Apple'i prillid: mida praegused patendid näitavad liitreaalsuse (AR) järgmise sammu kohta

Rünnak Meta vastu: Nii tahab Apple oma prillidega Ray-Bani domineerimist murda.

Pärast kulukat Vision Pro eksperimenti, mis vaatamata oma tehnoloogilisele geniaalsusele ei vastanud ootustele, ületades 30 miljardi dollari piire ja pakkudes pettumust valmistavaid müüginumbreid, seisab Apple otsustavas pöördepunktis. Kuid see, mis näib olevat tagasilöök, võib osutuda kõige väärtuslikumaks õppetunniks järgmise tõelise sammu jaoks: diskreetse ja igapäevase nutiklaasina väljatöötamiseks. Kuigi Vision Pro isoleeris kasutaja ümbritsevast, maalivad hiljutised patendid ja strateegilised ümberkorraldused selge pildi Apple'i lõppeesmärgist – seade, mis ei asenda meie reaalsust, vaid rikastab seda sujuvalt digitaalse teabega.

See põhjalik pilguheit telgitagustesse paljastab, miks personaalarvutite tulevik peitub nn "ümbritseva arvutite" ajastus ja kuidas Apple plaanib seda domineerida. Põhjalike patendianalüüside põhjal uurime võtmetehnoloogiaid, nagu lainejuhtoptika ja foveeeritud renderdus, mis eeldatavasti võimaldavad õhukesi disainilahendusi ja terve päeva kestvat aku tööiga. Analüüsime turu majanduslikke väljavaateid, mis võivad 2035. aastaks kasvada üle 500 miljardi dollari, ja uurime, kuidas Apple kavatseb oma võimsa ökosüsteemi eelise abil eemal hoida konkurente nagu Meta ja Google. See on lugu strateegilisest pöördepunktist, mis võib mitte ainult asendada iPhone'i domineeriva seadmena, vaid ka juhatada sisse järgmise arvutirevolutsiooni – otse meie silme all.

Apple Glasses: digitaalse transformatsiooni järgmine laine – liitreaalsuse tehnoloogiliste ja majanduslike perspektiivide põhjalik majandusanalüüs

Varasemast veast tasku tulevikuni – miks nutikad prillid saavad olema arvutirevolutsioon, millest Apple ei saa endale lubada möödalaskmist.

Pärast aastaid kestnud investeerimist virtuaalreaalsuse peakomplektidesse ja ruumilise arvutikasutuse kogemustesse on jõutud põhimõttelise arusaamani: personaalarvutite tulevik ei peitu mitte mahukates pea külge kinnitatavates ekraanides, mis isoleerivad kasutajad keskkonnast, vaid diskreetsetes igapäevastes kantavates seadmetes, mis sujuvalt ühendavad füüsilise reaalsuse digitaalse teabega. Apple seisab oma ettevõtte ajaloo kriitilises pöördepunktis. Nende eelmine strateegia Vision Proga on väidetavalt kulutanud kuni 33 miljardit dollarit, pakkudes samal ajal pettumust valmistavaid müügitulemusi, mis jäävad kogu maailmas alla miljoni ühiku. See tagasilöök annab aga võimaluse Apple'i taaspositsioneerida järgmise suure arvutiparadigma muutuse esirinnas.

Laineline nihe personaalarvutites: nutitelefonide ajastu lõpeb, algab ambientarvutite ajastu.

Personaalarvutite ajalugu näitab selget laineharja, mis peegeldab inimese ja masina interaktsiooni põhimõttelisi muutusi. 1980. ja 1990. aastatel domineerisid kontorites ja kodudes lauaarvutid. Revolutsioon saabus iPhone'i turuletoomisega 2007. aastal, mis tõi kontorilaualt pärit arvutusvõimsuse igaühe taskusse. See muutus oli radikaalne. Järsku oli kõigil juurdepääs teabele, mis oli varem seotud kindlate asukohtadega. Nutitelefonide ajastu muutis revolutsiooniliselt mitte ainult tehnoloogiat, vaid ka ühiskonda ennast.

Alates umbes 2015. aastast on aga tekkinud uus nähtus, mida teaduses ja tööstuses nimetatakse ambientarvutuseks. Globaalse ambientarvutuse turu maht on 2025. aastal hinnanguliselt vähemalt 12,8 miljardit dollarit ja prognooside kohaselt kasvab see 2035. aastaks 96–449 miljardi dollarini. See vastab 22–25-protsendilisele aastasele kasvumäärale. Kuigi kõik eksperdid ei ole oma prognoosidega ühel meelel, on trend selge: andmetöötlus nihkub teadlikust tähelepanu keskpunktist tagaplaanile, jäädes kohalolevaks ilma liigselt pealetükkivaks muutumata.

Ümbritseva andmetöötluse paradigma tähendab, et tehnoloogia on integreeritud igapäevastesse seadmetesse ja inimeste vahetusse ümbrusse. Selle asemel, et nutitelefoni teadlikult taskust välja võtta, see avada ja rakendust käivitada, toimuks see ambientse andmetöötluse maailmas loomuliku keele sisendi, silmajälgimise või vahetu keskkonnataju kaudu. Tehnoloogiast saab igapäevaelu nähtamatu kiht, mis pakub teavet vajadusel ilma pidevat tähelepanu nõudmata.

Nutiprillid on ideaalne tee selle paradigma muutuseni. Erinevalt nutitelefonidest, mis tuleb käest ära võtta, ja erinevalt pea külge kinnitatavatest seadmetest, mis võivad olla isoleerivad, näevad nutiprillid välja nagu tavalised prillid. Need võimaldavad pidevat lähedust digitaalsele toele, võimaldades samal ajal kandjal näha ja suhelda oma füüsilise ümbrusega. See psühholoogiline ja tehnoloogiline erinevus mõjutab oluliselt turu valmisolekut.

Tehnoloogiline arhitektuur kui konkurentsieelis: lainejuhttehnoloogia ja optilised uuendused

Kaasaegsete AR-prillide põhiarhitektuur põhineb mitmetel optilistel uuendustel, milles Apple on oma esitatud patentide põhjal liider. Lainejuhtiv optikasüsteem on võtmetehnoloogia, mis võimaldab miniaturiseerimist ja igapäevast kantavust.

Lainejuhtsüsteem töötab suhteliselt elegantsel põhimõttel: valgus genereeritakse mikroekraanil ja juhitakse läbi õhukese läbipaistva klaasaluse. See lainejuhtlabor suunab valgust täieliku sisemise peegelduse abil, kasutades spetsiaalselt struktureeritud sidureid, mis projitseerivad virtuaalse pildi inimese silma, takistamata seejuures füüsilise maailma selget nägemist. Erinevalt teistest optilistest kombineerijatest, nagu linnuvannid või kõverad peeglid, pakub lainejuhtsüsteem olulisi eeliseid: suur vaateaken, head mehaanilised tolerantsid erinevate pea suuruste jaoks ja lame, kaasaskantav vormitegur, mis näeb välja nagu tavalised prillid.

Tehniline väljakutse seisneb nende komponentide täiustamises. Apple'i hiljutised patendid aastatest 2024 ja 2025 paljastavad mitmete oluliste probleemide täiustatud lahendused. 2025. aasta veebruari patent kirjeldab klaasist komplekti varjestuselementidega, mis minimeerivad valguse kadu ja parandavad konstruktsiooni terviklikkust. Teine, 2025. aasta augusti patent käsitleb lainejuhi nurgaanduri mõõtmist, mis viitab sellele, et Apple arendab täpseid kalibreerimissüsteeme, et automaatselt korrigeerida projektori ja lainejuhtide joondust.

Sellised täiustused võivad tunduda tehniliselt spetsiifilised, kuid nende tagajärjed on majanduslikult olulised. Need vähendavad tootmisjääke, langetavad optilise joondamise kulusid ja suurendavad toote töökindlust. Just need tegurid määravad, kas kõrgtehnoloogilisest tootest saab massituru kaup või jääb see luksuskaubaks.

Foveated Rendering: võtmetehnoloogia energiatõhususe ja kasutajamugavuse tagamiseks

Teine oluline uuendus Apple'i patendiportfellis on silmajälgimissüsteemide miniaturiseerimine integreeritud infrapunakaamerate ja optiliste võredega otse prillide raamis. See võimaldab foveeeritud renderdamist, tehnikat, millest on saanud AR/VR-tööstuses murranguline jõud.

Foveeeritud renderdamine toimib vastavalt inimese nägemise loomulikule mustrile: vaatevälja keskosa renderdatakse täiseraldusvõimega, samas kui perifeerne piirkond kuvatakse madalama kvaliteediga. See on tingitud inimese silma bioloogilisest struktuurist: võrkkesta keskosas ehk foveal on kõrgeim eraldusvõime ja värvitundlikkus, samas kui perifeerne võrkkest on loomulikult madalama eraldusvõimega, kuid tundlik liikumise suhtes. Selle asümmeetria kopeerimise abil saab graafikaprotsessor vältida tohutul hulgal üleliigset töötlemist.

Turu-uuringud kvantifitseerivad selle olulisust: foveeeritud silmajälgijate turu väärtus oli 2024. aastal ligikaudu 1,2 miljardit dollarit ja prognooside kohaselt kasvab see 2033. aastaks 6,4–10,14 miljardi dollarini, kusjuures aastane kasvumäär on 20–29 protsenti. Need ennustused ei ole juhuslikud. Foveeeritud renderdamine pakub reaalseid eeliseid: identse energiatarbimise korral saavad foveeeritud renderdamist kasutavad peakomplektid pakkuda oluliselt suuremat kaadrisagedust või paremat pildikvaliteeti. Seadmete puhul, mis on mõeldud terveks päevaks kandmiseks, on aku tööiga kriitilise tähtsusega tegur. Süsteem, mis kahekordistab või kolmekordistab aku tööiga, võib tähendada erinevust seadme vahel, mis on praktiline laiemale avalikkusele ja seadme vahel, mis meeldib ainult entusiastidele ja professionaalidele.

Majanduslikud tagajärjed on märkimisväärsed. Kui Apple'i nutikad prillid suudavad saavutada kaheksatunnise aku tööea tänu foveeeritud renderdamisele koos muude optimeerimistega, näiteks seadmes toimuva lokaliseeritud andmetöötlusega, oleks see tohutu eelis konkurentide ees, kelle seadmed tühjendavad akusid palju kiiremini. See pole lihtsalt luksus, vaid ka turule sisenemise oluliseks eelduseks.

Reaalajas keskkonna rekonstrueerimine ja usaldusväärsuse ruumiline eeldus

Üks veenva liitreaalsuse peenemaid, kuid samas kriitilisemaid aspekte on virtuaalsete objektide võime olla realistlikult reaalse maailma objektide taha peitetud. Seda nimetatakse oklusiooniks. Ilma oklusioonita paistab virtuaalne kuju alati hallutsinatsioonina reaalse maailma kohal. Oklusiooni korral saab virtuaalne kuju seista laua taga või haarata käe ümber päris inimese, luues sügavama reaalsuse illusiooni.

Oklusiooni võimaldamiseks peavad nutikad prillid reaalajas mõistma oma keskkonna kolmemõõtmelist geomeetriat. See nõuab mitme kaameraga süsteeme, arvutinägemise algoritme ja ruumilise tuvastamise algoritme. Apple'i patendid kirjeldavad ülimalt optimeeritud süsteeme kiireks 3D-rekonstruktsiooniks, mis põhinevad lihtsal piltide jäädvustamisel mitmest kaamerast, mis seejärel kombineeritakse reaalajas AR-tuvastusega.

Majanduslik tähtsus seisneb kasutajate entusiasmis ja hoidmises. Kasutajad, kes proovivad esimese põlvkonna AR-prille, on tavaliselt pettunud silma aberratsioonides ja objektide kunstlikus välimuses. Selle pettumuse ületamise võtmekomponent on realistlik ruumiline mulje. Seadmeid, mis suudavad seda muljet luua, peetakse uuenduslikeks, samas kui neid, mis seda ei suuda, tembeldatakse "ebaõnnestunud" seadmeteks.

Pilve voogedastus ja madala latentsusega võrgustamine: infrastruktuuri eeltingimus

Apple'i patendid viitavad ka sügavale integratsioonile servapüsiva andmetöötluse infrastruktuuri ja pilvesüsteemidega. Üks patentidest mainib otseselt XR-liikluse optimeerimist ja madala latentsusega voogedastust. See viitab sellele, et Apple arendab arhitektuuri, kus arvutuslikult mahukaid ülesandeid saab dünaamiliselt jaotada kohaliku seadme ja pilvesüsteemide vahel.

See on majanduslikult oluline, kuna pakub Apple'ile strateegia riistvarapõlvkondade täiustamiseks ilma tohutu kohaliku arvutusvõimsuse vajaduseta. Kiibiuuenduse ootamise asemel saaksid kasutajad kasu parematest pilvealgoritmidest. See vähendab nutitelefonide tööstust vaevanud riistvarauuendustsükli probleemi, kus kasutajad peavad jõudlusootuste täitmiseks iga kahe kuni kolme aasta tagant uuele seadmele üle minema.

Globaalne ambient-arvutuse turg, mille maht peaks 2025. aastaks ületama 12 miljardit dollarit, sõltub suuresti sellest pilvesümbioosist. Taristu komponent pole vähem oluline kui seade ise. Tegelikult on ettevõtetel, millel on tugevad pilveökosüsteemid – nagu Apple iCloud, Amazon AWS ja Google Cloud – märkimisväärne eelis ainult riistvarale keskenduvate ettevõtete ees, kellel puudub kontroll globaalse taristu üle.

Ruumiline heli ja biomeetriline jäädvustamine: multisensoorne integratsioon

Apple'i patentides esinevate tehnoloogiliste komponentide hulka kuuluvad ka ruumiline heli ja biomeetrilised andurid. Ruumiline heli – kus helid näivad tulevat kindlatest suundadest – ei ole lihtsalt mugavusfunktsioon, vaid veenva segatud reaalsuse põhikomponent. Kui virtuaalne inimene räägib ja tema hääl pärineb tema virtuaalsest positsioonist ruumis, mitte alt või vasakult, aitab ruumiline helireaalsus illusiooni oluliselt kaasa.

Biomeetrilised andurid – pulss, pilgu suund, ajulained – avavad täiesti uusi dimensioone inimese ja arvuti interaktsioonis ja autentimises. Koos tehisintellekti abilistega suudab süsteem tuvastada, kas kasutaja on pinges, igavlev või keskendunud, ja vastavalt sellele sisu kohandada. See on kvaliteetne omadus, mis eristab nutikaid prille nutitelefonidest selgelt.

Kantavate biomeetriliste monitoride turu suuruseks hinnati 2024. aastal ligikaudu 10,7 miljardit dollarit ja prognooside kohaselt kasvab see 2034. aastaks ligikaudu 25,3 miljardi dollarini. See annab märku sügavast ühiskondlikust ja tehnoloogilisest tunnustusest, et biomeetrilised andmed pakuvad huvi.

Suur turukontekst: nutikate prillide turg on tõusuteel

Apple'i nutiprillide algatuse olulisuse õigeks kontekstualiseerimiseks on oluline mõista nutiprillide praegust ja prognoositavat turu suurust. Turul on mitmesuguseid definitsioone ja segmente, mis põhjustavad turuhinnangutes olulisi lahknevusi.

Ühe allika kohaselt hinnati ülemaailmse nutiprillide turu suuruseks 2024. aastal ligikaudu 878,8 miljonit dollarit ja prognooside kohaselt kasvab see 2030. aastaks umbes 4,1 miljardi dollarini, aastase kasvumääraga umbes 29 protsenti. Teise hinnangu kohaselt on AR- ja VR-nutiprillide turu suurus 2024. aastal ligikaudu 18,6 miljardit dollarit ja prognoositakse, et see ulatub 2033. aastaks ligikaudu 53,6 miljardi dollarini, aastase kasvumääraga umbes 12 protsenti. Erinevused seisnevad definitsioonis – mõned allikad arvestavad ainult puhtaid AR-prille, teised aga ka VR- ja segareaalsuse peakomplekte.

Täpsest definitsioonist olenemata on trend selge: nutiprillide segment kantavate seadmete turul on üks kiiremini kasvavaid riistvarakategooriaid. Nutiprillide koguturu maht peaks 2025. aastaks ulatuma ligikaudu 85,2 miljardi dollarini ja prognooside kohaselt kasvab see 2035. aastaks umbes 506 miljardi dollarini.

🗒️ Leidke õige meta -agentuur ja planeerimisbüroo, näiteks konsultatsioonifirma - otsige ja soovis kümme parimat näpunäidet nõu ja planeerimise jaoks

Lisateavet selle kohta siin:

• Metaverse ja XR eksperdid: leidke õiged partnerid

Meta-Ray-Bani strateegia: tarbija liitreaalsuse reaalsustest

Majanduslikku konteksti süvendab veelgi Meta hiljutine edu Ray-Ban nutiprillidega. Meta tõi turule need hübriidprillid – mis on tehniliselt enamat kui lihtsalt kaamerad ja tehisintellekti assistendid; need on pigem tõelised liitreaalsuse ekraanid – ja said üllatavalt positiivset tagasisidet. Seda peeti müügieduks ja kinnituseks suurele tarbijaturule kantavate nutiprillide jaoks.

Ray-Bani Meta prillid toimivad peamiselt kaamera ja häälliidesena Meta tehisintellekti assistendile. Neil ei ole poolläbipaistvaid ekraane. Vaatamata sellele või ehk just seetõttu on need hästi vastu võetud. See viitab sellele, et turg ootab igapäevaseks kasutamiseks lihtsaid, arusaadavaid ja praktilisi seadmeid, mitte keerulisi, stressi tekitavaid kõrgtehnoloogilisi prille.

Ray-Ban Meta prillide hüppeline müük on ajendanud Metat ja teisi ettevõtteid investeerima nutiprillidesse. Google teatas koostöös Samsungiga Android XR-ist. Apple teatas, et toob oma esimesed ekraanita nutiprillid turule 2027. aastal ja ekraaniga prillid 2028. aastal. Konkurentsimaastik on täielikult muutunud.

Apple'i ökosüsteemi lukustusstrateegia ja konkurentsieelis

Apple'i potentsiaalse edu kriitiline aspekt nutikate prillide vallas on ökosüsteemil põhinev lukustusmudel. Kahe aastakümne jooksul on Apple loonud ökosüsteemi eelise, mis julgustab kasutajaid ostma mitu koos töötavat Apple'i seadet. See loob digitaalse lukustuse, kus konkurendi juurde üleminek tundub kasutajale ebamugav või võimatu.

Majandusnäitajad näitavad seda selgelt. Apple'i keskmine tulu kasutaja kohta (ARPU) on umbes 140 dollarit, Google'il umbes 55 dollarit ja Samsungil umbes 40 dollarit. See on drastiline erinevus, mis viitab Apple'i ökosüsteemi sügavusele. Kasutajad kulutavad rohkem raha, kuna nad on Apple'i teenustega oma erinevates seadmetes tihedamalt integreeritud.

Nutiprillid sobiksid sellesse ökosüsteemi ideaalselt. Apple'i nutiprillid võiksid sujuvalt töötada iPhone'i, Apple Watchi, AirPodsi, Maci ja Apple TV-ga. Integratsioon võiks olla nii sügav, et konkureeriv nutiklaas tunduks vähem väärtuslik, kuna see ei sünkrooni kõigi teiste seadmetega, mis kasutajal juba on.

See on konkurentsieelise vorm, mida on raske kopeerida. Paremast optilisest kiibist või kiiremast protsessorist ei piisa. Selleks tuleks ehitada väga sarnane ökosüsteemi võrgustik, mis võtab aastaid ja miljardeid dollareid.

Vision Pro viga ja õppetunnid nutikate prillide jaoks

Vision Pro ebaõnnestumist ei tohiks ignoreerida, vaid pigem kasutada seda õppimiskogemusena. Kuigi Vision Pro oli tehnoloogiliselt muljetavaldav, oli see liiga kallis (3500 dollarit), liiga mahukas, liiga isoleeriv ja sellel puudusid rakendused peale mängimise ja meelelahutuse. Mis kõige tähtsam, see polnud sotsiaalselt aktsepteeritav. Vision Pro kandjad nägid välja, nagu püüaksid nad oma ümbrusest lahti ühenduda. See oli vastuolus ootusega, et kantavad arvutid peaksid olema osa igapäevaelust.

Nutiprillidel on potentsiaal olla vastupidine. Need näevad välja nagu tavalised prillid või päikeseprillid. Nutiprillide kandmine ei anna märku, et "olen sisenenud virtuaalmaailma", vaid pigem "olen kohal, aga mul on digitaalne tugi". See on oluline psühholoogiline erinevus.

Apple'i üleminek Vision Pro-lt nutiprillidele ei ole seega pelgalt õppimiskõver, vaid strateegiline ümberpositsioneerimine. See tunnistab, et tulevik ei peitu rasketes ruumilise andmetöötluse peakomplektides, vaid kergetes ja igapäevastes liitreaalsuse prillides.

Tehisintellekt kui massituru liitreaalsuse võimaldaja

Üks Apple'i hiljutiste teadaannete strateegilisi tähelepanekuid on rõhuasetus tehisintellektil ja häälega suhtlemisel. Bloombergi aruannete kohaselt toetuvad nutikad prillid "suuresti häälega suhtlemisele ja tehisintellektile". See on tark otsus.

Nutitelefonirakendusi pakutakse tsentraliseeritud rakenduste ökosüsteemi – rakenduste poe – kaudu. See kujutab endast takistust kolmandate osapoolte arendajatele, kuid võimaldab ka kvaliteedikontrolli ja kureerimist. Nutiprillid ei saa kasutada sama rakenduse mudelit, kuna kasutajaliides on täiesti erinev. Selle asemel saavad suhtlust vahendada tehisintellekti assistendid, kes mõistavad, mida kasutaja öelda tahab, ja tegutsevad vastavalt.

See on vähem piirav mudel kui rakendustepoed, kuid samas ka tehniliselt nõudlikum. See nõuab kvaliteetset loomuliku keele töötlemist, konteksti mõistmist ja ennustavat modelleerimist. Apple'i probleemid Siriga on hästi teada, kuid ettevõte töötab aktiivselt selle täiustamise nimel.

Olenemata Apple'i praegusest positsioonist on tööstuses toimumas laiem nihe tehisintellektil põhinevate nutiprillide poole. Prognooside kohaselt kasvab ülemaailmne AR-prillide turg 2030. aastaks ligikaudu 10 miljardi dollarini, aastase kasvumääraga umbes 59 protsenti. Suur osa sellest kasvust on tingitud tehisintellektist, mis võimaldab seadmetel pakkuda intelligentseid, häälega aktiveeritavaid funktsioone ilma rakenduste või keerukate menüüdeta.

Ettevõtte rakendused ja B2B turg katalüsaatorina

Nutiprillide tööstuse sageli tähelepanuta jäetud komponent on ettevõtetevaheline turg. Kuigi tarbijatele suunatud liitreaalsus on alles lapsekingades, kasutatakse nutiprille juba aktiivselt tööstus-, logistika- ja tervishoiurakendustes.

Tootmisettevõtetes näevad nutikaid prille kandvad töötajad detaili kohta teavet lihtsalt seda vaadates. Ladudes saavad tellimuste komplekteerijad Maglierni juhiste järgi tegutseda ilma eraldi pabernimekirja või pihuarvutit kaasas kandmata. Meditsiinis saavad kirurgid operatsiooni ajal oma ekraanile reaalajas andmeid kuvada.

Need ärirakendused on tohutu turudünaamika taga. Liitreaalsusprillide turu prognoositakse kasvavat 2030. aastaks ligikaudu 10 miljardi dollarini, kusjuures aastane kasv on umbes 59 protsenti, mida peamiselt soodustavad ettevõtterakendused. Laiemat tööstuslike kantavate seadmete turgu õhutavad samad tegurid: efektiivsuse kasv, vigade vähenemine ja turvalisuse paranemine.

Apple'i jaoks ei piirduks edukas nutiprillide algatus seega ainult tarbijaturuga. See võiks olla ka sisenemispunkt ettevõtete turgudele, mida seni on domineerinud spetsialiseerunud seadmete tootjad. See laiendaks Apple'i üldist turgu ja avaks uusi tuluallikaid.

Põhiprobleem ja konkurentsimaastik: kes saab võita?

Kuigi Apple'i tehnilised võimalused on vaieldamatud, on konkurents tugev. Metal on juba väljakujunenud positsioon Ray-Bani nutiprillidega ja ta töötab 2027. aastaks mõeldud täielike AR-ekraanide kallal. Google teeb Android XR-i kallal koostööd Samsungi ja teistega. Microsoftil on ettevõtte tasemel positsioon HoloLensiga. Spetsialiseeritud ettevõtetel nagu Vuzix ja Magic Leap on aastatepikkune tehniline kogemus.

Konkurents on tihe, kuid Apple'i jaoks mitte ületamatu. Tegelikult on Apple sarnastes olukordades edu saavutanud. Ettevõte polnud küll esimene, kes nutitelefone ega tahvelarvuteid tootis, kuid domineeris tänu oma paremusele disainis, integratsioonis ja kasutajakogemuses. Sama valemit võiks rakendada ka nutikate prillide puhul.

Siiski on ka olulisi ebakindlusi. Täpne ajastus – kas Apple tarnib 2027. aastal või hiljem? – omab ka majanduslikke tagajärgi. Kui Meta või Google toovad oma tooted turule kiiremini ja loovad suure installitud baasiga kaitseeelise, võib Apple'i viivitus olla kahjulik.

Globaalse turu prognoosid ja kasvutegurid

Kõikide AR/VR ja kantavate seadmete prognoositav ülemaailmne kasvutempo on muljetavaldav. Ülemaailmne kantavate seadmete turg peaks kasvama ligikaudu 85 miljardilt dollarilt 2025. aastal ligikaudu 506 miljardi dollarini 2035. aastal. Nutikate kantavate seadmete segment moodustab sellest kasvust olulise osa.

Geograafiliselt on kasv kiireim Aasia ja Vaikse ookeani piirkonnas, mida veab eelkõige Hiina. Hiinal on juba üle 800 nutikate linnade rakendamise pilootprojekti ja paljusid neist projektidest võiksid toetada liitreaalsuse rakendused. Jaapan ja Lõuna-Korea on nutikate prillide tehnoloogia liidrid. See tähendab, et konkurents on tihe ka kogu maailmas.

Põhja-Ameerikas soodustab kasvu tehnoloogia varajane kasutuselevõtt ja suured investeeringud taristusse. Euroopas on andmekaitsealased mured ja regulatiivsed nõuded rakendamise peamised tegurid.

Võrgu infrastruktuur ja servandmetöötlus kui piiravad tegurid

Tehnilistes aruteludes alahinnatakse sageli kriitilist komponenti, nimelt võrguinfrastruktuuri. Enamik tänapäevaseid liitreaalsuse rakendusi vajab kiiret ja stabiilset ühendust. 5G pakub selleks piisavalt ribalaiust ja latentsust, kuid 5G infrastruktuur pole kõikjal levinud ja ülemaailmse juurutamise kulud on märkimisväärsed.

5G uuringud XR-rakenduste jaoks on näidanud, et 5G-võrgud pakuvad tõepoolest XR-rakenduste jaoks piisavat ribalaiust ja madalat latentsusaega. Maksimaalne ribalaius ulatus umbes 190 megabitti sekundis ning latentsus peakomplekti ja servaserverite vahel oli vahemikus 30 kuni 80 millisekundit. Need arvud on paljude rakenduste jaoks piisavad.

Siiski on üks probleem: 5G tegelik kasutuselevõtt on endiselt piiratud. Paljudes riikides, eriti arengumaades, on endiselt suuri alasid ilma 5G levialata. See tähendab, et nutiprillid, mis sõltuvad suuresti pilveühendusest, võivad nendes piirkondades olla vähem atraktiivsed.

See on struktuuriline probleem, mida ei saa kiiresti lahendada. See viitab ka sellele, et nutikate klaaside edukas rakendamine toimub arenenud riikides ja linnades kiiremini kui vähem arenenud piirkondades. See võib tekitada asümmeetrilise turudünaamika.

Visadus ja pikaajaline perspektiiv: erinevus reklaami ja reaalsuse vahel

Kantavate seadmete ajalugu on täis nii elevust kui ka pettumusi. Nutikellasid kuulutati pikka aega kui "järgmist suurt asja", kuid tarbijad võtsid need omaks vaid piiratud ulatuses. Fitness-jälgijate populaarsus kasvas, millele järgnes langus ning paljud kasutajad loobusid seadmetest 6–18 kuu pärast.

See ei tähenda, et nutikad prillid ei oleks edukad. See tähendab lihtsalt seda, et tehnoloogiliselt arenenud seadme loomisest ei piisa. Seade peab pakkuma lõppkasutajale selget ja igapäevast lisaväärtust. Seda peab olema lihtne kasutada. Seda peab olema mugav kanda kogu päeva. Ja see peab sobima sotsiaalsesse konteksti, kus kandjat ei peeta ekstsentriliseks.

Apple'i hiljutised teadaanded viitavad sellele, et ettevõte on need õppetunnid selgeks saanud. Keskendudes lihtsatele, prillidelaadsetele vormiteguritele ja tehisintellekti interaktsioonile täielikult kaasahaarava segatud reaalsuse asemel, positsioneerib Apple end pragmaatilisemal teel massiturule.

Üleminek nutitelefonilt järgmisele põlvkonnale: majanduslikud tagajärjed Apple'ile

Oluline strateegiline punkt on see, et nutikad prillid ei asenda tingimata nutitelefone, vaid pigem täiendavad neid ja lõpuks tõrjuvad need välja. Sellel on tohutu majanduslik mõju Apple'ile, mis on praegu suuresti sõltuv iPhone'i müügist.

Esimeses etapis võiksid nutikad prillid toimida täiendavate seadmetena, esindades kallimaid kantavaid seadmeid. See avaks uue tuluallika. Teises etapis, kui nutikad prillid muutuvad arenenumaks ja odavamaks, võivad need saada paljude kasutajate jaoks peamiseks tarbijaseadmeks, asendades isegi nutitelefoni.

See on Apple'i jaoks murranguline stsenaarium. iPhone jääb ettevõtte finantsjõuks. Kui nutiprillid peaksid iPhone'i välja tõrjuma, peaks Apple tagama, et nutiprillid on sama kasumlikud kui iPhone – või isegi kasumlikumad. See pole garanteeritud. Nutiprillide riistvara võib olla odavam kui nutitelefonid, mis võib tähendada madalamaid marginaale, kui Apple ei suuda monetiseerida teenuseid, mis loovad suuremat väärtust.

See on tõenäoliselt Apple'i strateegia. Ettevõte on juba ammu teeninud 25 protsenti oma kogutulust teenustest ja eesmärk on neid umbes 25 protsendi aastas kasvatada. See teenustest saadav tulu võiks olla suunatud nutikatele prillidele, mis hõlmavad sisu, pilvesalvestust ja muid digitaalseid teenuseid, mis ulatuvad kaugemale riistvaramüügist.

Majanduslik perspektiiv: potentsiaal ja riskid

Apple'i nutikate prillide algatus ei ole pelgalt tehnoloogiline ettevõtmine, vaid strateegiline pöördepunkt, mis määratleb ettevõtte järgmise kümnendi. Tehnoloogiline alus on paigas – patendid näitavad, et Apple on saavutanud tõelisi tehnoloogilisi läbimurdeid optika, silmajälgimise ja ruumilise heli valdkonnas. Turumaastik on soodne – ülemaailmne kantavate seadmete ja liitreaalsuse tööstus kasvab kahekohalise numbriga kuni üle kahekümne protsendi aastas.

Siiski on ka riskid reaalsed. Apple on mänguga hiljaks jäänud – Meta ja Google on juba turul. Tehnoloogia pole veel täielikult küps ja tarbijate omaksvõtt on ebakindel. Konkurents on tihe ja hästi kapitaliseeritud.

Sellegipoolest on Apple ajalooliselt tõestanud, et ta ei pea olema esimene, vaid suudab saavutada domineeriva positsiooni disaini, integratsiooni ja kasutajakogemuse paremuse kaudu. Kui ettevõte rakendab neid eeliseid nutikate prillide puhul, võib see luua tohutult tulusa ja transformatiivse uue tooteklassi, mis määratleb personaalarvutite ajaloo järgmise peatüki. Risk seisneb selles, et viivitus on liiga pikk, mis võimaldab konkurentidel kindlustada endale domineeriva positsiooni. Järgmised kaks kuni kolm aastat on otsustava tähtsusega.

☑️ Meie ärikeel on inglise või sakslane

☑️ Uus: kirjavahetus teie riigikeeles!

 

Mul on hea meel, et olete teile ja minu meeskonnale isikliku konsultandina kättesaadav.

Võite minuga ühendust võtta, täites siin kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) . Minu e -posti aadress on: Wolfenstein ∂ xpert.digital

Ootan meie ühist projekti.

 

 

☑️ VKE tugi strateegia, nõuannete, planeerimise ja rakendamise alal

☑️ digitaalse strateegia loomine või ümberpaigutamine ja digiteerimine

☑️ Rahvusvaheliste müügiprotsesside laiendamine ja optimeerimine

☑️ Globaalsed ja digitaalsed B2B kauplemisplatvormid

☑️ teerajajate äriarendus / turundus / PR / mõõde

Xpert.digital on sügavad teadmised erinevates tööstusharudes. See võimaldab meil välja töötada kohandatud strateegiad, mis on kohandatud teie konkreetse turusegmendi nõuetele ja väljakutsetele. Analüüsides pidevalt turusuundumusi ja jätkates tööstuse arengut, saame tegutseda ettenägelikkusega ja pakkuda uuenduslikke lahendusi. Kogemuste ja teadmiste kombinatsiooni abil genereerime lisaväärtust ja anname klientidele otsustava konkurentsieelise.

Lisateavet selle kohta siin:

• Kasutage Xpert.digital 5 -kordist kompetentsi ühes paketis alates 500 €/kuus