En Allemagne, un internaute sur quatre (24 %) a déjà acheté un produit ou utilisé un service parce qu'une entreprise en a fait la publicité sur Facebook. C’est ce qui ressort de l’ atlas des médias sociaux 2017/2018 d’Aktuellkontor. Cela rend le réseau social à peu près plus efficace en matière de publicité que la télévision. Les publicités sur YouTube jouent également dans la même ligue que les médias traditionnels. « Les entreprises peuvent désormais promouvoir leurs ventes avec la communication sur les réseaux sociaux et la publicité sur le Web 2.0 tout autant qu'avec la publicité dans les médias traditionnels », explique le Dr. Roland Heintze, associé directeur et expert des médias sociaux à l'Aktuellkontor.
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