaran dolar dalam mengembangkan NPU yang lebih canggih.

Selain penghematan biaya semata, AI di perangkat memungkinkan bentuk personalisasi baru. Sistem yang belajar secara lokal dapat lebih memahami konteks pengguna tanpa data sensitif harus meninggalkan perangkat. Hal ini menciptakan hubungan kepercayaan, yang merupakan keunggulan kompetitif yang signifikan di era meningkatnya kekhawatiran tentang privasi. Kita menyaksikan transisi dari AI reaktif, yang hanya merespons permintaan, ke AI proaktif, yang mengantisipasi kebutuhan dan mempersiapkan tindakan.

Strategi monetisasi baru dan munculnya perdagangan berbasis agen

Integrasi AI memaksa para produsen untuk memikirkan kembali model bisnis mereka secara fundamental. Penjualan perangkat keras tradisional tidak lagi cukup untuk menutupi biaya penelitian dan pengembangan yang sangat besar. Tiga aliran pendapatan utama muncul: hadiah perangkat keras, langganan, dan penjualan berbasis agen.

Insentif perangkat keras adalah pendekatan yang paling jelas. Di pasar Tiongkok, misalnya, pangsa segmen premium di atas $600 meningkat dari 11 persen pada tahun 2018 menjadi 28 persen pada tahun 2024. AI berfungsi sebagai pembenaran untuk harga yang lebih tinggi di sini. Namun, efek ini seringkali hanya bersifat sementara. Pendapatan berulang dari model AI-as-a-Service lebih menarik dalam jangka panjang. Samsung sudah menguji strategi di mana fitur AI tetap gratis hingga akhir tahun 2025, setelah itu kemungkinan akan beralih ke model berlangganan berjenjang. Tingkat dasar dapat tetap gratis secara lokal, sementara tingkat Pro, dengan biaya $10 hingga $15 per bulan, akan menawarkan fitur-fitur yang intensif cloud seperti penalaran logis yang kompleks.

Namun, pergeseran ekonomi yang paling radikal didorong oleh perdagangan berbasis agen. Ketika agen AI mampu secara mandiri mengeksekusi transaksi seperti memesan perjalanan atau melakukan pembelian, penciptaan nilai bergeser dari antarmuka aplikasi ke tingkat transaksi. Penyedia dapat mengenakan komisi sebesar 2 hingga 5 persen dari nilai pembelian atau biaya untuk memprioritaskan pedagang tertentu dalam rekomendasi agen. Hal ini menimbulkan ancaman langsung terhadap komisi tradisional sebesar 30 persen yang dikenakan oleh toko aplikasi, karena pengguna cenderung tidak membuka aplikasi individual dan malah berinteraksi langsung dengan agen sistem.

Keahlian industri dan bisnis global kami dalam pengembangan bisnis, penjualan, dan pemasaran - Gambar: Xpert.Digital

Fokus industri: B2B, digitalisasi (dari AI ke XR), teknik mesin, logistik, energi terbarukan, dan industri

Lebih lanjut tentang itu di sini:

• Pusat Bisnis Xpert

Pusat topik dengan wawasan dan keahlian:

• Platform pengetahuan tentang ekonomi global dan regional, inovasi dan tren khusus industri
• Kumpulan analisis, impuls dan informasi latar belakang dari area fokus kami
• Tempat untuk keahlian dan informasi tentang perkembangan terkini dalam bisnis dan teknologi
• Pusat topik bagi perusahaan yang ingin mempelajari tentang pasar, digitalisasi, dan inovasi industri

Amerika Utara: Tingkat kematangan penerimaan AI secara massal

Di Amerika Serikat, muncul pasar yang tidak lagi memandang kemampuan AI hanya sebagai gimmick, tetapi sebagai bagian integral dari kehidupan digital sehari-hari. Menurut studi Deloitte, 53 persen konsumen yang disurvei sudah menggunakan alat AI generatif, peningkatan signifikan dari 38 persen pada tahun sebelumnya. Hebatnya, pengguna sangat puas: 42 persen pengguna reguler melaporkan bahwa teknologi tersebut memiliki dampak yang sangat positif pada kehidupan mereka.

Pasar AS terus didominasi oleh duopoli Apple-Samsung yang kuat, dengan kedua merek tersebut bersama-sama menguasai sekitar 85 persen pangsa pasar. Meskipun demikian, Google mampu meraih kemajuan dengan seri Pixel 9 dan fokus yang jelas pada diferensiasi AI. Permintaan di AS terutama didorong oleh kebutuhan akan peningkatan produktivitas. Fitur-fitur seperti meringkas informasi, menulis email, dan pengeditan gambar cerdas adalah aplikasi yang paling sering digunakan.

Faktor penting bagi pasar AS tetaplah tingkat pendidikan pengguna akhir. Meskipun perangkat kerasnya sudah mampu mendukung AI, penggunaan fungsi AI tertentu seringkali masih terbatas, menunjukkan adanya kesenjangan antara ketersediaan teknologi dan penerapan praktis. Para produsen menanggapi hal ini dengan kampanye pemasaran agresif yang menekankan manfaat langsung dalam kehidupan sehari-hari. Pada saat yang sama, terdapat keinginan yang semakin besar di AS untuk mencapai keseimbangan antara ketergantungan teknologi dan kesejahteraan digital, karena banyak pengguna berusaha mengurangi waktu penggunaan layar meskipun memiliki perangkat yang lebih canggih.

Eropa: Regulasi sebagai area ketegangan strategis

Secara ekonomi, Eropa menampilkan dirinya sebagai pasar yang penuh kontras. Di satu sisi, terdapat minat yang kuat terhadap inovasi teknologi; di sisi lain, ketidakpastian regulasi memperlambat pengenalan fitur-fitur baru secara cepat. Contoh yang menonjol adalah keterlambatan Apple Intelligence di Uni Eropa. Apple membenarkan hal ini dengan persyaratan Undang-Undang Pasar Digital, yang dapat memaksa perusahaan untuk mengorbankan keamanan produknya demi memastikan interoperabilitas dengan penyedia pihak ketiga.

Hambatan regulasi ini berarti konsumen Eropa akan mengalami penundaan akses ke fitur-fitur seperti mirroring iPhone atau asisten suara canggih. Para kritikus memperingatkan bahwa hal ini dapat memperlebar kesenjangan teknologi antara Eropa dan seluruh dunia. Pada saat yang sama, Regulasi AI Uni Eropa mulai berlaku, melarang sistem AI yang berisiko tinggi dan memberlakukan persyaratan ketat pada aplikasi berisiko tinggi. Meskipun Google dan Microsoft telah berkomitmen sejak awal untuk mematuhi peraturan ini, perusahaan seperti Apple dan Meta lebih skeptis terhadap pengaturan mandiri sukarela.

Terlepas dari berbagai kendala ini, pasar Eropa tetap menguntungkan. Pada tahun 2025, kawasan ini mencatat pertumbuhan pengiriman smartphone sebesar 4 persen, didorong oleh kondisi makroekonomi yang membaik dan permintaan yang kuat untuk perangkat premium di pasar seperti Jerman dan Inggris. Pengguna Eropa sangat fokus pada privasi dan transparansi data, yang menghadirkan peluang bagi produsen yang dapat membedakan diri melalui AI pada perangkat dan pemrosesan data lokal.

Asia: Pusat integrasi vertikal

Transformasi paling radikal terjadi di Asia, khususnya di Tiongkok dan India. Produsen Tiongkok seperti Xiaomi, vivo, dan OPPO telah berevolusi dari sekadar produsen perangkat keras menjadi penyedia ekosistem holistik. Strategi integrasi vertikal paling maju di sini. Xiaomi, misalnya, menginvestasikan lebih dari 200 miliar yuan dalam AI, chip, dan sistem operasi selama lima tahun ke depan untuk mencapai kemandirian penuh dalam rantai nilai.

Salah satu ciri khas pasar Tiongkok adalah tren menuju AI berbasis agen. HyperOS milik Xiaomi dan HarmonyOS milik Huawei dirancang untuk menciptakan koneksi tanpa batas antara ponsel pintar, mobil, dan perangkat rumah pintar. Agen AI tidak hanya dapat menjawab pertanyaan tetapi juga mengelola tugas-tugas kompleks di berbagai perangkat. Pengenalan prototipe dengan asisten AI terintegrasi, seperti Doubao milik ByteDance, menunjukkan sejauh mana lanskap aplikasi tradisional di Tiongkok telah berubah.

India telah memantapkan dirinya sebagai pusat global untuk produksi ponsel pintar. Didorong oleh sistem insentif terkait produksi dari pemerintah, manufaktur diproyeksikan mencapai nilai US$75 miliar pada tahun 2026. Apple, khususnya, telah secara besar-besaran memperluas kapasitas manufakturnya di India, memandang negara ini tidak hanya sebagai pasar penjualan tetapi juga sebagai basis penting untuk rantai pasokan globalnya. Perkembangan lokal yang menarik adalah Inisiatif Bhashini, yang menggunakan terjemahan berbasis AI ke dalam 22 bahasa India untuk menjembatani kesenjangan digital di daerah pedesaan.

Amerika Latin: Dinamika di tengah defisit struktural

Amerika Latin menunjukkan momentum yang luar biasa dalam adopsi teknologi AI. Dengan pangsa 14 persen dari kunjungan global ke solusi AI, kawasan ini secara signifikan melampaui bobot digital aktualnya. Namun, adopsi ini terutama didorong oleh konsumsi solusi siap pakai untuk pengguna akhir, sementara pengembangan dan penelitian lokal tertinggal.

Kesenjangan struktural dalam investasi dan talenta tetap menjadi tantangan terbesar. Meskipun kawasan ini menyumbang 6,6 persen dari PDB global, kawasan ini hanya menarik 1,12 persen dari investasi AI global. Kesenjangan digital terlihat jelas antara negara-negara pelopor seperti Chili, Brasil, dan Uruguay, yang mencetak lebih dari 60 poin dalam Indeks AI Amerika Latin, dan negara-negara yang disebut penjelajah, yang ekosistemnya masih dalam tahap awal.

Meskipun demikian, AI menawarkan peluang bagi Amerika Latin untuk mengatasi jebakan produktivitas. Dalam ekonomi seluler, kontribusinya terhadap PDB regional diperkirakan mencapai US$680 miliar pada tahun 2030. Kunci keberhasilannya terletak pada demokratisasi akses ke pendidikan dan layanan kesehatan melalui aplikasi seluler berbasis AI, yang dapat mendorong inklusi sosial.

Dimensi ekologis: Harga tersembunyi dari kecerdasan

Dampak lingkungan dari revolusi AI bersifat ambivalen. Di satu sisi, pusat data AI mengonsumsi listrik dan air dalam jumlah yang sangat besar. Permintaan energi global untuk AI diproyeksikan meningkat menjadi 800 terawatt-jam pada tahun 2026, hampir dua kali lipat angka pada tahun 2022. Satu kueri ke model bahasa yang besar dapat mengonsumsi energi sebanyak pengisian daya ponsel pintar.

Di sisi lain, AI pada perangkat dapat membantu mengurangi jejak ekologis ini secara signifikan. Pemrosesan lokal menghilangkan transmisi data yang boros energi melalui jaringan seluler dan cloud. Studi menunjukkan bahwa inferensi pada ponsel pintar modern dapat mengonsumsi energi hingga 95 persen lebih sedikit dan air hingga 96 persen lebih sedikit daripada permintaan serupa di cloud.1 Selain itu, AI membantu mengoptimalkan efisiensi energi perangkat itu sendiri dengan mengenali pola penggunaan dan mengelola konsumsi daya secara lebih cerdas.

Meskipun demikian, produksi perangkat keras itu sendiri tetap menjadi beban. Permintaan akan unsur tanah jarang dan mineral penting seringkali menyebabkan praktik penambangan yang merusak lingkungan. Oleh karena itu, produsen diharuskan untuk meningkatkan proporsi bahan daur ulang – sebuah tren yang sudah terlihat pada sekitar 40 persen model yang diproduksi pada tahun 2025. Dengan demikian, keberlanjutan menjadi bukan hanya kewajiban etis tetapi juga faktor daya saing ekonomi yang sangat penting.

Cocok untuk:

• Google Gemini di iPhone dan perangkat Samsung – pergeseran dominan di pasar ponsel pintar dan AI global

Kedaulatan teknologi dan reorganisasi rantai pasokan global

Persaingan untuk mendominasi pasar ponsel pintar berbasis AI terkait erat dengan situasi geopolitik. AS telah memperketat kontrol ekspornya terhadap teknologi semikonduktor canggih untuk membatasi akses China terhadap chip AI yang penting. Hal ini telah mempercepat upaya China menuju kemandirian energi. China telah mencapai tujuan yang ambisius dan secara besar-besaran memperluas kapasitas produksi semikonduktornya pada node proses yang lebih lama, yang dapat semakin meningkatkan ketergantungan global di segmen-segmen tertentu.

Pada saat yang sama, kita melihat diversifikasi lokasi produksi. Negara-negara seperti India, Vietnam, dan Meksiko mendapat manfaat dari keinginan perusahaan global untuk mengurangi ketergantungan mereka pada China. Pentingnya strategis industri semikonduktor digarisbawahi oleh investasi miliaran dolar dalam program dukungan nasional, seperti CHIPS Act di AS atau inisiatif serupa di India dan Eropa. Kedaulatan teknologi saat ini tidak lagi hanya berarti akses ke perangkat lunak, tetapi kendali atas seluruh rantai, mulai dari desain NPU hingga perakitan akhir perangkat.

Smartphone sebagai inti dari ekonomi digital otonom

Analisis ekonomi jelas menunjukkan bahwa kita berada dalam fase transisi. Pada akhir dekade ini, ponsel pintar tidak lagi hanya sekadar perangkat, tetapi akan menjadi pusat utama bagi berbagai layanan otonom. Pergeseran menuju AI di perangkat akan mematahkan ketergantungan tradisional pada komputasi awan dan memungkinkan tingkat privasi dan efisiensi yang baru.

Bagi pemain mapan seperti Apple dan Samsung, ini berarti perlunya mendefinisikan ulang diri mereka sebagai operator platform untuk agen AI. Monetisasi akan bergeser dari margin perangkat keras ke biaya transaksi dan langganan layanan. Pada saat yang sama, disrupsi ini menawarkan peluang bagi pesaing baru, khususnya dari Tiongkok, yang memberikan tekanan pada pasar melalui integrasi vertikal dan siklus inovasi yang cepat.

Perbedaan regional juga menunjukkan bahwa tidak ada solusi yang cocok untuk semua. Sementara fokus di AS dan Eropa adalah pada produktivitas dan regulasi, Asia dan Amerika Latin mendorong integrasi seluler ke semua bidang kehidupan. Keberhasilan di era AI akan bergantung pada siapa yang paling mampu menyelaraskan tuntutan kompleks daya komputasi, efisiensi energi, privasi data, dan model bisnis baru. Ponsel pintar sudah mati – hiduplah agen AI seluler.

☑️ Bahasa bisnis kami adalah Inggris atau Jerman

☑️ BARU: Korespondensi dalam bahasa nasional Anda!

Konrad Wolfenstein

Saya akan dengan senang hati melayani Anda dan tim saya sebagai penasihat pribadi.

Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) . Alamat email saya adalah: wolfenstein ∂ xpert.digital

Saya menantikan proyek bersama kita.

☑️ Dukungan UKM dalam strategi, konsultasi, perencanaan dan implementasi

☑️ Penciptaan atau penataan kembali strategi digital dan digitalisasi

☑️ Perluasan dan optimalisasi proses penjualan internasional

☑️ Platform perdagangan B2B Global & Digital

☑️ Pelopor Pengembangan Bisnis/Pemasaran/Humas/Pameran Dagang