Having gone from major growth driver to weak spot before, Apple’s Greater China business has once again proven to be the proverbial banana skin on the company’s road to another record-breaking holiday quarter.
When Apple CEO Tim Cook announced a downward revision of the company’s revenue guidance for the December quarter last week, he attributed “most of our revenue shortfall to our guidance, and over 100 percent of our year-over-year worldwide revenue decline” to iPhone, Mac and iPad sales across Greater China. In his statement, Cook blames China’s recent economic slowdown and rising trade tensions for his company’s lackluster performance in the country but the high prices of Apple’s latest flagship iPhone models may have also played a part.
As the following chart shows, Apple’s China business has grown nearly twentyfold since the company entered the Chinese phone market in 2010. In Apple’s fiscal year 2018 (which ended September 27), Greater China accounted for 20 percent of the company’s revenue, virtually unchanged compared to the year before.
Nachdem das Geschäft in China von einem wichtigen Wachstumstreiber zu einem Schwachpunkt geworden ist, hat sich Apples Geschäft in China einmal mehr als die sprichwörtliche Bananenschale auf dem Weg des Unternehmens zu einem weiteren rekordverdächtigen Weihnachtsgeschäft erwiesen.
Als Apple CEO Tim Cook eine Abwärtskorrektur der Umsatzprognose des Unternehmens für das Dezemberquartal letzte Woche ankündigte, führte er „den größten Teil unseres Umsatzrückgangs auf unsere Prognose und über 100 Prozent unseres weltweiten Umsatzrückgangs im Vergleich zum Vorjahr“ auf die Verkäufe von iPhone, Mac und iPad in ganz China zurück. In seiner Erklärung macht Cook Chinas jüngste Konjunkturabschwächung und steigende Handelsspannungen für die schwache Leistung seines Unternehmens im Land verantwortlich, aber auch die hohen Preise der neuesten Apple iPhone Flaggschiffe könnten eine Rolle gespielt haben.
Wie die folgende Grafik zeigt, hat sich das China-Geschäft von Apple seit dem Eintritt des Unternehmens in den chinesischen Telefonmarkt im Jahr 2010 fast verzwanzigfacht. Im Geschäftsjahr 2018 (Ende 27. September) von Apple trug China 20 Prozent zum Umsatz des Unternehmens bei und blieb damit gegenüber dem Vorjahr nahezu unverändert.
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