Az amerikai Penske Media médiacsoport beperelte a Google-t az „AI-áttekintések” miatt – Mit jelentenek ezek a kiadók és a webes keresés jövője számára?

### Néma halál: Hogyan rombolja le a Google mesterséges intelligenciája a szabad internet alapelvét ### Google kontra kiadók: Elkezdődött a kattintásokért vívott háború – Ki veszít a végén ### A kattintás vége? Miért változtathatják meg örökre az internetet a Google mesterséges intelligenciájára adott válaszai ###

Nincsenek kattintások, nincs bevétel: Több ezer weboldal a kihalás szélén áll a Google mesterséges intelligenciája miatt?

A Google forradalmasította a webes keresést az „AI Áttekintéseivel”, de ez a forradalom azzal fenyeget, hogy felfalja saját gyermekeit. Ami felhasználóbarát innovációként indult, és közvetlenül MI által generált összefoglalókkal válaszolt a keresési lekérdezésekre, egzisztenciális fenyegetéssé válik arra az ökoszisztémára nézve, amely egykor naggyá tette a Google-t. A hírportálok, blogok és szakmagazinok forgalma drámaian zuhan, mivel a felhasználók közvetlenül a Google-től kapják meg a válaszaikat, és már nem az eredeti forrásokat látogatják. Ez megfosztja a kiadókat és a tartalomkészítőket a megélhetésüktől.

A vihar középpontjában a Penske Media Corporation (Rolling Stone, Variety) médiakonglomerátum által benyújtott mérföldkőnek számító per áll, amelyben a Google-t azzal vádolják, hogy elsöprő monopóliumával visszaélve „kannibalizál” tartalmakat a mesterséges intelligencia számára anélkül, hogy fizetne érte. Ezt a vádat riasztó tanulmányok is alátámasztják, amelyek az átkattintási arányok akár 47 százalékos csökkenését is dokumentálják, és azt mutatják, hogy a felhasználók egyre inkább abbahagyják internetes kereséseiket anélkül, hogy egyetlen weboldalt is meglátogattak volna.

Ez a fejlemény alapvető kérdéseket vet fel: Vajon egy olyan korszak végén járunk, amelyben a decentralizált weboldal-hálózatot egy központosított információs monopólium váltja fel? A Google megközelítése illegális cselekmény, amely nemcsak a média sokszínűségét veszélyezteti, hanem aláássa az internet alapelvét – a forgalom tartalomra cserélését? A Google és a kiadók közötti konfliktus több mint egy jogi vita; ez a digitális korban az információterjesztés jövőjéért folytatott küzdelem.

Alkalmas:

• „Forgalmat romboló rémálom” – A SEO iparág komplexuma és bűnrészessége – Miért önmaga okozta a válságot

Mik azok a Google AI-értékelések, és miért ellentmondásosak?

A Google mesterséges intelligencia által generált összefoglalói, hivatalos nevén „AI Áttekintések”, egy jogi csata középpontjában állnak, amely alapvető kérdéseket vet fel az internet jövőjével kapcsolatban. Ezek az automatikusan generált válaszmezők kiemelten jelennek meg a hagyományos keresési eredmények felett, és összefoglalják a különböző forrásokból származó információkat. De ami kezdetben felhasználóbarát innovációnak tűnt, egzisztenciális fenyegetéssé válik számos online média számára.

Az AI ​​Overviews mesterséges intelligenciát használ a keresési lekérdezések közvetlen megválaszolására anélkül, hogy a felhasználóknak meg kellene látogatniuk az eredeti webhelyeket. A Google ezt a funkciót 2024 májusában indította el az Egyesült Államokban, és 2025 márciusában kiterjesztette Németországra. A technológia gyorsabb válaszokat ígér, de mélyreható változásokat is hoz a teljes online ökoszisztémában.

Alkalmas:

• Az Európai Bizottság vizsgálja a Google AI Overviews szolgáltatásait az uniós szabályozások megsértése szempontjából

Melyik médiacég perelte be a Google-t, és milyen alapon?

A Penske Media Corporation, olyan neves kiadványok anyavállalata, mint a Rolling Stone, a Billboard, a Variety és a The Hollywood Reporter, 2025 szeptemberében az első nagyobb amerikai médiavállalattá vált, amely pert indított a Google ellen. Ezt a mérföldkőnek számító pert washingtoni szövetségi bíróságon nyújtották be, ugyanabban a bíróságban, amely már 2024-ben kimondta, hogy a Google illegális monopolhelyzetben van a webes keresések terén.

A per több súlyos vádponton alapul. A Penske Media azt állítja, hogy a Google visszaél monopolhelyzetével, és arra kényszeríti a kiadókat, hogy tegyék elérhetővé tartalmukat mesterséges intelligencia általi összefoglalókhoz. A központi vád az, hogy a Google lehetetlen választás elé állítja a weboldalak üzemeltetőit: vagy engedélyezik tartalmuk felhasználását mesterséges intelligencia általi betanításhoz és összefoglalókhoz, vagy oldalaik teljesen eltűnnek a Google keresési eredményei közül.

Ez a gyakorlat egyértelműen megsérti az amerikai trösztellenes törvényeket, áll az érvelésben. A Google nemcsak weboldalak indexelésére használja fel erőfölényét, hanem ingyenesen is beszerezheti mesterséges intelligencia rendszereihez szükséges képzési adatokat. E monopólium nélkül a Google kénytelen lenne licencdíjat fizetni harmadik féltől származó tartalmak használatáért, ahogyan azt a versengő mesterséges intelligencia cégek, mint például az OpenAI, már teszik különböző kiadókkal.

Hogyan változtatják meg a mesterséges intelligencia általi összefoglalók a felhasználói viselkedést?

Számos tudományos tanulmány dokumentálja a felhasználói viselkedés drámai változásait a mesterséges intelligencia alapú áttekintések bevezetése óta. A neves Pew Research Center átfogó elemzést végzett közel 70 000 Google-keresésről, amelyeket 900 amerikai felhasználó végzett. Az eredmények riasztóak a tartalomszolgáltatók számára: A mesterséges intelligencia alapú áttekintések használatakor a felhasználóknak mindössze 8 százaléka kattint a hagyományos keresési eredményekre, szemben a hagyományos keresési eredményoldalak 15 százalékával.

Még szembetűnőbb az AI-áttekintésekben linkelt forrásokkal való interakció alacsony szintje. A felhasználók az AI-összefoglalóban linkelt eredeti forrásokra az eseteknek csupán egy százalékában kattintanak. Ez azt jelenti, hogy még az AI-áttekintésekben forrásként megjelenő webhelyek sem generálnak gyakorlatilag semmilyen forgalmat.

A Wordsmattr német tanulmánya hasonlóan aggasztó tendenciákat mutat a mesterséges intelligencia alapú áttekintések 2025 márciusi németországi bevezetése óta. A német weboldalak átlagosan 17,8 százalékos kattintás- és 14 százalékos átkattintási aránycsökkenést tapasztaltak. Különösen figyelemre méltó, hogy a megjelenítések száma mindössze 1,2 százalékkal csökkent, ami azt jelenti, hogy bár a weboldalak továbbra is megjelennek a keresési eredmények között, lényegesen kevesebb kattintást kapnak.

A brit Authoritas SEO platform még drasztikusabb veszteségeket dokumentált tanulmányában. Asztali eszközökön az átkattintási arány 47,5 százalékkal, mobileszközökön pedig 37,7 százalékkal csökkent, amikor mesterséges intelligencia alapú áttekintéseket jelenítettek meg. Ezek a számok jól szemléltetik a Google új technológiája által okozott zavar mértékét.

Miért fejezik be gyakrabban a felhasználók a böngészési munkamenetüket?

Ennek a viselkedésbeli változásnak egy különösen jelentős aspektusa az a tendencia, hogy a felhasználók a mesterséges intelligencia általi áttekintés megtekintése után befejezik internetes munkamenetüket. Míg a felhasználók 16 százaléka a hagyományos keresési eredmények megtekintése után befejezi böngészési munkamenetét, ez a szám 26 százalékra emelkedik a mesterséges intelligencia általi áttekintések megtekintése után. Ez arra utal, hogy a mesterséges intelligencia általi összefoglalók hatékonyan kielégítik a felhasználók információigényét anélkül, hogy más webhelyeket kellene felkeresniük.

Ez a fejlemény minden bizonnyal pozitív a felhasználóbarátság szempontjából, de alapvető kihívást jelent a teljes webes ökoszisztéma számára. Évtizedekig az internet a különböző webhelyek közötti összekapcsolás és forgalomcsere elvén alapult. Ha a felhasználók közvetlenül a Google-től szerzik be adataikat, és nem látogatnak meg más webhelyeket, ez a rendszer összeomlik.

A Google saját nyilatkozatain keresztül implicit módon megerősíti ezeket a trendeket. A vállalat hangsúlyozza, hogy a felhasználók hasznosabbnak találják a mesterséges intelligencia által vezérelt keresési eredményeket, és intenzívebben használják azokat. Ugyanakkor a Google azzal érvel, hogy az új funkciók változatosabb felfedezésekhez vezetnek, de nem tud meggyőző adatokat szolgáltatni a harmadik féltől származó szolgáltatók forgalmának tényleges növekedéséről.

Milyen hatással vannak az AI-áttekintések a különböző iparágakra?

A mesterséges intelligencia által vezérelt áttekintések hatása nem egyenletesen oszlik meg az összes iparágban. A hírmédiát és a kiadókat különösen érinti, mivel tartalmukat gyakran használják aktuális információkérésekhez. A SimilarWeb elemzése szerint a találatokra kattintás nélküli hírkeresések aránya 56 százalékról 69 százalékra nőtt a mesterséges intelligencia által vezérelt áttekintések 2024 májusi bevezetése óta. Ugyanakkor a hírportálok forgalma a 2024. júliusi 2,3 milliárd kattintásos csúcsról 1,7 milliárd kattintás alá esett.

Több médiavállalat is jelentős forgalomkiesésről számolt be. A Daily Mail kiadója, a DMG Media akár 89 százalékos visszaesést is tapasztalhatott. Még olyan neves médiumok is, mint a Business Insider, a The Washington Post és a HuffPost, jelentős veszteségekről számoltak be. Ezek a fejlemények már több amerikai médiavállalatnál is elbocsátásokhoz vezettek.

A Digital Content Next, egy nagy amerikai kiadókból álló lobbicsoport tanulmánya szerint a 19 tagvállalat átlagosan 10 százalékkal csökkent a forgalom mindössze nyolc hét alatt, 2025 májusa és júniusa között. Ezek az adatok cáfolják a Google „minőségi kattintásokkal” kapcsolatos állításait, és megerősítik a kiadók félelmeit.

Alkalmas:

• A forgalomcsökkenés oka a mesterséges intelligencia és a növekvő tartalomverseny, amely az elmúlt két évben 45%-kal nőtt

Hogyan reagál a Google a kritikákra és vádakra?

A Google vehemensen tagadja a perben felhozott összes vádat, és teljesen más perspektívát mutat be a mesterséges intelligencia általi áttekintések hatásáról. A Google szóvivője hangsúlyozta, hogy a mesterséges intelligencia általi összefoglalók hasznosabbá teszik a webes kereséseket a felhasználók számára, és arra ösztönzik őket, hogy többet használják a szolgáltatást. Ez új lehetőségeket teremt az online tartalmak felfedezésére, és a Google naponta több milliárd kattintást továbbít más weboldalakra.

Különösen érdekes a Google azon érvelése, miszerint a mesterséges intelligencia által vezérelt áttekintések diverzifikálnák a hivatkozott webhelyek körét. A vállalat azt állítja, hogy az új funkciók változatosabb forrásokra irányítják a figyelmet, mint a hagyományos keresési eredmények.

A Google a negatív hatásokat dokumentáló különféle tanulmányok módszertanát is kritizálja. A vállalat azzal érvel, hogy a forgalomcsökkenéssel kapcsolatos számos állítás hiányos és elfogult adatokon alapul. A weboldalak forgalmi ingadozásokat tapasztalhatnak különböző okok miatt, beleértve a szezonális keresletet, a felhasználói érdeklődést és a rutinszerű algoritmusfrissítéseket.

Egy Google szóvivő „hibásnak és elfogultnak” nevezett egy ismert Pew Research tanulmányt, azzal érvelve, hogy a használt módszertan és a keresési lekérdezések halmaza nem reprezentatív a tényleges keresési forgalomra. A Google nem tapasztalt jelentős csökkenést az összesített webforgalomban, ahogy azt a tanulmány sugallta.

Lokálistól globálisig: a kkv-k ügyes stratégiákkal hódítják meg a globális piacot - Kép: Xpert.Digital

Abban az időben, amikor egy vállalat digitális jelenléte határozza meg sikerét, a kihívás az, hogyan tehetjük ezt a jelenlétet hitelessé, egyénivé és nagy horderejűvé. Az Xpert.Digital egy innovatív megoldást kínál, amely egy iparági központ, egy blog és egy márkanagykövet metszéspontjaként pozícionálja magát. A kommunikációs és értékesítési csatornák előnyeit egyetlen platformon egyesíti, és 18 különböző nyelven teszi lehetővé a publikálást. A partnerportálokkal való együttműködés, a Google Hírekben való cikkek közzétételének lehetősége, valamint a mintegy 8000 újságírót és olvasót tartalmazó sajtóterjesztési lista maximalizálja a tartalom elérhetőségét és láthatóságát. Ez alapvető tényező a külső értékesítésben és marketingben (SMarketing).

Bővebben itt:

• Hiteles. Egyénileg. Globális: Az Xpert.Digital stratégia vállalata számára

Milyen jogi kihívások merülnek fel?

A Penske Media pere csupán a kezdete egy szélesebb körű jogi csatának a mesterséges intelligencia technológiái és a szerzői jogok körül. Már 2025-ben is születtek mérföldkőnek számító ítéletek hasonló esetekben, amelyek meghatározták a szerzői joggal védett anyagokkal történő mesterséges intelligencia-képzés jogi korlátait.

A Thomson Reuters kontra Ross Intelligence ügyben a Delaware állambeli Delaware kerületi bíróság 2025 februárjában úgy határozott, hogy a szerzői joggal védett tartalom mesterséges intelligencia betanítására való felhasználása nem tartozik automatikusan a tisztességes felhasználás doktrínája alá. A bíróság megállapította, hogy a Ross Intelligence, egy jogi kutatással foglalkozó mesterséges intelligencia startup, megsértette a Thomson Reuters jogait azzal, hogy engedély nélkül használt fel tartalmat a Westlaw adatbázisából mesterséges intelligencia betanítására.

Ez az ítélet precedenst teremthet a Google elleni perben, annak ellenére, hogy nem generatív mesterséges intelligenciát érintett. A bíró teljes mértékben elutasította a tisztességes használatra vonatkozó védelmet, hangsúlyozva a felhasználás kereskedelmi jellegét és az „átalakíthatóság” hiányát. Ross nem alakította át kreatívan az anyagot, csupán egy versenytárs termékének oktatóanyagaként használta fel.

Milyen szerepet játszik a Google monopolhelyzete a vitában?

A Google keresőmotor-piaci monopolhelyzete a teljes vita központi kérdése. 2024 augusztusában a washingtoni szövetségi bíróság kimondta, hogy a Google illegálisan rendelkezik monopolhelyzetben az internetes keresések terén. A Google az amerikai keresési piac körülbelül 90 százalékát, a mobileszközökön végzett online keresések 94,9 százalékát ellenőrzi.

Ez a monopólium lehetővé teszi a Google számára, hogy olyan feltételeket diktáljon, amelyek elképzelhetetlenek lennének piaci dominanciája nélkül. A kiadók lehetetlen választással szembesülnek: vagy engedélyezik a Google-nek, hogy tartalmukat mesterséges intelligencia általi összefoglalókhoz használja, vagy kockáztatják, hogy teljesen eltűnnek a keresési találatok közül. Ez a helyzet alapvetően eltér a kisebb mesterséges intelligencia által létrehozott vállalatok kiindulópontjától, amelyeknek licencszerződéseket kell kötniük a kiadókkal.

A több mint 2200 amerikai kiadót képviselő News/Media Alliance bírálta a Google-t piaci erejének kihasználása miatt. A versenytársakkal, például az OpenAI-val ellentétben, amelyek licencszerződéseket kötnek a kiadókkal, a Google nincs köteles ilyen „egészséges gyakorlatokat” folytatni – magyarázta Danielle Coffey, a szövetség vezetője.

Mi történt a Google felszámolására tett kísérletekkel?

A Penske-perrel párhuzamosan egy külön jogi eljárás is folyamatban volt a Google illegális monopóliumának lehetséges következményeivel kapcsolatban. Az amerikai kormány messzemenő intézkedéseket követelt a Google-lel szemben, beleértve a Chrome böngésző és az Android operációs rendszer kényszerértékesítését.

2025 szeptemberében azonban Amit Mehta szövetségi bíró úgy döntött, hogy a Google-nek nem kell eladnia ezeket az üzletágakat. A kormány túl messzire ment a követeléseivel, írta 230 oldalas ítéletében. A Google megtarthatja a Chrome böngészőt és az Androidot, de más feltételeknek is meg kell felelnie.

A bíróság ennek ellenére jelentős korlátozásokat vezetett be. A Google-nek meg kell osztania bizonyos adatokat a keresőmotorjából a versenytársakkal a verseny erősítése érdekében. Ezek az adatok célja, hogy segítsék a versenytárs keresőmotorokat, mint például a Microsoft Bingjét vagy a DuckDuckGo-t, valamint a mesterséges intelligenciával foglalkozó vállalatokat, mint például az OpenAI, termékeik fejlesztésében.

Továbbá a Google többé nem köthet olyan kizárólagos megállapodásokat, amelyek megakadályoznák az eszközgyártókat abban, hogy előre telepítsenek versenytárs termékeket. A vállalat azonban továbbra is fizethet más vállalatoknak, például az Apple-nek vagy a Mozillának, hogy kiemelten szerepeltessék a Google szolgáltatásait. A tárgyaláson szerzett információk szerint az Apple milliárdokat kapott azért, hogy a Google Keresést tette az iPhone-ok alapértelmezett alkalmazásává.

Alkalmas:

• A Google ítélete: A Monopolyt megerősítették, a feloszlatást elutasították, a tőzsde reakciója és milyen feltételeket szabtak?

Hogyan alakul a helyzet Európában?

Európa egyre inkább kulcsfontosságú színtérré válik a mesterséges intelligencia áttekintéseinek szabályozásáért folytatott küzdelemben. 2025 júliusában a londoni székhelyű Independent Publishers Alliance kiadói csoport átfogó trösztellenes panaszt nyújtott be az Európai Bizottsághoz. A panaszban a Google-t azzal vádolják, hogy visszaél piaci erejével a keresőmotor-szektorban, és sürgős intézkedéseket követelnek a „helyrehozhatatlan károk” megelőzése érdekében.

Az EU-s panasz különösen robbanékony, mivel számos európai törvényen alapul. A trösztellenes vádak mellett a Google megsértheti a digitális piaci törvényt is azzal, hogy saját mesterséges intelligencia alapú összefoglalóit részesíti előnyben, és elnyomja a versengő tartalmakat. A digitális szolgáltatásokról szóló törvény átlátható és érthető ajánlórendszereket ír elő, ami az átláthatatlan mesterséges intelligencia alapú áttekintések esetében megkérdőjelezhető.

Különösen súlyos az európai médiaszabadságról szóló törvény potenciális megsértése, amelynek célja a média sokszínűségének védelme. Az EU attól tart, hogy a független médiumokat a forgalomkiesés miatt bezárás fenyegetheti, és hogy a polgárok kevésbé férhetnek hozzá a sokszínű információforrásokhoz.

A lehetséges következmények drasztikusak. A digitális szolgáltatásokról szóló törvény értelmében az Európai Bizottság a globális éves bevétel akár hat százalékát is kiszabhatja bírságként, ami az Alphabet számára akár 20,2 milliárd eurót is jelenthet. A digitális piacokról szóló törvény értelmében akár 40 milliárd eurós bírság is lehetséges.

Alkalmas:

• Az EU újabb milliárd eurós bírságot szab ki a Google-re az adtech üzletága miatt

Milyen strukturális intézkedések képzelhetők el?

Az európai szabályozó hatóságok különféle strukturális intézkedéseket fontolgatnak a Google ellen. Ezek közé tartozik, hogy a Google-t kötelezik arra, hogy kevésbé kiemelten jelenítse meg a mesterséges intelligencia által generált áttekintéseket, vagy egyértelműbben jelölje meg azokat mesterséges intelligencia által generáltként. A Google-t arra is kényszeríthetik, hogy nyilvánosságra hozza és diverzifikálja forrásait.

A szélsőségesebb intézkedések közé tartozik a Google indexének megnyitása a versenytársak előtt, vagy akár az AI ​​Overview szolgáltatás ideiglenes felfüggesztése. Ezeket a lépéseket azonban csak különösen súlyos szabálysértések esetén alkalmaznák.

Az EU versenyhatósága és az Egyesült Királyság Verseny- és Piacfelügyelete (Company and Markets Authority) már megerősítette, hogy megkapták a panaszokat. Ez arra utal, hogy hivatalos vizsgálat indulhat, ami évekig is eltarthat, és messzemenő következményekkel járhat a Google üzleti modelljére nézve.

Miben különböznek a mesterséges intelligencia által vezérelt vélemények a hagyományos webes keresésektől?

Az AI Overviews által előidézett alapvető változás a hagyományos internetes paradigma megfordításában rejlik. Évtizedekig a web a „forgalomhoz való hozzáférés” elvén működött – a keresőmotorok indexelték a tartalmat, és cserébe átirányították a felhasználókat az eredeti webhelyekre. Ez a rendszer lehetővé tette több milliárd webhely számára, hogy hirdetések és más bevételszerzési modellek révén finanszírozzák magukat.

A mesterséges intelligencia által nyújtott áttekintések felborítják ezt a rendszert azáltal, hogy közvetlenül a Google oldalán jelenítik meg az információkat. A felhasználók anélkül kapják meg a válaszokat, hogy az eredeti forrásokat meglátogatnák. Ez a forgalomkannibalizációhoz vezet, és aláássa számos online médiafelület üzleti modelljét.

Különösen problematikus a mesterséges intelligencia általi áttekintések aktiválásának módja. A Pew Research tanulmánya szerint az egy- vagy kétszavas kereséseknek csupán 8 százaléka eredményez mesterséges intelligencia általi összefoglalót, de ez a szám 53 százalékra emelkedik a tíz vagy több szavas keresések esetében. A kérdőszavakat, például a „ki”, „mi” vagy „miért” típusú kérdések az esetek 60 százalékában mesterséges intelligencia általi válaszhoz vezetnek.

Ezek a minták azt mutatják, hogy a mesterséges intelligencia alapú áttekintések különösen dominánsak az informatív és összetett tartalmak terén – pontosan azon a területen, ahol számos médiaorgánum és kiadó rendelkezik az erősségeivel és bevételeit generálja.

Milyen alternatíváik vannak a kiadóknak és a médiavállalatoknak?

A drámai forgalomkiesésekkel szembesülve a kiadók alternatívákat keresnek a Google-től való függőségükre. Egyes médiavállalatok kezdik alapjaiban újragondolni stratégiáikat, és alternatív forgalmi forrásokat fejlesztenek ki. Ezek közé tartoznak a közösségi média platformok, a hírlevelek, a saját alkalmazások és a márkaépítésen keresztüli közvetlen forgalom.

A saját csatornák fejlesztése egyre fontosabbá válik. A médiavállalatok egyre nagyobb összegeket fektetnek be hírlevélmarketingbe, podcast formátumokba és közösségépítésbe, hogy közvetlen kapcsolatot alakítsanak ki célközönségükkel, amely nem függ a Google algoritmusváltozásaitól.

Ezzel egy időben a kiadók új megközelítésekkel kísérleteznek a keresőoptimalizált tartalmak terén. A „generatív keresőoptimalizálás” koncepciója egyre nagyobb jelentőséget kap – a tartalom optimalizálása mesterséges intelligencia által támogatott keresőmotorokhoz, például a ChatGPT-hez, a Microsoft Copilothoz, a Perplexity-höz és a Claude-hoz, valamint a Google-höz.

Néhány kiadó jogi lépéseket vagy kollektív tárgyalásokat is fontolgat a Google-lel a tartalmaik felhasználásáért járó licencdíjakról. Az OpenAI modellje, amely licencszerződéseket kötött számos kiadóval, tervként szolgálhat.

Alkalmas:

• Google AI áttekintések: A globális terjeszkedés és az új bevételszerzési stratégiák átalakítják a keresési piacot

Hogyan változnak az internetes monetizációs modellek?

Az AI-áttekintések alapvetően megkérdőjelezik a bevett monetizációs modelleket. A magas látogatószámra épülő, reklámalapú üzleti modellek egzisztenciális veszéllyel néznek szembe a forgalom drámai csökkenése miatt. A kiadóknak új módszereket kell találniuk tartalmuk monetizálására, ha már nem számíthatnak webhelyeiket látogató felhasználókra.

Ezzel egy időben a Google elkezdte integrálni a hirdetéseket a mesterséges intelligencia alapú áttekintéseibe. 2025 májusában a vállalat bejelentette, hogy tervei szerint közvetlenül a mesterséges intelligencia alapú összefoglalókba ágyazza be a hirdetéseket. Ez azt jelenti, hogy a Google nemcsak más webhelyekről vonja el a forgalmat, hanem a kapcsolódó hirdetési bevételeket is magához igényli.

Ez a kettős trend – a kiadók forgalmának csökkenése és a Google hirdetésintegrációja – jelentősen súlyosbítja a médiaipar gazdasági problémáit. A kiadók nemcsak az elérést veszítik el, hanem azt a képességüket is, hogy ezt a bevételt szerezzék, miközben a Google mindkét aspektust a saját hasznára fordítja.

Az előfizetéses modellek és más közvetlen bevételszerzési módszerek fejlesztése ezért egyre fontosabbá válik. A kiadók egyre inkább befektetnek prémium tartalmakba, tagsági programokba és a közvetlen felhasználói finanszírozás egyéb formáiba, amelyek a Google forgalmától függetlenül működnek.

Mit jelent ez az internet jövőjére nézve?

Az AI Overviews körüli vita alapvető kérdéseket vet fel az internet szerkezetével és jövőjével kapcsolatban. A világháló decentralizált rendszere, amely a linkeken és a forgalomcserén alapul, potenciális átalakulással néz szembe egy centralizált rendszerré, amelyben néhány nagy platform irányítja az információk terjesztését.

Ha a felhasználók közvetlenül a mesterséges intelligencia rendszerekből származó információinak megszerzésére irányuló trend folytatódik, az az internet sokszínűségének drasztikus csökkenéséhez vezethet. A kisebb weboldalak és a speciális tartalmak eltűnhetnek, ha már nem tudnak elegendő forgalmat generálni a finanszírozásukhoz.

Ugyanakkor az információs monopóliumok új formái jelennek meg. Amikor néhány mesterséges intelligenciarendszer dönti el, hogy a felhasználók milyen információkat kapjanak, és hogyan jelenjenek meg, a közvélemény feletti hatalmas hatalom néhány technológiai vállalat kezében összpontosul.

Az elkövetkező évek jogi és szabályozási csatározásai ezért nemcsak az egyes vállalatok üzleti modelljeit fogják meghatározni, hanem az információs kor alapvető struktúráját is. A Penske Media pere és az európai trösztellenes panaszok az első lépések egy szélesebb körű társadalmi vitában a mesterséges intelligencia információs környezetben betöltött szerepéről.

Azok a válaszok, amelyeket a bíróságok és a szabályozó hatóságok az elkövetkező években ezekre a kihívásokra találnak, alakítják majd azt, hogy az emberek hogyan férnek hozzá az információkhoz a jövőben, és hogyan működik az internet egésze. A nyílt, decentralizált web és a néhány platform által irányított rendszer közötti választás központi szerepet játszik a vitában.

☑️ KKV-k támogatása stratégiában, tanácsadásban, tervezésben és megvalósításban

☑️ Digitális stratégia és digitalizáció megalkotása vagy átrendezése

☑️ Nemzetközi értékesítési folyamatok bővítése, optimalizálása

☑️ Globális és digitális B2B kereskedési platformok

☑️ Úttörő vállalkozásfejlesztés

Konrad Wolfenstein

Szívesen szolgálok személyes tanácsadójaként.

Felveheti velem a kapcsolatot az alábbi kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével, vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) .

Nagyon várom a közös projektünket.

Az Xpert.Digital egy ipari központ, amely a digitalizációra, a gépészetre, a logisztikára/intralogisztikára és a fotovoltaikára összpontosít.

360°-os üzletfejlesztési megoldásunkkal jól ismert cégeket támogatunk az új üzletektől az értékesítés utáni értékesítésig.

Digitális eszközeink részét képezik a piaci intelligencia, a marketing, a marketingautomatizálás, a tartalomfejlesztés, a PR, a levelezési kampányok, a személyre szabott közösségi média és a lead-gondozás.

További információ: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus