Suurbritannia turu vallutamine: andmed, arvud, faktid ja statistika

Avaldatud: 24. oktoober 2020 / Uuendatud: 26. oktoober 2020 – Autor: Konrad Wolfenstein

Otsustusabivahendid andmete, arvude, faktide ja statistika näol PDF-vormingus tasuta allalaadimiseks, vaata allpool.

TÄHTIS: Selles artiklis ei mainita kõiki olemasolevaid dokumente. Võib-olla esitatakse need hiljem osade kaupa.

Suurbritannia turu vallutamine: andmed, arvud, faktid ja statistika - pilt: Melinda Nagy | Shutterstock.com

2018. aastal moodustasid veebiostlejad 50 protsenti Euroopa Liidu elanikkonnast. Euroopa võrdluses on veebiostlejate osakaal kõrgeim Ühendkuningriigis, kus see on 77 protsenti. Keskmine kulutus inimese kohta interneti teel ostlemisel on samuti kõrgeim Ühendkuningriigis. Seal oli 2019. aastal kulutus inimese kohta 921 eurot. Teisel kohal on sakslased, kes kulutavad veebiostudele keskmiselt 784 eurot aastas.

Samuti on huvitav, et paljud ettevõtted integreerivad oma e-kaubanduse loomisel lisaks oma riigikeelele ka ingliskeelse versiooni. Peamiselt seetõttu, et tehnoloogia seda võimaldab, ja enamasti mitte andmete ja arvude põhjal. Juurdepääsu Ühendkuningriigi ja USA turgudele peetakse „positiivseks“ kõrvalmõjuks. Enamasti puudub selleks strateegiline alus.

Ja kui Ühendkuningriigi või USA turg on ettevõtte globaalse strateegia lahutamatu osa, siis tavaliselt puudub igakülgne teave, mis tooks esile erinevused vastavate riikide turgudel.

Xpert.Digital pakub teabe- ja sisukeskusena ulatuslikke andmeid, fakte, arve ja statistikat, mis sobivad ideaalselt ümberõppeks, ümberorienteerumiseks või uueks alguseks.

Ma olen nende teemadega ühel lainel:

• USA turu vallutamine: andmed, numbrid, faktid ja statistika
• Hiina turu vallutamine: andmed, arvud, faktid ja statistika

E-kaubandus Ühendkuningriigis

Oluline märkus: PDF-fail on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. Loomulikult on PDF tasuta.

Ingliskeelne versioon – PDF-faili vaatamiseks klõpsake alloleval pildil.

E-kaubandus Ühendkuningriigis – PDF-failina allalaadimine

Ühendkuningriigil (UK) on Euroopa kõige arenenum e-kaubanduse turg. Riikliku Statistikaameti (UK) uusimate andmete kohaselt oli riigi e-kaubanduse tulu 2018. aastal 688,4 miljardit GBP, mis on järsk kasv võrreldes eelmise aastaga. Sektoripõhiselt olid hulgimüük ja tootmine kaks suurimat tööstussektorit, mis genereerisid samal aastal suurima e-kaubanduse müügi.

Jaekaubandussektor, kus Ühendkuningriik on Euroopas juhtival kohal, moodustas umbes kaheksa protsenti e-kaubanduse müügist kõigis tööstusharudes. Ainuüksi jaekaubandussektoris moodustas veebimüük 2019. aastal 19,4 protsenti kogu jaemüügist ja prognooside kohaselt tõuseb see koroonaviiruse pandeemia mõju tõttu järgmistel aastatel kõrgemale tasemele. 2019. aastal kasvas veebimüük vaid 10,1 protsenti, mis on viimase kümnendi aeglaseim registreeritud tempo. Veebimüügil oli eriline kaal tekstiili- ja rõivakauplustes, kus valitsuse uusimad andmed näitavad, et üle veerandi jaemüügist tuleb veebist.

Paljudel Euroopa turgudel on mobiilne kaubandus ja mobiilsed ostlejad e-kaubanduses esikohal. Ka Suurbritannias on aastate jooksul suurenenud nutitelefonikasutajate osakaal, kes ostsid mobiilseadmete, eriti nutitelefonide kaudu. Paralleelselt suurenes ka nende tarbijate arv, kes kasutasid oma veebitehingutes mobiilimakseviise, ning 2019. aastaks prognoositakse kasutajate arvu kasvu enam kui kahe miljoni võrra.

Ühendkuningriigi veebikaubanduse maastik rikastub üha enam, kuna üha rohkem tarbijaid valib ostude tegemise veebis. 2020. aastal sooritas koguni 87 protsenti Ühendkuningriigi leibkondadest eelneva 12 kuu jooksul veebioste, mis teeb sellest viimase 11 aasta kõrgeima veebiostude osakaalu riigis. Eriti populaarsed olid rõivad ja spordikaubad, mis tehti veebis.

Tarbijate veebipõhise ostlemise käitumise detailsemad analüüsid näitavad, et ostjaid veebipõhiste jaemüügikanalite poole ajendab mitmete motivaatorite segu. 2018. ja 2019. aastal läbi viidud uuring näitas, et hinnad ja valikuvõimalused olid kaks suurimat tegurit. Teine veebipõhiste ostlejate maksemustrite uuring näitas, et kuigi tavapäraste meetodite, näiteks krediit- või deebetkaartide, osakaal oli endiselt suurem, võtsid ostjad kasutusele ka veebimaksesüsteemid, näiteks PayPal, või isegi digitaalsed rahakotid, näiteks Google, Apple ja Amazon.

Sotsiaalne kaubandus Ühendkuningriigis

Oluline märkus: PDF-fail on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. Loomulikult on PDF tasuta.

Ingliskeelne versioon – PDF-faili vaatamiseks klõpsake alloleval pildil.

Sotsiaalkaubandus Ühendkuningriigis – PDF-failina allalaadimine

Sotsiaalkaubandus kirjeldab sotsiaalmeedia platvormide kasutamist toodete ja teenuste reklaamimiseks, müümiseks ja ostmiseks. Näiteks saavad kasutajad sirvida tooteid Facebookis ja teha oste otse platvormil ilma kolmanda osapoole ettevõtte veebisaiti külastamata. Kuna digitehnoloogia kasutamine muutub ettevõtete jaoks üha populaarsemaks, pakub see sotsiaalmeedia ja e-kaubanduse ühinemine ettevõtetele võimaluse lihtsustada ostuprotsessi ja kasutada oma brändide jaoks sotsiaalmeedia reklaami ära.

Kuigi sotsiaalmeedia ühendab tarbijaid, mängib see rolli ka turundajate ühendamisel praeguste ja potentsiaalsete ostjatega. Sotsiaalkaubanduses kasutatavad turundusstrateegiad kaasavad veebiostlejaid graafika, soovituste ja kohandatavate ostuvõimaluste kaudu.

Jaemüüjad ja tarbijad on juba pööranud tähelepanu automatiseeritud vestlusrobotite ja sõnumsiderakenduste kaubandusele kui sotsiaalmeedia kaubanduse laiendusele. Erinevalt traditsioonilisest e-kaubandusest vajab sotsiaalmeedia kaubandus aga peavoolu jõudmiseks veel aega.

Digitaalne turundus Ühendkuningriigis

Oluline märkus: PDF-fail on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. Loomulikult on PDF tasuta.

Ingliskeelne versioon – PDF-faili vaatamiseks klõpsake alloleval pildil.

Digitaalne turundus Ühendkuningriigis – PDF-failina allalaadimine

Digitaalne reklaam Ühendkuningriigis

Oluline märkus: PDF-fail on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. Loomulikult on PDF tasuta.

Ingliskeelne versioon – PDF-faili vaatamiseks klõpsake alloleval pildil.

Digitaalne reklaam Ühendkuningriigis – PDF-failina allalaadimine

Reklaam Ühendkuningriigis

Oluline märkus: PDF-fail on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. Loomulikult on PDF tasuta.

Ingliskeelne versioon – PDF-faili vaatamiseks klõpsake alloleval pildil.

Reklaam Ühendkuningriigis – PDF-failina allalaadimine

2019. aastal 29 miljardi USA dollari suuruse aastakuluga on Ühendkuningriik (UK) Euroopa parima reklaamituru turg ja suuruselt neljas maailmas pärast Ameerika Ühendriike, Hiinat ja Jaapanit. Lisaks langusele 2017. aastal on reklaamikulutused Ühendkuningriigis alates 2009. aastast järjepidevalt aasta-aastalt kasvanud. Seda prognoositakse ka 2020. aastaks. Üldiselt on reklaamitööstus majandust edasiviiv jõud, edendades konkurentsi, luues töökohti ja rahastades meediaplatvorme, nagu veebisaidid ja otsingumootorid. Digitaliseerimine on aga viimastel aastatel toonud kaasa olulisi muutusi reklaamivormingutes. Otsingumootorid, veebireklaam, veebiraadio ja tellitav video olid reklaamiplatvormid, mis näitasid 2018. aastal kasvu. Seevastu traditsiooniline reklaam trükivormide, näiteks ajakirjade, ajalehtede ja posti kaudu, vähenes.

Digitaalreklaami
reklaamijad nihutavad oma fookust tänapäeva populaarseimatele platvormidele – nimelt veebiplatvormidele. Digitaalreklaami tööstuse kulutused on alates 2007. aastast tõusuteel olnud ja aeglustumise märke ei näita. 2019. aastal ulatusid need 14 miljoni Briti naelani ja prognooside kohaselt ulatub see 2020. aastaks 15,6 miljoni Briti naelani. 2018. aastal oli Google digitaalreklaami valdkonnas juhtival kohal 40-protsendilise turuosaga, samas kui teisel kohal olev Facebook hõivas sel aastal 22,7 protsenti turuosast. Veebiturundus pole aga ilmselgelt kõigile meeltmööda, kuna reklaamiblokeerijaid kasutavate täiskasvanute osakaal Ühendkuningriigis on alates 2015. aastast igal aastal suurenenud.

Sotsiaalmeedia reklaam
Tänu laiale haardele ja kiiresti kasvavale kasutajaskonnale – kellest enamik on tehnoloogiataivad aastatuhandete põlvkonna esindajad vanuses 25–34 – kasvab sotsiaalmeedia ja mõjutajate turundus kiiresti. 2018. aastal genereeris see ainuüksi Ühendkuningriigis ligi 2,1 miljardit USA dollarit tulu, mis on suurim tulu igas Euroopa riigis. Kuna sotsiaalmeedia levik peaks kuni 2025. aastani kogu maailmas aasta-aastalt suurenema, on valdkonna väljavaated helged. 2019. aasta uuringus eeldas 39 protsenti Ühendkuningriigi jaemüüjatest, et Facebook toob järgmise viie aasta jooksul nende ettevõtte jaoks kõige rohkem väärtust, samas kui 18 protsenti ütles sama YouTube'i ja Instagrami kohta.

Koroonaviiruse mõju tööstusele
Reklaamikulutused Ühendkuningriigis said 2020. aasta koroonaviiruse pandeemia ajal löögi. Kuna kinode sulgemised kestsid üle kogu riigi peaaegu neli kuud, eeldatakse, et see mõjutab kõige rohkem reklaamikulusid suurel ekraanil. Teisest küljest ennustati, et otsingu- ja veebireklaamide mõju sulgemisele on kõige väiksem. 2021. aastaks paistab olukord siiski parem, kusjuures eeldatakse, et tööstusharu mitte ainult ei taastu, vaid näeb ka kulutuste üldist 13,6-protsendilist kasvu.

Programmiline reklaam Ühendkuningriigis

Oluline märkus: PDF-fail on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. Loomulikult on PDF tasuta.

Ingliskeelne versioon – PDF-faili vaatamiseks klõpsake alloleval pildil.

Programmiline reklaam Ühendkuningriigis – PDF-failina allalaadimine

Kümne aasta jooksul on digitaalse reklaami kulutused Ühendkuningriigis enam kui neljakordistunud, ulatudes 2019. aastal 14 miljoni Briti naelani. Suurima osa sellest moodustab programmiline reklaam, moodustades ligi 89 protsenti riigi kogu kuvareklaami kulutustest – rohkem kui USA-s ja maailmas keskmiselt. Lisaks moodustas Ühendkuningriik 2019. aastal 31 protsenti Euroopa kogu programmilise reklaami kulutustest, mis on suurim osakaal kõigi riikide seas. Programmilise reklaami tööstuse turuliidrina prognoositakse Ühendkuningriigi jätkuvat kasvu selles valdkonnas, moodustades 2021. aastaks 6 miljardi Briti naela aastas. Suurem osa sellest kulutusest läheb videotele.

Programmilised reklaamiagentuurid – läbipaistvus on võtmetähtsusega
Kuigi automatiseeritud reklaamide ostmisel ja müümisel on palju positiivseid külgi – millest üks on kulutõhusus –, tähendab programmilise reklaami kiire levik brändidele suurenenud koormust, kuna neil on raskusi selle erinevate aspektide haldamisega. Kuna vajadused ulatuvad andmebaaside haldamisest algoritmide loomiseni, ei ole paljud ettevõtted selliste nõudmistega toimetulekuks täielikult varustatud ja seetõttu tellivad nad programmilise reklaami teatud valdkonnad, peamiselt andmehalduse ja kampaaniastrateegia valdkonnas, alltöövõtjalt. Seda tehakse sageli koos spetsialiseerunud partneragentuuridega, nagu AppNexus ja OpenX, mis 2019. aasta lõpu uuringu kohaselt olid kaks enimkasutatavat partnerit, keda ettevõtted kogu maailmas oma reklaamitehnoloogia haldamiseks kasutavad. Mis teeb partneragentuuri silma paistma? Globaalsete turundusjuhtide (CMO-de) sõnul on läbipaistvus partneri valimisel peamine tegur.

Üleminek eraturuplatsidele?
Kuigi programmilise reklaami kogukulutused Ühendkuningriigis peaksid kuni 2021. aastani kasvama, tuleb suurem osa sellest otsetehingutest, st müüja ja ostja vahelistest tehingutest, mitte reaalajas pakkumisest (RTB) reklaamibörsi kaudu. Üleminekut eraturuplatsidele on oodata ka reaalajas reklaamide ostmisel ning prognooside kohaselt moodustab see 2021. aastaks üle poole kõigist RTB kulutustest. Pole üllatav, et see nihe järgneb ülemaailmse digitaalse reklaamipettuse kasvule, mis peaks ainuüksi 2022. aastal tööstusele maksma minema 44 miljardit USA dollarit.

Reklaami paigutus ja suhtumine suunatud reklaamidesse
Enamik tarbijaid nõustub, et paigutus mõjutab seda, kas reklaami peetakse usaldusväärseks või mitte, kusjuures negatiivne taju suureneb eriti siis, kui reklaam paigutati vastuolulise sisu kõrvale. Üldiselt näib, et tunded suunatud reklaami suhtes on endiselt segased, kusjuures 68 protsenti Ühendkuningriigi täiskasvanutest tunnistab, et nad tunnevad end selle ideega endiselt ebamugavalt.

Otsingumootorid Ühendkuningriigis

Oluline märkus: PDF-fail on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. Loomulikult on PDF tasuta.

Ingliskeelne versioon – PDF-faili vaatamiseks klõpsake alloleval pildil.

Otsingumootorid Ühendkuningriigis – PDF-i allalaadimine

Tänapäeval toob otsingumootori termini mainimine meelde hiiglased nagu Google, Bing ja Yahoo!, aga ka väiksemad tegijad nagu DuckDuckGo ja Yandex. Vaatamata alternatiivsete otsingutööriistade populaarsuse kasvule viimastel aastatel – peamiselt andmekaitse pärast tekkinud murede tõttu – on Google jäänud juhtivaks tegijaks, omades alates 2010. aastast umbes 90 protsenti tööstusharu turuosast kogu maailmas.

Skeptitsism otsingumootorite suhtes
Kuigi otsingumootorid on nüüdseks osa igapäevaelust, jäävad tarbijad kriitiliseks ja usaldus otsingutulemuste vastu on erinev. Ligikaudu 60 protsenti aastatel 2012–2019 küsitletud vastanutest uskus, et otsingumootorid pakuvad nii kallutatud kui ka erapooletut teavet. Seevastu ainult umbes 20 protsenti uskus kõigi kuvatud tulemuste kehtivusse. See skeptitsism otsingumootorite suhtes ei ole aga üllatav, eriti arvestades tasulist poliitilist reklaami. Näiteks Google oli selles osas eriti keeruline 2019. aasta Euroopa Parlamendi valimiste ajal. Ainuüksi sel aastal sai otsinguhiiglane Ühendkuningriigis poliitilise reklaami edastamise eest 48 tuhat eurot.

Reklaam
Masinõpe ja programmiline reklaam on samuti võimaldanud otsingumootoritel kuvada sihtrühmale reaalajas sobivaid reklaame. Lisaks on tipptasemel otsingumootorid, näiteks Google, loonud mõned suurimad tarbijate andmebaasid, mis sisaldavad teavet näiteks ostuajaloo ja asukoha kohta. See koos eelmainitud tehnoloogiaga loob tööriista, mis ületab teisi reklaamimeetodeid kaugelt. Tegelikult toob otsingumootorireklaam üksi Ühendkuningriigis sisse suure osa digitaalse reklaami tuludest, edestades sotsiaalmeediat, ribareklaame, videoid ja kuulutusi.

Turuosa Ühendkuningriigis
Ühendkuningriigis on Google'i järel teisel kohal Microsofti Bing 10-protsendilise turuosaga, millele järgnevad Yahoo! ja DuckDuckGo. Vaatamata sellele, et Google'i turuosa on alates 2015. aastast kaks korda oluliselt langenud – see langes kokku Euroopa Liidu monopolivastaste trahvidega ettevõtte vastu –, ei näita Google'i trajektoor aeglustumise märke. Silicon Valley hiiglane on alates 2014. aastast kontrollinud ka üle 90 protsendi mobiilse otsingu tööstusest. 2020. aasta jaanuari seisuga oli see hämmastav 97,9 protsenti, mis on peaaegu täielik turu domineerimine.

Tarbijate otsinguharjumused
Otsingumootorite mõju on nii võimas, et 70 protsenti Ühendkuningriigi tarbijatest loodab neile ostuotsuste tegemisel. Seevastu vaid 42 protsenti loodab klientide arvustustele. Google'is otsiti enim märksõna jaanuarist aprillini 2020 „lennukid”.

Google Ühendkuningriigis

Oluline märkus: PDF-fail on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. Loomulikult on PDF tasuta.

Ingliskeelne versioon – PDF-faili vaatamiseks klõpsake alloleval pildil.

Google Ühendkuningriigis – PDF-failina allalaadimine

See PDF-fail esitab Google'i kohta käivat statistikat ja teadmisi Ühendkuningriigis (UK), pakkudes teavet internetiettevõtte veebiteenuste kohta. Dokument annab teavet Google'i reklaamitulude kohta nii kogu maailmas kui ka Ühendkuningriigis ning selle otsingumootorite turuosa kohta. See sisaldab ka peatükke Google'i mobiilse operatsioonisüsteemi Androidi ja Google'ile kuuluva videojagamisplatvormi YouTube'i kohta.

Välireklaam Ühendkuningriigis

Oluline märkus: PDF-fail on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. Loomulikult on PDF tasuta.

Ingliskeelne versioon – PDF-faili vaatamiseks klõpsake alloleval pildil.

Välireklaam Ühendkuningriigis – PDF-failina allalaadimine

Koduväline reklaam (inglise keeles Out-of-Home ehk OOH) on lihtsustatult öeldes reklaam, mis jõuab inimesteni avalikes kohtades. Ühendkuningriigis võib koduvälist reklaami näha teeäärsetel reklaamtahvlitel, kaubanduskeskuste digitaalsetel ekraanidel, bussiootepaviljonides ja busside külgedel. Need on vaid mõned näited; reklaamijad otsivad alati uusi viise, kuidas jõuda tarbijateni ühe vanima reklaamivormi abil.

Välireklaamid võivad olla uskumatult tõhusad. Üks põhjus on see, et need on teatud mõttes üks puhtamaid reklaamivorme. Veebireklaamid seevastu konkureerivad alati sisuga ja on sageli isegi sisu endana maskeeritud, mistõttu võib reklaam kergesti kaduma minna või tarbijad oma kiire internetielu tõttu seda lihtsalt ignoreerida. Välireklaam seevastu paistab alati silma.

Teine põhjus, miks välireklaam nii hästi toimib, on selle potentsiaal jõuda ikka ja jälle suure hulga inimesteni sihtrühmas. Enamik inimesi näeb välireklaame iga päev ning reklaamide näitamiste arv ja kajastus on veelgi suurem suurlinnades nagu London ja Birmingham.

Need on vaid paar põhjust, miks välisreklaami kulutused on suurenenud ja prognooside kohaselt kasvavad need lähiaastatel veelgi. Välireklaami tulud on samuti kasvanud Ühendkuningriigis, mis on trend, mida võib näha kogu Euroopas ja reklaamimaailmas üldiselt. Reklaamijad ja välimeediaettevõtted investeerivad eriti digitaalsesse välisreklaami, kusjuures üha rohkem digitaalseid ekraane ilmub avalikesse ruumidesse.