A Google új mesterséges intelligencia módja: A ChatGPT-hez hasonlóan a Google üzenetrögzítővé válik – AI Mode EU-s bevezetése 2025. október 8-án este

Itt van: A Google ChatGPT-re adott válasza forradalmasítja a keresést – íme, amit tudnod kell

2025. október 8-án este a Google átállította a váltót, és bevezette európai történetének vitathatatlanul legnagyobb változását. Az új mesterséges intelligencia mód a megszokott keresőmotort közvetlen válaszadóvá alakította, amely erősen emlékeztet olyan szolgáltatásokra, mint a ChatGPT. A kék linkek listája helyett a felhasználók most átfogó válaszokat kapnak összetett kérdéseikre – a tökéletes hétvége megtervezésétől az alapos kutatási feladatokig –, amelyeket a Gemini 2.5 mesterséges intelligencia generál.

De ami a felhasználók számára az információkeresés jövőjébe való ugrásnak tűnik, egzisztenciális fenyegetést jelent számtalan weboldal-üzemeltető, kiadó és újságíró számára. Az Egyesült Államokból és az Egyesült Királyságból – ahol a funkció már egy ideje elérhető – érkező kezdeti jelentések drámaian zuhanó látogatói számról és egy közelgő „forgalompusztító rémálomról” számolnak be. Azzal, hogy az EU-törvények által előírt hosszas szabályozási akadályokat követően több mint 40 európai országban késleltetve indult el, most itt is egy új fejezet kezdődik az internet történetében – egy olyan, amely örökre megváltoztatja a digitális marketing, a médiatáj és a kollektív keresési viselkedésünk játékszabályait.

Mi a Google mesterséges intelligencia módja, és hogyan működik?

A Google mesterséges intelligencia üzemmódja a keresőmotorok történetének legnagyobb változását képviseli. Mi is pontosan ez az új mód, és miben különbözik a hagyományos Google kereséstől? A mesterséges intelligencia üzemmód a Google-t egy hagyományos, weboldalakra mutató linkeket megjelenítő keresőmotorból egy interaktív chatbottá alakítja, amely közvetlen válaszokat ad összetett kérdésekre. Ez az új funkció a Google fejlett Gemini 2.5 modelljeit használja ki a természetes nyelvű lekérdezések megértéséhez és átfogó válaszok generálásához.

A korábbi kereséssel ellentétben, ahol a felhasználóknak egy kék linkekből álló listából kellett választaniuk, a mesterséges intelligencia mód azonnali, részletes válaszokat kínál párbeszédes formátumban. A technológia egy lekérdezés-elágazási technikát alkalmaz, amelyben egy összetett kérdést több alkérdésre bont, és egyidejűleg dolgoz fel. Ez lehetővé teszi a mesterséges intelligencia számára, hogy különböző forrásokból gyűjtsön információkat, és azokat egy koherens válasszal kombinálja.

A mesterséges intelligencia mód a Google keresési találati oldalán egy külön lapon, vagy közvetlenül a Google kezdőlapjáról érhető el. A felhasználók hosszabb, összetettebb kérdéseket tehetnek fel, mint amihez a hagyományos keresések során hozzászoktak. A Google adatai szerint ezek a lekérdezések már most is két-háromszor hosszabbak, mint a hagyományos keresések. Egy példa a Google-prezentációból illusztrálja a lehetőségeket: A felhasználók egyetlen kifejezésre való keresés helyett összetett kérdéseket tehetnek fel, például: „Mit csinálhatunk Edinburgh-ban ezen a hétvégén a barátainkkal? Nagy ínyencek vagyunk, szeretjük a zenét, de a laza hangulatot és a járatlan ösvényeken kívüli felfedezéseket is.” A mesterséges intelligencia mód ezután egy teljes hétvégi útitervet kínál éttermekkel, pubokkal és látnivalókkal.

Az európai bevezetés és a késedelmek

Miért csak most érkezett meg a mesterséges intelligencia mód Európába, és milyen akadályokkal kellett szembenéznie? A mesterséges intelligencia módot eredetileg az Egyesült Államokban vezették be 2024 májusában, majd később az Egyesült Királyságban és Indiában is elérhetővé tették. Európának 2025 októberéig kellett várnia, annak ellenére, hogy a Google már több mint 180 másik országban bevezette a funkciót. Az Európai Uniót szándékosan kizárták, amit a Google és más technológiai vállalatok az adott gazdasági térség szigorú digitális törvényeinek tulajdonítottak.

Az európai bevezetés 2025. október 8-án este kezdődött, és fokozatosan vezetik be több mint 40 országban, köztük Németországban, Ausztriában, Svájcban, Spanyolországban, Olaszországban, Svédországban és Lengyelországban. A bevezetés hullámokban történik, mivel a Google nem frissíti az összes szervert egyszerre. A hét végére az EU összes felhasználójának hozzáférést kell biztosítania az új funkcióhoz.

A késedelem szabályozási okokra vezethető vissza. Az EU-ban működő technológiai vállalatoknak az új funkciók aktiválása előtt meg kell oldaniuk az adattárolással és -feldolgozással, a versennyel, valamint a mesterséges intelligencia által támogatott tartalmak átláthatóságával kapcsolatos problémákat. Az EU mesterséges intelligencia törvénye és a digitális szolgáltatásokról szóló törvénye magas követelményeket támaszt a mesterséges intelligencia rendszerekkel szemben, különösen azokkal, amelyek rendszerszintű hatással bírnak. A Google-nek biztosítania kellett, hogy mesterséges intelligencia üzemmódja megfeleljen ezeknek a szabályozásoknak, mielőtt az európai szintű bevezetés lehetségessé válhatott volna.

Érdekes módon Franciaország továbbra sem elérhető. Nick Fox, a Google alelnöke a Twitteren kifejtette, hogy a „franciaországi szabályozási bizonytalanságok” akadályozták az AI Overviews és az AI Mode bevezetését. A Google reméli, hogy megoldja ezt a helyzetet, de egyelőre nem tud időpontot mondani arra vonatkozóan, hogy mikor lesznek elérhetők a funkciók Franciaországban.

A technikai alapismeretek és készségek

Milyen technológia működteti a mesterséges intelligencia módot, és mi teszi ilyen hatékonnyá? A mesterséges intelligencia mód a Google Gemini 2.5 Pro modelljének egy speciálisan átalakított változatán alapul, amely a vállalat egyik legfejlettebb mesterséges intelligencia rendszere. Ezek a modellek úgynevezett „gondolkodó modellek”, amelyek képesek a gondolkodási folyamataikat végigdolgozni a válaszadás előtt, ami jobb teljesítményt és nagyobb pontosságot eredményez.

A Gemini 2.5 Pro egymillió token tárolására alkalmas kontextusmemóriával rendelkezik, amelyet hamarosan kétmillióra bővítenek. Ez azt jelenti, hogy a rendszer nagyon nagy adathalmazokat és összetett problémákat képes feldolgozni különféle információforrásokból, beleértve szöveget, hanganyagokat, képeket, videókat és akár teljes kódtárakat is. Multimodalitása lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy ne csak szöveg, hanem képek, hang vagy fotók alapján is keressenek.

A továbbfejlesztett érvelési képességek a különböző benchmarkokon nyújtott teljesítményében is megmutatkoznak. A Gemini 2.5 Pro vezeti az emberi preferenciákat mérő LMArena rangsort, és erős teljesítményt mutat a kódolás, a matematika és a természettudományok terén. Az SWE Verified benchmarkon, az ágentikus kódértékelések iparági szabványán a modell 63,8 százalékos pontszámot ért el.

A rendszer a Google keresőmotor-fejlesztésben szerzett évtizedes tapasztalatára is épít. A keresési rangsorolás és a spam elleni védelem terén több mint 20 év alatt kifejlesztett minőségi és biztonsági rendszereket mesterséges intelligencia módban is alkalmazzák. Ennek célja a kiváló minőségű, megbízható információk megjelenítésének biztosítása.

A weboldalak üzemeltetőire és kiadóira gyakorolt ​​hatás

Mit jelent a mesterséges intelligencia mód a vállalkozások, a kiadók és más, a Google forgalmára támaszkodó weboldal-üzemeltetők számára? A mesterséges intelligencia mód bevezetése egzisztenciális fenyegetést jelent számos online üzleti modellre. Tanulmányok és iparági megfigyelések már most is drámai csökkenést mutatnak a weboldalak forgalmában a mesterséges intelligencia által nyújtott áttekintések és hasonló mesterséges intelligencia által nyújtott funkciók bevezetése óta.

A MailOnline és a Metro szolgáltatásokat üzemeltető DMG Media júliusban arról számolt be az Egyesült Királyság Verseny- és Piacfelügyeletének (Company and Markets Authority), hogy a mesterséges intelligencia által vezérelt áttekintések akár 89 százalékos átkattintási aránycsökkenést is eredményeztek. Más kiadók 18 és 64 százalék közötti forgalomcsökkenésről számolnak be. Az organikus átkattintási arány akár 70 százalékkal is csökkenhet, ha a mesterséges intelligencia által vezérelt áttekintések jelen vannak.

A mesterséges intelligencia mód még tovább súlyosbítja ezt a problémát. Míg a mesterséges intelligencia által generált összefoglaló legalább továbbra is linkeket jelenít meg a mesterséges intelligencia által generált összefoglaló alatt, a mesterséges intelligencia mód elsősorban a mesterséges intelligencia által generált választ jeleníti meg, lényegesen kevesebb külső linkkel. Barry Adams, a Polemic Digital SEO cég alapítója becslése szerint a mesterséges intelligencia módból a webre mutató kattintások száma körülbelül a fele lesz a hagyományos kereséshez képest – „és ez az optimista forgatókönyv”.

A kiadók és más tartalomszolgáltatók alapvető dilemmával szembesülnek. Nem mondhatnak le arról, hogy tartalmukat mesterséges intelligencia általi összefoglalókhoz használják anélkül, hogy teljesen eltűnnének a Google keresési találatai közül. Ez gyakorlatilag azt jelenti, hogy a Google a tartalmukat mesterséges intelligencia általi betanításra és válaszok generálására használhatja fel a beleegyezésük nélkül. Ez a függőség ahhoz vezet, amit az iparági szakértők „forgalompusztító rémálomnak” neveznek az online kiadók számára.

A hatás iparáganként eltérő. Az információs tartalmú weboldalak, például útikalauzok, egészségügyi tippek, termékértékelések és receptek különösen érintettek. A híroldalakat kezdetben kevésbé érintette a változás, mivel a mesterséges intelligencia által vezérelt áttekintéseket nem aktiválták a hírekre vonatkozó lekérdezések. A mesterséges intelligencia üzemmód azonban a hírekre is képes reagálni, és tesztek során már tíz perccel a megjelenésük után tájékoztatást nyújtott a hírekről.

A kiadók nézőpontja és panaszai

Hogyan reagálnak a kiadók és a tartalomszolgáltatók erre a fejleményre? A kiadói ágazat reakciói az aggodalmaktól a jogi lépésekig terjednek. A Független Kiadók Szövetsége (Independent Publishers Alliance) a Nyílt Webért Mozgalommal és a brit Foxglove nonprofit szervezettel közösen hivatalos panaszt nyújtott be az Európai Bizottsághoz és az Egyesült Királyság Verseny- és Piacfelügyeleti Hatóságához (Competition and Markets Authority).

A 2025. június 30-án kelt panasz azt állítja, hogy a Google visszaél piaci erejével az online keresések terén azáltal, hogy a mesterséges intelligencia által generált összefoglalókat előnyben részesíti a hagyományos weboldal-linkekkel szemben. A panaszosok azt állítják, hogy a mesterséges intelligencia által generált áttekintések „jelentős kárt okoznak a kiadóknak, beleértve a hírkiadókat is, a forgalom, az olvasottság és a bevételkiesés formájában”.

Humphrey Sule, a Hunt-Hills vezérigazgatója világosan leírja a helyzetet: „Ez nem csupán technikai probléma – ez egzisztenciális fenyegetés a független újságírásra és a nyílt webre nézve.” Rosa Curling, a Foxglove társigazgatója követeli, hogy a szabályozók „foglaljanak állást, és tegyék lehetővé a független újságírás számára a kilépést”.

Németországban nem kormányzati szervezetek, médiaszövetségek és kiadók is hivatalos panaszt nyújtottak be a digitális szolgáltatásokról szóló törvény alapján a Google mesterséges intelligencia alapú áttekintései ellen. A koalíció azzal érvel, hogy a funkció elterelte a forgalmat és a bevételeket a független médiától, növeli a dezinformáció kockázatát az átláthatatlan rendszereken keresztül, és veszélyezteti a média sokszínűségét.

A kiadók két konkrét változtatást követelnek a Google-tól: Először is, lehetőséget adna arra, hogy leiratkozhassanak a feltérképezésről, a letakarásról és a mesterséges intelligencia általi felhasználásról, miközben azok továbbra is indexelve maradnak az általános keresési eredmények között. Másodszor, méltányos kompenzációt kapjanak a mesterséges intelligencia által használt összes kiadói tartalomért.

A Google reakciója és indoklása

Hogyan védi a Google új mesterséges intelligencia stratégiáját, és milyen érveket hoz fel a vállalat? A Google tagadja a kiadók vádjait, és hangsúlyozza folyamatos elkötelezettségét a weboldalak forgalmának növelése iránt. A Google szóvivője kijelentette, hogy a vállalat "naponta több milliárd kattintást küld weboldalakra". Az új mesterséges intelligencia által nyújtott keresési élmény lehetővé teszi az emberek számára, hogy még több kérdést tegyenek fel, új lehetőségeket teremtve a tartalmak és a vállalkozások felfedezésére.

Sundar Pichai vezérigazgató azzal próbálta eloszlatni a félelmeket, hogy hangsúlyozta: „Ha valami, az az elmúlt évben világossá vált számunkra, hogy az emberek munkaterületeinek köre bővül. Arra számítok, hogy ez a mesterséges intelligencia üzemmódra is igaz lesz.” Nick Fox, a Google tudás- és információs alelnöke azt állítja, hogy „az internet virágzik”, és hogy „valószínűleg nincs olyan vállalat, amelyet jobban aggasztana az internet egészsége és jövője, mint a Google-t”.

Hema Budaraju, a Google Keresés termékmenedzsmentért felelős alelnöke egy európai újságíróknak tartott prezentációban kifejtette, hogy a fejlesztés figyelembe veszi a helyi preferenciákat és kulturális árnyalatokat. Hangsúlyozta, hogy a mesterséges intelligencia mód és a mesterséges intelligencia áttekintése egy mesterséges intelligencia pillanatképet jelenít meg a webes linkekkel együtt, és hogy „nagyon egyszerű, közvetlen módokon keresztül az emberek interakcióba léphetnek a webes tartalommal”.

Márciusban a Google közzétett egy kísérletet, amely állítólag azt bizonyította, hogy a hírek nem járnak gazdasági előnnyel a vállalat számára. Az üzenet egyértelmű volt: a Google működhet kiadók nélkül is, tehát nem panaszkodhatnak. A vállalat azt is állítja, hogy az általános forgalmi adatok stabilak maradtak, de nem közöl konkrét adatokat a mesterséges intelligencia funkcióinak hatásáról.

A helytelen mesterséges intelligencia válaszokért való felelősséggel kapcsolatban Budaraju csak a függvény felépítésére utalt anélkül, hogy közvetlenül kitért volna arra, hogy maga a Google, mint közzétevő, felelős-e. Az EU mesterséges intelligencia törvénye által előírt, a Gemini modellek betanítási adataival kapcsolatos átláthatóságra vonatkozó kérdés a sajtótájékoztatón megválaszolatlan maradt.

B2B támogatás és SaaS SEO és GEO (AI keresés) kombinációja: Az all-in-one megoldás B2B vállalatok számára - Kép: Xpert.Digital

A mesterséges intelligencia általi keresés mindent megváltoztat: Hogyan forradalmasítja ez a SaaS-megoldás a B2B rangsorolását örökre?.

A B2B vállalatok digitális környezete gyors változásokon megy keresztül. A mesterséges intelligencia hatására az online láthatóság szabályai átíródnak. A vállalatok számára mindig is kihívást jelentett nemcsak az, hogy láthatóak legyenek a digitális tömegben, hanem az is, hogy relevánsak legyenek a megfelelő döntéshozók számára. A hagyományos SEO stratégiák és a helyi jelenlét kezelése (geomarketing) összetett, időigényes, és gyakran a folyamatosan változó algoritmusok és az intenzív verseny elleni küzdelmet jelentik.

De mi lenne, ha létezne egy olyan megoldás, amely nemcsak leegyszerűsíti ezt a folyamatot, hanem intelligensebbé, prediktívebbé és sokkal hatékonyabbá is teszi? Itt jön képbe a specializált B2B támogatás és egy hatékony SaaS (Software as a Service) platform kombinációja, amelyet kifejezetten a SEO és a GEO igényeire terveztek a mesterséges intelligencia alapú keresés korában.

Ez az új generációs eszköz már nem kizárólag a manuális kulcsszóelemzésre és a backlink stratégiákra támaszkodik. Ehelyett mesterséges intelligenciát használ a keresési szándék pontosabb megértéséhez, a helyi rangsorolási tényezők automatikus optimalizálásához és valós idejű versenyelemzés elvégzéséhez. Az eredmény egy proaktív, adatvezérelt stratégia, amely döntő előnyt biztosít a B2B vállalatoknak: nemcsak megtalálhatók, hanem a piaci résük és a helyük vezető szakértőjeként is érzékelik őket.

Íme a B2B támogatás és a mesterséges intelligencia által vezérelt SaaS technológia szimbiózisa, amely átalakítja a SEO és a GEO marketinget, és hogy vállalata hogyan profitálhat belőle a fenntartható növekedés érdekében a digitális térben.

Bővebben itt:

​

• B2B támogatás és blog SEO, GEO és AIS témákhoz – Mesterséges Intelligencia Keresés
• Felejtsd el a drága SEO eszközöket – ez az alternatíva verhetetlen B2B funkciókkal dominál

A szabályozási kihívás

Milyen szerepet játszanak az európai digitális törvények és egyéb szabályozási intézkedések? A mesterséges intelligencia üzemmód bevezetése egy összetett szabályozási környezetben történik, amelyet az EU MI-törvénye, a digitális szolgáltatásokról szóló törvény és a nemzeti törvények alakítanak ki. A Google beleegyezett az önkéntes EU MI-gyakorlati kódex aláírásába, de aggodalmát fejezte ki az innovációra gyakorolt ​​​​lehetséges hatásokkal kapcsolatban is.

Az EU MI-törvénye, a világ első átfogó MI-szabályozása, konkrét követelményeket támaszt a nagyon nagy online platformokkal (VLOP-k) és a nagyon nagy online keresőmotorokkal (VLOS-ok), mint például a Google-lel szemben. Ezeknek a vállalatoknak éves rendszerszintű kockázatértékelést kell végezniük, kockázatcsökkentő intézkedéseket kell végrehajtaniuk, és független auditokon kell átesniük. A szabálysértéseket a globális bevétel akár 6 százalékáig terjedő bírsággal is sújthatják – ami a Google számára több milliárd dolláros terhet is jelenthet.

A digitális szolgáltatásokról szóló törvény kiegészíti ezeket a szabályozásokat, és kötelezi a nagy platformokat a rendszerszintű kockázatok mérséklésére, az algoritmikus átláthatóság biztosítására és a média sokszínűségét aláásó intézkedések elkerülésére. A német panaszosok azzal érvelnek, hogy az AI Overviews megsérti ezeket a követelményeket azáltal, hogy a kimenő linkeket a Google saját szintetizált válaszaival helyettesíti.

Kent Walker, a Google globális ügyekért felelős elnöke figyelmeztetett a szabályozás lehetséges hatásaira. Attól tart, hogy az EU-ban hatályos szerzői jogi törvényektől való eltérések, a jóváhagyási késedelmek vagy az üzleti titkokat felfedő követelmények akadályozhatják az európai modellek fejlesztését és megvalósítását.

A szabályozási környezetet tovább bonyolítja a Google ellen az Egyesült Államokban párhuzamosan folyó trösztellenes eljárás, ahol a vállalat már két jelentős üggyel néz szembe a keresési monopólium és a hirdetési technológiai dominancia miatt. A kiadók EU-s panasza egy harmadik potenciálisan jelentős trösztellenes csatát jelez, amely azonban a generatív mesterséges intelligenciára összpontosít, nem pedig a hagyományos hatalmi harcokra.

Hatás a SEO-ra és a digitális marketingre

Hogyan változtatja meg a mesterséges intelligencia (MI) üzemmód a keresőoptimalizálást és a digitális marketingstratégiákat? A mesterséges intelligencia (MI) üzemmód bevezetése a feje tetejére állítja a hagyományos SEO gyakorlatokat, és arra kényszeríti a vállalatokat, hogy alapvetően újragondolják digitális stratégiáikat. A kulcsszóoptimalizálásra és a backlinkekre helyezett korábbi hangsúlyt egyre inkább felváltja az a követelmény, hogy olyan tartalmat hozzunk létre, amelyet a mesterséges intelligencia rendszerek mérvadónak és relevánsnak érzékelnek.

Michael King, az iPullRank tartalommarketing és SEO ügynökség alapítója és vezérigazgatója elmagyarázza, hogy a Google mostantól a kontextuális relevancia alapján rangsorol, nem csak a kulcsszavak vagy a backlinkek alapján. A rendszer mesterséges intelligenciát és vektoros beágyazásokat használ annak felmérésére, hogy ki készítette a tartalmat, mennyire megbízható, és mennyire illeszkedik a tágabb Tudásgráfba. A legtöbb SEO eszköz és gyakorlat még nem érte utol ezt.

A hagyományos átkattintási arány (CTR) mérése egyre problematikusabbá válik, mivel a Google nem biztosít követési mutatókat az AI módhoz vagy az AI áttekintésekhez. A hirdetőknek és a kiadóknak alkalmazkodniuk kell az új KPI-okhoz. A kattintásokra és a mennyiségre való összpontosítás helyett a minőség lesz az új cél. A kiadók számára a forgalom vagy a látogatások már nem lesznek az elsődleges mutatók – ehelyett a láthatóság és a megjelenítések kerülnek középpontba.

Maga a SEO iparág is átalakulás előtt áll. A 84,94 milliárd dollárra becsült SEO szoftveripar a szakértők szerint "jelentős változás küszöbén áll". A hagyományos SEO tanácsadó cégeknek át kell alakítaniuk üzleti modelljeiket, vagy más területekre kell költözniük. Jim Robinson, a Clickseed alapítója már most a B2B marketing felé tereli vállalkozását, mivel már nem lehet biztos benne, hogy nagyobb láthatóságot tud biztosítani a kiadóknak.

Az Answer Engine Optimization (AEO) felé való elmozdulás a hagyományos SEO helyett azt jelenti, hogy a vállalatoknak kifejezetten a mesterséges intelligencia rendszerekhez kell strukturálniuk a tartalmaikat. Ehhez a felhasználók kérdéseire adott közvetlen, pontos válaszokra kell összpontosítaniuk, valamint sémajelöléseket és strukturált adatokat kell alkalmazniuk, hogy a mesterséges intelligencia rendszerek jobban megértsék és kategorizálhassák a tartalmat.

A felhasználói viselkedés változása

Hogyan változtatja meg a mesterséges intelligencia mód az emberek internetes keresését és információfogyasztását? A mesterséges intelligencia mód alapvető változást katalizál a felhasználói keresési viselkedésben. Rövid, kulcsszóalapú lekérdezések helyett a felhasználók hosszabb, természetes nyelvű kérdéseket fogalmaznak meg. A Google jelentése szerint a mesterséges intelligencia módú felhasználók két-háromszor hosszabb lekérdezéseket küldenek be, mint a hagyományos keresési lekérdezések.

Ez a változás egy szélesebb körű trendet tükröz, amely már a mesterséges intelligencia által vezérelt keresés előtt elkezdődött. A Verge 2025. március végi felmérése szerint a Z generáció 61 százaléka és a millenniumi generáció 53 százaléka használ mesterséges intelligencia által vezérelt eszközöket keresőmotorok helyett. Míg a Google a hagyományos keresések terén domináns, 90 százalékos részesedéssel rendelkezik, a mesterséges intelligencia által vezérelt alkalmazások piaca lényegesen versenyképesebb.

A felhasználók egyre inkább azonnali, teljes körű válaszokat várnak el ahelyett, hogy linkek listáját kellene átnézniük. Ez a „nulla kattintásos” keresések drámai növekedéséhez vezet, ahol a felhasználók közvetlenül a keresési eredményoldalon kapják meg a szükséges információkat külső webhelyek felkeresése nélkül. A legfrissebb adatok azt mutatják, hogy a nulla kattintásos keresések már az összes keresés 69 százalékát teszik ki.

A felhasználói viselkedés változása mélyreható következményekkel jár az információs gazdaságra nézve. A felhasználók elvárásokat alakítanak ki a mesterséges intelligencia által generált válaszokkal kapcsolatban, és elveszíthetik a képességüket vagy hajlandóságukat arra, hogy saját kutatást végezzenek. Ahogy a Google keresési vezetője, Prabhakar Reid kifejtette: „Azt akarjuk, hogy a felhasználóknak ne kelljen gondolkodniuk.” A végső cél egy személyes, proaktív asszisztens, amely még a kérdések feltevése előtt válaszokat ad.

Gazdasági és társadalmi következmények

Milyen hosszú távú hatásai vannak a mesterséges intelligenciának a gazdaságra és a társadalomra? A Google mesterséges intelligencia alapú válaszadóvá válásának messzemenő gazdasági következményei vannak, amelyek túlmutatnak az egyes vállalatokon. Az információs hatalom néhány mesterséges intelligencia platformra való koncentrálódása veszélyezteti a digitális ökoszisztéma sokszínűségét, és az információs tájkép elszegényedéséhez vezethet.

A médiaipar számára a mesterséges intelligencia megjelenése egzisztenciális kihívást jelent. Tanulmányok szerint a kiadók organikus keresési forgalma 2026-ra 25 százalékkal csökkenhet. Ez a fejlemény nemcsak az egyes vállalatokat veszélyezteti, hanem a szabad sajtó demokratikus funkcióját is. Ha a kiadók elveszítik finanszírozási bázisukat, a rendelkezésre álló információk és vélemények sokfélesége csökkenni fog.

A mesterséges intelligencia által generált válaszokra való támaszkodás társadalmi kockázatokat is jelent. Mivel a mesterséges intelligencia által generált rendszerek betanítási adatai és algoritmusai nem teljesen átláthatóak, fennáll az elfogultság és a félretájékoztatás kockázata. A digitális szolgáltatásokról szóló törvény alapján benyújtott német panasz a dezinformációs kockázatok növekedésére figyelmeztet az átláthatatlan rendszerek miatt.

Ugyanakkor a Google jelentős gazdasági előnyöket jósol a mesterséges intelligenciától. A vállalat előrejelzése szerint a mesterséges intelligencia széles körű bevezetése 2034-ig évente 8 százalékkal növelheti Európa gazdaságát, ami körülbelül 1,4 billió eurós gazdasági értéknek felel meg. Ezeket a számokat azonban mérlegelni kell a más ágazatokban bekövetkező potenciális veszteségekkel szemben.

A változó információs környezet az oktatásra és a kritikai gondolkodásra is hatással van. Ha a mesterséges intelligencia rendszerek egyre inkább kész válaszokat kínálnak, az emberek elveszíthetik a képességüket az önálló kutatás elvégzésére, a különböző források összehasonlítására és az információk kritikus megkérdőjelezésére. Ez a médiaismeret csökkenéséhez és a manipulációval szembeni fokozott fogékonysághoz vezethet.

Az internetes keresés jövője

Hogyan fejlődhet az internetes keresés az elkövetkező években? A Google mesterséges intelligencia üzemmódja csupán a kezdete az internet átfogó átalakulásának, amely a decentralizált, összekapcsolt webhelyekből álló hálózatból egy központosított, mesterséges intelligencia által vezérelt információelosztási rendszerré alakul. A Google „személyes, proaktív asszisztensről” alkotott elképzelése egy olyan jövőre utal, ahol a mesterséges intelligencia rendszerek előre látják a felhasználók igényeit, és proaktívan szolgáltatnak információkat még a kérés előtt.

A technológiai fejlesztések már előre mutatnak. A Google Deep Research funkciója önállóan képes összetett kutatási feladatokat elvégezni azáltal, hogy részfeladatokra bontja azokat, keres a weben, és szintetizálja az eredményeket. Ezek a képességek valószínűleg tovább fognak fejlődni és bővülni, amíg a mesterséges intelligencia rendszerek átfogó tudásasszisztensként nem működnek.

Más technológiai vállalatok is hasonló megközelítéseket fejlesztenek. A Meta a közösségi média „Meta AI” funkcióin dolgozik, míg a Microsoft a Co-Pilottal és az OpenAI a ChatGPT-vel versenyez a piaci részesedésért a mesterséges intelligencia alapú információkeresésben. Ez a verseny ösztönzi az innovációt, de fokozza a hagyományos weboldalakra és tartalomszolgáltatókra nehezedő nyomást is.

A szabályozói válasz valószínűleg fokozódni fog, mivel a kormányok felismerik a mesterséges intelligencia dominanciájának gazdasági és társadalmi következményeit. Az EU már bizonyította hajlandóságát agresszív intézkedések megtételére, és más joghatóságok is követhetik a példát. Az Egyesült Államokban a Google ellen folyamatban lévő trösztellenes eljárás olyan precedenst teremthet, amely befolyásolja a jövőbeli fejleményeket.

Alkalmazkodási stratégiák vállalatok és kiadók számára

Milyen stratégiákat dolgozhatnak ki a vállalatok és a kiadók a túlélés érdekében ebben a változó környezetben? A mesterséges intelligencia által vezérelt kereséshez való alkalmazkodás alapvető változásokat igényel az üzleti modellekben és a tartalomstratégiákban. Egyes kiadók már fontolgatják a tartalommegosztási megállapodásokat mesterséges intelligencia által vezérelt vállalatokkal, mint további bevételi forrást. A New York Times megállapodást írt alá az Amazonnal szerkesztői tartalom licencelésére és mesterséges intelligencia által vezérelt platformok betanítására, míg a The Atlantic és mások az OpenAI-val működnek együtt.

A kisebb kiadók és vállalatok számára azonban az ilyen közvetlen megállapodások a mesterséges intelligencia alapú vállalatokkal általában elérhetetlenek. Alternatív stratégiákat kell kidolgozniuk a láthatóság és a relevancia megszerzése érdekében. A kiváló minőségű, egyedi tartalomra való összpontosítás minden eddiginél fontosabbá válik, mivel a mesterséges intelligencia rendszerek megtanulnak különbséget tenni a hiteles és a felszínes források között.

A forgalmi források diverzifikálása kulcsfontosságú lesz. A vállalatoknak kevésbé kellene függeniük a Google forgalmától, és ehelyett a célközönségükkel való közvetlen kapcsolatok kiépítésére kellene összpontosítaniuk. A hírlevelek, a közösségi média, a podcastok és más csatornák egyre nagyobb jelentőséget kapnak, mint alternatív módjai a fogyasztók elérésének.

Technikai kiigazításokra is szükség van. A weboldalakat mobileszközökre kell optimalizálni, és strukturált adatokkal kell ellátni, hogy a mesterséges intelligencia rendszerei jobban megértsék a tartalmat. A sémajelölések bevezetése és a helyi keresés optimalizálása segíthet megőrizni a relevanciát a mesterséges intelligencia üzemmódjának csökkent láthatósága mellett.

A fejlesztés kritikai értékelése

Végső soron pozitív vagy negatív a társadalomra nézve az átállás a mesterséges intelligencia által vezérelt keresésre? A Google mesterséges intelligencia által vezérelt módjának bevezetésének értékeléséhez mérlegelni kell a hatékonyságot a sokszínűséggel, a kényelmet az autonómiával szemben. A támogatók azzal érvelnek, hogy a mesterséges intelligencia által vezérelt keresés időt takarít meg a felhasználóknak, és relevánsabb információkat nyújt. Az összetett kérdések természetes nyelven történő feltevésének és az azonnali, átfogó válaszok megszerzésének képessége növelheti az oktatást és a termelékenységet.

A kritikusok azonban figyelmeztetnek az egyre inkább centralizált információs környezet hosszú távú következményeire. Az információs hatalom néhány MI-platformon való koncentrációja a vélemények sokszínűségének csökkenéséhez vezethet, és alááshatja a nyílt társadalom demokratikus alapjait. Az algoritmikus elfogultság kockázata és az MI-döntések átláthatóságának hiánya megerősíti ezeket az aggodalmakat.

A gazdasági hatás vegyes. Míg egyes ágazatok profitálhatnak a mesterséges intelligencia hatékonyságának növekedéséből, mások a hagyományos üzleti modellek elvesztésétől szenvednek. A médiaipar, amely központi szerepet játszik a demokratikus társadalmakban, különösen veszélyeztetett. A média sokszínűségének elvesztése olyan társadalmi költségekkel járhat, amelyek meghaladják az egyéni hatékonyságnövekedést.

Az emberi viselkedésre és tanulásra gyakorolt ​​hatása még nem teljesen ismert. A mesterséges intelligencia által nyújtott kész válaszokhoz való hozzászokás gyengítheti a kritikai elemzés és az önálló kutatás képességét. Ugyanakkor a mesterséges intelligencia által támogatott keresés lebonthatja az oktatási akadályokat és demokratizálhatja a tudást.

Az általános haszon kérdésére adott válasz végső soron attól függ, hogy a társadalom hogyan kezeli a kihívásokat. A megfelelő szabályozás, amely elősegíti az innovációt, de megakadályozza a hatalommal való visszaélést, segíthet a mesterséges intelligencia forradalmának előnyeinek kiaknázásában, miközben minimalizálja a kockázatokat. A jelenlegi fejlemények azonban azt mutatják, hogy proaktív intézkedések nélkül a negatív hatások meghaladhatják az előnyöket.

A Google mesterséges intelligencia üzemmódja történelmi fordulópontot jelent az internet fejlődésében. Miközben a technológia lenyűgöző lehetőségeket kínál, egyidejűleg veszélyezteti a nyílt web alapjait, amely évtizedekig az innováció, a vélemények sokféleségének és a demokratikus diskurzus alapjául szolgált. Az elkövetkező évek megmutatják, hogy a társadalom képes-e kiaknázni a mesterséges intelligencia forradalmának előnyeit anélkül, hogy feláldozná azokat az értékeket és struktúrákat, amelyek a szabad és sokszínű információs tájképet meghatározzák.

☑️ Üzleti nyelvünk angol vagy német

☑️ ÚJ: Levelezés az Ön nemzeti nyelvén!

Konrad Wolfenstein

Szívesen szolgálok Önt és csapatomat személyes tanácsadóként.

Felveheti velem a kapcsolatot az itt található kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével , vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) . Az e-mail címem: wolfenstein ∂ xpert.digital

Nagyon várom a közös projektünket.

☑️ KKV-k támogatása stratégiában, tanácsadásban, tervezésben és megvalósításban

☑️ Digitális stratégia és digitalizáció megalkotása vagy átrendezése

☑️ Nemzetközi értékesítési folyamatok bővítése, optimalizálása

☑️ Globális és digitális B2B kereskedési platformok

☑️ Úttörő üzletfejlesztés / Marketing / PR / Szakkiállítások

Globális iparági és gazdasági szakértelmünk az üzletfejlesztés, az értékesítés és a marketing területén - Kép: Xpert.Digital

Iparági fókusz: B2B, digitalizáció (AI-tól XR-ig), gépészet, logisztika, megújuló energiák és ipar

Bővebben itt:

• Szakértői Üzleti Központ

Egy témaközpont betekintésekkel és szakértelemmel:

• Tudásplatform a globális és regionális gazdaságról, az innovációról és az iparágspecifikus trendekről
• Elemzések, impulzusok és háttérinformációk gyűjtése fókuszterületeinkről
• Szakértelem és információk helye az üzleti és technológiai fejleményekről
• Témaközpont olyan vállalatok számára, amelyek a piacokról, a digitalizációról és az iparági innovációkról szeretnének többet megtudni