Vastus küsimusele Seo Südwest ja Christian Kunz: Google seab piirid-AD-d, mis seob probleemsete lehtedega

Google'i selge sõnum: rämpsposti saitidele reklaami enam ei tehta.

Oma SEO Südwesti artiklis kirjutab Christian Kunz, et Google on kehtestanud uue poliitika, mis loob otsese seose orgaanilise otsingu ja Google Adsi vahel: tulevikus ei ole enam lubatud reklaamidel linkida lehtedele, mis rikuvad rämpsposti eeskirju ja mille suhtes on rakendatud käsitsi toiminguid. See on vastavalt Google'i hiljutisele teadaandele pealkirjaga "Reklaamivõrgustiku kuritarvitamise eeskirjade värskendus (detsember 2024)". Reklaamivõrgustiku kuritarvitamist käsitlevaid suuniseid kohandatakse vastavalt.

Kuigi selle eeskirja rikkumine ei too kohe kaasa Google Adsi konto peatamist – kehtib seitsmepäevane hoiatusperiood –, on ilmnemas huvitav areng: lehed, mis on orgaanilistest otsingutulemustest näiteks „noindex” abil välja jäetud, saavad endiselt reklaamide sihtlehtedena toimida. Käsitsi seatud piirangutega lehed aga enam selleks otstarbeks ei sobi.

Selle taustal küsib Kunz: miks Google selle sammu astub? Lõppude lõpuks rõhutab Google korduvalt, et orgaaniline otsing ja Google Ads toimivad teineteisest sõltumatult. Kui see nii oleks, ei tohiks reklaamidel olevatel linkidel olla mingit mõju lingitud lehtede paremusjärjestusele.

Google'i uus poliitika ja sõltumatuse põhimõte

Selle uue poliitikaga ei ole Google sugugi loobunud oma põhiprintsiipidest, mille kohaselt orgaaniline otsing ja Google Ads toimivad eraldi. Pigem järgib see samm kõrgemat loogikat: Google ei soovi reklaamida sisu (st Google Adsi kaudu), mis tahtlikult rikub tema enda reegleid – olenemata sellest, kas need rikkumised hõlmavad orgaanilist otsingut või muid rämpspostiga seotud rikkumisi.

Uue direktiivi peamised põhjused

Siin on mõned põhipunktid, mis selgitavad, miks Google seda rakendab ja miks see ei ole vastuolus orgaanilise otsingu ja reklaamide vahelise "sõltumatuse põhimõttega":

1. Ühtsed kvaliteedistandardid kogu Google'i ökosüsteemis

• Kuigi orgaaniline otsing ja Google Ads on tehnoloogiliselt kaks "sõltumatut" valdkonda, kasutab Google samu rämpsposti ja kvaliteedikriteeriume. Lehed, mis on orgaanilisest otsingust käsitsi liigse rämpsposti tõttu välja jäetud, rikuvad reegleid selgelt. Selles kontekstis soovib Google takistada nende samade lehtede edasist silmapaistvat ilmumist reklaamide osas.
• See tagab, et Google'i kasutajad puutuvad üldiselt kokku vähem madala kvaliteediga või kahjuliku sisuga – olgu see siis orgaanilistes otsingutulemustes või reklaamide kaudu.

2. Ei mõjuta edetabelit – küll aga reklaami paigutust.

• Väide „Google'i reklaamid ei mõjuta edetabelit” jääb kehtima. See, et veebisait kuvab reklaame, ei tähenda, et see leht orgaanilises indeksis kõrgemal või madalamal kohal paikneb.
• Uue poliitika eesmärk on piirata konkreetselt rämpsposti saitidele linkivaid reklaamivorminguid. Seega keskendutakse lehe sobivusele Google Adsi jaoks, mitte selle asetusele orgaanilistes otsingutulemustes.

3. Keskenduge kasutajate usaldusele ja brändi terviklikkusele

• Google'il on suur huvi säilitada oma kasutajate usaldust. Kui selgub, et rämpsposti manipuleerimise tõttu orgaanilistes otsingutulemustes blokeeritud lehte reklaamitakse siiski reklaamide kaudu, nõrgestab see Google'i usaldusväärsust – nii otsingus kui ka reklaamides.
• See samm saadab selge signaali: igaüks, kes tahtlikult üritab rämpsposti suuniseid mööda hiilida või rikkuda, ei tohiks tasuliste reklaamide kaudu suurt haaret saavutada.

4. Erinevus „noindex” ja käsitsi toimingu vahel

• Lehti, millel on märge „noindex”, saab Google Adsis siiski reklaamida, kuna need ei riku rämpsposti eeskirju. Neid lihtsalt ei indekseerita – see võib olla veebisaidi operaatori vabatahtlik otsus (nt sihtlehed, millele pääseb ligi ainult reklaamide kaudu).
• Manuaalne toiming toimub aga siis, kui veebisait rikub Google'i rämpsposti eeskirju. Seejärel rakendab Google seda eeskirja järjepidevalt ka Google Adsile ja välistab need saidid.

Lühidalt: Google'i poliitika ei seo edetabelit kohe reklaamide toimivusega, vaid kasutab orgaanilisest otsingust pärinevaid rämpsposti signaale, et blokeerida petturliku ja madala kvaliteediga sisu kuvamist reklaamides. „Sõltumatus“ seisneb selles, et reklaamikampaaniad ei mõjuta orgaaniliste otsingutulemuste edetabelis positsioneerimist. Google kehtestab aga ühtse kvaliteedistandardi: kõigil, kes rikub põhijuhiseid ja keda seetõttu käsitsi karistatakse, keelatakse ka selle sisu levitamine reklaamide kaudu.

Sobib selleks:

• Ligikaudu 15 % kõigist igapäevastest otsingupäringutest on uus või ainulaadne, kas RankBrain erineb teistest Google'i algoritmidest?
• B2B turundus: Google Discover ja Google News-alahinnatud salarelvad sotsiaalmeedia vastu