A SEO tegnap volt, az AEO holnap – mindenki azt hitte, a ChatGPT el fogja pusztítani a Google-t: Új adatok bizonyítják a tech iparág legnagyobb tévhitét
Szakértői megjelenés előtti
Nyelvválasztás 📢
Megjelent: 2026. március 13. / Frissítve: 2026. március 13. – Szerző: Konrad Wolfenstein
A SEO tegnap volt, az AEO holnap – mindenki azt hitte, hogy a ChatGPT el fogja pusztítani a Google-t: Új adatok bizonyítják a tech iparág legnagyobb tévhitét – Kép: Xpert.Digital
Felejtsd el a Google bukását: Miért növekszik jelenleg az egekbe a globális keresési volumen a mesterséges intelligencia jóvoltából?
A nagy nulla összegű tévedés: Miért nem árt a ChatGPT és a hasonló technológiák a Google keresőóriásnak?
Az új valóság az interneten: a keresések 60 százaléka kattintás nélkül végződik – mit jelent ez a weboldalak számára?
A ChatGPT elsöprő sikere óta egyetlen bizonyosság látszott uralni a tech és marketing világot: a mesterséges intelligencia a klasszikus Google keresés végét fogja jelenteni. A szakértők és neves elemzők a forgalom hatalmas visszaesését jósolták, és a „Google alkonyának” korát hirdették. Ám az átfogó új adatelemzések most ezt a feltételezést óriási tévedésnek bizonyulnak – egy klasszikus zéró összegű játéknak, amely teljesen célt tévesztett. Az igazság az, hogy a mesterséges intelligencia nem kannibalizálja a keresési piacot; hanem annak gyors növekedését hajtja. Miközben az Alphabet továbbra is rekordbevételekről számol be, és a globális keresési forgalom új csúcsokat ér el, a felszín alatt tektonikus átrendeződés zajlik. Minden változik a vállalatok, a kiadók és a marketingszakemberek számára: a hagyományos keresőoptimalizálásról (SEO) a válaszadók optimalizálására (AEO) való áttérés fogja meghatározni a digitális láthatóságot és a milliárd dolláros költségvetések elosztását. Kik az igazi nyertesei és vesztesei ennek az új felfedezési ökoszisztémának – és miért megy jelenleg alapvető átalakuláson az internet?.
Ehhez kapcsolódóan:
A digitális felfedezés közgazdaságtana: Miért nem kannibalizálja a mesterséges intelligencia a keresést, hanem kibővíti a piacot?
És mi van, ha mindenki téved? A digitális gazdaság legnagyobb tévhite már most milliárdokba kerül a vállalatoknak
A mesterséges intelligencia és a hagyományos keresőmotorok körüli vitát figyelemre méltó intellektuális egyensúlyhiány jellemzi a ChatGPT 2022 novemberi indulása óta. Az iparági megfigyelők, a marketingvezetők és még a neves elemzők is nagyrészt egy zéró összegű játékot feltételeznek: amit a mesterséges intelligencia nyer, azt a Google-nek veszítenie kell. A Gartner már 2024-ben megjósolta, hogy a hagyományos keresőmotorok forgalma 2026-ra 25 százalékkal zuhan. A Graphite kutatócég átfogó tanulmánya azonban, amely olyan vállalatokkal működik együtt, mint a Webflow, az Adobe és az Upwork, alapvetően eltérő következtetésre jut: a piac nem zsugorodik, hanem növekszik. És jelentősen.
Ennek a felismerésnek messzemenő következményei vannak a teljes digitális értékláncra nézve, a hirdetési költségvetésektől és a tartalomstratégiáktól kezdve a tőzsdén jegyzett technológiai vállalatok értékeléséig. Azok, akik félrebecsülik a mesterséges intelligencia által vezérelt információkeresés és a hagyományos keresőmotorok közötti dinamikát, milliárdos nagyságrendű stratégiai félreelosztást kockáztatnak.
Ehhez kapcsolódóan:
Adatok kontra dogma: Mit mutat valójában a Graphite-tanulmány?
A Graphite elemzése az első, amely szisztematikusan kombinálja a keresőmotorok és a mesterséges intelligencia rendszerek használati adatait, figyelembe véve nemcsak a webes forgalmat, hanem a mobilalkalmazás-munkameneteket is. Pontosan ebben rejlik a döntő módszertani előrelépés a korábbi felmérésekhez képest. A Google és a ChatGPT közötti korábbi összehasonlítások szinte kizárólag webes adatokon alapultak, figyelmen kívül hagyva ezzel azt a tényt, hogy a globális mesterséges intelligencia használatának 83 százaléka mobilalkalmazásokon keresztül történik. A kizárólag a webes forgalomra támaszkodó becslések ezért négyszeresére-ötszörösére becsülik alá a tényleges mesterséges intelligencia használatot.
A tanulmány főbb megállapításai árnyalt képet festenek: a mesterséges intelligencia által generált rendszerek ma már világszerte 45 milliárd havi munkamenetet generálnak, ami eléri a hagyományos keresőmotorok volumenének 56 százalékát. Ha azonban csak a keresésszerű lekérdezéseket, az úgynevezett kérdező promptokat vesszük figyelembe, ez a szám globálisan 28 százalékra, az Egyesült Államokban pedig 17 százalékra csökken. Ez a különbségtétel módszertanilag kulcsfontosságú, mivel az összes mesterséges intelligencia által generált prompt körülbelül 48 százaléka olyan feladatok „elvégzésére” vonatkozik, mint az e-mailek írása vagy a kódfejlesztés, valamint olyan interakciók kifejezésére, amelyeknek nincs kapcsolatuk a hagyományos kereséssel.
Talán a legfontosabb megállapítás: Ha összehasonlítjuk a 2023 első negyedévének és a 2025 negyedik negyedévének teljes keresési használatát – azaz a keresőmotorok és a mesterséges intelligencia alapú keresések együttes használatát –, akkor 26 százalékos növekedést tapasztalunk világszerte és 16 százalékosat az Egyesült Államokban. A hagyományos keresések száma ebben az időszakban nem csökkent. Az új mesterséges intelligencia alapú forgalom egyszerűen csak megjelent rajta.
A nulla összegű tévedés: Miért vall kudarcot az emberi gondolkodás szisztematikusan?
Az a tendencia, hogy az új technológiákat a meglévők közvetlen fenyegetéseként értelmezzük, nem új jelenség. Egy visszatérő kognitív mintát követ, amelyet nulla összegű torzításnak neveznek: azt a feltételezést, hogy az egyik területen elért eredmények elkerülhetetlenül veszteségeket okoznak egy másikon. A Graphite itt egy érdekes történelmi párhuzamot von. Amikor az Apple 2008-ban bevezette a mobilalkalmazások fejlesztésének lehetőségét, a Wired magazin már 2010-ben azt jósolta, hogy az internet halott. Bár a mobilalkalmazások valóban elérték a várt potenciált, az internet nem tűnt el. Ehelyett az egész piac bővült.
Ugyanez a dinamika figyelhető meg most a mesterséges intelligencia és a keresés kapcsolatában is. A Netflix kiszorította a Blockbustert, az internet a Sárga Oldalakat, tehát logikus, hogy a mesterséges intelligencia el kell pusztítsa a Google-t. Ez a logika. De az adatok mást mutatnak. A Google keresési volumene nem csökken. A vállalat már 2025 januárjában több mint öt billió keresési lekérdezést regisztrált évente, ahogy azt maga a Google is nyilvánosan megerősítette 2025 márciusában. A hasonló webes adatok 2024-re vonatkozóan 852 milliárd látogatást mutatnak, átlagosan 6,7 oldalmegtekintéssel látogatásonként, ami 5,7 billió éves oldalmegtekintést eredményez, ami alátámasztja a Google saját adatát.
Az Alphabet 2025 negyedik negyedévi pénzügyi eredményei hangsúlyosan alátámasztják ezt a stabilitást: a csoport bevétele 18 százalékkal 113,8 milliárd dollárra nőtt, amelyből a Google Keresés önmagában 63,07 milliárd dollárt termelt, ami 17 százalékos növekedést jelent éves szinten. Az éves bevétel először haladta meg a 400 milliárd dolláros határt. Ezeket a számokat tekintve egy haldokló üzleti modellről szó sem lehet.
Piaci eltolódás piaci visszaesés nélkül: Hogyan oszlik újra a láthatóság
Mindazonáltal naivitás lenne figyelmen kívül hagyni a digitális tájkép tektonikus változásait. A ChatGPT jelenleg a globális keresési forgalom 20 százalékát, az Egyesült Államokban pedig 12 százalékát birtokolja. A Google teljes keresési és felfedezési forgalomban való részesedése 89 százalékról (2023) 71 százalékra (2025 negyedik negyedévére) csökkent. Ez nem csökkenés, hanem inkább diverzifikáció. Az abszolút forgalom stabil marad, vagy akár növekszik is, de a relatív részesedés az új platformok javára tolódik el.
A Peec AI egy tanulmánya más szemszögből támasztja alá ezt az adatot. Az OpenAI és a Harvard publikált kutatása szerint a ChatGPT naponta 2,5 milliárd promptot dolgoz fel, amelyek 24 százaléka keresési lekérdezésnek minősül. Ez napi 600 millió keresési lekérdezést jelent, szemben a Google körülbelül 14 milliárdjával, ami körülbelül 4,3 százalékos részesedést jelent. A számítási módszertől és az átkattintási arányokra vonatkozó feltételezésektől függően a ChatGPT keresési mennyisége a Google keresési mennyiségének 2 és 12 százaléka között mozog.
Ezek a számok azt illusztrálják, hogy a piac nem zsugorodik, hanem egyre összetettebbé válik. Az egyetlen domináns információs kapu korszaka utat enged egy többrendszerű ökoszisztémának, amelyben a különböző platformok különböző információs igényeket szolgálnak ki.
Az új felfedezési piac anatómiája
Ahhoz, hogy megértsük ennek a fejleménynek a gazdasági következményeit, érdemes megvizsgálni a felhasználói viselkedés strukturális változásait. A nulla kattintásos keresések jelensége, ahol a felhasználók közvetlenül az eredményoldalon találják meg a választ anélkül, hogy egy weboldalra kattintanának, drámaian megnőtt. A Google-keresések körülbelül 60 százaléka ma már kattintás nélkül végződik; mobileszközökön ez a szám 77 százalékra emelkedik. A Google mesterséges intelligencián alapuló áttekintései, amelyek az összes keresési lekérdezés körülbelül 13 százalékában jelennek meg, akár 47 százalékkal is csökkentik az átkattintási arányt.
Ugyanakkor az általános keresési mennyiség növekszik: a napi Google-keresések száma várhatóan a 2024-es becslések szerint 8,5 milliárdról 9,1 és 13,6 milliárd közöttire fog emelkedni 2025-re. Ez a látszólag paradox módon kevesebb kattintás és több keresés egyidejűsége kulcsfontosságú az új piaci dinamika megértéséhez. Neil Patel Digital 30 000 weboldal elemzése kimutatta, hogy az összesített organikus forgalom nőtt, miközben a mesterséges intelligencia alapú áttekintések egyre nagyobb hangsúlyt kapnak. Az egyes weboldalak ugyan veszítenek forgalmukból, de az elérhető kattintások teljes köre bővült, mivel a keresési mennyiség növekedése meghaladja a nulla kattintásos növekedést.
Ez azonban komoly veszélyt jelent a kiadókra. A New York Times az organikus keresési forgalom arányának csökkenését könyvelte el az asztali és mobil forgalmában 44 százalékról 36,5 százalékra 2022 áprilisa és 2025 áprilisa között. A Digital Content Next hálózatban megkérdezett kiadók többsége 1 és 25 százalék közötti forgalomcsökkenésről számolt be a Google AI Overviews miatt.
🎯🎯🎯 Profitáljon az Xpert.Digital széleskörű, ötszörös szakértelméből egyetlen átfogó szolgáltatáscsomagban | BD, K+F, XR, PR és digitális láthatóság optimalizálása
Profitáljon az Xpert.Digital széleskörű, ötszörös szakértelméből egy átfogó szolgáltatáscsomagban | K+F, XR, PR és digitális láthatóság optimalizálása - Kép: Xpert.Digital
Az Xpert.Digital mélyreható ismeretekkel rendelkezik a különböző iparágakban. Ez lehetővé teszi számunkra, hogy személyre szabott stratégiákat dolgozzunk ki, amelyek pontosan illeszkednek az Ön konkrét piaci szegmensének követelményeihez és kihívásaihoz. A piaci trendek folyamatos elemzésével és az iparági fejlemények nyomon követésével proaktívan tudunk cselekedni és innovatív megoldásokat kínálni. A tapasztalat és a szakértelem kombinációja hozzáadott értéket teremt, és döntő versenyelőnyt biztosít ügyfeleink számára.
További információ itt:
Az elemzők tévedtek: a keresés nem halt meg, sőt, robbanásszerűen folyik – de nem a várt módon
A Google stratégiai paradoxona: a kannibalizáció mint növekedési stratégia
A Google történelmileg figyelemre méltó gazdasági helyzetben van: A vállalat aktívan kaparintja meg saját alaptevékenységét, hogy megmentse azt. Az AI Overviews elérte a havi 1,5 milliárd aktív felhasználót. Az AI Mode, a Google ChatGPT versenytársa a keresőfelületen belül, háromszor hosszabb ideig dolgozza fel a lekérdezéseket, mint a hagyományos keresések, így jelentősen több kontextust ad a Google-nek a felhasználói szándékról. A felhasználónkénti napi használat megduplázódott a bevezetése óta, és a szolgáltatás csak az Egyesült Államokban és Indiában elérte a havi 100 millió aktív felhasználót.
Sundar Pichai vezérigazgató közvetlenül a mesterséges intelligencia funkcióinak tulajdonította a Google Keresés gyorsuló bevételnövekedését, amely a 2025-ös első negyedévi 10 százalékról a negyedik negyedévben 17 százalékra ugrott. A generatív MI-modelleken alapuló termékekből származó bevételek közel 400 százalékkal nőttek éves szinten 2025 negyedik negyedévében. A 2026-ra tervezett 175 és 185 milliárd dollár közötti tőkekiadásokkal az Alphabet jelzi, hogy készen áll strukturális előnyének agresszív növelésére, amelyet a böngésző dominanciája, a mobilplatform-ellenőrzés és a bizonyított bevételszerzés jellemez.
Ez a stratégia azonban kockázatokkal jár. Azzal, hogy a Google a saját mesterséges intelligencia által generált válaszait helyezi előtérbe a harmadik féltől származó tartalmakkal szemben, aláássa azt az ökoszisztémát, amely elsősorban értékessé teszi a keresési indexét. Azok a kiadók, akiknek a tartalmát a mesterséges intelligencia modelljeinek betanításához használták, azt tapasztalják, hogy az átkattintási arányuk zuhan, míg a Google internalizálja a hozzáadott értéket. Az Egyesült Királyság Szakmai Kiadói Szövetsége (Presentative Publishers Association) már bizonyítékokat nyújtott be a Verseny- és Piacfelügyeleti Hatóságnak (Competition and Markets Authority), amelyek azt mutatják, hogy a Google mesterséges intelligencia által generált funkciói hogyan károsítják a kiadókat.
Ehhez kapcsolódóan:
Az előrejelzési iparág és annak korlátai
A keresőmotorok piacával kapcsolatos ellentmondásos előrejelzések a technológiai előrejelzések alapvető problémájára világítanak rá. A Gartner sokat idézett 2026-ra vonatkozó 25 százalékos keresőmotor-forgalomcsökkenésről szóló előrejelzése azon a feltételezésen alapult, hogy a hagyományos keresési lekérdezéseket gyorsan felváltják mesterséges intelligencia alapú chatbotok. Az eddigi empirikus adatok azonban nem mutatnak ilyen helyettesítést. A Gartner alelnöke, Alan Antin azzal érvelt, hogy a ChatGPT gyors elterjedése és más mesterséges intelligencia alapú szereplők megjelenése gyors visszaesést fog kiváltani. Amit a Gartner alábecsült, az a piacbővülés, és nem a piaci újraelosztás lehetőségét volt hivatott alulbecsülni.
Más jóslatok sem kevésbé problematikusak. Egyes elemzők szerint a mesterséges intelligencia által vezérelt keresés már 2028 és 2030 között megelőzi a hagyományos keresést. Az Advanced Web Ranking forgalomelemző szolgáltató azonban hangsúlyozza, hogy a Google még mindig 373-szor több keresést dolgoz fel, mint a ChatGPT. A különbség tehát továbbra is óriási, annak ellenére, hogy a dinamika egyértelműen a mesterséges intelligencia által vezérelt platformok javára tolódik el.
Az igazság, mint oly gyakran, valahol a kettő között van – de egy olyan középút, amely folyamatosan változik. A mesterséges intelligencia globális elterjedése 2025 júliusa óta magas szinten stabilizálódott, miközben az Egyesült Államokban továbbra is gyorsan növekszik. 2025 decemberében a volumen ott 300 százalékkal magasabb volt, mint 2024 decemberében. Ez regionális érési fázisokra utal, nem pedig lineáris globális növekedési görbére.
A keresőmotortól a válaszadó rendszerig: Az új értékteremtő architektúra
A legmélyrehatóbb változás nem az információgyűjtés mennyiségét, hanem az architektúráját érinti. A BCG ezt az eltolódást a keresésről a felfedezésre való átmenetként írja le: a felfedezhetőség egyre inkább attól függ, hogy egy márka tartalmát mennyire hatékonyan találják meg, értik meg és tartják megbízhatónak mind a mesterséges intelligencia rendszerek, mind az emberi felhasználók. A Semrush adatai azt mutatják, hogy a ChatGPT által idézett források száma közel 80 százalékkal nőtt 2025 augusztusa és októbere között, míg a Google AI Mode-ja mindössze 13 százalékos növekedést mutatott.
A vállalatok számára ez alapvető átrendeződést jelent. A kérdés már nem az, hogy egy weboldal hol helyezkedik el a Google találati listáján, hanem az, hogy egyáltalán idézhető forrásként jelenik-e meg a különböző válaszadó rendszerekben. A keresőoptimalizálás (SEO) egyre inkább a válaszadók optimalizálásává (answer engine optimization) terjed, egy olyan paradigmává, amelyben a tartalom minőségét, a szemantikai szerkezetet és a márka tekintélyét több platformon keresztül kell optimalizálni.
Az amerikai hirdetők várhatóan több mint 25 milliárd dollárt fognak évente költeni mesterséges intelligencia által vezérelt keresési elhelyezésekre 2029-re, ami a teljes keresési költségvetés közel 14 százalékát teszi ki. Ez a szám azt jelzi, hogy a hirdetési piac már most is a többrendszerű valóságban árazik, annak ellenére, hogy sok vállalat stratégiailag még mindig ragaszkodik a régi paradigmához.
A nagy újraelosztás nyertesei és vesztesei
A piac bővülése aszimmetrikusan osztja el a profitot. A Google továbbra is messze a legnagyobb szereplő, és paradox módon, ahogy azt pénzügyi adatai is mutatják, még a mesterséges intelligencia forradalmából is profitál. A ChatGPT a mesterséges intelligencia platformok közötti 89 százalékos piaci részesedéssel a felfedező piac új felének domináns erejévé vált. A Perplexity, a Grok és a Claude a fennmaradó 11 százalékot osztja meg világszerte.
Az igazi vesztesek nem is annyira maguk a keresőmotorok, hanem inkább a tartalomszolgáltatók és a weboldalak, amelyek az organikus forgalomtól függenek. A B2B szektort különösen érinti: a B2B weboldalak 73 százaléka jelentős forgalomkiesést szenvedett el 2024 és 2025 között, átlagosan 34 százalékos visszaeséssel. Ez elsősorban nem a keresőmotorok hanyatlása, hanem inkább a keresési mennyiség és a weboldal forgalmának szétválása, amelyet a válaszok internalizálása vált ki magukon a keresési felületeken belül.
Figyelemre méltó a generációs dimenzió is. A Z generáció egyre inkább a TikTokot és a Redditet használja keresőplatformként, és a fogyasztók 39 százaléka a Pinterestet használja keresőmotorként. A Reddit bemutatta a Reddit Answers-t, egy mesterséges intelligencia által vezérelt keresőfunkciót, amely több mint 100 000 közösség több mint 22 milliárd bejegyzéséhez és hozzászólásához fér hozzá. A keresés decentralizációja tehát nem korlátozódik a Google kontra ChatGPT duopóliumra, hanem számos platformra kiterjed.
Mit jelent ez a vállalati stratégia és a befektetések szempontjából?
A piacbővítés stratégiai következményei jelentősek. Azok a vállalatok, amelyek digitális láthatósági stratégiájukat kizárólag a Google SEO-ra alapozzák, egy növekvő általános piac egyre zsugorodó alszegmensében működnek. A marketingmenedzserek aránya, akik 2026-ra kevesebbet terveznek befektetni a hagyományos Google keresésbe, már most jelentősen meghaladja azokat, akik többet szándékoznak befektetni.
A piaci bővülés az Alphabet befektetési értékelésére is hatással van. A ChatGPT Google alaptevékenységének aláásásával kapcsolatos félelmek nem váltak valóra. Épp ellenkezőleg, a mesterséges intelligencia keresésbe való integrációja felgyorsította a bevételek növekedését. Az Alphabet részvényeivel körülbelül 22-es előretekintő árfolyam/nyereség aránnyal kereskednek, ami mérsékelt értékelési várakozásokat tükröz, figyelembe véve a 18 százalékos bevételnövekedést és a 30 százalékos nettó nyereségnövekedést.
Ugyanakkor a befektetőknek kritikusan meg kell vizsgálniuk ennek a dinamikának a fenntarthatóságát. Ha a Google egyre inkább maga generálja a válaszokat ahelyett, hogy külső weboldalakra irányítaná át a forgalmat, az aláássa a tartalomgyártók hosszú távú ösztönzőit a kiváló minőségű tartalom létrehozására. Egy nemrégiben készült Graphite-tanulmány szerint az interneten található összes cikk több mint 52 százaléka már mesterséges intelligencia által generált, mégis a mesterséges intelligencia által generált tartalom sem a Google-ban, sem a ChatGPT-ben nem szerepel jól: a Google-ban felsorolt cikkek 86 százaléka és a ChatGPT által idézett források 82 százaléka továbbra is emberi szerzőktől származik. Ez a minőségi különbség arra utal, hogy a géppel generált tartalom áradata inkább növeli, mint csökkenti a kiváló minőségű, ember által kurált információk iránti keresletet.
A reagáló ökoszisztémák kora
A keresőoptimalizálási piac nem egy monopolista helyzetének átalakulásával néz szembe, hanem inkább egy strukturális diverzifikációval. A következő öt évben valószínűleg már nem lesz egyértelmű határvonal a keresőmotorok és a mesterséges intelligencia által nyújtott asszisztensek között. Ehelyett különböző szolgáltatóktól származó intelligens rendszerek fogják meghatározni, hogy mit látnak az emberek, kiben bíznak meg, és mit vásárolnak.
A digitális gazdaság legizgalmasabb kérdése tehát nem az, hogy a mesterséges intelligencia felváltja-e a keresést – mert az adatok egyértelműen azt mutatják, hogy nem. A lényeges kérdés az, hogy hogyan oszlik meg a gazdasági értékteremtés a párhuzamos válaszadási rendszerek ökoszisztémájában? Azok, akik láthatóságot építenek ki és bizalmat szereznek ebben a széttöredezett környezetben, learatják a piaci terjeszkedés gazdasági előnyeit. Azok, akik továbbra is zéró összegű játékban gondolkodnak, a mobilinternet-használat megjelenése óta a digitális gazdaság legnagyobb növekedési lehetőségét szalasztják el.
Globális marketing- és üzletfejlesztési partnere
☑️ Üzleti nyelvünk az angol vagy a német
☑️ ÚJ: Levelezés az anyanyelveden!
Konrad Wolfenstein
Én és a csapatom örömmel állunk rendelkezésére személyes tanácsadóként.
Kapcsolatba léphet velem a kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével itt , vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 ( München) . Az e-mail címem: [email protected]
Alig várom a közös projektünket.
