Vastus küsimusele Seo Südwest ja Christian Kunz: Google seab piirid – reklaamid, mis seovad probleemsete lehtedega

Google'i selge teadaanne: rämpsposti saitide reklaamimine pole enam

Christian Kunz kirjutab oma panuses et Google on tutvustanud uut juhist, mis loob otsese ühenduse orgaanilise otsingu ja Google'i reklaamide vahel: tulevikus ei pruugi reklaamid enam linkida lehtedega, mis rikuvad rämpsposti juhiseid ja on määratud käsitsi. See ilmneb Google'i praegusest sõnumist pealkirjaga "Värskendamine reklaamivõrgu poliitika kuritarvitamisele (detsember 2024)". Reklaamivõrgu kuritarvitamise juhiseid kohandatakse vastavalt.

Kuigi selle eeskirja rikkumine ei too kohe kaasa Google Adsi konto peatamist – selleks on seitsmepäevane hoiatusperiood – ilmneb huvitav areng: lehed, mis on orgaanilisest otsingust näiteks „noindex” tõttu välja jäetud, saavad endiselt reklaamide sihtlehtedena toimida. Lehed, mille suhtes on tehtud käsitsi toiminguid, ei ole aga enam selleks otstarbeks sobivad.

Selle taustal küsib Kunz küsimuse: miks Google selle sammu läheb? Lõppude lõpuks rõhutab Google korduvalt, et orgaanilised otsingud ja Google ADS käituvad üksteisest sõltumatult. Kui see on tegelikult nii, ei mõjutaks reklaamide lingid lingitud lehtede paremusjärjestust.

Google'i uus suunis ja iseseisvuse põhimõte

Selle uue poliitikaga ei ole Google mingil juhul loobunud oma põhiprintsiipidest hoida orgaaniline otsing ja Google Ads lahus. Pigem järgib see samm kõrgema taseme loogikat: Google ei soovi reklaamida sisu (st Google Adsi kaudu), mis teadlikult rikub tema enda juhiseid – olenemata sellest, kas need rikkumised hõlmavad orgaanilist otsingut või muid rämpspostiga seotud rikkumisi.

Uue suunise kesksed põhjused

Siin on mõned kesksed punktid, miks Google seda rakendab ja miks see ei ole vastuolus orgaanilise otsingu ja reklaamide "iseseisvuspõhimõttega":

1. kogu Google'i ökosüsteemi ühtsed kvaliteedistandardid

• Isegi kui orgaaniline otsing ja Google'i reklaamid on tehnoloogiliselt kaks "sõltumatut" valdkonda, kasutab Google samu rämpsposti- ja kvaliteedikriteeriume. Lehed, mis on näiteks liigsete rämpspostide orgaanilisest otsingust välja jäetud, on äratuntavad. Selles kontekstis soovib Google takistada samade lehtede ilmnemist silmapaistvalt.
• Sel viisil tagab Google, et kasutajad puutuvad üldiselt vähem kokku madala kvaliteediga või kahjuliku sisuga – olgu siis orgaanilistes otsingutulemustes või reklaamide kaudu.

2. Ei mõjuta edetabelit – aga reklaami

• Väide "Google Ads ei mõjuta paremusjärjestust" jääb alles. See, et veebisait sisse lülitub, ei tähenda, et see leht oleks orgaanilises indeksis kõrgem või madalam.
• Uue juhise eesmärk on spetsiaalselt piirata reklaamivorme, mis seovad rämpsposti lehtedega. Nii et see puudutab Google'i reklaamide lehe sobivust, mitte selle auastet orgaanilises otsingus.

3. Keskenduge kasutaja usaldusele ja kaubamärgi terviklikkusele

• Google'il on suur huvi säilitada oma kasutajate usaldust. Kui selgub, et lehte, mis on rämpsposti manipuleerimise tõttu orgaanilisest otsingust blokeeritud, reklaamitakse endiselt reklaamide kaudu, nõrgestab see Google'i usaldusväärsust – nii otsingus kui ka reklaamides.
• Samm on selge signaal: kui proovite teadlikult rämpsposti juhiseid mööda minna või rikkuda, ei tohiks te tasuliste reklaamide kaudu suuri ulatust saada.

4. Erinevus "noindex" vs käsitsi mõõde

• Lehti, millel on märge „noindex”, saab Google Adsis siiski reklaamida, kuna need ei riku rämpsposti eeskirju. Neid lihtsalt ei leita indeksist – see võib olla saidi operaatori vabatahtlik otsus (nt sihtlehed, mis on mõeldud ligipääsetavaks ainult reklaamide kaudu).
• Teisest küljest on käsitsi meede olemas, kui veebisait rikub Google'i rämpsposti. Seejärel lubab see suunis järjekindlalt Google Google'i reklaamides ja välistab need lehed.

Lühidalt: Google ei seo äkitselt selle poliitika kaudu paremusjärjestust reklaamide jõudlusega, vaid kasutab orgaanilise otsingu rämpsposti signaale, et lukustada reklaamipiirkonnas petturlik ja halvem sisu. Sellega seoses jätkub “iseseisvus”, et ADS -i kampaaniad ei mõjuta orgaaniliste tulemuste positsioneerimist. Google loob aga ühtlase kvaliteedibaasi: igaüks, kes rikub põhijuhiseid ja on seetõttu käsitsi karistatud, ei tohi seda sisu reklaamide kaudu levitada.

Sobib selleks:

• Ligikaudu 15 % kõigist igapäevastest otsingupäringutest on uued või ainulaadsed – kuidas erineb RankBrain teistest Google'i algoritmidest?
• B2B turundus: Google Discover ja Google News – alahinnatud salarelvad sotsiaalmeedia vastu