Az Apple szeptember 12 -én meghívta a székhelyén, Cupertino -i rendezvényre. Az új iPhone generáció valószínűleg ebben az alkalomban jelenik meg. A pletykák szerint a X zászlóshajó-modell kialakításában szereplő összes új eszköznek együtt kell lennie-ez azt is jelenti, hogy az ujjlenyomat-érzékelőt teljesen eltörölik az arcfelismerés javára. A Google Trends szerint az „iPhone” kifejezés keresési érdeklődése jelentősen növekszik minden új kiadás előtt. Ugyanakkor a hype szintén nagyobb volt, amint azt a Statista grafika nézete mutatja.