Megjelent: 2025. július 25. / Frissítve: 2025. július 25. – Szerző: Konrad Wolfenstein
A nagy forgalmi sokk még hátravan: Felkészült a weboldalad a Google mesterséges intelligencia általi keresésére? – Kép: Xpert.Digital
A mesterséges intelligencia uralja a SEO világát: Túlélés és növekedés a mesterséges intelligencia korában
A rangsorolástól a rezonanciamarketingig: intelligens láthatóság és digitális túlélés
A digitális térkép újrarajzolódik, és a láthatóság évek óta ismert szabályai a szemünk láttára szertefoszlanak. E forradalom középpontjában a mesterséges intelligencia áll, mindenekelőtt a Google Search Generative Experience (SGE) technológiája és az új AI Overviews. Ezek a mesterséges intelligencia által vezérelt válaszok nemcsak az információk megjelenítésének módját változtatják meg, hanem magát az organikus forgalom alapjait is veszélyeztetik. Tanulmányok már most drámai, több mint 30%-os visszaesést mutatnak az átkattintási arányokban az egykor áhított első helyen, miközben számtalan keresés egyetlen kattintás nélkül is véget ér egy weboldalon.
De ez a változás nem korlátozódik a Google-re. Egyre több felhasználó, különösen a Z generáció, már nem a hagyományos keresősávban kezdi a keresést, hanem közvetlenül olyan platformokon, mint a TikTok és az Instagram. Ez tökéletes vihart teremt a vállalatok és a marketingcsapatok számára: a SERP-ekben nehezen megszerzett láthatóság erodálódik, miközben új, ismeretlen területek versengenek a célcsoportok figyelméért.
Az a széles körben elterjedt kijelentés, hogy „a SEO halott”, tehát több mint pletyka – egy korszak végét írja le. De figyelmen kívül hagyja a legfontosabb igazságot: a keresőoptimalizálás elevenebb és fontosabb, mint valaha. Egyszerűen egy pusztán technikai tudományágból holisztikus stratégiává fejlődik. Ez az útmutató az Ön iránytűje 2025-re. Megmutatja, miért nem elegendőek már a klasszikus rangsorolási tényezők, és hogyan lehet nemcsak túlélni, hanem boldogulni is egy mesterséges intelligencia által uralt világban olyan új tudományágakkal, mint a Generatív Optimalizálás (GEO), a hiperlokális jelenlét és a közösségi SEO. Ideje maga mögött hagyni a régi rangsorolási fixációkat, és a láthatóság új korszakát kialakítani – egy olyan korszakot, amely a valódi jelenléten és tekintélyen alapul, függetlenül attól, hogy hol található a válasz.
Ehhez kapcsolódóan:
- Főbb megállapítások a folyamatban lévő Google Core Update-ről és a SEO vs. GEO növekvő fontosságáról
Az ügyfélszerzés új korszaka: Ahol a márkák ma láthatóvá válnak
A Google Search Generative Experience (SGE) és a mesterséges intelligencia által vezérelt áttekintések folyamatosan lejjebb szorítják az organikus forgalmat a keresési eredmények között. Tanulmányok kimutatták, hogy az átkattintási arány az 1. pozícióban több mint 30%-kal csökken. Ugyanakkor a keresési tevékenység egy része a közösségi hálózatokra helyeződik át: a Z generáció 40%-a a TikTokot vagy az Instagramot részesíti előnyben a Google-lel szemben. A marketingcsapatok számára ez azt jelenti, hogy a láthatóságot mostantól nemcsak a hagyományos SERP-ekben kell biztosítani, hanem a mesterséges intelligencia által generált válaszdobozokban, chatbotokban, rövid videóhírfolyamokban és hiperlokális térképekben is.
Miért haldoklik a „klasszikus SEO”, de a keresőoptimalizálás tovább él?
A „SEO, ahogy ma ismerjük, már nem működik” kijelentés hónapok óta kering szakmai blogokban – és részben igaz is. Indokok:
- Nulla kattintásos keresés: A keresési lekérdezések körülbelül 60%-a külső kattintás nélkül végződik, mivel a mesterséges intelligencia által végzett értékelések közvetlen válaszokat adnak.
- SERP változások: Az SGE átlagosan 1500 pixellel lejjebb mozgatja a felső linkeket, így az 1. pozíció is kevésbé látható.
- Személyre szabás: A mesterséges intelligencia általi értékelések a keresési előzményektől, a helyszíntől és az eszköztől függően változnak. Az egységes rangsorolási pozíció ma már alig létezik.
Ez azonban nem jelenti azt, hogy az optimalizálás elavulttá válik. Csupán az algoritmusok relevanciajelzéseitől a mesterséges intelligencia modellek érthetőségére helyeződik át a hangsúly.
A mesterséges intelligencia uralja a keresést
1. AI áttekintések és keresésgeneratív élmény
A Google generatív válaszblokkjai a keresési lekérdezések 84%-át lefedik, és akár 1840 képpont magasságot is elfoglalhatnak. Ez 32% és 34,5% közötti mértékben csökkenti a legfelső organikus találat átkattintási arányát. Ugyanakkor a felhasználóknak csak körülbelül 8%-a jut el külső linkre, amikor egy AI-áttekintés jelenik meg.
2. A személyre szabás, mint további akadály
Mivel az áttekintések az egyéni keresési előzményeken alapulnak, két felhasználó teljesen különböző forrásokat láthat. Ezért a vállalatoknak széleskörű, kontextus-stabil tartalmat kell biztosítaniuk, amely a keresési szándékok széles skáláját lefedi.
3. Nyertesek és vesztesek
- Nyertesek: Az áttekintésekben kifejezetten idézett oldalak CTR-ja enyhe növekedést mutat, 0,84%-ról 1,08%-ra.
- Vesztesek: Az erős márkával nem rendelkező kiadók láthatóságot veszítenek; egyes domainek akár 90%-os forgalmat is elvesztettek a forgatókönyv-elemzések során.
Generatív motoroptimalizálás (GEO) és LLM optimalizálás
Fogalomtisztázás
A digitális marketing világában számos különböző tudományág fejlődött ki, amelyek mindegyike az online láthatóság más-más stratégiájára összpontosít. A hagyományos SEO célja a lehető legmagasabb helyezés elérése a kék keresési találati listán, és webhelykattintások generálása a kulcsszavak, a backlinkek és az oldal sebességének optimalizálásával.
A mesterséges intelligencia megjelenésével a terület kibővült. A GEO (Generative Engine Optimization) most a mesterséges intelligencia által generált válaszok láthatóságának növelésére összpontosít. Az érthetőség, a pontos tények és a szemantikailag világos szerkezet elengedhetetlen ahhoz, hogy a válaszok megemlítésre kerüljenek a mesterséges intelligencia által generált interjúkban és a chatbot válaszokban.
A legújabb fejlesztés az LLM optimalizálás, amelynek célja, hogy olyan jelentős nyelvi modellek, mint a ChatGPT, a Gemini vagy a Perplexity hivatkozzanak rá. A legfontosabb kritériumok a tekintély megteremtése, a mesterséges intelligencia által támogatott HTML-struktúra és a tartalom naprakészsége, hogy említést érjenek el a prompt válasz szövegében.
Ehhez kapcsolódóan:
Miért kötelező mostantól a GEO?
Az SGE az esetek 4,5%-ában használja pontosan azokat az URL-eket, amelyek az első oldalon szerepelnek. Azok, akik csak hagyományos SEO-jeleket adnak, kockáztatják, hogy a mesterséges intelligencia pillanatképei figyelmen kívül hagyják őket. A GEO tehát biztosítja, hogy a tartalom megbízható, tömör és idézhető formátumú legyen.
Stratégiai intézkedések
- Használj GYIK sablonokat és H2/H3 kérdéseket, hogy az LLM-ek könnyen kinyerhessék a válaszokat.
- Minden bekezdés elejére írjon tömör definíciókat, majd részletes magyarázatokat.
- Eredeti adatokat helyez el (felmérések, tanulmányok) – Az LLM-ek az elsődleges forrásokat részesítik előnyben.
- Megőrzi a Bing optimalizálást a ChatGPT-hez és a Google optimalizálást a Gemini-hez, mivel a modellek különböző indexeket használnak.
Helyi SEO: Hiperlokális keresés és közeli lekérdezések
A „közelben” keresés továbbra is növekszik: a mobil hangasszisztensek dominálnak a helyi keresési szándékokban, és a felnőttek 40%-a naponta használ hangalapú keresést. A Google ma már nagyobb értéket képvisel a közösségi szerepvállalásnak, mint az egyszerű backlinkeknek.
Intézkedési javaslatok
- Frissítsd Google Business profilodat hetente eseményekkel, ajánlatokkal és képekkel.
- Hozz létre hiperlokális landing oldalakat pontos geokoordinátákkal és strukturált címmel.
- A felhasználók által generált tartalmakat (vélemények, fotók) bizalomjelzőként integráld.
Közösségi SEO: Instagram és TikTok, mint keresőmotorok
Instagram SEO 2025
A Google 2025 júliusa óta indexeli a nyilvános Instagram-tartalmakat. Az algoritmus a nézési időt, a lájkokat és az elküldött tartalmakat értékeli; az „elérésenkénti elküldött tartalmak” mutatónak különös súlya van, különösen a nem követők esetében.
TikTok SEO
A TikTok láthatósága 133%-kal nőtt a Google SERP-ekben. A Z generáció 40%-a először a TikTokon keres termékeket.
Tippek mindkét platformhoz
- Kulcsszókutatás feliratokhoz és képernyőn megjelenő szövegekhez.
- A trendi hashtagek használata másodlagos, nem elsődleges jelzésként.
- Töltsön fel átiratokat, hogy a hanganyagok kereshetőek legyenek.
- Készítsen 30 másodperces szövegrészleteket, amelyek teljes mértékben megválaszolják a kérdést – az LLM-ek gyakran hivatkoznak ilyen rövid formátumokra.
Ehhez kapcsolódóan:
Műszaki pillérek és AI crawler
Oldalteljesítmény és Mobilelsőség
A Google elsősorban mobilokat indexel; az SGE a gyors betöltési időket jutalmazza, mivel az áttekintéseknek előre fel kell térképezniük a forrásokat.
A mesterséges intelligencia által vezérelt robotok megértése
A mesterséges intelligencia által működtetett botok részben figyelmen kívül hagyják a JavaScript által megjelenített tartalmat és sémajelölést. Ezért:
- Szerveroldali renderelés a tiszta CSR helyett.
- HTML tartalék a lényeges adatokhoz.
- Jól olvasható címsorszerkezetek.
Márka, EEAT és bizalom
Az EEAT (Tapasztalat, Szakértelem, Tekintélyesség, Megbízhatóság) továbbra is alapvető kritérium. Az LLM-ek nagyobb hangsúlyt fektetnek a márkaemlítésekre, mint a kulcsszavakra. Ezért a következők kiépítésére kell összpontosítani:
- Szerzői profilok, amelyek igazolható iparági szakértelemmel rendelkeznek.
- Szakosított portálok backlink-diverzitása.
- Átlátható Rólunk oldalak és elérhetőségek.
A 2025-ös intézkedések konkrét listája
- SEO és GEO audit: Klasszikus oldalon belüli tényezők, jelölés és az „LLM olvashatóság” ellenőrzése.
- Tartalomátdolgozás: Rövidítés, strukturálás, a kérdések közvetlen megválaszolása.
- AI pillanatkép-monitorozás: Kövesse nyomon, hogy mely kulcsszavakra jelenik meg a domainje az áttekintésben.
- Sémakiterjesztés: GYIK, termék és útmutató sémák AI-kivonatokhoz.
- Hiperlokális jelek: Optimalizálja a Google Business profilokat és építsen helyi oldalakat.
- Közösségi SEO kísérleti projekt: Válassz ki 5 alapvető kulcsszót, és készíts Reel-eket/TikTok-okat egyértelmű kulcsszavakkal.
- Backlink Outreach 2.0: Fókuszban a podcastokban, webes történetekben és LinkedIn cikkekben szereplő említések – minden olyan formátum, amely LLM adatkészleteket táplál.
- Naplófájl-elemzés: Azonosítsa a mesterséges intelligencia által generált crawler-találatokat, és győződjön meg arról, hogy nincs tűzfal blokkolva.
- Nulla kattintású KPI-ok: Mérje a megjelenítéseket, a márkakereséseket és az említéseket a munkamenetek helyett.
- Képzés: Szerkesztők képzése „Azonnali tervezés” és „Mesterséges intelligencia alapú írás” témakörökben.
Iparági fókusz: Szálloda- és turisztikai marketing
Az utazási kulcsszavak átlagosan 9,8%-os kattintásveszteséget szenvednek el az SGE miatt. A szállodáknak a következőket kellene tenniük:
- Készíts történetmesélő tartalmakat (útvonalak, bennfentes tippek) az áttekintések kiegészítésére.
- Kínálj helyi élménycsomagokat, és listázd azokat a Google Businessben strukturált eseményekkel.
- Többnyelvű GEO optimalizálás: A mesterséges intelligencia gyakran a felhasználó nyelvén válaszol; helymeghatározó oldalakat biztosít német/angol nyelven.
Kockázatok és buktatók
- Hírnévvel való visszaélés: Harmadik féltől származó webhelyek kiszervezhetik a gyenge minőségű termékeket magas minőségű domainekhez – a Google manuális intézkedéseket vezet be.
- Telefonos csalások: Egyre több a csalárd „SEO-segélyvonal”, amelyek gyors áttekintést ígérnek.
- Forgalmi sokk: Egyes weboldalak az SGE bevezetése után rövid távon az organikus forgalom 50-64%-át elveszítik.
Jövőbeli kilátások 2026+
A mesterséges intelligencia alapú keresőrendszerek multimodális válaszokat integrálnak; a kép- és videótartalom áttekintésekbe ágyazódik. A mennyiségi találati listák interaktív útvonalaknak adnak helyet. Az átfogó adat API-kkal rendelkező vállalatok a jövőben személyre szabott, valós idejű hírfolyamokat fognak közvetlenül a keresőfelületre juttatni.
A keresőoptimalizálás nem halt ki – folyamatosan fejlődik. A sikeres márkák a klasszikus technikai higiéniát ötvözik a generatív keresőoptimalizálással, a lokális keresésre összpontosító jelzésekkel és olyan közösségi SEO-tartalommal, amely mind az emberek, mind a gépek számára vonzó. Azok, akik 2025-ben kizárólag a rangsorolásra koncentrálnak, lemaradnak az igazi értékről: a mesterséges intelligencia válaszaiban való jelenlétről. A stratégiai küldetés tehát az, hogy érthetőek, megbízhatóak és mindenütt jelen legyenek – legyen szó akár egy kék linkről, egy mesterséges intelligencia általi áttekintésről vagy egy 30 másodperces klipről.
Az átmenet időt vesz igénybe, de azok a vállalatok, amelyek most cselekszenek, nemcsak láthatóságot, hanem tekintélyt is biztosítanak a keresés következő evolúciós szakaszában.
Ehhez kapcsolódóan:
Globális marketing- és üzletfejlesztési partnere
☑️ Üzleti nyelvünk az angol vagy a német
☑️ ÚJ: Levelezés az anyanyelveden!
Konrad Wolfenstein
Én és a csapatom örömmel állunk rendelkezésére személyes tanácsadóként.
Kapcsolatba léphet velem a kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével itt , vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 ( München) . Az e-mail címem: [email protected]
Alig várom a közös projektünket.
