Mis on Google Discover ja kuidas see töötab? Miks on sellel nii suur haare kogu maailmas? - pilt: xpert.digital
Sotsiaalmeedia vs Google Discover: leidke optimaalne B2B strateegia
Google Discover on Google'i loodud isikupärastatud sisuvoog, mis kuvab mobiilseadmete kasutajatele automaatselt sisu, mis põhineb nende individuaalsetel huvidel. See sisu hõlmab laia valikut vorminguid, sealhulgas uudiseid, artikleid, videoid ja muud meediat. Ametlikult 2018. aastal käivitatud teenus on varasema Google'i uudistevoo edasiarendus. See erineb põhimõtteliselt traditsioonilisest Google'i otsingust, kuna kasutajad ei pea otsingupäringuid sisestama. Selle asemel esitatakse neile sisusoovitusi, mis põhinevad nende varasemal tegevusel Google'i ökosüsteemis.
Kuidas Google Discover töötab
Google Discoveri keskmes on isikupärastamine. Algoritm analüüsib kasutajate käitumist erinevates Google'i teenustes, näiteks otsingumootoris, YouTube'is ja Google Mapsis, ning kasutab masinõpet ja tehisintellekti asjakohase sisu tuvastamiseks. Seejärel kuvatakse see sisu voos, millele pääseb ligi otse Android-seadme avakuvalt või Google'i rakenduse kaudu. iOS-i kasutajad saavad sellele teenusele juurde pääseda ka Google'i rakenduse kaudu.
Peamine erinevus traditsioonilisest otsingust on see, et Discover toimib *tõukekanalina*. See tähendab, et sisu kuvatakse kasutajatele automaatselt ilma, et nad peaksid seda aktiivselt otsima. Seevastu traditsiooniline Google'i otsing on *tõmbekanal*, kus kasutajad otsivad aktiivselt teavet.
Voogu isikupärastatakse dünaamiliselt ja pidevalt: kasutajad saavad oma huvisid käsitsi kohandada või kuvatava sisu kohta tagasisidet anda, näiteks valides, kas nad soovivad teatud teemasid rohkem või vähem näha. See tagab, et voog on pidevalt paremini kohandatud individuaalsetele eelistustele. Google Discoveri teine funktsioon on praeguste uudiste ja nn igihalja sisu – sisu, mis jääb pikas perspektiivis asjakohaseks – segu.
Miks on Google Discoveril nii lai haare?
Google Discover jõuab muljetavaldava hulga kasutajateni kogu maailmas – teenust kasutab aktiivselt iga kuu üle 800 miljoni inimese. Seda tohutut ulatust saab seletada mitme teguriga:
Eelinstallitud saadavus Android-seadmetes
Kuna Google Discover on peaaegu kõikidesse Androidi nutitelefonidesse eelinstallitud ja sellele pääseb ligi otse avakuvalt, jõuab see laia mobiilikasutajaskonnani. Teenus on Google'i rakenduse kaudu saadaval ka iOS-seadmetes.
Isikupärastamine ja asjakohasus
Google Discoveri algoritm kohandub pidevalt kasutajate huvidega ja kuvab neile sisu, mis on neile isiklikult asjakohane. See viib kasutajate suure kaasatuseni, kuna kuvatav sisu vastab sageli täpselt nende praegustele vajadustele ja eelistustele.
Tõmbamiskanali asemel lükkamiskanal
Nagu varem mainitud, toimib Google Discover tõukekanalina. Kasutajad ei pea aktiivselt teavet otsima – selle asemel kuvatakse neile automaatselt asjakohane sisu. See muudab teenuse eriti atraktiivseks inimestele, kes soovivad uut teavet kiiresti ja lihtsalt saada.
Sisu mitmekesisus ja aktuaalsus
Lisaks päevakajalistele uudistele kuvab Google Discover ka vanemat sisu, mis on endiselt asjakohane. See ajakohase teabe ja igihalja sisu segu tagab, et kasutajad saavad pidevalt avastada uusi ja huvitavaid teemasid.
Masinõppe ja tehisintellekti roll
Google Discoveri põhielement on masinõppe ja tehisintellekti (AI) kasutamine. Need tehnoloogiad võimaldavad algoritmil analüüsida kasutajate käitumist ja teha järeldusi nende huvide kohta. Näiteks suudab algoritm tuvastada, milliseid teemasid kasutaja sageli otsib või milliseid videoid ta YouTube'is vaatab. Selle teabe põhjal kuvatakse seejärel voos sarnast või seotud sisu.
Lisaks võtab algoritm arvesse ka asukohaandmeid ja hooajalisi trende. Seega võidakse kasutajale talvel kuvada rohkem artikleid suusatamise või talvemoe kohta, samas kui suvel on olulisemad teemad nagu rannapuhkus või grillimine.
Teine oluline aspekt on Google Discoveri nn *sisu värskuse* mudel. See mudel tagab, et lisaks värskete uudiste kuvamisele saab voogu uuesti integreerida ka vanemat sisu, kui see on kasutaja jaoks asjakohane. Näiteks võib tervisliku toitumise teemaline artikkel kasutaja voogus ilmuda veel kuid pärast avaldamist, kui teema teda endiselt huvitab.
Võimalused ettevõtetele ja kirjastajatele
Google Discover pakub eeliseid mitte ainult kasutajatele – sellest teenusest saavad märkimisväärset kasu ka ettevõtted ja kirjastajad. Nende jaoks on Discover väärtuslik liikluse allikas, kuna nad saavad oma sihtrühmani jõuda ilma, et nad peaksid nende sisu otseselt otsima.
See on eriti huvitav sisuturunduse valdkonna ettevõtetele: hästi optimeeritud sisu võimaldab neil potentsiaalselt jõuda miljonite kasutajateni. Oluline pole ainult sisu kvaliteet – tehnilised aspektid, nagu veebisaidi laadimiskiirus ja mobiilioptimeerimine, on samuti olulised selle määramisel, kas artikkel ilmub Google Discoveri voos.
Lisaks pakub Google Discover ettevõtetele võimalust oma bränditeadlikkust suurendada. Kuna paljud kasutajad sirvivad iga päev nende uudistevoogu ja avastavad nii värskeid uudiseid kui ka temaatiliselt asjakohast sisu, saavad ettevõtted oma haaret märkimisväärselt laiendada.
Teine eelis ettevõtete jaoks on see, et uudisvoo tagasisidesüsteem võimaldab neil paremini mõista, milline sisu nende sihtrühmale kõnetab. See võimaldab neil pidevalt oma sisustrateegiat optimeerida ja klientide vajadusi veelgi tõhusamalt rahuldada.
Väljakutsed kirjastajatele
Vaatamata kõigile neile võimalustele on Google Discoveriga seoses kirjastajatel ka mõningaid väljakutseid:
1. Liikluse ettearvamatus
Kuna algoritm on väga isikupärastatud ja pidevalt arenev, võib olla keeruline ennustada, millal ja kui tihti konkreetne sisu kasutaja voos ilmub.
2. Kõrged nõudmised tehnilisele optimeerimisele
Voogu lisamiseks peavad veebisaidid tehnilisest küljest laitmatult toimima – eriti mobiilioptimeerimise ja laadimiskiiruse osas.
3. Sisu kvaliteet
Kuigi tehniline optimeerimine mängib olulist rolli, määrab lõppkokkuvõttes sisu kvaliteet, kas see lisatakse uudisvoogu või mitte.
Kuidas Google Discoveriga saavutada tegevuskava ja turuliidri staatus
Alates Google Discoveri turuletoomisest 2018. aastal on sellest saanud võimas tööriist nii kasutajatele, ettevõtetele kui ka kirjastajatele. Masinõppe, tehisintellekti ja laialdase kättesaadavuse kombinatsioon mobiilseadmetes tagab, et teenus jõuab miljonite inimesteni kogu maailmas.
Kasutajatele pakub see mugavat viisi isikupärastatud sisu avastamiseks – ilma et peaksid seda aktiivselt otsima. Ettevõtete jaoks on see väärtuslik platvorm sihtrühmani jõudmiseks ja bränditeadlikkuse suurendamiseks.
Siiski peaksid kirjastajad tagama kvaliteetse sisu pakkumise ja oma veebisaitide tehnilise optimeerimise – ainult siis saavad nad Google Discoveri potentsiaali täielikult ära kasutada.
Sobib selleks: