Apple Metaverse ja Teaser Marketing koos Vision Pro-Does'iga, mis see tuleb või ei tule?

Apple'i Vision Pro esitlemine WWDC 2023-l tekitas sensatsiooni ja seda peeti sündmuse tippsündmuseks. Kauaoodatud Apple'i esimese võimsa M2 kiibiga varustatud segareaalsuse peakomplekti esitlus oli tehniliselt muljetavaldav ja varjutas konkurente.

Samas selgus ka, et Apple esitluse ajal esitles peamiselt Vision Pro lihvitud funktsioone, jättes teadlikult paljud olulised probleemid välja. Jäi alles mitu väljakutset ja ebastabiilset käitumist, millele Apple demo ajal või isegi arendajasessioonide ajal vaevu tähelepanu pööras. Asjaolu, et Apple Vision Pro ilmub alles 2024. aastal, näitab Apple'i teadlikkust eesootavast olulisest tööst. Vahepeal on Apple hakanud oma meeskonda massiliselt laiendama, et nende väljakutsetega toime tulla.

Teine probleem, mis pärast visionOS SDK väljaandmist ilmsiks tuli, oli Apple'i enda rakenduste piiratud portimine. Kalender, Kaardid, Raamatud ja Mail ei ole endiselt Vision Pro jaoks natiivseid versioone. Lisaks vajab süsteemi enda töökindlus ja stabiilsus parandamist ning Apple'i arendajatel on selle saavutamiseks järgmiseks aastaks palju tööd ees.

Teine funktsioon, mis on veel arendusjärgus, on „EyeSight“, mis võimaldab kuvada kasutaja silmi. Kuigi seda funktsiooni sai esitluse ajal imetleda, ei olnud see kutsutud ajakirjanikele järgnevatel tehnoloogiademodel saadaval.

Metaversumi mainimata jätmisega on Apple turunduse seisukohast saavutanud kaks geniaalset asja (teaser-turundus):

• Mõiste "Metaverse" kummitab mõne inimese meeles endiselt, kuigi see on juba ammu ennast iseseisva ja Metast eraldiseisva terminina sisse seadnud. Et vältida Meta tarbetut reklaamimist toote turuletoomise ajal, mis oleks võinud neile meedias tõuke anda, jättis Apple selle täielikult välja, hoides selle esitluse puhtana. Seda tehes osutas Apple ka Metaverse'i tööstusele suure teene, takistades Metal unustusehõlma kerkida ja reklaamides omaenda Metaverse'i kaubanduslikku ja tööstusharu jaoks "mõttetut" versiooni.

  Lisateavet leiate siit: Arvamused ja kriitika "Metaworse'i" kohta: Metaversum on jama – ning riskantne, mõttetu ja ohtlik ettevõtetele | Masinaehitus ja tööstus

• Apple pole tänaseni selgitanud, et neil pole Metaversumi suhtes ambitsioone. Mainimata jätmine ei ole eitav, kuid teema domineerib meedias. See on läbiproovitud ja tõestatud teaser-turundus, milles Apple on väga hästi meisterdanud.

Tegelikult eeldan, et Apple ise ei taha veel kindla definitsiooniga siduda, sest Apple'i ja paljude teiste jaoks pole metaversumi täpne definitsioon veel lõplikult paigas. Ka Fraunhoferi Instituut töötab (tööstusliku) metaversumi kallal, seega pole see enam pelgalt moesõna, kui mainekad ettevõtted või institutsioonid sellega tegelevad.

Lisateavet selle kohta siin:

• Mis on tööstuslik metaversum? Mille poolest see erineb 3D-platvormidest ja nende 3D-demodest kuni digitaalsete kaksikuteni välja?

Proovige lihtsalt meie universaalselt kasutatavat (B2B/Business/Industrial) Metaverse Konfiguraatorit kõigi CAD/3D -demovalikute jaoks:

Kõigil seadmetel saab kasutada kõigi CAD/3D -andmete metaversioonide konfiguraatorit (B2B/Business/Business/Industrial) Metaverse konfiguraatorit, platvormi!

Sobib selleks:

• Tööstuslik metaverse konfiguraator kõigi CAD / 3D -demode jaoks

Turundusmeetodit, mis varjab teadlikult üksikasju uudishimu suurendamiseks, võib nimetada "tiaser-turunduseks". See on taktika, kus teavet varjatakse tahtlikult, et äratada potentsiaalsete klientide huvi ja uudishimu ning julgustada neid rohkem teada saama.

Selline turundus võib esineda mitmel kujul. Näiteks võivad ettevõtted käivitada teaser-kampaaniaid, avaldades lühikesi ja salapäraseid reklaame, kuulutusi või sotsiaalmeedia postitusi, mis paljastavad vaid murdosa teabest. See äratab sihtrühma uudishimu ja julgustab neid reklaamitava toote või teenuse kohta rohkem teada saama.

Saladuslikku turundust saab saavutada ka keeruka sõnavaliku ja reklaamisõnumis sisalduvate vihjete abil. Kõige paljastamise asemel antakse sihipärast teavet, mis äratab piisavalt huvi, et suunata sihtrühma lisateavet otsima või reklaamitava pakkumisega tegelema.

See turundusstrateegia põhineb inimeste psühholoogilisel reaktsioonil ebakindlusele ja uudishimule. Informatsiooni varjamine loob ebatäielikkuse tunde, mis süvendab soovi lisateabe järele ja suurendab tõenäosust, et potentsiaalsed kliendid astuvad samme puuduva teadmise omandamiseks.

Salajane turundus võib olla tõhus tähelepanu köitmisel ja huvi tekitamisel. See aitab brändil või tootel inimeste meeles püsida ja motiveerib neid rohkem teada saama. Siiski on oluline leida õige tasakaal, et tagada piisav teabe pakkumine huvi säilitamiseks, kuid samas mitte liiga palju varjamist, mis võib põhjustada pettumust või kaotada potentsiaalseid kliente.

Panganduse metaversum: kus peituvad potentsiaalid? – Pilt: Xpert.Digital

Duopolist metapolini – kui riskime raja kaotamisega

Saksamaal kestis duopoli ajastu, mil oli vaid kolm telekanalit, 1950. aastate lõpust kuni 1980. aastateni. Sel ajal olid avalik-õiguslikud ringhäälingud ARD ja ZDF visuaalturu peamised tegijad. Need kanalid pakkusid vaatajatele piiratud valikut programme, hõlmates erinevaid žanre, nagu uudised, meelelahutus, haridus ja kultuur.

…

Piire saab lõhuda sobiva metaversumiga. See ei tohi aga piirduda ühe seadmega (VR-prillid), vaid peab olema kasutatav praktiliselt kõigil võimalikel visualiseerimisekraanidel. Kas ekraaniga külmkapp selleks kvalifitseerub, on vaieldav. Aga kes teab, kas me üldse 50 aasta pärast nutiseadmeid kaasas kanname ja vajadusel selleks otstarbeks kõiki oma keskkonnas olevaid seadmeid kasutame?

…

Selgus on Metapoli kasutajakogemuse disaini keskmes. On ülioluline, et kasutajad saaksid hõlpsalt tuvastada ja juurde pääseda neile olulisele sisule, rakendustele ja funktsioonidele. Segaduses põhivaade, mis kuvab kõiki rakendusi ja teavet korraga, võib olla segadusttekitav ja üle jõu käiv. Seetõttu tuleks rakendada disainipõhimõtteid, mis tagavad sisu selge hierarhia ja korralduse.

Lisateavet selle kohta siin:

• Duopolist kuni laiendatud reaalsusega metapolini: metaverse pankadele? Kus on potentsiaal?

VR (virtuaalreaalsus) ja MR (segareaalsus) prillidel on potentsiaal kujundada ja muuta metaversumit mitmel viisil. Oma kaasahaaravate funktsioonide ja virtuaalsete ning reaalsete elementide integreerimise kaudu avavad need uusi võimalusi digitaalse maailmaga suhtlemiseks.

Virtuaalsed maailmad ja sotsiaalne suhtlus

VR-peakomplektid võimaldavad kasutajatel sukelduda virtuaalmaailmadesse ja suhelda teiste kasutajatega reaalajas. Seega võib metaversumist saada koht, kus inimesed üle kogu maailma saavad kokku tulla, kohtuda, suhelda ja ühistes tegevustes osaleda. Näiteks saavad VR-keskkonnas kasutajad osaleda virtuaalsetel üritustel, kontsertidel, mängida mänge või pidada virtuaalseid koosolekuid.

Liitreaalsus ja kontekstualiseerimine

MR-prillid pakuvad võimalust digitaalset sisu sujuvalt reaalsesse maailma integreerida. Kasutajad näevad teavet, graafikat või juhiseid otse oma vaateväljas, jälgides samal ajal oma ümbrust. See võimaldab neil oma kogemusi täiustada ja teabele reaalajas juurde pääseda ilma füüsilisest keskkonnast lahkumata. Näiteks saab MR-prille meditsiinis kasutada arstidele operatsiooni ajal asjakohaste meditsiiniliste andmete kuvamiseks.

Virtuaalsed kauplemiskeskkonnad

VR- ja MR-peakomplektid võimaldavad kasutajatel kogeda virtuaalset ostlemist. Toodete ekraanil vaatamise asemel saavad nad sukelduda virtuaalsesse keskkonda, kus nad saavad tooteid erinevate nurkade alt vaadata, proovida või testida. Virtuaalsed kaubanduskeskkonnad võivad muuta ostlemise mugavamaks ja kaasahaaravamaks, andes kasutajatele enne ostuotsuse tegemist realistlikuma tunde.

Virtuaalsed koolitused ja simulatsioonid

VR- ja MR-peakomplektid pakuvad tõhusat viisi koolituste ja simulatsioonide läbiviimiseks. Füüsiliste treeningruumide või kallite seadmete asemel saavad ettevõtted luua virtuaalseid koolituskeskkondi, kus töötajad saavad praktilisi kogemusi ja arendada spetsiifilisi oskusi. Näiteks saavad piloodid treenida virtuaalses lennusimulaatoris või kirurgid saavad praktilisi kogemusi virtuaalses kirurgilises simulatsioonis.

Loominguline disain ja eneseväljendus

Metaversum pakub platvormi loominguliseks disainiks ja eneseväljenduseks. VR- ja MR-prillide abil saavad kasutajad luua kunstiteoseid, skulpteerida virtuaalseid vorme või arendada kaasahaaravaid lugusid ja kogemusi virtuaalsetes ruumides. Loomingulised tööriistad ja platvormid võimaldavad kasutajatel oma kujutlusvõimet rakendada ja oma tööd teistega jagada.

➡️ VR- ja MR-peakomplektide arendamine ja integreerimine metaversumisse on alles algusjärgus. Tehnoloogilised väljakutsed, nagu pildikvaliteedi parandamine, latentsuse vähendamine ning mugava ja kasutajasõbraliku disaini tagamine, on endiselt alles. Lisaks tuleb kasutajate usalduse võitmiseks lahendada privaatsuse ja turvalisuse küsimused.

➡️ Sellest hoolimata pakuvad VR- ja MR-prillid põnevaid võimalusi metaversumi kujundamiseks ja laiendamiseks. Need võivad muuta seda, kuidas inimesed suhtlevad, õpivad, tegutsevad ja oma loovust väljendavad. Edasiste tehnoloogiliste edusammudega näeme tulevikus selles valdkonnas kahtlemata veelgi põnevamaid arenguid.

Järgnev nimekiri sisaldab kümmet suurimat VR-, AR- ja MR-prillide tootjat koos nende täielike ettevõtete nimede ja toodete kohta käiva olulise teabega. Oluline on märkida, et kümne suurima järjestus võib turusuundumuste ja müüginumbrite põhjal muutuda. See nimekiri annab ülevaate mõnest juhtivast VR-, AR- ja MR-prillide tootjast, kes on oluliselt panustanud nende tehnoloogiate arendamisse ja laialdasse kasutuselevõttu.

Uus: Apple Inc.

• Tuntud Vision Pro, segareaalsuse peakomplekti poolest
• Saadaval alates 2024. aastast

Oculus (Oculus VR, LLC, Meta/Facebooki tütarettevõte)

• Tuntud Oculus Rifti, Oculus Questi ja Oculus Go poolest
• Oculus Rift oli üks esimesi turule tulnud tipptasemel VR-peakomplekte.
• Oculus Quest pakub juhtmevaba VR-kogemust ilma arvuti või kaabliteta.

HTC (HTC korporatsioon)

• Tuntud HTC Vive ja Vive Pro poolest
• HTC Vive oli üks esimesi VR-peakomplekte, mis töötati välja koostöös Valve'iga.
• Vive Pro pakub täiustatud eraldusvõimet ja jälgimisfunktsioone.

Sony (Sony Interactive Entertainment LLC)

• Tuntud PlayStation VR (PSVR) poolest
• PSVR ühildub PlayStation 4 konsooliga ja pakub VR-mängukogemust.

Microsoft (Microsoft Corporation)

• Tuntud Microsoft HoloLensi poolest
• HoloLens on AR-peakomplekt, mis kuvab digitaalset sisu reaalses maailmas.

Samsung (Samsung Electronics Co., Ltd.)

• Tuntud Samsung Gear VR-i poolest
• Gear VR on mobiilne VR-platvorm, mis on välja töötatud koostöös Oculusega.

Google (Google LLC)

• Tuntud Google Cardboardi, Google Daydreami ja Google Glassi poolest
• Google Cardboard on odav VR-platvorm, mis töötab nutitelefonidega.
• Google Daydream on mobiilne VR-platvorm valitud Androidi nutitelefonidele.
• Google Glass oli varajane AR-prillide seade, mis keskendus täiustatud teabele ja teadetele.

Maagiline hüpe (Magic Leap, Inc.)

• Tuntud Magic Leap One'i poolest
• Magic Leap One on AR-peakomplekt, mis kuvab digitaalse sisu pärismaailmas.

Valve Corporation

• Tuntud Valve Indexi poolest
• Valve Index on kvaliteetne VR-peakomplekt, millel on kõrge eraldusvõime ja jälgimistäpsus.

Pimax (Pimax Technology (Shanghai) Co., Ltd.)

• Tuntud Pimax VR peakomplektide poolest
• Pimax pakub laia vaatevälja (FOV) ja kõrge eraldusvõimega VR-peakomplekte.

Lenovo (Lenovo Group Limited)

• Tuntud Lenovo Mirage Solo poolest
• Lenovo Mirage Solo on eraldiseisev VR-peakomplekt integreeritud Google Daydreamiga.