Baisse spectaculaire du nombre de visiteurs à ACHEMA – Comment réagir au changement de comportement des visiteurs ? – Pour les organisateurs d’événements et les planificateurs de salons

Plus de 2 200 exposants, venus de plus de 50 pays, étaient présents au salon ACHEMA de Francfort cette année. L’évolution des comportements des visiteurs était également manifeste. En 2018, avec 145 000 visiteurs, la fréquentation était déjà inférieure à celle de 2015. Cette année, seuls 70 000 visiteurs ont foulé le sol du parc des expositions de Francfort, soit plus de la moitié du chiffre de 2018. ACHEMA se tient habituellement tous les trois ans. Cette année, en raison de la pandémie de coronavirus, l’événement a eu lieu un an plus tard que d’habitude.

Malgré la baisse de fréquentation, les salons professionnels demeurent une plateforme d'échange essentielle entre fournisseurs et clients potentiels. Le contact humain est tout simplement indispensable, de l'avis des visiteurs comme des exposants. Ce point fait l'unanimité. Les salons hybrides sont perçus comme la solution pour s'adapter à l'évolution du marché.

Non seulement les organisateurs d'ACHEMA ont reconnu les signes des temps et proposé la solution Trade Fair 4.0 lors de l'événement de cette année en coopération avec Pocketbooth de Vuframe, mais l'organisateur du salon bauma est également partenaire de Pocketbooth !

Pocketbooth est la solution conceptuellement adaptée aux futurs salons professionnels et à l'évolution des comportements des visiteurs.

Internet a déjà révolutionné les échanges d'informations traditionnels, ce qui a permis d'améliorer la qualité des salons professionnels. Les visiteurs peuvent désormais choisir leurs stands et leurs partenaires potentiels de manière plus ciblée et mieux informée, ce qui leur permet de gagner un temps précieux.

La récente baisse du nombre de visiteurs aux salons professionnels, provoquée par la pandémie de Covid-19, n'est plus une baisse au sens strict, mais une chute spectaculaire, comme le montrent les chiffres suivants :

Baisse de fréquentation : les salons professionnels évoluent. Comment réagir dès maintenant ? – Image : Xpert.Digital

En réalité, il n'est pas nécessaire d'abandonner complètement les stratégies de vente et de marketing existantes. Elles doivent simplement être complétées ou développées.

Les salons hybrides et les Pocketbooths vont encore plus loin. Les premiers exposants, comme GEBHARDT Logistic Solutions GmbH, combinent déjà leur présence en salon avec des visualisations 3D intelligentes de leurs produits, ou optent entièrement pour les démonstrations 3D interactives et sécurisées de Vuframe, s'affranchissant ainsi des équipements d'exposition traditionnels. Bürkle, par exemple, a procédé de la même manière lors du salon Intersolar de cette année .

Bürkle : Réalité étendue chez Intersolar – Image : Xpert.Digital / Vuframe / Bürkle

Avec Pocketbooth, vous vous affranchissez des contraintes environnementales et des lieux de salons. Fini les limitations d'espace d'exposition ! Idéal pour tous types de produits, machines et systèmes complexes, Pocketbooth vous permet, en quelques clics, de créer des environnements d'exposition complets à partir de vos données CAO/3D existantes. Vous augmentez ainsi votre visibilité et votre impact en marketing et ventes B2B.

Cela permet non seulement de remplacer les visualisations et photographies de produits coûteuses et chronophages, notamment dans le secteur de l'impression, mais aussi d'économiser du temps, de l'argent et du stress en période d'incertitude liée à la participation à des salons professionnels et à l'évolution du comportement des clients, ce qui a un impact immédiat et durable.

Les données sont consultées à intervalles réguliers et leur pertinence est vérifiée. Celui-ci rassemble généralement des informations et de la documentation intéressantes, que nous combinons dans une présentation PDF : nos propres analyses de données et informations marketing ainsi que des observations externes du marché. Cliquez sur l'image ci-dessus pour accéder à la bibliothèque du salon.

Convient à:

• Bibliothèque des salons (PDF) : Smart & Hybrid & Digital & Fairs & Events – Tous les chiffres et données sur les salons

• Baisse spectaculaire du nombre de visiteurs à ACHEMA.
• Les salons professionnels attirent de moins en moins de visiteurs. Est-ce la fin du monde ou une renaissance se profile-t-elle à l'horizon ?
• Les salons professionnels ont changé.
• Il est temps de réagir à l'évolution du comportement des visiteurs.
• De nouvelles solutions sont nécessaires pour s'adapter à l'évolution du comportement des visiteurs lors des salons professionnels.