Nullkliki otsing, kus kasutajad leiavad oma teabe otse ilma veebisaidil klõpsamata – turundusväljakutse – Pilt: Xpert.Digital
Turundus üleminekuperioodil: mida nullklikiga otsing tegelikult tähendab
Sinistest linkidest otseste vastusteni: otsingumootorite muutumine – digitaalne otsing uuesti läbi mõeldud – trendid, innovatsioonid ja tagajärjed
See, kuidas me digitaalses ruumis infot otsime ja leiame, on viimastel aastatel dramaatiliselt muutunud. Oleme liikunud "siniste linkide" maailmast, kus otsingumootorid kuvasid peamiselt veebisaitide loendeid, "vastuste mootorite" ajastusse. Selle arengu võtmeaspekt on nn "nullkliki otsingu" üha suurem levik. Selle lähenemisviisi abil saavad kasutajad oma küsimustele vastused otse otsingumootorite (nt Google, Bing või DuckDuckGo) tulemuste lehelt (SERP), ilma et peaksid veebisaidil klõpsama. See areng kujutab endast digitaalse infootsingu põhimõttelist paradigma muutust ning pakub turundajatele ja ettevõtetele nii väljakutseid kui ka võimalusi.
Paradigma muutus: lingiloendist otsese vastuseni
Aastakümneid keskenduti otsingumootorite optimeerimise (SEO) peamiselt orgaanilistes otsingutulemustes võimalikult kõrgele kohale jõudmisele. Eesmärk oli ilmuda esilehel kuulsate "kümne sinise lingi" hulgas ja seeläbi suunata oma veebisaidile võimalikult palju liiklust. See mudel põhines eeldusel, et kasutajad sisestavad otsingumootorisse küsimuse, klõpsavad lingil ja leiavad vastuse lingitud veebisaidilt.
Kuid seda oletust seab üha enam kahtluse alla nullkliki otsingu reaalsus. Tänapäevased otsingumootorid on palju enamat kui lihtsalt lingikataloogid. Need on arenenud keerukateks vastusemootoriteks, mis tehisintellekti (AI), loomuliku keele töötlemise (NLP) ja ulatuslike teadmiste andmebaaside abil suudavad mõista keerulisi küsimusi ja pakkuda otsingutulemustes täpseid vastuseid.
Sobib selleks:
Seda arengut kiirendasid mitmed tegurid:
Tehisintellekti ja masinõppe edusammud: algoritmid nagu Google'i BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) ja MUM (Multitask Unified Model) võimaldavad otsingumootoritel üha paremini mõista otsingupäringute tähendust, ära tunda nüansse ja arvestada kontekstiga. Need on võimelised töötlema inimkeelt, ära tundma semantilisi seoseid ja sünteesima asjakohast teavet erinevatest allikatest.
SERP-funktsioonide edasiarendamine
Aja jooksul on otsingumootorid oma otsingutulemuste lehtedele integreerinud mitmesuguseid interaktiivseid elemente, mis ulatuvad kaugemale traditsioonilistest sinistest linkidest. Nende hulka kuuluvad esiletõstetud lõigud, teadmiste paneelid, kohalikud paketid, pildikarussellid, videolõigud, tooteloendid ja palju muud. Need funktsioonid on sageli loodud selleks, et pakkuda kasutajatele kiireid ja kokkuvõtlikke vastuseid ilma, et nad peaksid välisele veebisaidile klõpsama.
Sobib selleks:
Muutunud kasutajakäitumine
Digiajastu kasutajad on üha kannatamatumad ja ootavad kiireid ning lihtsaid vastuseid. Nad otsivad tõhusust ja mugavust. Nullklõpsu otsing täidab selle vajaduse, võimaldades kasutajatel leida teavet sekunditega ilma, et nad peaksid mitut veebisaiti läbi klõpsama. Nullklõpsu otsing on eriti ahvatlev mobiilseadmetes, kus ekraaniruum ja andmemaht on piiratud.
Häälotsingu ja virtuaalsete assistentide populaarsuse kasv
Nutitelefonide, nutikõlarite ja muude seadmete kaudu tehtavad hääljuhtimisega otsingupäringud nõuavad loomulikult lühikesi ja otseseid vastuseid. Virtuaalsed assistendid nagu Siri, Alexa või Google Assistant on loodud selleks, et pakkuda kasutajatele teavet kiiresti ja tõhusalt, sageli lühikeste, suuliste vastuste kujul, mis põhinevad nullklõpsu tulemustel.
Nullklõpsuga ökosüsteemide arhitektuur: pilk kulisside taha
Nullklikiotsingu toimimise paremaks mõistmiseks on kasulik heita pilk peamistele komponentidele ja tehnoloogiatele, mis seda arengut võimaldavad:
Esiletõstetud lõigud (esiletõstetud lõigud)
Esiletõstetud lõigud on lühikesed, esiletõstetud tekstiväljavõtted, mis kuvatakse orgaaniliste otsingutulemuste (nullpositsioon) kohal olevas kastis. Need annavad otsingupäringule otsese vastuse ja otsingumootorid eraldavad need tipptasemel veebisaitide sisust. Esiletõstetud lõigud võivad olla erinevates vormingutes, sealhulgas tekstilõigud, loendid, tabelid või videod. Esiletõstetud lõikude veebisaitide valik põhineb keerukatel algoritmidel, mis arvestavad selliste teguritega nagu asjakohasus, kvaliteet, usaldusväärsus ja kasutajasõbralikkus.
Teadmiste graafikud
Teadmusgraafikud on ulatuslikud ja struktureeritud teadmiste andmebaasid, mis salvestavad teavet üksuste (inimeste, kohtade, organisatsioonide, kontseptsioonide) ja nende suhete kohta. Google'i teadmiste graafik on tuntud näide. Need andmebaasid võimaldavad otsingumootoritel mõista otsingupäringuid kontekstis ja pakkuda teema kohta põhjalikku teavet, sageli teadmiste paneelide kujul, mis kuvatakse otsingutulemuste lehe paremal küljel. Teadmuspaneelid sisaldavad struktureeritud teavet, näiteks kokkuvõtteid, fakte, pilte, linke seotud teemadele ja palju muud.
Kohalikud paketid (kohaliku otsingu tulemused)
Kohalikud paketid on spetsiaalsed otsingutulemused, mis kuvatakse kohalike otsingupäringute puhul (nt „restoranid minu lähedal”, „juuksur Berliin”). Need sisaldavad teavet kohalike ettevõtete kohta, nagu aadress, telefoninumber, lahtiolekuajad, arvustused, pildid ja kaart. Kohalikud paketid põhinevad Google My Businessi (GMB) ja teiste kohalike kataloogide andmetel. Need on eriti olulised füüsiliste asukohtadega ettevõtetele, kuna need võimaldavad neil kohalikes otsingutulemustes silmapaistvalt esile tõusta.
Rikkalikud lõigud (laiendatud lõigud)
Rikkalikud lõigud on orgaanilised otsingutulemused, mida on rikastatud lisateabega, näiteks hinnangud, hinnad, saadavus, retsepti üksikasjad või sündmuste kuupäevad. See lisateave on veebisaidi HTML-koodi sisse põimitud struktureeritud andmete (skeemimärgistuse) abil. Rikkalikud lõigud muudavad otsingutulemused visuaalselt atraktiivsemaks ja informatiivsemaks ning võivad suurendada klikkimise määra (CTR).
Vastusekastid ja otsevastused
Lisaks esiletõstetud lõikudele kuvavad otsingumootorid otsingutulemustes ka teisi otseseid vastuseid. Nende hulka kuuluvad näiteks vastusekastid lihtsatele faktiküsimustele (nt "Kui kõrge on Eiffeli torn?"), valuuta- ja konversioonikalkulaatorid, tõlked, definitsioonid, ilmateated ja palju muud. Need funktsioonid on loodud selleks, et pakkuda kasutajatele vajalikku teavet kiiresti ja lihtsalt, ilma et nad peaksid veebisaidile klõpsama.
Nullkliki otsingu majanduslik mõju turundusökosüsteemile
Nullkliki otsingu majanduslik mõju turundusökosüsteemile – pilt: Xpert.Digital
Nullklikiotsingu üha suurenev levimus avaldab digitaalse turunduse ökosüsteemile märkimisväärset majanduslikku mõju. Samal ajal kui kasutajad saavad mugavusest ja tõhususest kasu, seisavad turundajad ja ettevõtted silmitsi uute väljakutsetega:
Liikluse vähenemine ja klikkimise määra langus
Uuringud näitavad, et märkimisväärne osa otsingupäringutest lõpeb tänapäeval nullkliki otsingutega. Kuigi arvud varieeruvad uuringust ja valdkonnast olenevalt, näitavad hinnangud, et üle poole kõigist otsingupäringutest USA-s ja Euroopas ei genereeri orgaanilistes otsingutulemustes klikke. See võib veebisaitidele potentsiaalselt liiklust kaotada ja traditsiooniliste SEO strateegiate tõhusust negatiivselt mõjutada. Selle trendi all võivad eriti kannatada veebisaidid, mis sõltuvad suuresti orgaanilisest otsinguliiklusest.
Muutunud klienditeekond ja müügivihjete genereerimine
Nullkliki otsing muudab klienditeekonda ja seda, kuidas ettevõtted müügivihjeid genereerivad. Kasutajad saavad vastused sageli otse otsingutulemustes (SERP), mis võib vähendada vajadust veebisaidile klõpsata ja maandumislehte külastada. See võib müügivihjete genereerimise keerulisemaks muuta, eriti ettevõtete jaoks, kes toetuvad traditsioonilistele meetoditele, näiteks veebisaidi vormidele. Turundajad peavad leidma uusi viise, kuidas kaasata kasutajaid nullkliki keskkonnas ja muuta nad klientideks.
Bränditeadlikkuse ja SERP-i brändingu olulisus
Nullkliki maailmas muutub isegi ilma klikita otsingutulemustes (SERP) kohalolek bränditeadlikkuse ja brändingu seisukohalt ülioluliseks teguriks. Kui ettevõtte brändinimi ilmub esiletõstetud lõigus, teadmiste paneelil või kohalikus paketis, võib see positiivselt mõjutada brändi tajumist ja kasutajate usaldust. Uuringud on näidanud, et juba ainuüksi nullkliki tulemustes kohalolek võib bränditeadlikkust märkimisväärselt suurendada. Seetõttu muutub tugeva brändi kohaloleku loomine ja säilitamine nullkliki keskkonnas üha olulisemaks.
Plii kvaliteedi paradoks
Huvitaval kombel näitavad mõned uuringud, et liiklus, mis jõuab veebisaitidele vaatamata nullkliki otsingutele, võib olla kvaliteetsem. Kasutajad, kes otsustavad lingile klõpsata isegi pärast SERP-is vastuse nägemist, võivad olla rohkem huvitatud põhjalikust teabest, toodetest või teenustest. See võib viia kõrgemate konversioonimäärade ja parema müügivihjete kvaliteedini, isegi kui liikluse koguarv väheneb.
Muutused konkurentsikeskkonnas
Nullklikiotsing võib teatud tööstusharudes konkurentsimaastikku muuta. Ettevõtted, kellel õnnestub saavutada silmapaistev koht esiletõstetud väljavõtetes, teadmuspaneelidel või kohalikes pakettides, saavad konkurentsieelise, köites kasutajate tähelepanu otse otsingutulemustes, välistades vajaduse külastada konkurentide veebisaite. See võib olla eriti kasulik väiksematele ettevõtetele ja kohalikele kauplustele, kellel ei pruugi olla ressursse, et traditsioonilistes orgaanilistes otsingutulemustes suuremate konkurentidega konkureerida.
Sobib selleks:
- Otsimootorid turundus-AI ja SEO optimeerimine: Millist rolli mängivad LSI märksõnad RankBraini optimeerimisel?
- 10 näpunäidet optimeeritud SEO kontseptsiooni jaoks (otsingumootorite optimeerimine ja turundus), mis sisaldab tehisintellekti (AI)
Turundusosaliste strateegilised kohanemisviisid nullkliki ajastul
Arvestades nullkliki otsingu väljakutseid ja võimalusi, peavad turunduseksperdid oma strateegiaid kohandama ja uusi lähenemisviise välja töötama, et selles muutuvas keskkonnas edu saavutada:
Sisu optimeerimine vastuste mootoritele
Vastusmootoritele optimeeritud sisu loomine muutub üha olulisemaks. See tähendab sisu kujundamist nii, et see vastaks kasutajate küsimustele lühidalt ja põhjalikult, pakkudes samal ajal ka esiletõstetud katkendeid ja muid klõpsamisvabu funktsioone. See hõlmab järgmist:
Ennetav kavatsuste modelleerimine
Mõista oma sihtrühma otsingu kavatsust ja tuvasta nende küsimused. Kasuta märksõnade uurimise tööriistu ja loomuliku keele töötlemise (NLP) tehnikaid, et tuvastada pikasabalisi märksõnu ja küsimuste märksõnu.
Struktureeritud andmed ja skeemi märgistus
Rakenda oma veebisaidil struktureeritud andmeid (skeemi märgistus), et aidata otsingumootoritel sinu lehe sisu paremini mõista ning kvalifitseeruda rikaste ja esiletõstetud väljavõtete saamiseks. Kasuta asjakohaseid skeemitüüpe, näiteks KKK, Kuidas teha, Küsimuste leht, Toode, Arvustus ja Kohalik Äri.
Keskendu W-küsimustele ja lühikestele vastustele
Struktureeri oma sisu küsimuste ja vastuste, loendite, tabelite ja definitsioonide abil, et muuta see tekstilõikudega hõlpsasti loetavaks. Sõnastage oma sihtrühma kõige olulisematele küsimustele lühikesed ja kergesti mõistetavad vastused.
Optimeeri EAT-i (asjatundlikkus, autoriteetsus, usaldusväärsus)
Veenduge, et teie sisu on loonud eksperdid, et teie veebisaiti peetakse autoriteetseks ja usaldusväärseks ning et pakute kvaliteetset ja hästi uuritud teavet. EAT-signaalid on olulised esiletõstetud väljavõtete ja muude nullkliki funktsioonide paremusjärjestuse saavutamiseks.
Mobiilikeskne optimeerimine
Kuna enamik nullkliki otsinguid toimub mobiilseadmetes, on oluline oma sisu ja veebisait mobiilseadmete jaoks optimeerida. Veenduge, et teie veebisait laadib kiiresti, on reageerimisvõimeline ja pakub kasutajasõbralikku mobiilinavigatsiooni.
Kohalike pakettide kohaliku SEO strateegiad
Füüsilise asukohaga ettevõtete jaoks on tugev kohalik SEO strateegia ülioluline, et ilmuda kohalikes otsingutulemustes ja otsingutulemustes. See hõlmab järgmist:
Google'i minu ettevõtte (GMB) optimeerimine
Loo ja optimeeri oma Google My Business profiil. Veendu, et kogu teave on täpne ja täielik, sh aadress, telefoninumber, lahtiolekuajad, kategooria, veebisait, pildid ja kirjeldused. Postita regulaarselt värskendusi ja suhtle klientide arvustustega.
Kohalikud viited ja kataloogid
Tagage oma ettevõtte nime, aadressi ja telefoninumbri (NAP) järjepidev kajastamine asjakohastes veebikataloogides ja kohalikes viitelehtedel.
Veebiarvustuste haldamine
Julgustage rahulolevaid kliente jätma arvustusi Google'isse ja teistele arvustusplatvormidele. Vastake arvustustele, nii positiivsetele kui ka negatiivsetele, kiiresti ja professionaalselt.
Kohalik sisu ja kogukonna kaasamine
Loo kohalikku sisu, mis on asjakohane sinu sihtrühmale sinu piirkonnas. Osale kohalikus kogukonnas ja loo suhteid kohalike organisatsioonide ja mõjutajatega.
SERP brändingu ja teadmuspaneeli optimeerimine
Kasutage SERP brändingu ja teadmuspaneeli optimeerimise võimalusi, et tugevdada oma bränditeadlikkust ja usaldusväärsust nullkliki keskkonnas. See hõlmab järgmist:
Järjepidev brändiesitlus
Veenduge, et teie bränd oleks kõigis otsingutulemuste elementides järjepidevalt ja professionaalselt esitletud. Kasutage oma logo, värve ja brändisõnumeid.
Teadmiste paneelide nõudmine ja optimeerimine
Nõua oma teadmistepaneeli (kui sul see on) omandiõigust ja optimeeri seda asjakohase teabe, piltide ja linkidega oma veebisaidile ja sotsiaalmeedia profiilidele.
Sisuhaldus ja PR teadmiste graafiku jaoks
Loo kvaliteetset sisu ja tegele PR-tööga, et positsioneerida oma brändi ja eksperte asjakohastes teadmiste andmebaasides ja teadmiste graafikus.
Rikkalike katkendite ja laiendatud otsingutulemuste kasutamine
Rakenda skeemimärgistust, et genereerida rikkalikke lõigukesi ja täiustatud otsingutulemusi. See võib suurendada sinu orgaaniliste otsingutulemuste nähtavust ja parandada klikkimise määra isegi nullkliki keskkonnas. Kasuta rikkalikke lõigukesi toodete, arvustuste, sündmuste, retseptide ja muu asjakohase sisutüübi jaoks.
Häälotsingu ja virtuaalsete assistentide integreerimine
Optimeeri oma sisu ja veebisaiti häälotsingu ja virtuaalsete assistentide jaoks. Saa aru, kuidas kasutajad häälotsingus küsimusi sõnastavad, ja kujunda oma sisu vastavalt. Keskendu loomulikule keelele, lühikestele vastustele ja hästi struktureeritud teabele.
Edu mõõtmise väljakutsed nullkliki majandustes: klikkide mõõdikutest kaugemale
Digitaalse turunduse edu mõõtmise traditsioonilised meetodid, mis tuginevad suuresti klikkimise määradele (CTR) ja veebisaidi liiklusele, on nullkliki majanduses oma piire ületamas. Turunduseksperdid peavad nullkliki strateegiate edukuse mõõtmiseks välja töötama uusi mõõdikuid ja analüütilisi meetodeid.
SERP-i näitamiste osakaal (SERP-i näitamiste osakaal)
Mõõda oma brändi näitamiste osakaalu esiletõstetud lõikudes, teadmiste paneelides ja kohalikes pakettides. Kasuta Google Search Console'i ja teisi SEO tööriistu, et koguda andmeid SERP-i näitamiste ja oma brändi nähtavuse kohta nullkliki funktsioonides.
Vastusega rahulolu määr (rahulolu vastusega)
Proovige mõõta kasutajate rahulolu vastustega, mida nad nullkliki tulemustes saavad. See võib olla keeruline, kuid sellised näitajad nagu otsingutulemustes (SERP) viibimise aeg, järelküsimuste arv, põrkeprotsent ja kaudne kasutajate tagasiside võivad anda vihjeid. Kasutajaküsitlused või A/B-testimine erinevate koodilõikude sõnastustega võivad samuti anda teavet.
Häälassistendi jõudlus
Jälgige oma brändi toimivust häälotsingu tulemustes ja virtuaalsetes assistentides. See võib hõlmata häälotsingu päringute analüüsimist, häälassistentidega suhtlemise jäädvustamist ja konversioonimäärade mõõtmist pärast häälotsinguid. Spetsiaalsed häälanalüüsi tööriistad saavad selles abiks olla.
Brändi edendamise ja bränditeadlikkuse mõõdikud
Mõõda nullkliki keskkonnas bränditeadlikkusele ja brändiedule suunatud tegevuse mõju. Kasuta brändi jälgimise uuringuid, küsitlusi ja sotsiaalse kuulamise tööriistu, et analüüsida brändi tajumist ja brändi kuvandit nullkliki keskkonnas.
Omistamismudeli korrigeerimised
Kohandage oma omistamismudeleid, et need arvestaksid klienditeekonnal nullkliki puutepunktide rolliga. Integreerige nullkliki interaktsioone teadlikkuse suurendajatena ja arvestage SERP-i kohaloleku lisaväärtusega isegi ilma klikita. Markovi ahela mudelid või andmepõhised omistamismudelid aitavad teil paremini mõista nullkliki puutepunktide mõju konversioonidele.
Nullkliki otsingu regulatiivsed väljakutsed ja eetilised tagajärjed
Nullkliki otsing tekitab ka regulatiivseid ja eetilisi küsimusi, mis tulevikus üha olulisemaks muutuvad:
Andmete suveräänsus ja monopoliseerimine
Otsimootorite domineeriv positsioon ja kontroll kasutajate teabe kogumise üle tekitab küsimusi andmete suveräänsuse ja võimaliku monopoliseerimise kohta. Tekib küsimus, mil määral peaksid otsingumootorid muutma väljavõtete allikate valiku läbipaistvaks ja kas sisuteenuse pakkujaid tuleks nende sisu kasutamise eest nullkliki tulemustes piisavalt kompenseerida.
Algoritmiline vastutus ja läbipaistvus
Esiletoodud väljavõtete ja muude nullkliki funktsioonide valimise eest vastutavad algoritmid on sageli mustad kastid. Oluline on suurendada algoritmilist vastutust ja luua suurem läbipaistvus kriteeriumide ja protsesside osas, mis viivad väljavõtete allikate valimiseni. See on eriti oluline selleks, et tagada kuvatava teabe täpsus, erapooletus ja usaldusväärsus.
Tumedad mustrid ja manipuleerivad disainimustrid
On oht, et nullkliki liideseid võidakse väärkasutada tumedate mustrite ja manipuleerivate disainistrateegiate loomiseks. Näiteks võivad otsingumootorid proovida kasutajaid teatud suundades suunata, paigutades esiletõstetud lõigud või teadmuspaneelid, või ebaõiglaselt suurendada teatud allikate usaldusväärsust. Oluline on neid riske ära tunda ja töötada välja eetilised juhised nullkliki liideste kujundamiseks.
Tehisintellekti loodud vastuste kvaliteet ja täpsus
Tehisintellekti loodud vastuste üha suureneva levimusega nullkliki otsingutulemustes kasvab ka vastutus selle teabe kvaliteedi ja täpsuse eest. Ebaõigetel või eksitavatel vastustel võivad olla tõsised tagajärjed. On ülioluline töötada välja mehhanismid, mis tagavad tehisintellekti loodud vastuste kvaliteedi ja garanteerivad kasutajatele juurdepääsu usaldusväärsele teabele.
Nullklikiotsingu tulevikustsenaariumid ja evolutsioonilised arenguteed
Nullkliki otsing ei ole staatiline nähtus, vaid pidevalt arenev valdkond. Tulevikus on oodata edasisi edusamme ja muutusi.
Tehisintellekti loodud sisu süntees ja isikupärastatud vastused
Suured keelemudelid (LLM-id), nagu GPT-4 ja selle järglased, parandavad veelgi otsingumootorite võimet sisu sünteesida ja vastuseid genereerida. Tulevikus võivad otsingumootorid olla võimelised vastama veelgi keerukamatele küsimustele, integreerima API-dest reaalajas andmeid, genereerima multimodaalseid vastuseid (tekst, video, heli) ning pakkuma isikupärastatud vastuseid kasutajaprofiilide ja otsinguajaloo põhjal.
Vestlusotsingu ja dialoogi süsteemid
Vestluspõhiste otsinguliideste ja dialoogisüsteemide arendamine muudab veelgi seda, kuidas kasutajad otsingumootoritega suhtlevad. Kasutajad saavad otsingumootoritega pidada loomulikus keeles dialooge, et esitada keerulisi küsimusi, järelküsimusi ja hankida teavet interaktiivses vormingus. See muudab nullkliki otsingu veelgi intuitiivsemaks ja kasutajasõbralikumaks.
Detsentraliseeritud otsingu ökosüsteemid ja plokiahela tehnoloogia
Plokiahelal põhinevad otsinguprotokollid võiksid tulevikus pakkuda alternatiivi tsentraliseeritud otsingumootoritele. Detsentraliseeritud otsingu ökosüsteemid võiksid pakkuda sisuteenuse pakkujatele suuremat läbipaistvust, andmete suveräänsust ja stiimuleid. Plokiahela tehnoloogiat saaks kasutada edetabeli algoritmide läbipaistvamaks muutmiseks, sisuloojate õiglaseks hüvitamiseks ja kasutajaandmete paremaks kaitsmiseks.
Liitreaalsus (AR) ja kaasahaaravad otsingukogemused
Liit- ja virtuaalreaalsuse tehnoloogiate edasiarendamisega võivad tekkida haaravad otsingukogemused, mis ulatuvad tavapärasest otsingutulemuste lehelt kaugemale. Kasutajad saaksid otsida ja leida teavet oma reaalses keskkonnas, näiteks skannides objekte või asukohti oma nutitelefonide või liitreaalsusprillidega. See võib viia nullkliki otsingu uutele dimensioonidele ja muuta põhjalikult seda, kuidas me igapäevaelus teavet tarbime.
Nullkliki majandus kui võimalus proaktiivseks turunduseks
Nullkliki majandus esitab kahtlemata väljakutse traditsioonilisele turundusele, kuid pakub ka tohutuid võimalusi ettevõtetele, kes on valmis kohanema ja uusi teid uurima. Edu võti peitub nullkliki otsingu põhimõtete mõistmises, selle trendiga kooskõlas olevate strateegiate ennetavas väljatöötamises ja fookuse nihutamises pelgalt klikkide mõõdikutelt laiematele edunäitajatele.
Ettevõtted peaksid:
- Suurenda investeeringuid semantilisse SEO-sse ja vastusemootori optimeerimisse: optimeeri oma sisu ja veebisaite vastusemootorite ja esiletõstetud lõikude jaoks. Kasuta ära struktureeritud andmeid, keskendu W-küsimustele ja kokkuvõtlikele vastustele ning optimeeri oma sisu EAT (Evidence-A-T) jaoks.
- Hübriidmõõdikute ja analüüsimeetodite arendamine: laiendage oma edu mõõtmist klikkide määradest kaugemale ja arendage hübriidmõõdikuid, mis võtavad arvesse SERP-i mõju, bränditeadlikkust ja vastustega rahulolu.
- Rakendage tehisintellekti loodud sisu kasutamiseks eetilisi juhiseid: kui kasutate tehisintellekti loodud sisu nullkliki vastuste saamiseks, järgige kindlasti eetilisi juhiseid, tagage teabe kvaliteet ja täpsus ning garanteerige läbipaistvus.
- Tõhustada lobitööd õiglase hüvitusmudeli eest: propageerida sisuteenuse pakkujatele õiglast hüvitusmudelit nullkliki majanduses ning toetada algatusi, mis edendavad andmete suveräänsust ja algoritmilist läbipaistvust.
- Pidev õppimine ja kohanemine: nullkliki maastik on dünaamiline ja pidevalt muutuv. Püsige kursis uusimate arengutega, katsetage uusi strateegiaid ja kohandage oma turundusstrateegiaid pidevalt muutuvate tingimustega.
Üleminek nullkliki paradigmale ei ole lõpp, vaid uus algus. See tähistab kontekstipõhiste infosüsteemide uue ajastu algust, millel on potentsiaal põhjalikult muuta seda, kuidas me infot otsime, leiame ja kasutame. Ettevõtted, mis seda arengut ennetavalt omaks võtavad ja sellega kohanevad, mitte ainult ei jää nullkliki majanduses ellu, vaid ka õitsevad.
Sobib selleks:
Teie ülemaailmne turundus- ja äriarenduspartner
☑️ Meie ärikeel on inglise või sakslane
☑️ Uus: kirjavahetus teie riigikeeles!
Konrad Wolfenstein
Mul on hea meel, et olete teile ja minu meeskonnale isikliku konsultandina kättesaadav.
Võite minuga ühendust võtta, täites siin kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) . Minu e -posti aadress on: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Ootan meie ühist projekti.