Google News ja Google Discover SEO – otsingumootorite optimeerimise meistrite liiga – konsultatsioon, tugi ja optimeerimine – pilt: Xpert.Digital
Digitaalse nähtavuse uusmõtestamine: Google Discoveri potentsiaali ärakasutamine
Google News ja Google Discover SEO – otsingumootorite optimeerimise meistrite liiga
Digitaalmaailmas on kasutajate otsingukäitumine põhjalikult muutunud. Kuigi klassikaline Google'i otsing mängib endiselt keskset rolli, on Google Newsist ja Google Discoverist saanud märkimisväärsed liikluse allikad, pakkudes veebisaitidele – eriti kirjastajatele ja uudisteportaalidele – tohutut potentsiaali. Sarnaselt Meistrite Liigaga, kus võistleb Euroopa jalgpalli eliit, esindavad need platvormid digitaalse sisu levitamise tippu. Need, kes soovivad siin edu saavutada, peavad välja töötama konkreetsed strateegiad ja vastama kõrgeimatele kvaliteedistandarditele. Selles aruandes analüüsime, kuidas veebisaidid saavad oma nähtavust ja orgaanilist liiklust oluliselt suurendada Google Newsi ja Google Discoveri sihipärase optimeerimise abil.
Sobib selleks:
Google Newsi põhitõed
Google Newsi käivitas Alphabet 2002. aastal vertikaalse otsingumootorina ja sellest ajast alates on sellest saanud uudiste keskne keskus. Süsteem koondab uudiste sisu ja esitab seda silmapaistvalt orgaanilistes otsingutulemustes nii lauaarvutites kui ka mobiilseadmetes. Väga teemakohaste otsingupäringute puhul tõstetakse esile asjakohased uudisteartiklid, mis võib osalevatele veebisaitidele pakkuda märkimisväärset liikluseelistust.
Google Newsi ökosüsteemi kaasamiseks on aga vaja rangeid nõudeid. Veebisaidid peavad vastama nii tehnilistele kui ka kvaliteedikriteeriumidele ning Google peab need ametlikult uudiste väljaandjate programmi vastu võtma. Põhinõuete hulka kuuluvad päevakajaliste sündmuste kajastamine, originaalse sisu loomine kopeeritud materjali asemel ning läbipaistvus autoriõiguse ja kontaktandmete osas. Nende standardite järgimine on ülioluline, kuna Google Newsis kajastatud veebisaitidel on tavaliselt oluliselt suurem külastatavus kui traditsiooniliselt indekseeritud veebisaitidel.
Google News kasutab URL-ide järjestamiseks spetsiaalseid algoritme, mis erinevad klassikalisest otsingumootori algoritmist. Allika ajakohasus ja autoriteet mängivad siin eriti olulist rolli. Mobiilsed uudistelehed kuvatakse otsingutulemustes sageli AMP-na (Accelerated Mobile Pages), mis optimeerib laadimiskiirust ja parandab seega kasutajakogemust.
Google Discoveri põhitõed
Google Discover kujutab endast olulist edasiminekut infootsingus. Erinevalt traditsioonilisest otsingust, kus kasutajad otsivad aktiivselt teavet, kuvab Google Discover sisu automaatselt kasutaja individuaalse otsingukäitumise, huvide ja asukohaandmete põhjal. See isikupärastatud uudisvoog kuvatakse nutitelefonides ja tahvelarvutites Google'i rakenduse avamisel või Google'i avalehe külastamisel.
Süsteem kasutab kasutaja jaoks asjakohase sisu tuvastamiseks täiustatud masinõppe algoritme. Põhifunktsioon on pidev täiustamine kasutajate tagasiside kaudu – mida rohkem Google Discoverit kasutatakse, seda täpsemaks muutuvad sisusoovitused. Algselt ainult Android-seadmetes saadaval olnud teenus on nüüdseks laiendatud iOS-seadmetele, mis on selle ulatust oluliselt suurendanud.
Google Discoverit võib pidada varasema Google'i uudistevoo edasiarenduseks, kuid see erineb põhiaspektide poolest. Kui Google News esitab peamiselt värskeid uudiseid, siis Discover kuvab laiemat valikut sisu, mis võib vastata kasutaja huvidele – uudistest ja ajaveebipostitustest videote ja tootesoovitusteni. Teave esitatakse visuaalselt atraktiivses vormingus suurte piltide, pealkirjade ja lühikeste kirjeldustega, mis suurendab kaasatust.
Asjaolu, et Google Discover töötab ilma aktiivse otsingupäringuta, muudab selle otsingumootori ja sotsiaalvõrgustiku hübriidiks, mille keskmes on isikupärastamine. Kasutajad saavad oma uudisvoogu kohandada, määrates seadetes oma huvid või andes otsest tagasisidet üksikute sisuosade kohta, näiteks valiku „Vaata lähemalt” kaudu.
Google Newsi ja Google Discoveri erinevused
Kuigi Google News ja Google Discover võivad esmapilgul tunduda sarnased, on neil põhimõtteliselt erinevad kontseptsioonid ja rakendusvaldkonnad. Google Discover on sisuliselt Google Newsi edasiarendus ja pakub kasutajatele oluliselt isikupärasemat sisu. Kui Google News keskendub peamiselt päevakajalistele uudistele, siis Discover pakub laiemat valikut sisuvorminguid, mis vastavad kasutajate isiklikele huvidele.
Peamine erinevus seisneb esitatud sisu ajalises mõõtmes. Google News keskendub peamiselt värsketele uudistele, samas kui Discoveri artiklid võivad olla vanemad – kuigi üldiselt mitte rohkem kui viis päeva vanad. See võimaldab platvormist kasu saada ka veebisaitidel, millel on igihaljas sisu, mis pole otseselt seotud päevakajaliste sündmustega.
Samuti on oluline erinevus kättesaadavuse osas: Google Discover on saadaval ainult mobiilseadmetes, näiteks nutitelefonides ja tahvelarvutites, samas kui Google News on saadaval nii mobiilseadmetes kui ka lauaarvutites. See Discoveri piirang mobiilseadmetega rõhutab mobiilikesksete strateegiate kasvavat tähtsust otsingumootorite optimeerimisel.
Google Discoveri isikupärastamine on oluliselt kõrgem kui Google Newsis. Süsteem analüüsib lisaks otsinguajaloole ka sirvimisajalugu, asukohta, kasutatud rakendusi ja muid andmepunkte, et luua võimalikult täpne huviprofiil. See põhjalik isikupärastamine tähendab, et kaks erinevate huvidega kasutajat näevad täiesti erinevaid Discoveri vooge – nähtus, mis on Google Newsis vähem väljendunud.
Google Newsi SEO optimeerimine
Google Newsi otsingumootori optimeerimine nõuab spetsiifilisi meetmeid, mis erinevad mõnes mõttes tavapärasest SEO-st. Sisu optimeerimine on eriti oluline, kus pealkirjadel ja eelvaadetel on oluline roll. Need elemendid määravad suuresti, kas artiklit loetakse tervikuna – nii trükis kui ka veebiuudistes.
Seetõttu on pealkirja, kirjelduse ja H1-päise professionaalne kujundus eriti oluline. Üksikute artiklite sisu peaks olema lühidalt, kuid üksikasjalikult kirjeldatud, sisaldama asjakohaseid märksõnu ja julgustama kasutajaid klõpsama.
Varjatud: Google Newsis kasutatav metamärgend „news_keywords”, mida sai täita asjakohaste märksõnadega, ei kehti enam. Varem oli märksõnade arv piiratud 5–10-ga.
Mis puutub teksti pikkusesse, siis Google Newsi jaoks optimeeritud sisu pealkirjade minimaalne pikkus peaks olema 125 sõna ja põhjalike uudisteartiklite puhul vähemalt 200 sõna. See tagab piisava konteksti ja teabe sügavuse, et vastata kvaliteedistandarditele.
Struktureeritud andmete tehniline teostus mängib samuti olulist rolli. Artikli elemendid peavad olema otsingumootoritele optimaalselt ligipääsetavad ja seetõttu tuleks need märgistada aadressil schema.org/NewsArticle ja ajaveebipostituste puhul aadressil schema.org/BlogPosting. Eriti oluline on siinkohal pealkirja, artikli pildi, avaldamiskuupäeva, artikli kirjelduse ja autori märkimine struktureeritud andmetena.
Teine tehniline aspekt on spetsiaalse Google Newsi saidikaardi loomine. Veebisaidi standardne XML-saidikaart ei ole Google Newsi jaoks piisav. Selle asemel on vaja spetsiaalset Google Newsi saidikaarti, mis pakub teavet kindlas vormingus ja optimeerib seega uudiste sisu indekseerimist.
Üldiselt on soovitatav, et pealkiri oleks maksimaalselt 55 tähemärki pikk ja kasutataks kogu tähemärkide arvu. Enamik orgaaniliste otsingutulemuste pealkirju on 45–55 tähemärki pikad. Lühem pealkiri, mis sisaldab märksõnu ja võib-olla ka numbrit, võib aga teie kirjele tähelepanu tõmmata.
Xpert.Digitalil on selles küsimuses teine arvamus. Me ei süvene sellesse siinkohal üksikasjalikumalt. Piisab, kui öelda:
- Väidetavalt on 40–60 tähemärgi pikkustel pealkirjadel kõrgeim klikkimise määr, kuid seda ei saa empiiriliselt tõestada. Teema on liiga keeruline ega arvesta piisavalt erinevate otsingu eesmärkidega. Vaadake ka allpool olevat seotud artiklit.
- Väidetavalt kirjutab Google sageli ümber pealkirju, mis on lühemad kui 30 tähemärki.
- Mobiiliotsingu tulemused lubavad sageli pikemaid pealkirju.
- Pikemate pealkirjade puhul ei ole ranget SEO karistust, kuid neid võidakse kärpida.
- Lühemad pealkirjad võivad teistest silma paista, kuna enamik pealkirju on 45–55 tähemärki pikad.
- Lühike ja sisutihe pealkiri koos märksõnade ja võimalusel ka numbriga aitab otsingutulemustele tähelepanu tõmmata.
Sobib selleks:
Google Discoveri SEO optimeerimine
Google Discoveri jaoks optimeerimine erineb põhimõtteliselt klassikalisest märksõnapõhisest SEO strateegiast. Otsene märksõnade optimeerimine on Google Discoveriga lihtsalt võimatu, kuna sisu kuvatakse isegi siis, kui kasutajad aktiivselt ei otsi, või võib-olla just seetõttu, et nad aktiivselt ei otsi. Selle asemel mängivad otsustavat rolli individuaalsed kasutajahuvid ja varasemad interaktsioonid.
Kvaliteetne ja kergesti loetav sisu on Discoveri optimeerimise seisukohalt ülioluline. Erinevalt üldisest otsingumootorite optimeerimisest peaks Google Discoveri sisu keskenduma peamiselt kasutajate huvidele ja pakkuma neile teavet teemal, mis ulatub kaugemale nende otsinguterminitest. See tähendab, et sisu peab olema kooskõlas kasutajate huvidega ja pakkuma tõelist lisaväärtust.
Piltide optimeerimine on Google Discoveris eriti oluline, kuna visuaalsed elemendid mõjutavad oluliselt kasutajate tähelepanu. Soovitatav on kasutada suuri ja kvaliteetseid pilte, mille minimaalne laius on 1200 pikslit ja kuvasuhe 16:9 või 4:3. Need visuaalselt atraktiivsed elemendid suurendavad tõenäosust, et kasutajad sisuga suhtlevad.
EAT-põhimõte (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness ehk asjatundlikkus, autoriteetsus, usaldusväärsus) mängib Google Discoveris olulist rolli. Veebisaitidel, mis näitavad üles oma asjatundlikkust, keda peetakse oma valdkonna autoriteetideks ja keda usaldatakse, on oluliselt suurem võimalus Discoveri uudistevoos silmapaistvalt esile tõusta. See rõhutab autorluse, allikate ja toimetusstandardite läbipaistva esitamise olulisust.
Pealkirjad peaksid olema informatiivsed ja julgustama kasutajaid sisuga suhtlema ilma klikkide söötmiseta. Need peaksid tekitama uudishimu, täites samal ajal oma lubadust. Numbrid või küsimused võivad aidata huvi tekitada ja suurendada klikkimise määra.
Sobib selleks:
Meistrite Liiga strateegia: jalgpalli veebisaidid ja Google News/Discover
Jalgpalliveebisaitide ja -klubide jaoks pakuvad Google News ja Discover eriti atraktiivseid võimalusi oma ulatuse suurendamiseks ja uute sihtrühmadeni jõudmiseks. Analoogia Meistrite Liigaga on üsna tabav – need, kes tahavad siin edu saavutada, peavad pakkuma tipptasemel tulemusi ja tegutsema strateegiliselt.
Näiteks on Google Google Newsis loonud spetsiaalse Meistrite Liiga kogemuse, mis pakub iga mängu kohta septembrist maini ajakohaseid värskendusi, tulemusi, eelvaateid ja videokokkuvõtteid. Kasutajad saavad jälgida Meistrite Liiga teemat ja saada automaatselt mängueelseid ja -järgseid aruandeid, samuti kõigi mängude otseülekandeid. Lisaks saavad nad süveneda klubide ja mängijate uudistesse, sealhulgas koosseisudesse, mängustatistikasse, analüüsidesse, vigastuste aruannetesse ja paljusse muusse.
Jalgpalliklubide eriline väljakutse seisneb fännide käitumise muutumises. Tänapäeva fännid samastuvad üha enam üksikute mängijatega, mitte ainult klubidega, mis mõjutab ka nende ostukäitumist kaupade osas. Jalgpalliklubid saavad sellele trendile reageerida sihipäraste SEO strateegiatega, näiteks luues "mängijapõhise ostu" lehti, atraktiivseid mängijaprofiile ja kategooriaid, mis on pühendatud klubi ajaloole ja legendaarsetele mängijatele. Selleks otstarbeks sobivad eriti hästi sellised kategooriad nagu "Kuulsuste galerii", "Klubilegendid" või "Ajalugu", mis tunnustavad eriti teenete saanud mängijate panust.
Otseülekanded on osutunud äärmiselt tõhusaks tööriistaks märkimisväärse liikluse genereerimiseks Google'ist mängude või turniiride ajal. Inimesed otsivad Google'ist tavaliselt sagedamini, kui toimub mõni kõrgetasemeline sündmus või väga oodatud mäng. Need otsingutrendid suurenevad märkimisväärselt väga oodatud mängu lähenedes. Google kipub ka otseülekandeid kajastama kõrgemalt kui tavalisi uudiseid.
Otseblogide rakendamisel on oluline, et need oleksid artiklisse natiivselt integreeritud ja mitte kolmanda osapoole tarkvarana manustatud, et Google saaks reaalajas blogi sisu korralikult indekseerida. See integratsioon võimaldab mängule reaalajas reageerida ja samal ajal SEO eeliseid ära kasutada.
Toimivuse mõõtmine ja analüüs
Google Newsi ja Google Discoveri toimivuse mõõtmine ja analüüsimine on optimeerimispotentsiaali tuvastamiseks ja sisustrateegia pidevaks täiustamiseks ülioluline. Google Search Console pakub spetsiaalseid aruandeid, mis annavad toimivuse kohta üksikasjalikku teavet.
Google Discoveril on Search Console'is eraldi jaotis, mis kuvab kõige olulisemaid KPI-sid (Key Performance Indicators). See aruanne visualiseerib Discoveri kaudu veebisaidile tulevat liiklust ja võimaldab erinevate mõõdikute põhjal üksikasjalikku analüüsi. Neid andmeid saab kasutada tulevase sisu optimeerimiseks, analüüsides, millised artiklitüübid genereerivad kõige rohkem liiklust ja kuidas need on üles ehitatud.
Eriti väärtuslik on analüüsida klikkimise määrasid ja näitamisi aja jooksul. Need andmed näitavad, millised teemad kõnetavad sihtrühma kõige paremini ja millised sisuvormingud saavutavad kõrgeima kaasatuse määra. Nende näitajate pidev analüüs võimaldab sisustrateegiaid täiustada ja kohandada vastavalt Google Discoveri konkreetsetele nõuetele.
Sarnased mõõdikud on olulised Google Newsi edu mõõtmiseks. Siinkohal tasub vaadata ka üksikute teemavaldkondade ja uudistevormingute toimivust. See analüüs võib paljastada, kas näiteks taustaraportid, värsked uudised või analüüsid toimivad paremini ja kas neile tuleks seetõttu sisu planeerimisel rohkem kaalu anda.
Saadud teadmiste integreerimine toimetuse töövoogu on ülioluline. Takevalue rõhutab toimetuse töövoo optimeerimise olulisust, et see vastaks kulutõhusalt Google Newsi praegusele nõudlusele. See hõlmab lisaks tehnilisele SEO-le ka organisatsioonilisi aspekte, nagu väljaannete ajastamine ja ressursside eraldamine erinevatele sisuvormingutele.
Sobib selleks:
Siit saate teada, kuidas oma sisu Google Discoveri ja Google Newi jaoks optimeerida.
Google Newsist ja Google Discoverist on saanud digitaalse ökosüsteemi olulised tugisambad, mis esindavad teatud mõttes sisu levitamise Meistrite Liigat. Veebisaidid, mis optimeerivad oma sisu spetsiaalselt nende platvormide jaoks, võivad saavutada märkimisväärset liikluse kasvu ja paremat nähtavust.
Kahe süsteemi erinevused on märkimisväärsed ja kumbki nõuab spetsiifilisi optimeerimisstrateegiaid. Kui Google News keskendub peamiselt värsketele uudistele ja on saadaval nii laua- kui ka mobiilseadmetes, siis Google Discover pakub isikupärasemat lähenemisviisi, mis töötab ainult mobiilseadmetes. Neid erinevusi tuleb tervikliku sisustrateegia väljatöötamisel arvesse võtta.
Pidev tulemuslikkuse analüüs Google Search Console'i abil on oluline sisustrateegia täiustamiseks ja pidevalt arenevate algoritmidega kohanemiseks. Veebisaidid, mis pidevalt optimeerivad oma sisu, võttes arvesse nii tehnilisi kui ka sisuga seotud aspekte, saavad pikas perspektiivis kasu paremast nähtavusest ja suurenenud kasutajate kaasatusest.
Pidevalt muutuvas digimaastikul on Google Newsil ja Google Discoveril jätkuvalt keskne roll. Veebisaidid, mis peavad neid platvorme oma sisustrateegia lahutamatuks osaks ja optimeerivad vastavalt, kindlustavad endale otsingumootorite optimeerimise Meistrite Liigas otsustava konkurentsieelise.
Sobib selleks:
Teie ülemaailmne turundus- ja äriarenduspartner
☑️ Meie ärikeel on inglise või sakslane
☑️ Uus: kirjavahetus teie riigikeeles!
Konrad Wolfenstein
Mul on hea meel, et olete teile ja minu meeskonnale isikliku konsultandina kättesaadav.
Võite minuga ühendust võtta, täites siin kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) . Minu e -posti aadress on: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Ootan meie ühist projekti.
