Avaldatud: 20. aprillil 2025 / Uuendatud: 20. aprillil 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein
Google ja Meta USA monopolivastaste regulaatorite sihikule võetud: monopolivastased menetlused vaatamata lähedastele sidemetele Trumpiga – Pilt: Xpert.Digital
Google ja Meta: poliitilised tehingud vs. monopolivastane seadus – reklaamimonopoli lõpp?
Võitlus digitaalse võimu pärast: Google, Meta ja USA konkurentsiasutused
Praeguste arengute keskmes on tähelepanuväärne kohtuotsus internetihiiglase Google'i vastu, mis on USA justiitsministeeriumi andmetel loonud ebaseadusliku monopoli internetireklaami valdkonnas. Samal ajal on käimas potentsiaalselt eksistentsiaalne kohtuasi Meta vastu, kus on võimalik ettevõte laiali jagada. Kuigi mõlemad tehnoloogiaettevõtted võistlevad intensiivselt USA presidendi Donald Trumpi soosingu pärast – annetades tema ametisseastumisele, pidades otsekõnelusi ja tehes poliitilisi järeleandmisi –, näivad need pingutused seni olevat vähe vilja kandnud. Bideni administratsiooni ajal algatatud monopolidevastased menetlused jätkuvad vaatamata Trumpi naasmisele Valgesse Majja. Sellel võivad olla kaugeleulatuvad tagajärjed mõlema internetihiiglase ärimudelitele ja see võib muuta põhjalikult digitaalset maastikku.
Sobib selleks:
Kohtuotsus Google'i vastu: verstapost võitluses tehnoloogiamonopolide vastu
Kohtunik Leonie Brinkema juhitud Virginia idaringkonna ringkonnakohus langetas selge otsuse: Google on loonud ebaseadusliku monopoli veebireklaamide paigutamisel. Oma 115-leheküljelises otsuses väidab kohtunik, et ettevõte on mitte ainult "võtnud konkurentidelt võimaluse turul osaleda", vaid on kahjustanud ka veebisaitide operaatoreid – eriti kirjastajaid – ning veebis teabe ja uudiste tarbijaid.
Kohtunik jõudis järeldusele, et Google oli saavutanud reklaamiserverites ja reklaamibörsides turgu valitseva seisundi ebaausa konkurentsi kaudu. Kohtu sõnul ehitas ja kindlustas Google seda monopoli süstemaatiliselt enam kui kümne aasta jooksul. Arvestades Google'i turuosa üle 90 protsendi globaalsest internetireklaami turust, pole Google'i turgu valitsevas seisundis kahtlustki.
Google'i konkurentsivastased tavad
Kohus kritiseerib eriti seda, kuidas Google on oma erinevad teenused omavahel ühendanud. Kohtunik vaidlustas konkreetselt Google'i veebireklaamide levitamise ja hankimise turgude ühendamise. See toodete ühendamine on klientidel konkureerivatele pakkumistele üleminekut oluliselt raskendanud.
Peamine kriitikapunkt on seos Google'i reklaamibörsi (mis on osa nn Google Ad Managerist) ja reklaamiserverite vahel, mille Google omandas reklaamiturundaja DoubleClicki ostmise kaudu. Kohtu sõnul takistab see komplekteerimine konkureerivate toodete kasutamist. „Sundides Google'i kirjastuskliente kasutama toodet, mida nad muidu poleks tingimata kasutanud, raskendades konkureerivatel reklaamiserveritel jõudlustasemel konkureerimist ja vähendades oluliselt konkurentide turuosa, avaldab see seotus avatud veebidispleireklaami turule märkimisväärset konkurentsivastast mõju,“ kirjutas kohtunik Brinkema oma otsuses.
Tagajärjed Google'ile ja ettevõtte reaktsioon
See otsus on Google'ile ränk hoop, kuigi konkreetsed tagajärjed selguvad alles edasises menetluses. On võimalik, et Google on sunnitud loobuma osast oma reklaamiärist. Arutelu all on Ad Manageri platvormi ja võimalik, et ka teiste toodete eraldamine. Äärmuslikul stsenaariumil võidakse isegi nõuda reklaamiäri täielikku laiali lammutamist, sealhulgas DoubleClicki ja Admeldi eraldamist.
Google peab juhtumit siiski „pooleldi võidetuks“. USA justiitsministeeriumi juristidel ei õnnestunud kohtunikku veenda, et reklaamiplatvormide DoubleClick (2008) ja Admeld (2011) omandamised olid oma olemuselt konkurentsivastased. Kuigi kohtunik rõhutas, et need omandamised aitasid Google'il tugevdada oma monopoolset seisundit külgnevates ärivaldkondades, otsustas ta, et need iseenesest ei tõesta, et Google oli monopoli saavutanud tõrjutuse kaudu.
Google'i kaitsestrateegia
Google on juba teatanud oma kavatsusest otsus edasi kaevata. Ettevõte lükkab süüdistused ümber, väites, et reklaamijatel on palju valikuid ja nad valivad Google'i, kuna selle tööriistad on "lihtsad, taskukohased ja tõhusad". Lee-Anne Mulholland, Google'i lobitöö eest vastutav juht regulaatoritele, kordas seda seisukohta ja lükkas taas monopoli väite tagasi.
See on juba teine otsus vaid mõne kuu jooksul, mis võib otseselt mõjutada Google'i turupositsiooni. Eelmisel aastal otsustas USA kohus juba, et Google'i eksklusiivsed lepingud brauseriturul on konkurentsivastased. See juhtum puudutas Chrome'i brauseri turgu valitsevat seisundit, mille eest Google maksis seadmetesse vaikimisi eelinstallimise eest miljardeid.
Meta USA monopolivastaste regulaatorite sihikul: käimasolev kohtuprotsess
Lisaks Google'ile on USA monopolidevastaste regulaatorite tähelepanu all ka Facebooki, Instagrami ja WhatsAppi emaettevõte Meta. USA föderaalne kaubanduskomisjon (FTC) viib Meta vastu läbi uurimist, mis algatati 2020. aasta detsembris, Trumpi esimese ametiaja lõpus.
Süüdistus: Meta lõi ebaseadusliku monopoli sotsiaalvõrgustike ja sõnumsideteenuste sektoris, omandades Instagrami (2012) umbes miljardi dollari eest ja WhatsAppi (2014) umbes 22 miljardi dollari eest. FTC väidab, et aastatel 2016–2020 oli Facebookil igapäevaste aktiivsete kasutajate seas nutitelefonide puhul keskmiselt 80% ja arvutite puhul 98% turuosa, kusjuures see osakaal ei langenud kunagi alla 70%.
Meta eelseisev lammutamine
Meta jaoks on panused uskumatult kõrged. Ülevõtmiste tühistamine oleks ettevõtte jaoks potentsiaalselt laastav. Instagramist on saanud Meta peamine tuluallikas, moodustades 2024. aastal 48 protsenti ettevõtte reklaamituludest – umbes 32 miljardit dollarit. 2025. aastal peaks Instagram esmakordselt jõudma pooleni Meta reklaamituludest ning see näitaja peaks jätkuvalt tõusma.
FTC väidab, et Meta rakenduste kvaliteet on nõrgenenud konkurentsi tõttu langenud. Meta seevastu väidab, et omandamised on kasutajatele kasuks tulnud ja konkurentsi tugevdanud. Ettevõte lükkab monopoliseerimise süüdistused ümber, viidates muu hulgas tihedale konkurentsile teiste platvormide, näiteks TikToki poolt.
Strateegilised lähenemised Trumpile: Google'i ja Meta pingutused
Silmitsi monopolivastaste tagajärgede ohuga on nii Google kui ka Meta teinud suuri pingutusi, et Trumpi administratsiooni poolehoidu võita. Tehnoloogiaettevõtted ilmselt järgivad poliitilise lähenemise strateegiat, et leevendada käimasolevate monopolivastaste menetluste võimalikke negatiivseid mõjusid.
Meta Trumpi rünnak
Eriti silmatorkavad on Meta tegevjuhi Mark Zuckerbergi pingutused. Viimastel kuudel on Zuckerberg Trumpile nähtavalt lähemale liikunud. Ta oli Trumpi ametisseastumise tseremoonial silmapaistvalt kohal ja Meta annetas üritusele ligikaudu miljon dollarit. Lisaks on Meta leevendanud oma platvormidel oleva sisu reegleid ja lõpetanud faktide kontrollimise USA-s.
Eriti selge lähenemise märk oli Meta ja Trumpi kokkulepe 25 miljoni dollari suuruse hüvitise maksmiseks tema kontode külmutamise eest pärast Kapitooliumi ründamist 2021. aasta jaanuaris. Sellest summast 22 miljonit dollarit läheb Trumpi presidendiraamatukogu fondi.
Digiekspert Markus Beckedahl kirjeldas Zuckerbergi tegusid kui „180-kraadist pööret“ ja „Mark Zuckerbergi alistumist Donald Trumpile ja tema ametisseastuvale administratsioonile“. Beckedahl rõhutas, et Meta täidab „peaaegu kõik Vabariikliku Partei soovid ja nõudmised“, näiteks faktide kontrollimise kaotamise ja „radikaalse sõnavabaduse“ jõustamise kõigil platvormidel.
USA meedia teatel pöördus Zuckerberg isegi otse Trumpi poole, et veenda FTC-d (Föderaalset Kaubanduskomisjoni) käimasolevas monopolivastases kohtuasjas kokkuleppele jõudma. Märtsis pakkus Meta FTC-le algselt 450 miljonit dollarit juhtumi lahendamiseks, samas kui amet nõudis 30 miljardit dollarit.
Sobib selleks:
Google'i diplomaatilised pingutused
Google järgis sarnast strateegiat. Ettevõte annetas Trumpi ametisseastumisele samuti miljon dollarit ning tseremoonial viibis kohal Google'i tegevjuht Sundar Pichai. Tehnoloogiaettevõtete püüdlused Trumpi poolehoidu võita läksid isegi nii kaugele, et nad kutsusid teda ühiselt üles võtma meetmeid selle vastu, mida nad peavad "liiga innukateks" EL-i regulatsioonideks.
Trumpi mõju USA konkurentsiametitele ja rahvusvahelisele regulatsioonile
Vaatamata kõigile neile pingutustele ei paista Google ja Meta Trumpilt seni olulist abi saavat. Bideni administratsiooni algatatud monopolivastased menetlused jätkuvad ja Trump pole veel astunud konkreetseid samme nende peatamiseks või leevendamiseks.
FTC ümberkorraldamine ja selle mõju
Trump on aga juba laiendanud oma mõjuvõimu föderaalse kaubanduskomisjoni (FTC) üle, vallandades kaks demokraadist volinikku ja taotledes agentuuri täielikku kontrolli. Sellel ümberkorraldamisel võivad olla pikaajalised tagajärjed konkurentsieeskirjade jõustamisele USA-s.
FTC-d (Föderaalne Kaubanduskomisjon) loodi traditsiooniliselt sõltumatu ja kaheparteilise asutusena. Trumpi sekkumised võivad komisjoni töömeetodeid põhjalikult muuta. Sellest hoolimata näitavad praegused Google'i ja Meta vastu algatatud menetlused USA monopolivastaste regulaatorite märkimisväärset visadust. Need menetlused algatati Trumpi esimesel ametiajal, jätkusid Bideni ajal ja nüüd – taas Trumpi ajal – võidakse need lõpule viia.
Surve ELi regulatsioonidele
Teine aspekt on Trumpi potentsiaalne mõju tehnoloogiaettevõtete rahvusvahelisele reguleerimisele, eriti ELis. Apple, Meta ja Google kutsuvad Trumpi üles sekkuma ELi lähenemisviisi vastu, mida nad peavad "üleinnukaks". Tehnoloogiahiiglased loodavad, et Trump suudab avaldada Euroopa Komisjonile survet regulatsioonide leevendamiseks või tühistamiseks.
Tõepoolest on teateid, et mõned Brüsseli ametnikud ja diplomaadid austavad tulevast USA presidenti märkimisväärselt. See võib panna Euroopa Komisjoni oma uurimisi digitaalsete turgude seaduse (DMA) alusel ümber hindama ja nende ulatust võimalikult vähendama.
Tehnoloogiahiiglased surve all vaatamata poliitilistele manööverdamistele
Hiljutised arengud näitavad, et isegi maailma suurimad tehnoloogiaettevõtted pole immuunsed monopolidevastaste tagajärgede suhtes – isegi mitte poliitilise lähenemise kaudu selliste võimsate otsustajatega nagu Donald Trump. Google'i vastu suunatud otsus tähistab olulist verstaposti võitluses monopolide vastu digitaalvaldkonnas ja sellel võivad olla kaugeleulatuvad tagajärjed kogu tehnoloogiasektorile.
Google'il võib tekkida oht oma reklaamiosakonna laiali jagamiseks või ümberkorraldamiseks, samas kui Meta seisab silmitsi oma kõige väärtuslikumate omandamiste – Instagrami ja WhatsAppi – võimaliku eraldamisega. Mõlemad ettevõtted võistlevad intensiivselt Trumpi administratsiooni soosingu pärast, kuid seni ilma märkimisväärse eduta.
Lähikuud näitavad, kas tehnoloogiahiiglaste poliitilised pingutused kannavad vilja või jätkavad USA konkurentsiasutused oma praegust kurssi. Olenemata sellest tähistab praegune menetlus pöördepunkti digitaalsete turgude reguleerimisel ja võib jäädavalt muuta internetis valitsevat võimu tasakaalu.
Teie ülemaailmne turundus- ja äriarenduspartner
☑️ Meie ärikeel on inglise või sakslane
☑️ Uus: kirjavahetus teie riigikeeles!
Konrad Wolfenstein
Mul on hea meel, et olete teile ja minu meeskonnale isikliku konsultandina kättesaadav.
Võite minuga ühendust võtta, täites siin kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) . Minu e -posti aadress on: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Ootan meie ühist projekti.
