Ühendkuningriigi turu vallutamine: andmed, arvud, faktid ja statistika

Otsustusabivahendid andmete, arvude, faktide ja statistika kujul tasuta PDF-failina, vaata allpool.

TÄHTIS: See postitus ei maini kõiki saadaolevaid dokumente. Neid võidakse hiljem järk-järgult lisada.

2018. aastal oli 50 protsenti Euroopa Liidu elanikkonnast veebis ostlejad. Euroopas oli Ühendkuningriigis kõrgeim veebis ostlejate osakaal, 77 protsenti. Keskmine kulutus inimese kohta veebis ostetud toodetele oli samuti kõrgeim Ühendkuningriigis, ulatudes 2019. aastal 921 euroni. Teisel kohal oli Saksamaa, kulutades veebis ostlemisele keskmiselt 784 eurot aastas.

Samuti on huvitav, et paljud ettevõtted integreerivad oma e-kaubandusplatvormi loomisel oma emakeele kõrvale ka ingliskeelse versiooni. Tavaliselt on see tingitud tehnoloogia võimalikust kasutamisest ja sageli ei põhine see andmetel ega arvudel. Juurdepääsu Ühendkuningriigi ja USA turgudele peetakse "positiivseks" kõrvalmõjuks. Enamasti puudub selleks strateegiline alus.

Ja isegi kui Ühendkuningriigi või USA turg on globaalse ettevõtte strateegia lahutamatu osa, puudub tavaliselt põhjalik teave, mis tooks esile erinevused vastavate riikide turgude vahel.

Xpert.Digital pakub teabe- ja sisukeskusena ulatuslikke andmeid, arve, fakte ja statistikat, mis sobivad ideaalselt kasutamiseks redigeerimisel, ümberkorraldamisel või taaskäivitamisel.

Hea täiendus sellele:

• USA turu vallutamine: andmed, arvud, faktid ja statistika
• Hiina turu vallutamine: andmed, arvud, faktid ja statistika

E-kaubandus Ühendkuningriigis

Oluline märkus: PDF-fail on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. PDF-fail on loomulikult tasuta
.

Ingliskeelne versioon – PDF-faili vaatamiseks klõpsake alloleval pildil
.

Ühendkuningriigil (UK) on Euroopa kõige arenenum e-kaubanduse turg. Ühendkuningriigi riikliku statistikaameti viimaste andmete kohaselt ulatus riigi e-kaubanduse tulu 2018. aastal 688,4 miljardi GBP-ni, mis on eelmise aastaga võrreldes märkimisväärne kasv. Hulgimüük ja tootmine olid kaks suurimat sektorit, mis genereerisid samal aastal suurimaid e-kaubanduse tulusid.

Jaekaubandussektor, milles Ühendkuningriik on Euroopas esikohal, moodustas umbes kaheksa protsenti e-kaubanduse müügist kõigis sektorites. Ainuüksi jaekaubandussektoris moodustas veebimüük 2019. aastal 19,4 protsenti kogu jaemüügist ja prognooside kohaselt tõuseb see koroonaviiruse pandeemia mõju tõttu lähiaastatel veelgi kõrgemale tasemele. 2019. aastal kasvas veebimüük vaid 10,1 protsenti, mis on viimase kümnendi madalaim registreeritud määr. Veebijaemüük oli eriti oluline tekstiili- ja rõivasektoris, kus valitsuse viimaste andmete kohaselt toimus enam kui veerand jaemüügist veebis.

Paljudel Euroopa turgudel on mobiilkaubandus ja mobiilsed ostlejad e-kaubanduses üliolulised. Ka Ühendkuningriigis on nutitelefonikasutajate osakaal, kes ostlevad mobiilseadmete, eriti nutitelefonide kaudu, aastate jooksul suurenenud. Samal ajal on järsult kasvanud nende tarbijate arv, kes kasutavad oma veebitehingute tegemiseks mobiilseid makseviise, kusjuures eeldatavasti suureneb see 2019. aastal enam kui kahe miljoni kasutajani.

Ühendkuningriigi veebikaubanduse maastik kasvab kiiresti, kuna üha rohkem tarbijaid valib veebis ostlemise. 2020. aastal oli märkimisväärselt suur osa Ühendkuningriigi leibkondadest viimase 12 kuu jooksul teinud veebioste, mis on viimase 11 aasta kõrgeim veebiostude osakaal Ühendkuningriigis. Eriti populaarsed olid rõivad ja spordikaubad.

Tarbijate veebiostlemise käitumise detailsemad analüüsid näitavad, et ostjaid veebikanalite poole suunab mitmete erinevate motivatsioonide segu. 2018. ja 2019. aastal läbi viidud uuring näitas, et kaks suurimat tegurit olid hind ja valikuvõimalus. Teine veebiostlejate maksekäitumise uuring näitas, et kuigi tavapärased meetodid, näiteks krediit- või deebetkaardid, moodustasid endiselt suurema osa, kasutasid ostjad ka veebimaksesüsteeme nagu PayPal või isegi digitaalseid rahakotte nagu Google, Apple ja Amazon.

Sotsiaalne kaubandus Ühendkuningriigis

Oluline märkus: PDF-fail on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. PDF-fail on loomulikult tasuta
.

Ingliskeelne versioon – PDF-faili vaatamiseks klõpsake alloleval pildil
.

Sotsiaalkaubandus kirjeldab sotsiaalmeedia platvormide kasutamist toodete ja teenuste reklaamimiseks, müümiseks ja ostmiseks. Näiteks saavad kasutajad sirvida tooteid Facebookis ja teha oste otse platvormil ilma kolmanda osapoole ettevõtte veebisaiti külastamata. Kuna digitehnoloogia kasutamine muutub ettevõtete jaoks üha populaarsemaks, pakub see sotsiaalmeedia ja e-kaubanduse ühinemine ettevõtetele võimaluse lihtsustada ostuprotsessi ja kasutada oma brändide jaoks sotsiaalmeedia reklaami ära.

Kuigi sotsiaalmeedia ühendab tarbijaid, mängib see rolli ka turundajate ühendamisel praeguste ja potentsiaalsete ostjatega. Sotsiaalkaubanduses kasutatavad turundusstrateegiad kaasavad veebiostlejaid graafika, soovituste ja kohandatavate ostuvõimaluste kaudu.

Jaemüüjad ja tarbijad on juba pööranud tähelepanu automatiseeritud vestlusrobotite ja sõnumsiderakenduste kaubandusele kui sotsiaalmeedia kaubanduse laiendusele. Erinevalt traditsioonilisest e-kaubandusest vajab sotsiaalmeedia kaubandus aga peavoolu jõudmiseks veel aega.

Digitaalne turundus Ühendkuningriigis

Oluline märkus: PDF-fail on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. PDF-fail on loomulikult tasuta
.

Ingliskeelne versioon – PDF-faili vaatamiseks klõpsake alloleval pildil
.

Digitaalne reklaam Ühendkuningriigis

Oluline märkus: PDF-fail on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. PDF-fail on loomulikult tasuta
.

Ingliskeelne versioon – PDF-faili vaatamiseks klõpsake alloleval pildil
.

Reklaam Ühendkuningriigis

Oluline märkus: PDF-fail on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. PDF-fail on loomulikult tasuta
.

Ingliskeelne versioon – PDF-faili vaatamiseks klõpsake alloleval pildil
.

2019. aastal 29 miljardi USA dollari suuruste aastakulutustega on Ühendkuningriik (UK) Euroopa parima reklaamikulutusega turg ja suuruselt neljas maailmas, jäädes alla Ameerika Ühendriikidele, Hiinale ja Jaapanile. Lisaks 2017. aasta langusele on Ühendkuningriik alates 2009. aastast suutnud oma reklaamikulutusi aasta-aastalt suurendada ning see trend peaks jätkuma ka 2020. aastal. Üldiselt on reklaamitööstus majandust edasiviiv jõud, stimuleerides konkurentsi, luues töökohti ja rahastades meediaplatvorme, nagu veebisaidid ja otsingumootorid. Digitaliseerimine on aga viimastel aastatel toonud kaasa olulisi muutusi reklaamivormingutes. Otsingumootorid, veebipõhine displeireklaam, veebiraadio ja tellitav video olid 2018. aastal kasvu näinud reklaamiplatvormide hulgas. Seevastu traditsiooniline reklaam trükimeedias, nagu ajakirjad, ajalehed ja post, koges langust.

Digitaalreklaam:
Reklaamijad nihutavad oma fookust tänapäeva populaarseimatele platvormidele – veebiplatvormidele. Digitaalreklaami kulutused on alates 2007. aastast kasvanud ja aeglustumise märke ei näita. 2019. aastal ulatusid need 14 miljoni naelsterlingini ja 2020. aastaks prognoositakse 15,6 miljonit naelsterlingit. 2018. aastal oli Google digitaalreklaami valdkonnas juhtival kohal 40-protsendilise turuosaga, samas kui Facebook oli samal aastal teisel kohal 22,7 protsendiga. Veebiturundus pole aga ilmselgelt kõigile mõeldud, kuna reklaamiblokeerijaid kasutavate täiskasvanute osakaal Ühendkuningriigis on alates 2015. aastast igal aastal suurenenud.

Sotsiaalmeedia reklaam
on tänu oma laiale haardele ja kiiresti kasvavale kasutajaskonnale õitsengul – kellest enamik on tehnoloogiataivad 25–34-aastased millenniumilapsed. 2018. aastal genereeris see ainuüksi Ühendkuningriigis ligi 2,1 miljardit dollarit tulu, mis on suurim tulu kõigist Euroopa riikidest. Kuna sotsiaalmeedia levik peaks kogu maailmas aasta-aastalt kuni 2025. aastani suurenema, on valdkonna väljavaated helged. 2019. aasta uuringus eeldas 39 protsenti Ühendkuningriigi jaemüüjatest, et Facebook toob nende ettevõtetele järgmise viie aasta jooksul suurimat kasu, samas kui 18 protsenti ütles sama YouTube'i ja Instagrami kohta.

Koroonaviiruse mõju tööstusele:
Reklaamikulutused Ühendkuningriigis said 2020. aasta koroonaviiruse pandeemia ajal rängalt kannatada. Kuna kinod olid üle riigi peaaegu neli kuud suletud, sai tõenäoliselt kõige rängemalt kannatada suurel ekraanil kuvatav reklaam. Seevastu ennustati, et otsingu- ja veebipõhine displeireklaam on sulgemisest kõige vähem mõjutatud. 2021. aastaks on aga ilmnemas positiivne trend, kus oodatakse mitte ainult tööstusharu taastumist, vaid ka kogukulutuste kasvu 13,6 protsenti.

Programmiline reklaam Ühendkuningriigis

Oluline märkus: PDF-fail on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. PDF-fail on loomulikult tasuta
.

Ingliskeelne versioon – PDF-faili vaatamiseks klõpsake alloleval pildil
.

Kümne aasta jooksul on digitaalse reklaami kulutused Ühendkuningriigis enam kui neljakordistunud, ulatudes 2019. aastal 14 miljoni naelsterlingini. Suurima osa sellest moodustab programmiline reklaam, moodustades peaaegu 89 protsenti riigi kogu kuvareklaami kulutustest – rohkem kui USA-s ja maailmas keskmiselt. Lisaks moodustas Ühendkuningriigi osakaal 2019. aastal 31 protsenti Euroopa programmilise reklaami kogukulutustest, mis on suurim osakaal kõigist riikidest. Programmilise reklaami tööstuse liidrina on Ühendkuningriik selles valdkonnas jätkuvalt kasvamas, seades eesmärgiks 2021. aastaks 6 miljardi naelsterlingi suurused aastased kulutused. Suurem osa neist kulutustest tehakse videotele.

Programmilised reklaamiagentuurid – läbipaistvus on võtmetähtsusega.
Kuigi reklaamide ostmise ja müümise automatiseerimisel on palju eeliseid – eelkõige kulutõhusus –, seab programmilise reklaami kiire kasutuselevõtt brändidele suurema koormuse, kuna nad peavad tegelema selle erinevate aspektidega. Kuna vajadused ulatuvad andmebaaside haldamisest algoritmide arendamiseni, ei ole paljud ettevõtted nende nõudmiste rahuldamiseks täielikult varustatud ja seetõttu kasutavad nad programmilise reklaami teatud valdkondi, peamiselt andmehaldust ja kampaaniastrateegiat, alltöövõtjana. See toimub sageli koostöös spetsialiseeritud agentuuridega nagu AppNexus ja OpenX, mis 2019. aasta lõpu uuringu kohaselt olid kaks peamist partnerit, keda ettevõtted kogu maailmas oma reklaamitehnoloogia haldamiseks kasutavad. Mis eristab partneragentuuri teistest? Globaalsete turundusjuhtide (CMO-de) sõnul on läbipaistvus partneri valimisel peamine tegur.

Üleminek eraturuplatsidele?
Kuigi programmilise reklaami kogukulutused Ühendkuningriigis peaksid 2021. aasta jooksul suurenema, tuleb suurem osa sellest otsetehingutest – st tehingutest müüja ja ostja vahel –, mitte reaalajas pakkumisest (RTB) reklaamibörsi kaudu. Üleminekut eraturuplatsidele oodatakse ka reaalajas reklaamiostude puhul, mis peaksid 2021. aastaks moodustama enam kui poole kõigist RTB kulutustest. Pole üllatav, et see nihe järgneb ülemaailmse digitaalse reklaamipettuse hüppelisele kasvule, mis peaks ainuüksi 2022. aastal tööstusele maksma minema 44 miljardit dollarit.

Reklaami paigutus ja suhtumine suunatud reklaami:
Enamik tarbijaid nõustub, et paigutus mõjutab seda, kas reklaami tajutakse usaldusväärsena, kusjuures negatiivne arusaam süveneb eriti siis, kui reklaam paigutatakse vastuolulise sisu kõrvale. Üldiselt tunduvad tunded suunatud reklaami suhtes endiselt segased, kusjuures 68 protsenti Briti täiskasvanutest tunnistab, et nad tunnevad end selle ideega endiselt ebamugavalt.

Otsingumootorid Ühendkuningriigis

Oluline märkus: PDF-fail on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. PDF-fail on loomulikult tasuta
.

Ingliskeelne versioon – PDF-faili vaatamiseks klõpsake alloleval pildil
.

Kui mõelda otsingumootoritele, tulevad kohe meelde hiiglased nagu Google, Bing ja Yahoo!, aga ka väiksemad tegijad nagu DuckDuckGo ja Yandex. Vaatamata alternatiivsete otsingutööriistade kasvavale populaarsusele viimastel aastatel – peamiselt privaatsusprobleemide tõttu – on Google alates 2010. aastast jäänud juhtivaks tegijaks, omades umbes 90 protsenti ülemaailmsest turust.

Skeptitsism otsingumootorite suhtes:
Kuigi otsingumootorid on nüüdseks osa igapäevaelust, jäävad tarbijad kriitiliseks ja usaldus otsingutulemuste vastu kõigub. Ligikaudu 60 protsenti aastatel 2012–2019 küsitletud vastanutest uskus, et otsingumootorid esitavad nii kallutatud kui ka erapooletut teavet. Seevastu ainult umbes 20 protsenti uskus kõigi kuvatud tulemuste kehtivusse. See skeptitsism otsingumootorite suhtes pole aga üllatav, eriti arvestades tasulist poliitilist reklaami. Näiteks Google oli eriti kaasosaline 2019. aasta Euroopa Parlamendi valimistel. Ainuüksi Ühendkuningriigis sai otsinguhiiglane sel aastal poliitilise reklaami paigutamise eest 48 000 eurot.

Reklaam:
Masinõpe ja programmiline reklaam on võimaldanud otsingumootoritel kuvada sihtrühmadele reaalajas asjakohaseid reklaame. Lisaks on tipptasemel otsingumootorid, näiteks Google, loonud mõned suurimad tarbijaandmebaasid, mis sisaldavad teavet näiteks ostuajaloo ja asukoha kohta. See koos eelmainitud tehnoloogiaga loob tööriista, mis ületab kaugelt teisi reklaamimeetodeid. Tegelikult genereerib otsingumootorireklaam üksi Ühendkuningriigis digitaalse reklaami tuludest suurima osa, edestades sotsiaalmeediat, ribareklaame, videoid ja kuulutusi.

Turuosa Ühendkuningriigis:
Microsofti Bing on Ühendkuningriigis Google'i järel teisel kohal 10-protsendilise turuosaga, millele järgnevad Yahoo! ja DuckDuckGo. Vaatamata kahele järsule turuosa langusele alates 2015. aastast – mis langes kokku Euroopa Liidu monopolivastaste trahvidega ettevõtte vastu – ei näita Google'i kasv aeglustumise märke. Silicon Valley hiiglane on alates 2014. aastast domineerinud ka üle 90 protsendi mobiilse otsingu tööstusest. 2020. aasta jaanuaris oli see osakaal hämmastav 97,9 protsenti, mis tähendab peaaegu täielikku turu domineerimist.

Tarbijate otsinguharjumused:
Otsingumootorite mõju on nii tugev, et 70 protsenti Ühendkuningriigi tarbijatest tugineb neile oma ostuotsuste tegemisel. Seevastu vaid 42 protsenti tugineb klientide arvustustele. Kõige sagedamini otsitud termin Google'is jaanuarist aprillini 2020 oli „AirPods”.

Google Ühendkuningriigis

Oluline märkus: PDF-fail on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. PDF-fail on loomulikult tasuta
.

Ingliskeelne versioon – PDF-faili vaatamiseks klõpsake alloleval pildil
.

See PDF-fail pakub teavet ja statistikat Google'i kohta Ühendkuningriigis (UK), pakkudes teavet internetiettevõtte veebiteenuste kohta. See sisaldab teavet Google'i reklaamitulu kohta kogu maailmas ja Ühendkuningriigis, samuti selle turuosa kohta otsingumootorites. Samuti sisaldab see jaotisi Google'i Androidi mobiilse operatsioonisüsteemi ja Google'i videojagamisplatvormi YouTube'i kohta.

Välireklaam Ühendkuningriigis

Oluline märkus: PDF-fail on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. PDF-fail on loomulikult tasuta
.

Ingliskeelne versioon – PDF-faili vaatamiseks klõpsake alloleval pildil
.

Koduväline reklaam (inglise keeles Out-of-Home ehk OOH) on lihtsustatult öeldes reklaam, mis jõuab inimesteni avalikes kohtades. Ühendkuningriigis võib koduvälist reklaami näha teeäärsetel reklaamtahvlitel, kaubanduskeskuste ja bussipeatuste digitaalsetel ekraanidel ning busside külgedel. Need on vaid mõned näited; reklaamijad otsivad pidevalt uusi viise, kuidas jõuda tarbijateni ühe vanima reklaamivormi abil.

Välireklaam võib olla uskumatult tõhus. Üks põhjus on see, et see on teatud mõttes üks puhtamaid reklaamivorme. Veebireklaam seevastu konkureerib alati sisuga ja on sageli isegi sisu enda varjus, mistõttu võivad tarbijad oma kiire veebielu nautides reklaami kergesti kahe silma vahele jätta või seda lihtsalt ignoreerida. Välireklaami aga märgatakse alati.

Teine põhjus, miks välireklaam nii hästi toimib, on selle potentsiaal jõuda korduvalt suure hulga inimesteni kindlas piirkonnas. Enamik inimesi näeb välireklaami iga päev ning reklaamide näitamiste arv ja kajastus on veelgi suurem suurlinnades nagu London ja Birmingham.

Need on vaid mõned põhjused, miks välisreklaamile tehtavad kulutused on suurenenud ja ennustatakse, et need tõusevad lähiaastatel veelgi. Välireklaami tulud on samuti suurenenud Ühendkuningriigis, see trend on märgatav kogu Euroopas ja reklaamimaailmas laiemalt. Reklaamijad ja välimeediaettevõtted investeerivad eriti palju digitaalsesse välisreklaami, kusjuures üha rohkem digitaalseid ekraane ilmub avalikesse ruumidesse.