Digitális tartalommarketing és sajtó: PR ügynökséget keres Brémából vagy Berlinből?

Üzletfejlesztésre szakosodtunk, és segítünk megerősíteni és bővíteni piaci jelenlétét. Eszközeink közé tartozik az smarketing, a piaci információk gyűjtése, az érdeklődőgondozás és a tartalomfejlesztés.

Várjuk Önt!

Tanácsokat és megoldásokat itt találsz 👈🏻

Stratégiai kérdésekben támogatjuk Önt, regionálisan és nemzetközi szinten egyaránt. Projekt alapú vagy átfogó megoldásokat kínálunk. Legyen szó személyre szabott közösségi médiáról, keresőoptimalizálásról, marketingautomatizálásról vagy PR-ról, például e-mail kampányokról.

Lépj velünk kapcsolatba 👈🏻

Vezető lobbizási iparágak az USA-ban – Kép: Xpert.Digital

2020-ban az Egyesült Államokban a gyógyszeripari és egészségügyi termékeket gyártó iparágak költötték a legtöbbet lobbitevékenységre, összesen körülbelül 306,23 millió dollárt. A biztosítási ágazat ugyanebben az évben körülbelül 151,85 millió dollárt költött lobbitevékenységre.

Melyik lobbizási ágazat vezeti az Egyesült Államokat a teljes kiadások tekintetében? (millió amerikai dollárban kifejezve)

• 306 – Gyógyszerek/Egészségügyi termékek
• 157 – Elektronikai gyártás és berendezések
• 152 – Biztosítás
• 132 – Ingatlanok
• 120 – Gazdasági társaságok
• 111 – Olaj és gáz
• 109 – Kórházak/Idősek Otthona
• 106 – Egyéb gyártás és forgalmazás
• 105 – Légi forgalom
• 105 – Távközlési szolgáltatások
• 105 – Áramszolgáltató vállalatok
• 103 – Értékpapírok és befektetések
• 100 – Egészségügyi szolgáltatások/HMO-k
• 88 – Egészségügyi szolgáltatók
• 80 – Oktatás
• 80 – Internet
• 78 – Köztisztviselők/közalkalmazottak
• 62 – Autóipar
• 61 – Kereskedelmi bankok
• 50 – TV/Filmek/Zene

Mi a lobbizás?

Egyszerűen fogalmazva, a lobbizás azt jelenti, hogy egy vállalat vagy szervezet megpróbálja befolyásolni a kormányt, hogy olyan jogszabályokat alkosson, amelyek valamilyen módon előnyösek a lobbista számára. A lobbizás az üzleti világban is gyakorolható, hogy kedvező körülményeket teremtsen a lobbista számára. Ügyvédeket és volt kormánytisztviselőket gyakran alkalmaznak lobbistaként, mert ismerik a kormány működését, és már vannak kapcsolataik benne. A lobbizás vitatott az Egyesült Államokban, mivel a nagyvállalatok hajlamosak a saját vállalkozásuk érdekében lobbizni, ahelyett, hogy a közvélemény igényeit vennék figyelembe.

Az NRA és a lobbizás

Az Egyesült Államok egyik legismertebb lobbiszervezete a National Rifle Association (NRA), amely a törvényhozóknál a fegyvertartási jogokért küzd. Ennek ellenére 2020-ban mindössze körülbelül 1,23 millió dollárt költött lobbizásra.

Ehhez kapcsolódóan:

• Tartalommarketing szolgáltatások B2B és B2C ügyfelek számára
• A PR és a tartalommarketing előnyei és módszerei

Vezető lobbizó cégek az USA-ban – Kép: Xpert.Digital

2020-ban az Akin, Gump és társai voltak az Egyesült Államok vezető lobbicégei, körülbelül 49,87 millió dolláros kiadásokkal. A második vezető lobbicég abban az évben a Brownstein, Hyatt és társai volt, 48,37 millió dolláros kiadásokkal.

Melyek a vezető lobbizó cégek az USA-ban? (millió amerikai dollárban kifejezett kiadások alapján)

• 50 – Akin, Gump és mtsai
• 48 – Brownstein, Hyatt és mások
• 32 – BGR Csoport
• 28 – Cornerstone kormányzati ügyek
• 28 – Holland és Knight
• 24 – Ballard Partners
• 24 – Patton Boggs földesúr
• 21 – Ivariant Kft
• 19 – Forbes Tate Partners
• 19 – Capitolium Tanácsa
• 18 – K&L kapuk
• 18 – Mehlman, Castagnetti et al
• 17 – Peck Madigan Jones
• 17 – Van Scoyoc Egyesület
• 17 – Crossroads Strategies
• 16 – Cassidy és Társa
• 16 – Covington és Burling
• 15 – Amerikai Kontinentális Csoport
• 15 – Alpesi Csoport
• 15 – Tárgy

A regisztrált aktív lobbisták száma az USA-ban – Kép: Xpert.Digital

2020-ban az Egyesült Államokban aktívan lobbitevékenységet folytató egyedi, regisztrált lobbisták teljes száma 11 524 volt. Ez csökkenést jelent a 2000-es évhez képest, amikor 12 540 regisztrált lobbista volt az Egyesült Államokban.

Lobbisták fizetései az USA-ban – Kép: Xpert.Digital

Az Egyesült Államokban a politikai lobbisták jóval az átlag felett keresnek, a lobbisták medián éves fizetése 2019 októberében 58 460 dollár volt. Azonban még a skála alsó végén lévők is tisztességes jövedelemre tesznek szert, 25 százalékuk 51 000 dollárt keres. A skála másik végén a lobbisták felső 75 százaléka több mint 75 000 dollárt keres évente.

Mennyi az éves fizetése a lobbistáknak az Egyesült Államokban?

• 25% – 51 000 dollár
• 75% – 75 000 dollár
• Átlag – 58 460 USD

A politikai lobbizás kulcsfontosságú politikai pozícióban lévő személyek, általában választott képviselők és szabályozó testületek tagjainak véleményének és cselekedeteinek befolyásolására tett kísérlet. Ezt a tevékenységet gyakran hivatásos lobbisták végzik, akiket a politikai elittel fennálló kapcsolataik miatt alkalmaznak. 2008 óta az Egyesült Államokban a lobbizásra fordított kiadások átlagosan évi 3,3 milliárd dollárt tettek ki, átlagosan körülbelül 12 000 aktív regisztrált lobbistával.

Ehhez kapcsolódóan:

• Fontos a PR és a tartalommarketing számára: E-mail marketing – hírlevelek
• A PR és a tartalommarketing hatóköre és iparági típusai

Kik vesznek részt lobbitevékenységben?

Számos csoport vesz részt politikai lobbizásban. A vállalati érdekek egyértelműen jól képviseltetik magukat, mivel számos ismert vállalat és iparági lobbicsoport vezette a legmagasabb politikai lobbizási kiadások listáját 2018-ban. A nagyvállalatok mellett a speciális érdekcsoportok is jelentős összegeket költhetnek lobbizásra – gyakran a nyilvános vita mindkét oldala nagy összegekkel járul hozzá. Például mind a fegyverpárti Nemzeti Lövészszövetség (NRA), mind a különböző fegyverellenőrzési szervezetek milliókat költöttek az elmúlt évtizedben, hogy megpróbálják meggyőzni a politikusokat az ügyük támogatásáról.

2020-ban az Egyesült Államokban a teljes lobbitevékenységre fordított kiadások elérték a 3,49 milliárd dollárt. Ez kismértékű csökkenést jelent a 2019-ben lobbitevékenységre költött 3,51 milliárd dollárhoz képest.

Teljes lobbizási kiadások az USA-ban (milliárd amerikai dollárban)

Teljes lobbizási kiadások az USA-ban – Kép: Xpert.Digital

További információk a lobbizásról az Egyesült Államokban

Az ezredforduló óta az Egyesült Államokban a lobbizásra fordított összeg több mint kétszeresére nőtt. A lobbistákat alkalmazó vállalatok – akik viszont kormánytisztviselőknél lobbiznak – célja, hogy befolyást szerezzenek a törvényhozási folyamatra, abban a reményben, hogy a vállalatuk vagy ügyük számára kedvezőbb jogszabályok születnek. A lobbizás minden szinten zajlik, a helyi önkormányzatoktól az elnökválasztásokig. Azok az iparágak, amelyek a lobbizást a befolyásgyakorlás eszközeként használják, számos ágazatból származnak, a legnagyobb finanszírozók a gyógyszeripar, a biztosítás, a kereskedelem, valamint az olaj- és gázipar.

Lobbizás és az NRA

A Nemzeti Lövészszövetség (NRA) lobbitevékenysége belföldön és nemzetközi szinten is figyelmet kapott. Számos megfigyelő rámutatott a NRA lobbierejére, amikor megpróbálta megmagyarázni a fegyverellenőrzési törvények vélt változásának hiányát. Az olyan példák, mint a NRA, a növekvő lobbizási kiadásokkal együtt a lobbizási iparág és növekvő befolyásának lehetséges következményeinek fokozottabb vizsgálatához vezettek. Az olyan mozgalmak, mint az Occupy mozgalom és a más országokkal kötött szabadkereskedelmi megállapodások elleni tiltakozások a lobbizás és a nagyvállalatoknak biztosított aszimmetrikus hatalom korlátozását követelték.

Legnagyobb lobbizási kiadások az USA-ban – Kép: Xpert.Digital

Az Egyesült Államokban a legtöbbet költő lobbizási tevékenységet folytató szervezet a National Association of Realtors volt 2020-ban, összesen 84,11 millió dolláros kiadással. Az Egyesült Államok Kereskedelmi Kamarája, az Amerikai Gyógyszerkutató és Gyártó Szervezet, az Amerikai Kórházi Szövetség és a Blue Cross/Blue Shield is szerepelt a legtöbbet költő lobbizási tevékenységet folytató szervezetek között abban az évben.

Legnagyobb lobbizási kiadások az Egyesült Államokban (millió amerikai dollárban)

• 84 – Ingatlanügynökök Országos Szövetsége
• 82 – Amerikai Kereskedelmi Kamara
• 26 – Amerikai Gyógyszerkutatási és Gyártói
• 24 – Amerikai Kórházi Szövetség
• 23 – Kék Kereszt/Kék Pajzs
• 20 – Facebook Inc
• 20—Amerikai Orvosi Szövetség
• 19 – Amazon.com
• 17 – Üzleti Kerekasztal
• 15 – NCTA Internetes és Televíziós Szövetség
• 14 – Comcast Vállalat.
• 14—Amerikai Kémiai Tanács
• 13 – Lockheed Martin
• 13 – Boeing Kft
• 13 – Biotechnológiai Innovációs Szervezet
• 12 – CTIA
• 12 – Northrop Grumman
• 12 – Raytheon Technologies
• 12 – Amerikai Bankárok Szövetsége
• 11 – Unilever

Számos további betekintést nyújtunk a számokba, adatokba és tényekbe, amelyek segíthetnek marketingtevékenységének optimalizálásában és bővítésében:

• Ügyféldemográfiai Könyvtár – Demográfiai Tudásbázis (PDF)
• Online Marketing Könyvtár (PDF)
• E-kereskedelmi könyvtár – Tudásbázis (PDF)
• Közösségi média marketing könyvtár – Tudásbázis (PDF)
• SEO Könyvtár – SEM Tudásbázis (PDF)
• Keresőmotoros hirdetés / SEA Könyvtár – Keresőmotoros hirdetési tudásbázis (PDF)
• Kiterjesztett Valóság (XR) Könyvtár (PDF)

• Tartalommarketing: A végső tudományág az akadályokkal és a tartalommarketing legértékesebb típusaival
• A leghatékonyabb marketingcsatornák az érdeklődők megszerzéséhez, a leghatékonyabb taktikák, a leghatékonyabb korai fázisú elköteleződések és a leghatékonyabb csatornák a konverziók növelésére
• Marketingstratégiák és trendek
• A személyre szabott ügyfélkommunikáció aranyat ér
• Marketing kihívások. Új vagy a cégnél, vagy a marketinged már nem működik zökkenőmentesen? Három kérdést kell feltenned magadnak