Mis on Google Discover ja kuidas see töötab? Miks on sellel nii suur haare kogu maailmas? – pilt: xpert.digital
Sotsiaalmeedia vs Google Discover: leidke optimaalne B2B strateegia
Google Discover on Google'i välja töötatud isikupärastatud sisuvoog, mis näitab automaatselt mobiilseadmete kasutajaid, mis põhinevad sisul nende individuaalsete huvide põhjal. See sisu sisaldab laias valikus vorminguid, sealhulgas sõnumeid, artikleid, videoid ja muud meediumisisu. Teenus tutvustati ametlikult 2018. aastal ja see kujutab endast endise Google'i uudistevoogu edasist arengut. Selle asemel pakutakse välja sisu, mis põhineb teie eelmisel käitumisel Google'i ökosüsteemis.
Kuidas Google Discover töötab
Isikupärastamine on Google'i avastamise keskmes. Algoritm analüüsib kasutajate käitumist erinevates Google'i teenustes, näiteks otsingumootoril, YouTube'is või Google Mapsis ning kasutab asjakohase sisu tuvastamiseks nii masinõpet kui ka tehisintellekti. Seejärel kuvatakse neid voolas, millele pääseb juurde otse Android -seadme käivituskuva või Google'i rakenduse kaudu. IOS -i kasutajad pääsevad sellele teenusele juurde ka Google'i rakenduse kaudu.
Klassikalise otsingu otsustav erinevus on see, et Discover töötab * tõukekanalina *. See tähendab, et sisu kuvatakse kasutajatele automaatselt, ilma et peaksite seda aktiivselt otsima. Seevastu klassikaline Google'i otsing on *Pull Channel *, milles kasutaja otsib teavet.
Voogu isikupärastatakse dünaamiliselt ja pidevalt: kasutajad saavad oma huvisid käsitsi kohandada või kuvatava sisu kohta tagasisidet anda, näiteks valides, kas nad soovivad teatud teemasid rohkem või vähem näha. See tagab, et voog on üha enam kohandatud individuaalsetele eelistustele. Google Discoveri teine funktsioon on praeguste uudiste ja nn igihalja sisu – sisu, mis jääb pikaajaliselt asjakohaseks – segu.
Miks on Google Discover nii suur käeulatus?
Google Discover jõuab muljetavaldava hulga kasutajateni kogu maailmas – teenust kasutab aktiivselt iga kuu üle 800 miljoni inimese. Seda tohutut ulatust saab seletada mitme teguriga:
Eelinstalleeritud kättesaadavus Android-seadmetes
Kuna Google Discover on eelinstalleeritud peaaegu kõigis Androidi nutitelefonides ja sellele pääseb juurde otse käivituse ekraani kaudu, saavutab see laia mobiilikasutaja. Lisaks on teenus saadaval ka iOS -i seadmetes Google'i rakenduse kaudu.
Isikupärastamine ja asjakohasus
Google Discover algoritm kohaneb pidevalt kasutajate huvidega ja näitab neile sisu, mis on teie jaoks isiklikult asjakohane. See viib kõrge kasutaja lojaalsuseni, kuna kuvatav sisu vastab sageli praegustele vajadustele ja eelistustele.
Lükake kanal tõmbekanali asemel
Nagu juba mainitud, toimib Google Discover tõukekanalina. Kasutajad ei pea aktiivselt teavet otsima – selle asemel kuvatakse automaatselt asjakohane sisu. See muudab teenuse eriti atraktiivseks inimestele, kes soovivad uut teavet kiiresti ja lihtsalt saada.
Sisu mitmekesisus ja aktuaalsus
Lisaks praegustele uudistele näitab Google Discover ka vanemat sisu, mis on endiselt asjakohane. See igapäevase teabe ja igihaljas sisu segu tagab, et kasutajad saavad alati uusi huvitavaid teemasid avastada.
Masinõppe ja tehisintellekti roll
Google Discover keskne element on masinõppe (masinõpe) ja tehisintellekti (AI) kasutamine. Need tehnoloogiad võimaldavad algoritmil analüüsida kasutajate käitumist ja teha järeldusi nende huvide kohta. Näiteks näeb algoritm, milliseid teemasid kasutaja sageli otsib või milliseid videoid ta YouTube'is vaatab. Seejärel kuvatakse selle aluse korral sarnane või seotud sisu.
Lisaks võtab algoritm arvesse ka asukohaandmeid ja hooajalisi suundumusi. Nii et võib juhtuda, et kasutajale tehakse kasutajale talvel üha enam ettepanekuid suusatamise või talvise moodi kohta, samal ajal kui suvel on rohkem probleeme, näiteks rannapühad või grillimine.
Teine oluline aspekt on nn *sisu värskus *Google Discover. See mudel tagab, et kuvatakse mitte ainult uhiuusi sõnumeid, vaid ka vanemat sisu saab uuesti voolas salvestada, kui need on kasutaja jaoks asjakohased. Näiteks võib artikkel tervisliku toitumise kohta ilmneda söödaks pärast selle avaldamist, kui teema huvitab vastavat kasutajat endiselt.
Võimalused ettevõtetele ja kirjastajatele
Google Discover pakub eeliseid mitte ainult kasutajatele – sellest teenusest saavad märkimisväärset kasu ka ettevõtted ja kirjastajad. Nende jaoks on Discover väärtuslik liikluse allikas, mis võimaldab neil jõuda oma sihtrühmadeni ilma, et nad peaksid sisu otseselt otsima.
See on eriti huvitav sisuturunduse sektori ettevõtetele: hästi optimeeritud sisu võib potentsiaalselt jõuda miljonite kasutajateni. Lisaks sisu kvaliteedile mängib rolli ka tehnilised aspektid – näiteks veebisaidi laadimiskiirus ja mobiilioptimeerimine, mis määravad artikli ilmumise Google Discoveri voos.
Google Discover ettevõtted pakuvad ka võimalust suurendada oma bränditeadlikkust. Kuna paljud kasutajad sirvivad oma voogu iga päev ja avastavad uusimaid uudiseid ja temaatiliselt sobivaid sisu, saavad ettevõtted märkimisväärselt suurendada oma käeulatust.
Teine eelis on ettevõtete jaoks see, et tagasisidesüsteemi tagasiside süsteem saab paremini aru, millist sisu teie sihtrühm hästi vastu võtab. Sel moel saate oma sisustrateegiat pidevalt optimeerida ja veelgi paremini reageerida oma klientide vajadustele.
Väljakutsed kirjastajatele
Kõigile nendele võimalustele vaatamata on Google Discover'iga seoses kirjastaja jaoks ka mõned väljakutsed:
1. Liikluse ettearvamatus
Kuna algoritm töötab väga isikupärastatud ja areneb pidevalt, võib olla keeruline ennustada, millal ja kui sageli teatud sisu on kasutaja voolas.
2. suured nõudmised tehnilise optimeerimise osas
Voogu lisamiseks peavad veebisaidid olema tehniliselt veatud – eriti mobiilioptimeerimise ja laadimiskiiruse osas.
3. sisu kvaliteet
Kuigi tehniline optimeerimine mängib olulist rolli – määrab lõppkokkuvõttes sisu kvaliteet, kas see lisatakse voogu või mitte.
Kuidas saate Google Discover Marchroute'i ja turuliidri staatusega võita
Alates Google Discoveri turuletoomisest 2018. aastal on sellest saanud võimas tööriist nii kasutajatele – ettevõtetele kui ka kirjastajatele. Masinõppe, tehisintellekti ja laiaulatusliku kättesaadavuse kombinatsioon mobiilseadmetes tagab, et teenus jõuab miljonite inimesteni kogu maailmas.
Kasutajatele pakub see mugavat viisi isikupärastatud sisu avastamiseks – seda aktiivselt otsimata. Ettevõtete jaoks on see väärtuslik platvorm sihtrühmadeni jõudmiseks ja bränditeadlikkuse suurendamiseks.
Siiski peaksid kirjastajad tagama kvaliteetse sisu pakkumise ja oma veebisaitide tehniliselt optimaalse kujunduse – ainult nii saavad nad Google Discoveri potentsiaali täielikult ära kasutada.
Sobib selleks: